Как разблокировать свой мир в новом земли

Как Zenly снова сделал социальные карты крутыми — и что дальше

Зенли всегда чувствовал себя как небольшое социальное приложение, которое может стать следующей большой вещью. Но оказывается, что Zenly незаметно становится социальным гигантом, и никто не обращает особого внимания — по крайней мере, до сих пор.

Первоначально разработанное в Париже, приложение было приобретено Snap еще в 2017 году. Но это приобретение стало только началом безумной истории роста Zenly. Согласно внутренним данным компании, ежемесячная аудитория приложения достигла 35 миллионов активных пользователей.

И сегодня команда Zenly выпускает самый масштабный редизайн за всю историю. Поскольку обновление выходит в App Store и Play Store, соучредитель и генеральный директор Zenly Антуан Мартин использует эту веху, чтобы покинуть компанию всего через несколько недель.

Прежде чем я раскрою все это, давайте вернемся к первоначальному видению Зенли. Впервые я рассказал о Zenly еще в 2016 году. Когда вы открывали приложение, вам была представлена карта, показывающая ваше местоположение и местоположение ваших друзей.

«Это не очередное приложение для обмена сообщениями. Это не социальная сеть. Это не утилита. Это нечто, что находится между всеми этими областями. И я продолжаю открывать приложение», — написал я тогда.

Это видение не сильно изменилось. Zenly все еще хочет сделать окончательное приложение для социальных карт. Это нетрадиционная ставка, на которую ушли годы. И совершенно новый Zenly может привлечь новую волну пользователей.

Люди и места

Когда вы смотрите на показатели, Zenly работает лучше, чем когда-либо. По данным data.ai (ранее App Annie), в марте 2022 года Zenly занимала 10-е место среди самых загружаемых социальных приложений в мире. Есть еще девять приложений, которые стоят перед Zenly. Но популярные социальные приложения, такие как Discord и Twitter не растут так быстро, как Zenly.

Есть причина, по которой у Zenly все так хорошо Сейчас. «Когда правила изоляции будут сняты, когда люди снова выйдут на улицу, им понадобится Zenly», — сказал мне Антуан Мартен.

«Это по-прежнему очень личный, очень контекстуальный и очень социальный продукт». Антуан Мартин

Но компания не хочет стоять на месте. Пользуюсь обновленным приложением неделю. Редизайн поначалу дезориентирует, но является многообещающей основой для будущего. Это не похоже на Zenly, так как язык дизайна совершенно другой. Есть некоторые новые функции, в то время как некоторые существующие функции были усовершенствованы.

В старом Zenly было много цветов радуги, анимированные смайлики и игривые элементы дизайна. Это было одновременно изысканно и весело, но в то же время это было похоже на взгляд на отдел конфет в супермаркете.

Вот как выглядел Zenly, когда Snap приобрел его еще в 2017 году:

Кредиты изображений: Зенли

Когда вы открываете переработанное приложение Zenly, оно становится намного серьезнее. Экраны профилей и разговоры теперь имеют черный фон. Основные кнопки внизу экрана выглядят как неоновые вывески в модном ресторане.

Благодаря этому новому внешнему виду Zenly хочет привлечь внимание более широкой пользовательской базы. «Что привлекает сегодня студентов во всем мире?» — подытожил Антуан Мартен.

Вместо смелых и закругленных шрифтов Zenly теперь использует тонкие, элегантные шрифты. Вы также сразу заметите постоянное наложение на карту с различными оттенками желтого и оранжевого. Как и в видеоиграх-стратегиях, он отображает ваши следы — показывает, где вы были и где еще не были.

Скриншоты совершенно нового Zenly

Кредиты изображений: Зенли

«С конца прошлого года мы работали над глобальным редизайном всего приложения. Это самый большой редизайн, который мы когда-либо делали с учетом нескольких целей. Во-первых, мы превращаем Zenly в картографическое приложение», — сказал Мартин.

Теперь внизу экрана есть три кнопки. Функция обмена сообщениями находится спереди и в центре. Когда вы нажимаете на него, список последних разговоров выдвигается из нижней части экрана.

В правом нижнем углу кнопка позволяет отцентрировать карту или просмотреть недавние основные моменты. Таким образом, вы можете увидеть, где вы были за последние несколько дней, поделиться яркими моментами с друзьями и многое другое.

«Это по-прежнему очень личный, очень контекстуальный и очень социальный продукт», — сказал Мартин.

И, наконец, в левом нижнем углу есть значок увеличительного стекла. Одна только эта кнопка скрывает большой потенциал.

«Большое дополнение — места. Мы думаем, что можем построить что-то лучше, чем кто-либо другой», — сказал Мартин. «У Zenly есть уникальная возможность постоянно работать в фоновом режиме. Мы устраняем трения, связанные с проверками».

«Места и движения — лучший способ сделать карту более индивидуальной», — добавил он.

На экране поиска вы можете найти друга, чтобы узнать, чем он занимается. Когда вы нажимаете на профиль, вы видите, где они находятся, как долго они здесь и с кем они. Вы также можете увидеть недавние основные моменты, начать разговор и нажать кнопку «Что нового».

Эта функция существует уже некоторое время и стала довольно популярной. Он отправляет запрос другу с просьбой записать и поделиться тем, что происходит прямо сейчас.

На экране поиска теперь также можно искать места, например бары и рестораны. Опыт поиска сам по себе довольно хорош, так как список обновляется за доли секунды при каждом новом нажатии клавиши.

Каждая карточка места содержит основную информацию, такую как адрес и номер телефона. Но Zenly также добавляет контекстную информацию, чтобы дать вам подсказки об этом конкретном месте. Например, вы можете увидеть, удобно ли это место для большой команды, тусуются ли там лучшие друзья или много ли лояльных посетителей.

Разблокировать мой мир

С сегодняшним обновлением Zenly хочет пассивно построить граф мест. Пользователям не нужно открывать приложение и регистрироваться, когда они идут в свой любимый бар. Вместо этого компания хочет учиться на ваших привычках и выделяет эту информацию для вас и ваших друзей.

На каждой странице профиля есть новый раздел под названием «Мой мир». Вы можете нажать на него, чтобы увидеть чей-то лучший город и лучшее место. Вы также можете увидеть некоторые недавние места, чтобы лучше понять их образ жизни.

Но вы также можете использовать эту функцию для навигации по карте и просмотра мест. Это хороший способ открыть для себя новые места или вернуться к старым фаворитам.

«Мой мир» по умолчанию заблокирован из соображений конфиденциальности. После установки обновления пользователи могут включить эту функцию в профиле, что означает, что вы будете делиться некоторой информацией публично. Например, в каждом месте есть таблица лидеров с людьми, которые часто туда ходят.

Интересно, что Zenly создает глобальное мероприятие по развертыванию этой функции. Когда вы выбираете участие в «Моем мире», ваша карта не разблокируется мгновенно, поскольку Zenly хочет предварительно заполнить карту некоторыми из ваших любимых мест.

Вместо этого люди, которые активируют эту функцию сегодня, получат обратный отсчет. Через три дня вы сможете просматривать свой мир и позволять другим людям просматривать ваш мир. Эта функция сейчас немного разочаровывает, так как в бета-версии не так много пользователей. Мне не терпится увидеть данные миллионов пользователей компании.

100 миллионов

Когда я установил бета-версию Zenly на свой телефон, мне пришлось набрать «100 миллионов», чтобы разблокировать ее. В Zenly все имеет смысл. И эта цифра является вехой компании для ежемесячных активных пользователей.

Zenly был совершенно другим приложением, когда его приобрела Snap. У компании было всего 120 000 активных пользователей в день. «Zenly сейчас является крупнейшим европейским социальным приложением, — сказал Мартин.

«Мы присоединились к Snap пять лет назад и начали работать над Zenly одиннадцать лет назад» Антуан Мартин

И все же, если вы живете в США, скорее всего, вы не обязательно слышали о Zenly. «Сегодня в США мы очень маленькие, но мы никогда не пытались расти там с тех пор, как присоединились к Snap», — сказал Мартин.

Приложение особенно популярно в Японии, Юго-Восточной Азии и Восточной Европе. Есть также много людей, подписавшихся в Бразилии и Индии. Понятно, что есть еще много неиспользованного потенциала. Но это не будет работой Антуана Мартена.

«Мы присоединились к Snap пять лет назад и начали работать над Zenly одиннадцать лет назад. Я хочу двигаться дальше. И у меня не было возможности взять длительный отпуск по уходу за ребенком», — сказал Мартин.

Он не сказал мне, что планирует делать дальше. Во-первых, он возьмет отпуск на несколько месяцев. После этого он может основать новую компанию.

В будущем генеральный директор Snap Эван Шпигель возглавит Zenly (в дополнение к остальной части Snap). Это может указывать на синергию между командами Zenly и Snap, поскольку команда Zenly остается независимой с момента приобретения.

«Я хочу поблагодарить Антуана за его руководство Zenly на протяжении многих лет и за его дружбу. Я по-прежнему вдохновлен его видением и желаю ему всего наилучшего в будущем», — говорится в заявлении Эвана Шпигеля. «Мы будем продолжать поддерживать Zenly и обеспечивать его успех, и я уверен, что мы заставим Антуана гордиться нашим руководством продуктом и видением Zenly».

Во время моей встречи с Антуаном Мартеном он продолжал говорить, что Зенли прошел полный круг…La Boucle est Bouclée— как он сказал бы по-французски. Я спросил его, почему он продолжает использовать эту фразу.

«Мы прошли полный круг, потому что достигли первоначального видения», — сказал он.