Человек с капитализацией $2 млрд. Как король подкастов Джо Роган угодил в антипрививочный скандал
53-летний комментатор смешанных единоборств, телеведущий и стендап-комик Джо Роган — автор одного из самых популярных в мире подкастов. Каждый выпуск его шоу на сервисе Spotify, который в 2020-м выложил за права на проект более $100 млн, слушают десятки миллионов людей по всему миру. При этом подкаст Рогана регулярно провоцирует громкие скандалы: самый известный был связан с употреблением в прямом эфире легких наркотиков предпринимателем Илоном Маском, а самый свежий — с заявлением самого Рогана о необязательном характере вакцинации против коронавируса для молодых людей. Почему мнение Рогана по самым разным вопросам часто порождает бурные дискуссии в американском обществе и сколько ему приносит имидж возмутителя спокойствия?
Враг науки
«Если вам примерно 21 и вы спросите меня: “Стоит ли мне вакцинироваться?”, отвечу: нет. Если вы здоровы, регулярно занимаетесь спортом, молоды и хорошо питаетесь, не думаю, что вам стоит волноваться на этот счет», — эта цитата ведущего подкаста The Joe Rogan Experience (JRE) Джо Рогана в конце апреля взорвала информационное пространство США.
Спорный совет приняли в штыки власти и медицинское сообщество. Представитель Белого дома Кейт Бедингфилд в комментарии CNN задавалась риторическим вопросом: «Мы, кажется, упустили момент, когда Джо Роган стал профессиональным врачом? Не уверена, что научные и медицинские советы от него могут служить хоть сколько-нибудь полезным источником информации». Ей вторил главный инфекционист США Энтони Фаучи: он осудил безответственную позицию Рогана и подчеркнул, что молодые здоровые люди «абсолютно точно» должны прививаться — в противном случае, даже при бессимптомном течении заболевания, они могут быть опасны для окружающих как переносчики вируса.
Только в США от COVID-19 погибли около 300 человек в возрасте до 17 лет, напомнила статистику профессор Университета Миннесоты, эксперт по здравоохранению Реббека Вюртц. «Я рада, что у детей Рогана проявились минимальные симптомы болезни [об этом Роган также заявил во время подкаста. — Прим. The Bell]. Надеюсь, что те, кто заразился от них, и те, кто заразился от тех, кто заразился от них, тоже чувствуют себя хорошо», — заявила Вюртц газете The Washington Post.
Рогану пришлось защищаться в эфире следующего выпуска подкаста. «Я не являюсь заслуживающим доверия источником информации даже для самого себя», — пошутил автор JRE, заверив, что не относит себя к антипрививочному движению. «Вообще-то я верю в безопасность вакцин и призываю большинство не отказываться от них. Просто сказал, что если вы молоды и здоровы, в прививке нет нужды. Аргумент моих критиков — вакцинироваться надо ради окружающих. Но это уже другой разговор. И да, в нем есть логика».
Этот комментарий сбил волну экспертного гнева в адрес Рогана. Но сам скандал еще раз показал: в США сегодня мало кто может соперничать по масштабу влияния на умы с автором JRE. Его подкаст на стриминговом сервисе Spotify слушают миллионы людей по всему миру. Платформа не раскрывает точную аудиторию, но судить о популярности шоу можно по тем показателям, что Роган демонстрировал до эксклюзивного переезда на Spotify: число прослушиваний JRE доходило до 190 млн раз в месяц.
Основатель и гендиректор стримингового гиганта Дэниэл Эк воздержался от осуждения Рогана. По данным The Verge, внутри компании было принято решение о неприменении санкций к ведущему в этот раз. Однако ранее Spotify фильтровал контент JRE: как минимум 40 выпусков шоу с платформы были удалены.
Дело в том, что спор о вакцинах не первый случай, когда Роган выступает с антинаучными тезисами или поддерживает теории заговора. В его эфире, например, выступал известный маргинальный конспиролог Алекс Джонс, а сам автор подкаста ставил под сомнение факт высадки американских астронавтов на Луну и отпускал трансфобные и исламофобские замечания.
Все эти факты не мешают Рогану оставаться, по выражению журнала The Atlantic, человеком, «который лучше всех понимает мужчин в Америке». Как автор JRE сумел заработать такую репутацию?
Боец, комик и актер
Джо Роган родился в городе Ньюарк в семье полицейского и домохозяйки, у него итальянские и ирландские корни. Родители развелись, когда сыну было пять лет, а с семи он прекратил всякое общение с отцом. В детстве Джо успел пожить в Калифорнии и Флориде, пока вместе с матерью не обосновался в Бостоне, где окончил школу и поступил в Университет Массачусетса (который, правда, быстро бросил). В подростковом возрасте Роган увлекся боевыми искусствами — каратэ, тхэквондо и кикбоксингом. В 19 он даже выиграл чемпионат США по тхэквондо в легком весе. Но профессиональную карьеру бойца не построил — помешали проблемы со здоровьем.
Зато дела задались на другом фронте — в стендап-комедии. Подрабатывая тренером по смешанным единоборствам, разносчиком газет, водителем лимузина, строителем и даже частным детективом, Роган копил материал для собственных выступлений в местных клубах, пока в 1990-м его не заметил продюсер Джефф Сассман, который помог молодому комику перебраться в Нью-Йорк и сосредоточиться на карьере стендапера. Брутальный имидж и соответствующее ему чувство юмора позволили Джо сколотить первый творческий капитал, с которым он в 1994-м перебрался в Лос-Анджелес.
По соседству с Голливудом началась телевизионная карьера Рогана. Он дебютировал в комедийном шоу Half-Hour Comedy Hour в эфире MTV, а спустя некоторое время заключил контракт на первую крупную роль — бейсболиста Франка Валенте в ситкоме Hardball производства Disney. Самым долгосрочным и успешным телепроектом Джо стало участие в ситкоме NBC NewsRadio, где он с 1995-го по 1999-й играл электрика Джо Гаррелли.
Лицо UFC и «Фактора страха»
Актерство помогало Рогану зарабатывать достаточно, чтобы параллельно продолжать развиваться в комедии и на новом для себя поприще — в комментировании боев чемпионата смешанных единоборств Ultimate Fighting Championship (UFC). С турниром, стоимость которого его многолетний президент Дэйна Уайт сегодня оценивает в $9–10 млрд, Джо сотрудничал с конца 1990-х и со временем превратился в одно из самых узнаваемых лиц UFC, взяв за эти годы несколько профильных премий как лучший комментатор и подружившись со многими звездами лиги. Его ежегодный доход от работы в чемпионате оценивался профильными СМИ в $550 тысяч.
Узнаваемость Рогана благодаря карьере в UFC и на телевидении росла, и уже в 1999-м студия Warner Bros. подписала с ним контракт на выпуск трех его стендапов в виде отдельных альбомов, а канал Fox взял в разработку собственное шоу харизматичного комика. Но запуститься проект не успел: Джо согласился на более заманчивое предложение от NBC — стать ведущим нового телеконкурса экстремальных испытаний Fear Factor, который стал в США одним из главных рейтинговых хитов начала 2000-х и окончательно закрепил за Роганом статус селебрити.
Все свои успехи в смежных областях Джо конвертировал в развитие комедийного направления. В 2000-х ему начало хватать ресурсов на производство видеоверсий собственных сольных концертов и даже запуск веб-сериала JoeShow. Аудитория комика все сильнее «подсаживалась» на фирменный неполиткорректный стиль юмора Рогана — и к концу десятилетия лояльная база поклонников многостороннего таланта Джо оказалась готова к запуску The Joe Rogan Experience.
Пионер и мультимиллионер
В подкасте Рогана удачно совпали сразу все ключевые факторы — время (JRE запустился, когда индустрия подкастов еще не сформировалась и представляла собой разрозненные проекты энтузиастов), формат (многочасовые дискуссии без табуированных тем с интересными ведущему гостями) и фигура автора (харизма и богатый профессиональный бэкграунд Джо помогли ему находить общий язык с представителями самых разных сфер, от науки и политики до шоу-бизнеса и предпринимательства).
Популярность проект начал набирать с первых же лет — в 2010-м шоу вошло в топ-100 рейтинга iTunes, а в 2011-м попало в эфир радио SiriusXM. Ко второй половине десятилетия, началу лавинообразного роста индустрии подкастов, Роган подошел в статусе одной из самых влиятельных фигур в отрасли. Статистика прослушиваний уже исчислялась десятками миллионов в месяц, в эфир регулярно заглядывали звезды первой величины — сенатор Берни Сандерс, актеры Роберт Дауни-младший и Мэттью Макконахи, рэпер Канье Уэст, певица Майли Сайрус, разоблачитель Эдвард Сноуден и др.
В 2018-м JRE перескочил с национального на глобальный уровень популярности. Помог Илон Маск: основатель Tesla и SpaceX пришел в гости к Рогану и прямо во время записи подкаста не отказался от предложенной ведущим самокрутки с марихуаной. Употребление легкого наркотика на глазах у миллионов зрителей (видеоверсию выпуска на YouTube на сегодня посмотрели более 43 млн человек) дорого обошлось предпринимателю — он подвергся критике со стороны инвесторов, лишился поста председателя совета директоров Tesla и выплатил штраф в $20 млн.
Зато Роган от скандала только выиграл — приток новой аудитории и рекламодателей (их у подкаста десятки) ускорился, и уже к 2020-му JRE вышел на рекордный показатель в 190 млн прослушиваний в месяц. В феврале того же года Forbes назвал Джо подкастером с самыми высокими доходами в мире, оценив их объем в $30 млн в год. А уже в сентябре Spotify купил права на эксклюзивную дистрибуцию шоу — по данным The Wall Street Journal, более чем за $100 млн. Примечательно, что за первые же полчаса после объявления о сделке с Роганом капитализация стримингового сервиса подскочила почти на $2 млрд.
С тех пор Роган выпускает подкаст для подписчиков Spotify, что не мешает ему оставаться лидером мнений, обсуждаемым и за пределами экосистемы платформы. Легализация марихуаны и вакцинация против коронавируса — лишь одни из тем, позицию по которым комик демонстрирует в эфире словом и делом. Он также защищает права женщин, ЛГБТ-сообщества, выступает за однополые браки, реформу системы здравоохранения США и введение всеобщего базового дохода. Но одновременно поддерживает и консервативные позиции — критикует идею ограничения права на владение оружием и «культуру отмены», родившуюся на фоне движения #MeToo.
Помимо стендапа и подкаста, Роган активно занимается единоборствами (помимо второго дана по тхэквондо, он обзавелся первым даном по бразильскому джиу-джитсу и увлекся муай-таем), пропагандирует мясную «диету хищника» (особое место в ней занимает лосятина), сенсорную депривацию, ноотропы Onnit для улучшения работы мозга (их производителя сегодня поглощает Unilever) и другие оригинальные методы и продукты для поддержания себя в идеальной физической и ментальной форме.
В Instagram-аккаунте, на который подписано 12,5 млн пользователей, Джо подробно отчитывается о тренировках и ведет хронику остальных своих ипостасей, делая анонсы новых стендапов, MMA-турниров и подкастов. Последних по состоянию на начало мая 2021-го набралось уже 1648 — небывалая по меркам современных медиа долговечность.
В статье также были использованы материалы Slate, Business Insider и Wikipedia.
Джо Рогана «отменили»? Spotify удалил более 100 эпизодов подкаста комика
Spotify удалил более 100 выпусков подкаста Джо Рогана. Его обвинили в расистских высказываниях. При этом выпуски, связанные с дезинформацией о Covid-19, остались на сервисе. Об этом сообщает Variety.
Подробнее о ситуации
На прошлой неделе певица Индиа Ари в своем Instagram объявила об уходе из Spotify. Причиной стали расистские высказывания комика Джо Рогана. Артистка разместила видео, в котором ведущий неоднократно употребляет в своем подкасте «слово на букву Н».
После этого Spotify удалил 70 (на данный момент уже 113) эпизодов подкаста The Joe Rogan Experience, выпускавшихся в период с 2009 по 2018 год. Основатель стримингового сервиса Даниэль Эк осудил Джо Рогана за использование «запретного» слова, однако заявил, что не будет удалять другие выпуски. Также он отметил, что решение удалить ряд старых эпизодов принял сам Роган. Об этом пишет The Guardian.
Комик прокомментировал ситуацию и извинился в своем Instagram. В видео он заявил, что это «самая прискорбная и постыдная вещь, о которой мне когда-либо приходилось говорить публично».
Ранее Джо Рогана обвиняли в распространении дезинформации о Covid-19. Нил Янг на фоне скандала потребовал у Spotify удалить его музыку. Кроме того, более 200 медиков подписали открытое письмо, требуя принять меры и остановить дезинформацию. Однако ни один из эпизодов с антиваксерскими заявлениями не был удален.
Джо Роган — жертва «культуры отмены»?
После того, как стриминговый сервис решил удалить все выпуски подкаста Джо Рогана с расистскими высказываниями, мнения разделились. Некоторые обвинили сервис и тех, кто выступал за удаление контента, в нарушении свободы слова. Комика назвали очередной «жертвой культуры отмены».
«Подкаст Джо Рогана был самым большим в мире ДО того, как присоединился к Spotify. Он будет крупнейшим и после ухода. Во что бы то ни стало, выгоните его из Spotify. Он приведет 11-миллионную аудиторию на платформу свободы слова, которую вы не сможете отменить. Это идеальный толчок, который нам нужен», — написал активист Avi Yemini в своем Twitter.
Joe Rogan was the biggest podcast in the world BEFORE he joined Spotify.
He’ll be the biggest after he leaves.
By all means, kick him off Spotify.
He’ll be taking an 11M strong audience to a pro-free speech platform—one you can’t cancel.
It’s the perfect kickstart we need.
— Avi Yemini (@OzraeliAvi) February 6, 2022
Другие же, напротив, посчитали такое решение разумным и правильным.
«Итак, подытожим: хорошо запрещать такие книги, как «Убить пересмешника» или «Маус», но просить Spotify уволить Джо Рогана — это культура отмены», — написал американский драматург и шоураннер Уоррен Лайт.
So, to recap, it’s good to ban books like To Kill a Mockingbird, or Maus, but it’s cancel culture to ask Spotify to let Joe Rogan go.
— Warren Leight (@warrenleightTV) February 6, 2022
«Речь идет не о «свободе слова». Правительство не наказывает Джо Рогана. Частные лица решают, что они больше не хотят отдавать свои деньги и контент Spotify, в то время как фанаты Джо Рогана, очевидно, считают, что он и Spotify имеют право на наши деньги и художественный контент», — написала Шарлотт Клаймер, американская активистка и писательница.
This isn’t about «free speech». The government is not punishing Joe Rogan. Private citizens are deciding they no longer want to give their own money and content to Spotify while Joe Rogan fans apparently believe that he and Spotify are entitled to our money and artists” content.
— Charlotte Clymer ��️�� (@cmclymer) February 6, 2022
Джо Роган оказался в центре скандала из-за расистских высказываний
Культовый комментатор UFC Джо Роган оказался в центре публичного скандала после того, как видео с нарезкой его расистских высказываний стало вирусным в сети.
Видео, в котором Роган многократно повторяет «слово на букву Н», вызвало широкий общественный резонанс, в результате чего ведущему одного из самых популярных в мире подкастов пришлось принести публичные извинения.
CW: Multiple clips of Joe Rogan saying the N-word.
This is who the right is defending. pic.twitter.com/qqaB12dFYz
— PatriotTakes ?? (@patriottakes) January 30, 2022
«Если белый человек произносит это слово, оно расистское и токсичное», — заявил Роган в опубликованном видео. «Но черный человек может использовать его, и тогда оно становится своеобразной изюминкой, может использоваться в рэпе и иметь позитивный контекст. Это очень неоднозначное слово, но это не мое слово. Я очень хорошо понимаю это сейчас, и никогда не использовал его как расист, потому что им не являюсь. Но если вы оказываетесь в ситуации, когда вам приходится говорить, что вы не расист, значит, вы облажались. И я явно облажался»
56-летний Джо Роган, чей подкаст выходит на платформе Spotify, за короткий промежуток времени второй раз становится фигурантом скандала. Неделей ранее ряд известных музыкальных исполнителей во главе с Нилом Янгом заявили о бойкоте стриминговой платформы, пояснив свою позицию тем, что Роган в своем подкасте распространяет дезинформацию о вакцинировании от вируса COVID-19.
Джо Рогана обвинили в антисемитских высказываниях
Джо Роган в недавнем выпуске своего подкаста, транслируемого на Spotify, сделал высказывание, которое сочли антисемитским. Об этом пишет Complex.
Роган обсуждал с корреспонденткой MSNBC Кристал Болл и журналистом Саагаром Энджетом твит члена палаты представителей Ильхана Омара, сделанный им в 2019 году. В нем конгрессмен заявил, что защитники Израиля в США были мотивированы деньгами.
Во время обсуждения Роган сказал, что это не антисемитское высказывание. «Мысль о том, что евреи не разбираются в деньгах, нелепа. Это как сказать, что итальянцы не любят пиццу. Это чертовски глупо», — заявил он.
Высказывание Рогана раскритиковали журналисты и политики. Глава Антидиффамационной лиги, противостоящей антисемитизму, Джонатан Гринблатт сказал следующее: «Тревожно, что во времена роста насилия по отношению к евреям и числа американцев, верящих в теории заговора, Джо Роган использует свою платформу, чтобы распространять антисемитские мысли о евреях и деньгах».
Колумнист Иэн Хаворт добавил: «Эта мысль имела бы смысл, если бы евреи придумали деньги, а итальянцев вырезали бы из‑за конспирологии, что они контролируют мир через пиццу».
Ранее Роган уже попадал в скандалы: в начале 2022 года его обвинили в распространении дезинформации о коронавирусе и вакцинации в подкасте. Ряд артистов, включая Нила Янга, Джони Митчелла, Стюарта Ли, удалили свой контент из Spotify, группа из 270 ученых, профессоров и врачей написала открытое письмо платформе, где они выразили обеспокоенность. Spotify удалил 70 эпизодов подкаста Рогана. Вскоре после этого ведущему пришлось извиняться за расистское оскорбление на букву Н.