Ценовые фиды что это

Все о фидах в Яндекс.Директ

Я сделаю акцент именно на технически особенности фидов.

Фиды и товарная реклама

Фид – это файл, который имеет определенный формат и структуру и содержит информацию о товарах и услугах, которые представлены у нас на сайте.

Хороший, качественный фид является одним из обязательных условий эффективной товарной рекламы. Понятное дело, что когда мы вообще говорим об эффективности рекламы, неважно, какая это будет реклама, это всегда комплекс. Это не просто настройка рекламной кампании, это еще и включает то, насколько у вас хороший сайт, как вы проводите аналитику, насколько у вас проработаны УТП и офферы и многое другое. В товарной рекламе к этому всему добавляется качественный фид.

Есть несколько видов фидов по способу создания. Он может быть в виде файла, создается отдельно, добавляется через интерфейс Яндекс.Директ. Его можно загрузить по ссылке или из подготовленного вами файла.

Еще есть ручной фид, через интерфейс Яндекс.Директ мы добавляем сведения о товарах. В таком виде товаров может быть не более 1 000. Если нужно обновить фид, то нужно заполнять все заново.

И когда мы говорим о серьезной рекламе, ручной фид – это не то, что бы хотелось видеть у рекламодателя и специалиста в рекламной кампании.

Далее буду говорить именно о фидах в виде файлов. По форматам их несколько. Яндекс выделяет фиды для розничной торговли и другого бизнеса (CSV – 8-9 элементов). Хочу сделать акцент на том, что для меня одно время это было открытием. Когда я сама настраивала эти рекламные кампании, мне это, наверное, показалось несколько странным. Зачастую не все сайты – это интернет-магазины и каталоги. И как раз-таки с помощью фидов для другого бизнеса вы можете создать фид и для услуг.

Сегодня на рынке это массово применяется, очень многие специалисты запускают товарную рекламу, настраивают фиды и запускают динамическую рекламу именно для услуг. В том числе, показываются в товарной галерее, которая находится под поисковой строкой. Если вы не пробовали такое на своих проектах, рекомендую это сделать. Возможно, для вас это будет хорошая точка роста.

Если мы говорим о классической розничной торговле, это наши интернет-магазины и каталоги, основной сегмент рынка, который работает с фидами, то здесь у нас может быть 2 формата фидов: YML (26 элементов) и XML (6 элементов). YML – это фид именно от Яндекса, и когда вы выбираете формат фида, который вам было бы лучше использовать, я рекомендую выбирать YML-фид, если это возможно.

Почему нужно выбирать именно этот формат: он включает больше информации и поддерживает максимальное количество условий для описания товара.

Если говорить про типы YML-фидов, их 3: упрощенный, произвольный и комбо-фид (упрощенный + произвольный).

В упрощенном фиде наименование товара имеет параметр <name>. Произвольный фид растаскивает наименование товара на несколько параметров: мы можем указать тип товара, производителя и модель. Комбо-фид объединяет в себе упрощенный и произвольный фиды. В нем есть и общие параметры, где будет полностью указано наименование вашего товара с нюансами и также будет написано наименование товара по отдельности. Это нужно для того, чтобы таргетинг работал точнее, а также, когда мы получаем возможность иметь такую разрозненную структуру, можем настраивать ручное управление текстами, и тексты уже будут не одинаковыми. Мы можем вытащить какие-то параметры из параметров фида и вставить их в текст. Тогда получается, что текст с одной стороны написан по общему шаблону, но он будет упоминать важные нюансы, которые будут больше и больше попадать в то, что ищет наш потенциальный клиент.

Элементы фида: влияние на эффективность

Почему стоит выбирать фид с большим количеством параметров и зачем нам нужно столько параметров и стоит ли этим вообще заниматься.

Здесь я взяла основные элементы, на самом деле их больше. Это для того, чтобы вы поняли, насколько много параметров и насколько детально мы можем представить наш товар.

Параметр <available> очень важен, потому что когда это важно многим клиентам. И в данном случае. Также важен URL страницы, потому что мы ведем именно на то предложение, которое будем показывать в рекламе. На изображениях я чуть дальше остановлюсь подробнее. Когда я начинала, в моем понимании было достаточно одной картинке в фиде. По текущим реалиям рекомендуется использовать до 5 картинок, но понятное дело, что не меньше 1, потому что без картинки ваши смарт-баннеры будут без изображения, и, скорее всего, такой формат не принесет вам лидов.

Цена, если у вас есть скидка на товар, хорошо бы показывать и старую цену. Описание товара можно использовать потом и в текстах. <sales_notes> – тоже классная штука, которую можно забирать в тексты. Можно этот параметр записать на уровне фида и автоматически использовать в текстах объявлений.

Влияние на таргетинг

Из тех параметров, о которых я сейчас рассказывала, влияют на таргетинг следующие. Это все элементы комбо-фида, потому что именно по этим параметрам у нас подбирается целевая аудитория. Если я ищу модель, товар, цвет и у вас это написано в фиде, то как раз-таки это будет 100% попадание в интерес.

Описание товара раскрывает информацию о продукте. Все это вы можете отображать в <description>, это тоже влияет на таргетинг. Какой именно товар просматривали <id> (offer id), <url>, это нужно еще и для смарт-баннеров. Это индексируется метрикой, и система четко понимает исходя из этих параметров, какой именно товар смотрел пользователь, и так определенные товары будут показываться в смарт-баннерах на разных сайтах РСЯ.

Еще свойства и характеристики товара – <param>. Об этом подробнее расскажу чуть дальше, на самом деле, туда можно много чего добавить, и этот параметр будет подчеркивать именно характеристики вашего товара.

Влияние на контент объявлений

Все, что касается наименования товара (name, typePrefix, vendor, model) мы можем подтягивать в заголовок.

Описание товара (description, sales_notes), во втором параметре можно написать о гарантии, доставке, можно использовать для текста объявления.

Изображение (picture). Основное, карусель, видеодополнения.

Актуальная и старая цена (price, oldprice). Есть определенные форматы трафаретов, в которых могут присутствовать старая и новая цены.

Зачем передавать дополнительные параметры

В <param> вы можете добавлять все, что важно для вашего товара, что его характеризует. Понятное дело, что параметры будут разные в зависимости от типа товара.

Параметры <param> полезно заполнять, потому что за счет них мы повышаем охват и релевантность товарной рекламы. Чем больше важных и нужных для аудитории характеристик товара вы указали, тем проще аудитория сможет найти для себя более релевантное предложение.

Изображения

Почему нужно 5 изображений, как я говорила ранее, а недостаточно одного? На примере, который я привожу, это стандартный элемент смарт-баннера, где показывается один товар. Тут можно и правда подумать, что достаточно 1 изображения. Здесь соглашусь.

Но, как я говорила чуть ранее, есть формат карусели. Если говорить о стандартных форматах, то там может показываться до 10 изображений, и важно добавлять все 10. Когда говорим о смарт-баннерах, которые показываются в виде карусели, то в таком формате можно показывать до 5 изображений.

Используйте возможности Директа по максимуму, добавляйте все 5 изображений, и ваша карусель будет максимально наполнена. Желательно, чтобы все картинки были одинакового размера. Первое изображение, которые вы выводите, должно быть основным. Товар должен быть хорошо виден на всех изображениях и занимать ⅔ от картинки.

Откуда делись эти требования? Мы все прекрасно понимаем, что плейсменты на площадках в РСЯ совершенно разные по размеру. Где-то будет прямоугольник, где-то квадрат. И система всегда подстраивает наши объявления так, чтобы они наилучшим образом подходили для площадки. Если изображения будут разного вида, система будет всегда пытаться выбрать ту картинку, которая лучше всего подойдет под данный плейсмент. С одной стороны, это прекрасно, но, с другой стороны, у нас же будет 5 разных изображений, и в любом случае одно будет самое конверсионное. И когда мы делаем одинаковые размеры, система понимает, что все картинки для нее одинаковые, она может взять любую. И по умолчанию алгоритм берет первое изображение, поэтому оно должно быть основным.

Генерация и обновление фида

Способы создания

Важно,чтобы все параметры, которые вы выберете в фид, были заполнены. Потому что грош цена той титанической работе, которую может провести специалист по рекламе, сделав классное ТЗ на фид, разработчик и т.д. Поэтому качественный фид – это фид с максимальным количеством параметров, и все эти параметры должны быть максимально и качественно заполнены.

Есть несколько способов создания фида. Они могут создаваться в CMS, это будут модули и дополнительные плагины: CanapeCMS, Bitrix, Tilda, WordPress и т.д.

Также есть специальное ПО, которое может генерировать фиды. Еще это может делать ваш разработчик.

УТП в объявлении и на сайте

Я уже говорила, что важно не только делать хороший фид, настраивать рекламу, важно, чтобы выполнялись и другие параметры.

Посетитель сайта должен найти ответы на все вопросы, которые есть у него в голове. Если их нет на вашей посадочной, то он уйдет туда, где их найдет.

Что должно быть на идеальной странице услуги:

• Информативная промокартинка.
• Понятное название.
• Цены и сроки.
• Краткое и емкое описание услуги.
• Понятные преимущества.
• Процесс оказания услуги.
• Описание результата.
• Кому подходит.
• Кому не подходит.
• Успешные кейсы.
• Отзывы клиентов.
• Ответы на частые вопросы.
• Оборудование/специалисты.
• Контакты для связи.
• Форма заказа.

Валидация и обновление

Валидация – это когда товары проверяются уже в интерфейсе Яндекс.Директ на заполнение обязательных элементов. Какие-то фиды могут не проходить валидацию, потому что сделаны неправильно. Валидация отвечает за то, чтобы новые товары вовремя попадали в нужные фильтры.

Самым лучшим вариантом будет, когда вы загружаете фид по ссылке, он идет из вашей CMS, разработанный ПО или разработчиком, нужно так, чтобы было предусмотрено своевременное обновление этого фида. Когда мы говорим о больших интернет-магазинах, мы прекрасно понимаем, что ассортимент и цены меняются, наличие/не наличие. Если у вас обновляется фид, в идеале, каждый день, ваша реклама всегда будет актуальной. И вариант, который вам сэкономит время, – это автоматическая генерация фида и автоматическое обновление. Так вы еще и сможете избежать ошибок человеческого фактора.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по интернет-рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как работать с фидами и как с их помощью создать кампании в разных рекламных системах.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Характеристики на карточке — это и есть атрибуты товара

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

• автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
• поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, обновлять цены или останавливать рекламу товаров, которых нет в наличии);
• гибко управлять рекламой отдельных категорий или брендов.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Также фид может выгружаться из системы складского учета, например, из «1С».

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов.

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

Пример XML-фида

CSV

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

Пример фида в CSV

GZ, TSV (ZIP)

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс Директе товарные кампании, динамические объявления и смарт-баннеры.
2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.
3. Запустить рекламу по Каталогу товаров в VK Рекламе.
4. Разместить товары на Авито и маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс Директа, VK Рекламы и Авито.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.
2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.
3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то рекламная система не сможет их использовать при подборе таргетингов и создании объявлений.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере Яндекс Директа и Google Ads. А здесь вы найдете инструкции по работе с фидами в VK Рекламе и запуску рекламы с их помощью.

Как работать с фидами в Яндекс Директе

В Яндекс Директе фиды используются для нескольких типов рекламных кампаний: товарных кампаний, динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

1. У каждого товара должен быть <id> — индивидуальный номер или артикул.
2. Тип товара передается через <model> или атрибут характеристик (<param name="Тип">).
3. Каждой категории добавьте идентификатор <categoryId>.
4. Подкатегории должны содержать <parentId> — элемент, который указывает на родительскую категорию.
5. В названии <name> главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.
6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут <param>.
7. Описание <description> должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

• По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
• По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Товарный фид в Google Таблицах

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

• Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
• Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
• Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
• Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно до запуска рекламы проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации (какую часть текста из фида использовать как ключевую фразу). Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подробнее о том, как маркетинговому агентству удалось с помощью лингвогенератора автоматизировать запуск контекстной рекламы для своего клиента, читайте в этой статье.

Основные шаги при работе с инструментом:

• загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
• выберите правила генерации из предложенных системой,
• оцените результат на предварительном просмотре,
• запускайте кампанию.

В этом руководстве клиент eLama подробно рассказывает, как настраивать инструмент и использовать его в рекламных проектах.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

В материале евангелист eLama Константин Найчуков рассказывает о фидах и особенностях работы с ними.

Материал написан в рамках спецпроекта ppc.world «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно».

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

• автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
• поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, цену или наличие товара);
• управлять рекламой отдельных категорий.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Существует несколько форматов фидов:

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс.Директе динамические объявления и смарт-баннеры.

2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.

3. Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping.

4. Запустить в myTarget и ВКонтакте динамический ретаргетинг.

5. Разместить товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах.

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс.Директа и Facebook Ads.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.

2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.

3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то, например, генератор не сможет использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере трех рекламных систем: Яндекс.Директа, Google Ads и Facebook Ads.

В Яндекс.Директе фиды используются для двух типов рекламных кампаний: динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс.Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс.Директа разные требования к формату фида.

1. У каждого товара должен быть <id> — индивидуальный номер или артикул.

2. Тип товара передается через <model> или атрибут характеристик (<param name=»Тип»>).

3. Каждой категории добавьте идентификатор <categoryId>.

4. Подкатегории должны содержать <parentId> — элемент, который указывает на родительскую категорию.

5. В названии <name> главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.

6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут <param>.

7. Описание <description> должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс.Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

• По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
• По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс.Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook.

Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выбирайте там E-commerce. Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.

Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.

Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.

После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний. Подробнее об этом мы рассказали на вебинаре «Facebook Ads для e-commerce».

Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний. Расскажем, как они помогают бизнесу, на примере лингвогенератора eLama.

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

• Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
• Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс.Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
• Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
• Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации. Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Основные шаги при работе с инструментом:

• загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
• выберите правила генерации из предложенных системой,
• оцените результат на предварительном просмотре,
• запускайте кампанию.

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

Монетарная политика социально-медийной платформы Голос (часть вторая)

Кроме фиксированных наград, в Голосе также эмитируются токены для выплат наград, величина которых может изменяться. Речь идет о выплатах ЗОЛОТЫХ авторам и кураторам, процентном доходе держателей ЗОЛОТЫХ и платежах, которые держатели ЗОЛОТЫХ получают, когда предъявляют их к погашению.

Величина эмиссии этих наград зависит от трех факторов: от решений делегатов по выбору ценовых фидов и процентной ставки по ЗОЛОТОМУ (APR), а также от коэффициента, который в Steem whitepaper называется «долг/собственность». Рассмотрим эти факторы детальнее.

Ценовые фиды

Ценовой фид (price feed) – это цена ЗОЛОТОГО в ГОЛОСАХ, которая регулярно рассчитывается и публикуется каждым делегатом. В отличие от курса СИЛЫ ГОЛОСА в ГОЛОСАХ, который определяется автоматически, без участия делегатов, по неизменной формуле, не существует единой методики расчета ценовых фидов. Каждый делегат сам определяет для себя, какую цену золота, биткоина и ГОЛОСА для этого использовать.

На основании недельной средней ценовых фидов, публикуемых делегатами, автоматически рассчитывается курс ЗОЛОТОГО к ГОЛОСУ. В таблице ниже ценовые фиды представлены в крайнем правом столбце:

Курс ЗОЛОТОГО к ГОЛОСУ влияет на количество ЗОЛОТЫХ, которые получают авторы контента. Поскольку количество ГОЛОСОВ для авторов в каждом блоке фиксировано, рост курса ГОЛОСА или падение цены золота привет к тому, что то же количество ГОЛОСОВ будет выплачено в большем количестве ЗОЛОТЫХ. И наоборот, падение курса ГОЛОСА и рост цены золота уменьшают количество ЗОЛОТЫХ, в которое превратится фиксированное количество ГОЛОСОВ, предназначенных авторам.

Через ценовые фиды делегаты могут влиять не только на эмиссию ЗОЛОТОГО, но и на эмиссию ГОЛОСА. Количество ГОЛОСОВ, которое будет уплачено держателю ЗОЛОТОГО при его погашении, также зависит от ценовых фидов. Чем выше курс ГОЛОСА и ниже цена золота, тем меньше ГОЛОСОВ будет выплачено в качестве погашения ЗОЛОТОГО и наоборот.

Эмиссия ЗОЛОТЫХ осуществляется только в виде награды авторов и процентного дохода держателей ЗОЛОТЫХ. Конвертировать ГОЛОС или другие валюты в ЗОЛОТОЙ можно только путем покупки уже существующих ЗОЛОТЫХ.

В новой экономике Steem и Голоса авторы и кураторы будут получать 75%, а не 6,56% фонда фиксированных наград. При прочих равных, это изменение пропорции наград может привести к значительному увеличению доли ЗОЛОТЫХ, а значит к увеличению доли долга в экономике Голоса.

Для противодействия чрезмерной эмиссии ЗОЛОТЫХ предусмотрен автоматический стабилизатор (GDB print rate), который изменяет структуру эмиссии наград при накоплении в системе непогашенных ЗОЛОТЫХ. Работа этого стабилизатора привязана к изменению коэффициента долг/собственность, поэтому сначала несколько слов о нем.

Коэффициент долг/собственность

Поскольку ЗОЛОТЫЕ суть долговые обязательства, а ГОЛОС и СИЛА ГОЛОСА ассоциируются с токенами собственности, отношение совокупной стоимости первых к совокупной стоимости вторых получило название «коэффициент долг/собственность» (debt-to-ownership ratio).

Проще говоря, этот показатель отражает, насколько много долга в данный момент эмитировано в системе. Чем больше этот коэффициент, тем больше риск неустойчивости системы, поскольку массовое погашение долга может резко повысить предложение базового токена и, тем самым, создать серьезное давление на его курс.

В Steem whitepaper зафиксирована следующая пропорция: на каждый эмитированный Steem Dollar создается 19,00$ в STEEM и Steem Power. Следовательно, коэффициент долг/собственность установлен на уровне 5%. При резком снижении курса STEEM, а значит и его капитализации, этот коэффициент возрастает, а при резком росте – снижается. Авторы Steem whitepaper предположили, что после стабилизации курса STEEM этот коэффициент естественным путем вернется к 5%.

Уточнений относительно применения в Голосе описанного механизма эмиссии ни в белой бумаге проекта, ни в публикациях сообщества Голос нам найти не удалось.

GBG print rate

По умолчанию, авторы контента получают половину награды в ликвидной форме ЗОЛОТЫХ, а половину в форме неперемещаемой СИЛЫ ГОЛОСА. Процент ликвидной половины награды, выплачиваемый в ЗОЛОТОМ, называется GBG Print Rate. Таким образом, по умолчанию, GBG Print Rate равняется 100%, т.е. вся ликвидная часть награды выплачивается в ЗОЛОТОМ.

Авторы также могут выбрать вариант получить 100% вознаграждения в СИЛЕ ГОЛОСА либо вообще отказаться от награды. Однако доля ЗОЛОТЫХ в наградах авторов может измениться и без их согласия.

Это произойдет, если отношение совокупной стоимости ЗОЛОТЫХ к рыночной капитализации ГОЛОСА, т.е. коэффициент долг/собственность, достигнет 3%. С этого момента ликвидная половина награды будет лишь частично выплачиваться в ЗОЛОТЫХ, а частично в ГОЛОСЕ: при росте коэффициента долг/собственность на промежутке от 3% до 5% GBG Print Rate падает со 100% до 0%.

Другими словами, чем ближе к 5% отношение стоимости ЗОЛОТЫХ к капитализации ГОЛОСА, тем ближе GBG Print Rate к 0%. При показателе в 5% и выше вся ликвидная часть авторской награды начинает выплачиваться в ГОЛОСЕ. Если коэффициент долг/собственность достигает уровня в 20%, то система автоматически конвертирует 1% всех ЗОЛОТЫХ в ГОЛОС, чтобы принудительно снизить их предложение.

Кроме того, при приближении к опасному уровню долга, делегаты могут временно скорректировать ценовые фиды таким образом, чтобы погашение ЗОЛОТОГО приносило его держателю премию, т.е. курс ГОЛОСА был занижен. Это будет стимулировать держателей ЗОЛОТЫХ обменивать их на ГОЛОС и, тем самым, сокращать предложение ЗОЛОТЫХ.

Процентные ставки, ценовые фиды и фиксированный курс ЗОЛОТОГО

В любой открытой экономике наблюдается ситуация, которая получила название Невозможная троица. Невозможно одновременно достигнуть фиксированного валютного курса, свободного движения капиталов и независимой монетарной политики. В Голосе перед делегатами стоит следующая дилемма: необходимо либо ограничить себя в возможности устанавливать по своему усмотрению процентные ставки и ценовые фиды, либо ограничить движение капитала, либо отказаться от фиксированного курса ЗОЛОТОГО.

Делегаты не могут ограничить торговлю ЗОЛОТЫМ на биржах, а стабильный курс ЗОЛОТОГО к золоту необходим по определению этого токена. Поэтому делегатам остается подчинить установление процентных ставок и ценовых фидов достижению фиксированного курса ЗОЛОТОГО.

Процентная ставка по ЗОЛОТОМУ, как и курс ЗОЛОТОГО, рассчитывается автоматически на основании ставок, предложенных делегатами. Величина эмиссии ЗОЛОТЫХ прямо пропорциональна APR: чем выше процент, тем больше ЗОЛОТЫХ необходимо эмитировать, чтобы выплатить процентный доход держателям ЗОЛОТЫХ. Однако этим роль APR не ограничивается.

Рыночная цена процентной бумаги может превышать ее номинал. В случае устойчивого превышения рыночной цены ЗОЛОТОГО над его золотым паритетом, делегаты могут снижать процентную ставку до тех пор, пока цена ЗОЛОТОГО не вернется к паритетному значению «1 ЗОЛОТОЙ = 1 мг золота». Если даже при нулевой ставке будет сохраняться завышенный курс ЗОЛОТОГО, делегаты могут применить отрицательные процентные ставки, хотя на сегодняшний день нижняя граница APR — это 0%.

Если рыночный курс ЗОЛОТОГО устойчиво ниже паритета, то делегаты могут использовать ценовые фиды и процентные ставки для увеличения спроса ЗОЛОТОЙ и, тем самым, повышения его курса.

Ценовые фиды могут быть скорректированы так, чтобы за ЗОЛОТОЙ при его погашении выплачивалось больше ГОЛОСОВ, т.е. чтобы держатели ЗОЛОТЫХ получали дополнительный доход в виде разницы между завышенным фидом и реальным курсом ЗОЛОТОГО к ГОЛОСУ. Кроме увеличения курса ЗОЛОТОГО, такие действия, как уже отмечалось, снизят коэффициент долг/собственность.

Процентные ставки могут быть увеличены, чтобы увеличить спрос на ЗОЛОТОЙ и его цену за счет роста процентного дохода. Этот инструмент эффективен только в условиях низкого коэффициента долг/собственность, поскольку увеличение APR приведет к увеличению эмиссии новых ЗОЛОТЫХ для выплат процентов по уже существующим ЗОЛОТЫМ, а значит к росту долга в экономике.

RegFee

Исходный спрос на ГОЛОС как на цифровой товар – это спрос на средство доступа к платформе Голос. Для того, чтобы зарегистрироваться на Голосе, необходимо положить на кошелек своего аккаунта некоторое количество ГОЛОСОВ. Эта сумма называется RegFee (registration fee). Не только ценовые фиды и APR, но и предложения по величине RegFee публикуются делегатами.

Можно ли использовать RegFee для сдерживания падения курса ГОЛОСА?

Увеличение регистрационного сбора ведет к увеличению минимальной суммы ГОЛОСОВ, которые необходимо купить, чтобы войти в Голос. При неизменной цене и количестве желающих зарегистрироваться это ведет к росту спроса на ГОЛОС и, при более медленном росте предложения, росту его цены. Соответственно, увеличение RegFee при прочих равных повышает цену ГОЛОСА, а снижение – понижает.

Сейчас делегаты Steem назначают в 10 раз больший RegFee, чем делегаты Голоса.

Заключение

Steem и Голос – это первый криптовалютный эксперимент с передачей функций оперативного управления монетарной системой группе избранных сообществом делегатов. Это первая реализация мультивалютной системы, управляемой по схеме «код/делегаты».

В Steem и Голосе автоматические регуляторы, возвращающие систему к целевому уровню таких показателей, как долг/собственность и темп роста денежной массы, соединены с оперативной работой делегатов, которые используют такие инструменты, как ценовой фид, процентная ставка и RegFee для поддержания фиксированного курса ЗОЛОТОГО к золоту.

Завершить эту статью мы хотим цитатой из whitepaper проекта Steem:

«…Производители фидов являются доверенными лицами с обязанностью устанавливать монетарную политику… Злоупотребление этой властью может навредить… поэтому имеет смысл мудро голосовать за делегатов в которых есть уверенность, что они будут производить корректные фиды и устанавливать адекватные процентные ставки в соответствии с правилами определенными выше».