Менеджер по рекламе кто это

Кто такой менеджер по рекламе и как им стать

Рекламный менеджер – профессия, которая входит в топ наиболее востребованных, несмотря на то, что специалистов достаточно много.

Зарождение профессии

Рынок труда обязан рождением профессии рекламного менеджера техническому прогрессу, произошедшему в США в XIX столетии. Именно в это время появилось огромное количество товаров и услуг, что повлекло за собой потребность в исследовании потребительской аудитории и разработке способов манипуляции ею.

Компании различных масштабов и направлений деятельности осознали всю мощь рекламы и начали нанимать специалистов, которые могли бы реализовать ее возможности для популяризации брендов и повышения их привлекательности. Главная задача рекламного менеджера – увеличение прибыли.

Особенности специальности

Менеджеры по рекламе – это специалисты с широким кругом обязанностей. Они занимаются продвижением товаров и услуг на основе маркетинговых исследований. Рекламщики разрабатывают кампании, учитывая все особенности продукта, с которым работают. Реализацией задумок занимаются копирайтеры или рекламные агентства, но в небольших организациях эти обязанности также ложатся на плечи менеджера.

Профессия востребована в таких сферах:

• рекламные агентства;
• средства массовой коммуникации;
• производственные или торговые компании.

Специальность сопряжена с высоким уровнем ответственности и риска, ведь даже небольшая ошибка рекламиста может стоить компании огромных денег. Именно по этой причине на должность принимают креативных людей, которые могут постоянно генерировать идеи, обладают аналитическими способностями и имеют навыки стратегического планирования.

Обучение

На должность менеджера по рекламе берут соискателей с высшим образованием. Предпочтительнее диплом специалиста, но даже бакалавр может получить работу в небольшой компании. Очень хорошо, если вы окончите университет или институт по направлениям: экономика, менеджмент и PR, реклама и связи с общественностью. Однако классные специалисты выходят и из гуманитариев (психологов, социологов).

Учиться можно, например, в таких вузах:

• Институт бизнеса и дизайна;
• Тувинский государственный университет;
• Российский государственный университет правосудия;
• Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет;
• Магнитогорский государственный технический университет им. Г. И. Носова.

Для поступления нужно сдать ЕГЭ по русскому языку, обществознанию, математике. После вуза обучение для рекламиста не заканчивается, ему надо постоянно держать руку на пульсе событий и развиваться. Для этого нужно посещать профильные выставки и форумы, смотреть обучающие вебинары профессионалов высшего ранга, читать специализированную литературу.

Какие функции выполняет рекламист

Менеджеры могут самостоятельно реализовывать рекламные кампании (в небольших организациях) или передавать их подрядчикам. В первом случае специалисту нужно разрабатывать визуальный ряд, создавать слоганы, заниматься версткой и другими техническими вопросами. Во втором – рекламист только выбирает из предложенных вариантов те, которые будут больше всего подходить под концепцию бренда.

Кроме того, в должностные обязанности входит:

• проведение маркетинговых исследований;
• разработка идеи рекламной кампании;
• формирование рекламного бюджета и контроль расходов;
• определение наиболее эффективных массмедиа для размещения рекламы;
• контроль своевременного размещения рекламы в СМИ;
• анализ эффективности рекламных мероприятий;
• анализ деятельности конкурентов;
• составление отчетной документации.

Профессиональный менеджер должен досконально знать рынок сбыта своего товара и постоянно отслеживать и изучать малейшие изменения, которые на нем происходят.

Также одной из функций менеджера по рекламе является исследование целевой аудитории. Для этого следует учитывать не только сухие статистические данные, но и психологию потенциальных потребителей, чтобы в наиболее понятной и запоминающейся форме донести до них информацию о продукте.

Набор личных качеств

Рекламист – это активный, целеустремленный и постоянно фонтанирующий идеями специалист. Но это далеко не все характеристики личности, которые должны быть у профессионала. Для успешной реализации проектов понадобятся такие личные качества:

• креативное мышление;
• умение думать на два хода вперед, предугадывать исход мероприятий и кампаний;
• ораторские способности;
• общительность и доброжелательность, умение налаживать контакт с разными людьми;
• активная жизненная позиция;
• умение убеждать, так как руководству придется презентовать свои идеи и доказывать их эффективность;
• презентабельный внешний вид;
• ответственность;
• пунктуальность;
• настойчивость.

Менеджеры по рекламе должны быть готовы посвящать делу неограниченное количество времени, так как рабочий день у них зачастую не нормируется. Также им важно уметь трудиться в условиях стресса и сжатых сроков. Эта профессия больше всего подходит молодым и энергичным людям, которые отлично ориентируются в рекламной отрасли и могут оперативно внедрять ее новинки для получения высоких результатов от кампаний.

Оплата труда

Заработная плата рекламиста напрямую зависит от его опыта работы: чем больше в портфолио успешно реализованных проектов, тем выше будет оклад. Средний показатель оплаты труда по России – 55 тысяч рублей. В столице топовые менеджеры получают по 100 тысяч рублей в месяц и более. Больше всего зарабатывают владельцы собственных рекламных агентств, в этой сфере прибыль может составлять десятки тысяч долларов.

Возможности карьерного роста

Есть две наиболее распространенные схемы, которые могут использовать выпускники вузов и специалисты без опыта, чтобы в будущем занять должность рекламиста.

• Первая заключается в получении места помощника менеджера. При этом удастся перенять опыт от профессионала, детально изучить сферу изнутри, наработать практические навыки.
• Также можно начать сразу с позиции менеджера по рекламе, но только в небольшой фирме. Потребуются знания графических редакторов и основ копирайтинга, так как в большинстве маленьких компаний рекламист самостоятельно реализует свои проекты.

С одной стороны, без помощи познавать все тонкости позиционирования продукции на рынке довольно сложно, но с другой – практически нет никаких преград к творческой реализации. В общем же, обе схемы продвижения одинаково хороши.

Амбициозные и активные менеджеры довольно быстро, всего за 1–2 года, дорастают до должности директора по рекламе или начальника отдела. Сотрудники небольших организаций могут перейти в более крупные фирмы, сетевые рекламные агентства. Наиболее настойчивые профессионалы становятся бренд-менеджерами или открывают собственные рекламные компании.

Перспективы

Специальность сравнительно молодая, но довольно перспективная и престижная, она входит в список профессий будущего, так как рынок рекламы – это живой механизм, который постоянно развивается и модернизируется. А в условиях перенасыщения потребительского рынка товарами и услугами специалист, умеющий выделить предложение среди массы похожих и убедить клиента покупать именно рекламируемую продукцию, будет на вес золота.

Специалист по рекламе: обязанности, качестве и обучение

Специалист по рекламе – распространенная профессия, получить которую мечтают многие вчерашние выпускники. В российских вузах есть факультеты, специализирующиеся на обучении рекламных менеджеров и работников по связям с общественностью (PR). Однако если у вас уже есть высшее образование, то будет достаточно закончить курсы.

Специализация хороша тем, что она предлагает множество профессий: SMM-специалист, криэйтор, копирайтер, таргетолог и многие другие. Зарплата у всех разная, стартует она от 20–30 тысяч рублей для новичков. Как стать специалистом по рекламе, какими качества и знаниями нужно обладать и на кого равняться, подробно рассказано ниже в статье.

Кто такой специалист по рекламе

Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.

Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.

В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.

У этой профессии есть и свои минусы:

• высокая ответственность;
• жесткая конкуренция;
• постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Несмотря на наличие высшего образования в сфере маркетинга, найти работу рекламиста не очень-то и просто, что обусловлено высокой конкуренцией. Осуществляя продвижение продукта, этот специалист должен подбирать оптимальные варианты достижения имеющихся задач и отвечать за свои решения.

Положительными моментами в работе рекламиста считается наличие перспектив, достойная зарплата и возможность работы на удаленке (как в компании, так и в качестве фрилансера).

Где может работать специалист по рекламе

Специалисты по рекламе востребованы в самых разных сферах. Чтобы продать недорогую косметику, так же, как и для реализации мощного трансформатора, нужен хороший специалист. В небольших компаниях, а часто и на старте большого бизнеса продвижением занимается собственник. Он подыскивает рынки сбыта, заводит полезные связи и т. д. После расширения бизнеса одному человеку становится сложно совмещать управленческие функции и обязанности специалиста по рекламе.

Где может работать специалист по рекламе

Учитывая это обстоятельство, руководители средних и крупных предприятий создают отделы рекламы или вводят должность PR-специалиста в штатное расписание. Нередко руководитель маркетингового подразделения входит в состав топ-управленцев, решения которых определяют прибыль предприятия, но при этом и допущенные просчеты могут привести к существенным потерям. Специалист по рекламе может работать как на условиях фриланса, так и в штате.

Еще один вариант трудоустройства получившего такое образование человека связан с работой в маркетинговом агентстве. В этом случае ответственность специалиста перед бизнесом уже не такая высокая, как при работе в штате компании. С учетом высокого уровня конкуренции рекламные агентства делают все возможное, чтобы решить задачи клиента. Они дорожат своей репутацией и внимательно относятся к отзывам заказчиков.

Реалии специалиста по рекламе

В этом разделе мы расскажем об особенностях жизни и рабочего графика рекламиста. По каждому отдельному пункту у вас могут быть свои индивидуальные оценки со знаком «плюс» или «минус». Мнения могут быть разными, но реальная ситуация такова:

• 90 % времени рекламист проводит за ПК

На практике специалист по рекламе – это человек, который буквально «привязан» к компьютеру или ноутбуку. Он может стоять, сидеть, лежать, но при этом должен выполнять определенную работу с использованием компьютерной техники. Одна из основных задач рекламиста состоит в отслеживании ряда показателей.

• Учеба. Важно постоянно повышать свой квалификационный уровень

Сфера маркетинга сегодня развивается ускоренными темпами. Практически каждый день здесь появляются изменения и новые тенденции. Некоторые инструменты, которые приносили результат еще несколько месяцев назад, сегодня уже становятся малоэффективными.

Рынок рекламы один из самых быстро растущих и меняющихся. То, что работало полгода назад, сейчас уже помогает не так и эффективно. Поэтому для специалиста по рекламе в Интернете обучение – это постоянный процесс. Важно использовать все имеющиеся для этого возможности: курсы, семинары, вебинары, онлайн-консультации и т. д. Новые знания следует получать как из отечественных, так и из иностранных источников.

• Математический склад ума и любовь к цифрам

Этот пункт взаимосвязан с первым. Специалист по рекламе должен постоянно анализировать результаты своей работы, просматривать многочисленные показатели и понимать язык цифр. Иногда даже приходится просыпаться среди ночи, чтобы проверить, прошла ли модерация, какой бюджет израсходован и какие результаты это принесло. Цифры будут постоянно присутствовать в вашей жизни.

• Ошибка – это нормальное явление

Без ошибок сложно добиться выдающихся результатов. Любой эксперимент в рекламном продвижении связан с расходом финансовых ресурсов. Он может оказаться и не очень удачным. Будьте готовы к тому, что, даже потратив намеченный бюджет, вы не всегда получите ожидаемый результат. Избежать таких потерь помогает более широкое мышление и постоянное тестирование разных вариантов.

• Рынок, не имеющий границ

PR-рынок безграничен. Клиентами специалиста по рекламе могут быть предприятия из разных регионов и даже стран. Обеспечив результат по продвижению строительной компании в Омске, вы сможете повторить его в любом другом городе. Чтобы предложить свои услуги, можно продемонстрировать имеющиеся кейсы. Важно обеспечивать нужный результат.

• Вы самостоятельно выбираете заказчика

На рынке рекламы сейчас наблюдается невероятное количество низкоквалифицированных специалистов. Важно хотя бы раз сделать все на хорошем уровне, и у вас появится много клиентов.

Покажите свое прорывное решение, полученный результат, и ваш телефон будет раскаляться от звонков знакомых и потенциальных клиентов. Вы сами будете выбирать, с кем хотите сотрудничать, формировать стоимость своих услуг, размер бюджета и порядок предоставления гарантии. Не стоит соглашаться на работу с заказчиком, если есть высокая вероятность сложностей.

• Работать можно в любом месте

Это не сказочное условие, а объективная реальность. Где бы вы не находились: на даче, на морском курорте или в другом месте, вы можете продолжать работать, не привязываясь к одному месту. Единственное условие для специалиста по рекламе – это наличие нормального Интернета. Помните, что почти все рабочее время вы будете проводить за ПК.

• Вы можете развивать отдельные проекты и свойбизнес

Когда, используя свои навыки и компьютер, вы сможете добиваться высоких результатов в рекламе и обеспечивать рост бизнеса, то вполне можно открывать и свой проект. Неважно, это будет услуга или товар. Если вы умеете приводить клиентов, значит, вы можете начинать новый бизнес. Важно только правильно подойти к выбору ниши и найти сильного партнера.

Ваша роль в таком сотрудничестве будет состоять в привлечении клиентов. Если вы хороший специалист по рекламе, то сможете добиться успеха. Но когда ваши навыки не соответствуют современным требованиям, выдержать конкуренцию на старте бизнеса будет невозможно.

• Результаты работы рекламиста и бизнеса не имеют пределов

Численность привлеченных клиентов ничем не ограничивается. Вы как специалист по рекламе формируете необходимые условия для потока целевой аудитории. Поэтому от вас зависит, какой доход будет у нового проекта. Рекламист может сам выбирать, с кем и на каких условиях работать. Он сам отвечает за качество своей жизни, поэтому нет никаких границ для развития.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе

Ответ на вопрос, сколько в среднем зарабатывает специалист по рекламе, зависит от уровня квалификации, опыта, региона и бизнес-ниши. В столице даже начинающий рекламщик может получать 40–45 тысяч рублей. В регионах эта цифра может быть в три или четыре раза меньше. При этом опытные специалисты по рекламе со своим багажом в виде успешных проектов получают в несколько раз больше. Более высокие доходы у тех, кто работает с ведущими иностранными компаниями.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе

Чтобы стать настоящим профессионалом, услуги которого востребованы на рекламном рынке, необходимы хорошие знания и навыки. Если говорить о качествах личности, то этот специалист должен быть гибким и готовым к постоянному самообразованию. Уровень развития человека определяет его успех как в межличностном общении, так и в работе.

Требования к специалисту по рекламе

Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.

Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:

• выдержка;
• навыки эффективного общения;
• грамотная и поставленная речь;
• креативное мышление .

Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.

Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:

• нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
• технологий формирования и новейших методик сбора информации;
• правил делового общения.

Базовыми знаниями можно овладеть в ходе получения высшего образования. Практические навыки формируются и совершенствуются уже в ходе собственной деятельности. Полученный опыт станет тем фактором, который обеспечит карьерный рост.

Обязанности специалиста по рекламе

На должности специалиста по рекламе обязанности прежде всего зависят от того, где он работает: в маркетинговом агентстве, СМИ, ТВ, коммерческой компании. Как правило, этот профессионал выполняет следующие функции:

• разработка планов маркетингового мероприятия;
• анализ рыночной ситуации, целевого клиента, продукта для разработки эффективной рекламы;
• заказ или личная разработка PR-текстов, баннеров или видео;
• руководство подчиненными сотрудниками.

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains
20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей
Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы зарегистрироваться на бесплатный интенсив и получить в подарок подборку файлов от GeekBrains, заполните информацию в открывшемся окне

Опытные специалисты по рекламе чаще всего решают организационные моменты, а конкретными исполнителями выступают в основном начинающие сотрудники (изучают рынок, разрабатывают рекламные материалы и т. д.).

6 направлений для специалиста по рекламе

Когда основная работа совпадает с хобби – это невероятное везение. Не многие могут похвастаться тем, что имеют творческую работу и получают от нее удовольствие. Стать специалистом по рекламе – хорошее решение, позволяющее совместить хобби с профессией. Если вам по душе творчество, нравится писать, придумывать, генерировать креативные идеи, возможно стоит ознакомиться с перечнем специальностей, которые востребованы в рекламной сфере:

• Копирайтер (копирайтер-неймер)

Задача такого специалиста состоит в написании продающего контента (призывы, сторис, сценарии видеороликов и т. д.). Одна из наиболее важных обязанностей копирайтера состоит в разработке слоганов для торговой марки или маркетинговой акции с учетом пожеланий заказчика. Профессионализм такого специалиста заключается в умении красиво выразить основную мысль.

И сделать это нужно так, чтобы заинтересовать потребителей. Копирайтер полностью отвечает за работу с текстами (написание, дизайн, корректировка). Это очень важный элемент рекламы. Тексты отличает простое восприятие как людьми, так и поисковыми системами. Высокий спрос на хороших копирайтеров, существующий сейчас, будет оставаться таким и в будущем.

• Арт-директор

Он является специалистом в сфере рекламы, который осуществляет управление проектами. Ему необходимы как организаторские, так и творческие способности. Функциональные обязанности арт-директора зависят от места работы:

• В сфере развлечений арт-директор занимается подборкой репертуара, организацией концертной деятельности и проведением различных мероприятий.
• В агентствах рекламы нужно осуществлять разработку и воплощение в жизнь интересных PR-идей.
• Арт-директор в издательстве занимается оформлением книг, брошюр, журналов и др.
• При работе в дизайн-студии нужно будет заниматься формированием индивидуального стиля продукта компании (товара или услуги). В соответствии с должностными обязанностями такой специалист будет разрабатывать концепцию торговой марки, дизайн упаковки и т. д. (с учетом требования заказчика).

• Креативный директор

Должность, название которой происходит от английского слова «create» (создавать, творить). Это своего рода творческий руководитель. Основными обязанностями такого специалиста является организация работы рекламного агентства и координация деятельности всех его сотрудников. Для реализации своих задач креативный директор должен разрабатывать новые идеи, определять перспективные сферы развития компании, осуществлять бизнес-планирование.

В названии должности используется аббревиатура термина Social Media Marketing. На этой должности должен работать специалист по рекламе в Инстаграм*, Фейсбук*, ВК и других соцсетях. Его задачи – в стимулировании реализации торговой марки, продукта, компании. SMM-менеджер принимает участие в формировании стратегии и расчете бюджета продвижения.

Он должен создавать и поддерживать сообщества в соцсетях, наполнять их полезным контентом и привлекать подписчиков. Этот менеджер является лидером мнений. Он стимулирует пользователей к общению, организует проведение акций, работает с возражениями и отзывами, управляет таргетированной и контекстной рекламой.

• Криэйтором

Им называют менеджера, ответственного за разработку корпоративного стиля предприятия. Его задача состоит в том, чтобы реализовать пожелания заказчика в разных рекламных инструментах (тексты, видео, PR-проекты). Работа криэйтора направлена на формирование общественного мнения о фирме и ее продукте. Такой специалист тесно сотрудничает с арт-менеджерами и копирайтерами. Сегодня опытные криэйторы пользуются высоким спросом на рынке рекламы и Public Relations.

• Медиадизайнер

Он принимает участие в разработке игр, виртуальных объектов, PR-материалов и других произведений для СМИ. Рекламный дизайн можно сравнить с живым организмом, которые реагирует на рыночные изменения и подпитывается перспективными тенденциями. Центральной фигурой этого процесса является дизайнер медиа и рекламы. В ходе работы над PR-кампанией он определяет ее форму и содержание.

Обучение на специалиста по рекламе

Случайные люди если и приходят в эту специальность, то ненадолго. Специалист по рекламе или руководитель отдела маркетинга априори должен иметь высшее профильное образование. Для поступления следует выбирать вуз, в котором есть специальность «Реклама и связи с общественностью (PR)».

Где можно получить специальность специалиста по рекламе

Существует достаточно широкий выбор вузов, которые набирают студентов для обучения по этой специальности. Получить высшее образование в этой сфере можно как в столице, так и в разных регионах. Основные предметы, по которым понадобятся систематизированные знания для поступления – литература, язык и история.

Со временем стоит попробовать открыть свое агентство. Отметим, что больше шансов на высокие доходы имеют те рекламисты, у которых шире круг знакомств. Кроме того, важно постоянно работать над совершенствованием своих знаний и овладевать новыми PR-инструментами. В этой профессии нельзя останавливаться.

Как выбрать обучающий курс

Нередко встречаются примеры, когда специалистами по рекламе становятся представители других профессий. Хороший потенциал в этой сфере есть у пресс-секретарей, организаторов мероприятий и менеджеров по сбыту. Первым шагом для перехода в рассматриваемую профессию могут стать специальные курсы. Важно правильно выбрать обучающие программы, которые будут действительно полезны.

Обучение на специалиста по рекламе

Следует разобраться, что вы хотите получить от этого: полезные знания или «волшебное» решение для обогащения. Выбирая курс для обучения по специальности, обязательно получите информацию по его автору, особенно в контексте профессии. Плохой сигнал, если занятия ведет тренер, в каталоге которого представлены материалы по разным тематикам.

Это позволит оценить уровень преподавания и качество подаваемых материалов. На начальной стадии обучения можно ограничиться и бесплатными уроками. В открытом доступе можно получить до 80 % информации, которая будет полезна для профессии рекламиста.

Гораздо больше усилий понадобится для того, чтобы стать PR-специалистом после окончания технического вуза. Лучший вариант в такой ситуации – получение второго высшего профильного образования. А уже после этого можно начинать получать опыт самостоятельной работы в качестве начинающего рекламиста. Креативный человек, который хочет учиться и овладевать навыками PR-менеджера, добьется успеха в этой сфере независимо от возраста.

Где искать работу специалисту по рекламе

Начать стоит с составления своего резюме. При наличии уверенности, что вы – хороший специалист по рекламе, стоит использовать все доступные каналы для поиска работы:

1. Поддерживайте общение с максимально возможным кругом людей (знакомые, соученики, коллеги, родственники, соседи и т. д.). Уточняйте род занятий каждого из них и предлагайте свои услуги.
2. Регулярно просматривайте интернет-ресурсы, которые ориентированы на поиск работы. Сейчас таких сайтов очень много, к примеру, hh.ru, Яндекс.Работа и др.
3. Оправляйте резюме в компании, которые размещают вакансии специалиста по рекламе. При этом не ограничивайтесь минимальным количеством. Делайте не менее пяти писем, чтобы существенно поднять свои шансы.
4. Приступайте к ведению своих групп в соцсетях. Экспериментируйте с настройками, описаниями, направлениями. Такая активность позволит сформировать собственную аудиторию и продвигать себя как бренд.

Профессия специалиста по рекламе остается актуальной и востребованной на рынке. Перспективы в этой сфере довольно высоки. В современной ситуации только качественная реклама способна обеспечивать устойчивый успех продукта, торговой марки или компании. Профессионально настроенная PR-кампания обеспечивает ключевое преимущество в конкурентной борьбе.

Без сомнения, есть у этой специальности и свои минусы, которые выражаются в высокой ответственности за результат и большом проценте риска. Но при этом преимущества профессии настолько внушительны, что перекрывают все недостатки: высокий уровень зарплаты, устойчивый спрос на рынке труда, возможности профессионального и карьерного роста.

7 лучших рекламщиков мира в качестве примера перспектив профессии

Альберт Ласкер: продавец воздуха

Родился в семье банкира-немца из Техаса и является основателем PR-направления в форме креативного агентства, где создаются продающие тексты. В целом, его можно смело назвать фактическим создателем рекламы нашего времени. Он был первым, кто понял в чем суть маркетинга.

По его мнению, реклама должна как предоставлять клиенту полную информацию о продукте, так и побуждать совершить покупку. Альберт Ласкер обладал уникальным талантом, он с легкостью мог заставить любого человека купить что угодно. При этом он называл себя скромно – «апостол очевидности».

В чем его заслуга?

Альберт Ласкер способствовал успешному развитию многих известных компаний и их продуктов, таких как: сигареты Lucky Strike, зубная паста Pepsodent, салфетки Kleenex, тампоны Kotex, мыло Palmolive, шины Goodyear. Он первый, кому пришла мысль реализовывать рекламу по радио. Благодаря ему практически все жители США начали выпивать стаканчик апельсинового сока по утрам, веря в то, как много витаминов он в себе содержит.

Вместе с Бернейсом Ласкер популяризировал курение среди женщин. Для этого в рекламные проекты были приглашены известные голливудские звезды: Мэри Пикфорд, Лилиан Гиш, Марлен Дитрих. Данную идею может оправдать только тот факт, что американцы тех времён еще не были осведомлены о ужасающем вреде курения и о его влиянии на развитие раковых клеток. Однако интересен тот факт, что благотворительная организация, которую основал Ласкер, финансировала онкоисследования.

Джордж Гэллап: все для рейтинга

Джордж Гэллап получил образование дипломированного политолога, его же отец был землевладельцем из штата Айова. Он является основателем Американского института общественного мнения. Использование социологических опросов в рекламе было замечено впервые у Джорджа Гэллапа. Он изложил идеальную формулу успеха. Чтобы добиться его, необходимо понравиться большинству.

Рейтинг как понятие стал широко распространяться благодаря Гэллапу. Даже его женитьба состоялась только благодаря тому, что его будущая супруга была избрана королевой красоты университета. По его мнению, большинство не может ошибаться. Однако он попался на свою же удочку, и его брак потерпел громкий провал.

В чем его заслуга?

Реклама в виде сюжетных комиксов и использование обнаженной женской натуры в рекламных проектах впервые были реализованы Гэллапом. Со временем он пришел к выводу, на котором держится сегодня вся PR-индустрия: важно продать не сам товар, а те ассоциации, которые он приносит – здоровье, привлекательность, сексуальность, власть, успех. Как бы еще поменялось общественное сознание благодаря Джорджу Гэллапу, стоит только догадываться, ведь он предпочел уйти в политику.

Дэвид Огилви: реклама – наука точная

Огилви – англичанин, который провел детство в доме Льюиса Кэрролла. Ему не удалось закончить Оксфорд, но отлично получилось создать карьеру в США. Изначально он пробовал себя как коммивояжер, в дальнейшем уже трудился в агентстве Джорджа Гэллапа. Ogilvy Group – одно из самых крупных рекламных агентств в мире, которое принадлежит Дэвиду Огилви.

Он является автором нескольких книг, в которых содержится теория рекламы, ее законы («огилвизмы») и афоризмы. Примером «огилвизма» является выражение: «Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья».

В чем его заслуга?

Огилви сумел превратить рекламу в аттракцион по пусканию золотой пыли в глаза покупателям. Он выяснил, что PR обязан доносить потенциальному покупателю то, с какой целью ему необходима данная покупка. По мнению Огилви, реклама, дающая зрителю полезную информацию, лучше засядет в памяти, чем текст, который состоит лишь из описания продукта.

Применяя данный принцип, ему удалось написать один из самых гениальных рекламных текстов в истории. Он был посвящен модели Rolls-Royce, реализуемой под заголовком «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом «Роллс-Ройсе» издают электронные часы». Известность таким мировым компаниям, как Shell и American Express, принесла реклама Огилви.

Россер Ривс: максимальный эффект при минимуме затрат

Он является руководителем рекламного агентства Ted Bates & Со. Ривсу удалось создать свою карьеру в 50-х годах, во времена Великой депрессии. Ему принадлежит авторство техники УТП – уникального торгового предложения. Россер Ривс объясняет суть посыла каждой рекламы: «Купив этот продукт, вы получите такую-то выгоду».

В чем его заслуга?

Россер Ривс привлек для рекламы актеров, которые были одеты в халаты и играли докторов, дающих «авторитетные» рекомендации. Ему удалось на коротком ролике длиной 59 секунд в течение семилетней ротации заработать больше, чем собрал популярнейший фильм «Унесенные ветром» за 25 лет. Россер Ривс рекламировал препарат «Анацин» от головной боли.

В ролике очень красочно демонстрировались страдания человека, у которого болит голова. По задумке автора, в черепной коробке больного звучали удары молотка и сверкали молнии.

Кроме того, Ривс создал один из наиболее долгоиграющих слоганов, который сегодня знаком практически каждому: «M&Ms – тают во рту, а не в руках!». Эта реклама была придумана более 50 лет назад. Хорошо известен в США еще один эффективный слоган – «Colgate еще и освежает дыхание, пока вы чистите зубы». Проявил себя Ривс и в политической рекламе. Он работал с предвыборным штабом Эйзенхауэра в 1952 году.

Владимир Маяковский: советский креативщик

Маяковский не только входил в когорту известных поэтов, но еще и имел креативные таланты. Его можно назвать теоретиком рекламы советского периода, что подтверждает статья «Агитация и реклама». Исследователи нашли черновые заметки Маяковского к работе «Записки об универсальной рекламе». В этом труде автор говорил о возможности применения решений «буржуазного пиара», объясняя это допустимостью любых средств для установления пролетарской диктатуры.

Приведем цитату Маяковского, которую, без сомнения, поддержали бы все известные рекламисты: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы». Он называл PR-материалы оружием против конкуренции.

В чем его заслуга?

Маяковский при сотрудничестве с художником Александром Родченко разработал множество креативных агитационных плакатов, представляющих большой интерес для рекламных теоретиков и специалистов в области изобразительного искусства. Лаконичные образы, которые идеально подчеркнуты зубодробительной рифмой поэта, безошибочно попадали в нужную «цель».

В активе Маяковского немало слоганов, разбираемых на цитаты и в наше время. К примеру, «Лучших сосок не было и нет – готов сосать до старых лет», или «Нигде, кроме как в Моссельпроме». Современные пиарщики и пародисты нередко вдохновляются уникальным стилем «Окон РОСТа».

Коллеги по творческому цеху в то время с осуждением относились к рекламно-агитационным работам Маяковского. Они считали, что поэт изменил своему таланту в угоду «объявлениям на заборах». Сам Владимир Маяковский говорил, что работа на благо пролетариата не может считаться изменой своему творческому предназначению. Он писал, что «реклама должна быть разнообразием, выдумкой. Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю «Нигде, кроме как в Моссельпроме» поэзией самой высокой квалификации».

Лео Бернетт: мастер искусства от рекламы

Бернетт изучал журналистику и был автором репортажей криминальной хроники для печатных изданий. Эта работа и особый склад мышления способствовали его увлеченности «рекламой образа». Он считал, что важно показывать товар максимально эффектней. В последствии Лео создал сетевое рекламное агентство Leo Burnett, которое относится к наиболее крупным во всем мире, и включает более 300 подразделений.

В чем его заслуга?

У Лео Бернетта был уникальный дар придавать эстетизм практически любым вещам. Он смог убедить миллионы потребителей, что сырая вырезка выглядит очень привлекательно. В PR-кампании для Института мяса (США) присутствовало эстетичное изображение красного куска говядины на фото с таким же фоном. Незатейливая реклама «Красное на красном» имела невероятный успех.

Еще одним PR-шедевром Бернетта является легендарный «ковбой Marlboro». Снимки, которые были сделаны для продвижения этого бренда, считаются прорывом в фотографическом искусстве. Предыстория появления образа ковбоя была связна с тем, что в то время многие считали сигареты с фильтром женскими. Лео придумал маскулинного героя для привлечения внимания мужчин.

Использование выдуманных персонажей в рекламе стало настоящей фишкой Бернетта. К примеру, для продвижения кукурузных хлопьев он создал тигренка Тони, а для консервов из овощей – «Веселого зеленого гиганта». Такие образы привлекали внимание ребятишек и умиляли взрослых, которые возвращались в детские воспоминание. В настоящее время корпорация Leo Burnett создает яркие рекламные кампании для таких гигантов, как «Кока-Кола», Cadbury, «Макдональдс», Kellog, «Нинтендо» и др.

Артемий Лебедев: самое главное – креативный дизайн

Один из наиболее известных дизайнеров постсоветского пространства является сыном известной литераторши Татьяны Толстой. Он основал «Студию Артемия Лебедева», в которой собрал самых крутых и креативных специалистов по дизайну. Звезда Рунета привлекает своей эпатажностью и провокационной репутацией, но в реальной жизни исключительно вежлив и корректен.

Свое напускное хамство Артемий объясняет нелюбовью к различным интервью, поэтому и отправляет «подальше» всех, кто просит ответить на некоторые вопросы. А еще он очень любит путешествовать и выпустил учебное пособие для дизайнеров «Ководство».

В чем его заслуга?

Артемий Лебедев не относится к профессиональным пиарщикам и специалистам по копирайтингу. Его работа способствовала значительной корректировке взглядов на рекламную графику. Артемий показал, что PR-образы должны легко читаться, быть понятными и четкими, но одновременно и неординарными, привлекающими внимание.

Дизайн поисковой системы Yandex считается самой известной работой Лебедева. Он же разрабатывал всю рекламу сайтов и разных проектов Яндекс. К примеру, «Купи слова» для проекта объявлений. Примером его работ в качестве оформителя могут служить книги Софи Кинселлы, а также прекрасно стилизованный «винтажный» портал Бориса Акунина.

Клиентами «Студии Артемия Лебедева» стали всемирно известные бренды «Дэу», «Нестле», «Самсунг», «Нокиа», магазины «ИКЕА» («Любой стол может стать шведским»), крупные банки и интернет-операторы.

Сейчас мы наблюдаем активное развитие бизнеса в сфере рекламы, которое влечет за собой повышение спроса на соответствующих специалистов. Вместе с тем растет и конкуренция между профессиональными пиарщиками в контексте получения работы в солидных компаниях.

Специалист по рекламе с профильным высшим образованием всегда может реализовать себя на этом поприще в разных вариантах специализации. Важно только работать над совершенствованием определенных качеств и повышением квалификации.

*Instagram и Facebook — организации, деятельность которых признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Менеджер по рекламе, специалист по рекламе

Какую профессию выбрать? На кого пойти учиться после 9 или 11 класса? Насколько будет востребованной профессия в будущем? Описания профессий включают: требования к профессиям, перечень вузов (где получить профессию), отрасли, связанные с профессией, обязательные для поступления ЕГЭ, коды специальностей образования и т.д.

Сфера деятельности

Маркетинг и реклама, PR

Вид деятельности

Творить, создавать нечто новое, проектировать

Общаться с людьми (помогать, обслуживать, консультировать)

Краткое описание

Менеджер по рекламе планирует, организует и координирует рекламную политику, а также занимается созданием сопутствующей рекламной продукции, такой как брошюры и буклеты, постеры и видеоролики. Его основная цель – привлечь покупателей. Главная задача менеджера по рекламе – создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг.

Работа менеджера по рекламе, как правило, разделяется на несколько этапов. На первом этапе специалист, опираясь на маркетинговые исследования, продумывает общую концепцию рекламной стратегии. Здесь он решает вопрос кому будет адресована рекламная кампания, в какой форме (например, видеоролик или серия статей) будет представлена реклама, формирует бюджет.
Затем он либо самостоятельно прорабатывает конкретные детали либо поручает их проработку другим специалистам по рекламе или специализированным рекламным агентствам. На этом этапе решается вопрос о содержании рекламы (о чем и как будет рассказывать реклама), в каких средствах массовой информации она будет размещена (в интернете, газетах, журналах, билбордах) и т.д. Если он поручает работу на этом этапе другим специалистам, то он должен «держать руку на пульсе», координировать работу этих специалистов.
На завершающем этапе менеджер по рекламе анализирует эффективность рекламной кампании, причины успеха и неудач, вносит коррективы.

Менеджер по рекламе – это человек с высшим образованием в сфере менеджмента или рекламы и связей с общественностью. Специалист по рекламе может иметь как высшее, так и среднее специальное образование. Специалист по рекламе , в отличие от менеджера по рекламе, выполняет, как правило, технические аспекты работы – занимается привлечением клиентов (если работает в рекламном агентстве), разрабатывает дизайн и создает макеты рекламной продукции, составляет и оформляет тексты рекламных объявлений.

Где учиться

Направления обучения:
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)
Экономика и управление (38.00.00)

Менеджер по рекламе: особенности профессии, квалификация и должностные обязанности

На сегодняшний день менеджер по рекламе – это одна из самых быстро развивающихся и востребованных профессий. Подобные специалисты работают практически везде: на маленьких и больших предприятиях, в бизнес-сфере, с индивидуальными предпринимателями.

Что представляет собой профессия рекламного менеджера? Какими преимуществами и недостатками она обладает? Какие должностные обязанности выполняет сотрудник? Какие карьерные перспективы ожидают знающих специалистов? Подробнее об этом мы поговорим в нашей статье.

Что это за профессия?

Менеджер по рекламе (или как его еще называют – менеджер по маркетингу) – это одна из самых популярных и востребованных профессий на рынке труда. Описание этой профессии довольно многогранно и обширно.

Так, в целом рекламный менеджер занимается тем, что продвигает компанию, в которой работает, на рынке. Он привлекает аудиторию и покупателей, рассказывает общественности о продуктах и услугах, которые предлагает фирма. Подобный сотрудник разрабатывает маркетинговые кампании, изучает рынок, участвует в разработке и производстве востребованных товаров. Именно благодаря работе данного специалиста продукты компании остаются популярными среди покупателей.

На сегодняшний день менеджеры по рекламе делятся на несколько подвидов: некоторые из них занимаются контекстной рекламой в социальных сетях, другие являются специалистами по наружной рекламе (плакаты, баннеры и т.д.). Часто подобные специалисты являются сотрудниками отдела по связям с общественностью.

Рекламный менеджер может работать самостоятельно в качестве индивидуального предпринимателя, быть наемным сотрудником или трудиться в масштабном маркетинговом агентстве.

Преимущества и недостатки

Следует сразу отметить тот факт, что даже несмотря на то, что сама по себе работа рекламного менеджера является довольно востребованной и распространенной, она нравится не каждому. Причем по большей части это зависит от карьерных предпочтений конкретного специалиста. Так или иначе, важно рассмотреть все особенности профессии менеджера по рекламе (как положительные, так и отрицательные).

Начнем с преимуществ. Итак, профессия рекламного менеджера характеризуется следующими положительными чертами:

• большое количество личных коммуникаций с самыми разными людьми (клиентами, деловыми партнерами, сотрудниками компании из других отделов и т.д.);
• организация и участие в развлекательных мероприятиях;
• творческая направленность работы;
• отсутствие тяжелого труда;
• достойное материальное вознаграждение;
• быстрый карьерный рост.

Однако для специалистов данной сферы существуют и минусы:

• психологические нагрузки;
• большой объем бумажной работы (например, написание отчетности);
• значительная часть рабочего дня проходит при работе за компьютером;
• высокая конкуренция среди соискателей;
• большая ответственность;
• работа на результат.

В связи с этим, прежде чем учиться по специальности или начинать работать рекламным менеджером, нужно оценить все стороны профессии и понять, готовы ли вы ею заниматься.

Требуемая квалификация

Для того чтобы стать профессиональным и квалифицированным менеджером по рекламе, человек должен иметь широкий кругозор и быть компетентным во многих вопросах. При этом в зависимости от конкретного работодателя, а также от места работы те или иные требования могут различаться, поэтому, прежде чем подавать свое резюме, важно внимательно изучить конкретную сферу деятельности.

Так или иначе, но чтобы стать менеджером по рекламе нужно иметь соответствующее образование, а также владеть определенными профессиональными навыками и умениями.

Образование

Вопрос обучения менеджера по рекламе считается довольно спорным. Так, некоторые работодатели готовы сотрудничать только с теми специалистами, которые успели получить специализированное высшее образование.

При этом на сегодняшний день существует огромное количество университетов, которые готовят подобных специалистов. К этому перечню относятся как крупные и престижные столичные вузы, так и провинциальные институты. Для того чтобы работать в сфере рекламы, стоит выбирать такие направления подготовки, как маркетинг, связи с общественностью, непосредственно реклама. Для поступления нужно сдавать такие предметы, как русский язык, математика, обществознание, английский язык и литература.

В то же время стоит отметить, что в некоторых случаях поступать в профильное учреждение высшего образования необязательно. Многие работодатели принимают на должность людей, которые прошли соответствующие курсы, тренинги или мастер-классы.

Навыки и умения

Несмотря на то что зачастую само по себе высшее образование не является обязательным требованием, для успешной работы менеджером по рекламе вы должны обладать определенными навыками и умениями.

Так, среди них чаще всего выделяют:

• креативные и творческие способности;
• коммуникабельность;
• опыт и умение вести переговоры;
• дизайнерские способности;
• знание иностранных языков (как минимум одного, но лучше нескольких);
• умение распределять бюджет;
• стрессоустойчивость;
• умение работать в команде;
• внимание к деталям;
• знание основ построения бренда;
• навыки журналиста (например, копирайтинг, видеопроизводство).

При этом важно отметить тот факт, что если вы работаете в маленькой фирме или являетесь самостоятельным экспертом, то вам придется обладать всеми вышеописанными навыками, так как без них очень сложно работать в рекламе. С другой стороны, в большой компании с отдельными рекламными подразделениями каждый из работающих специалистов хорошо разбирается только в одной или нескольких сферах.

Личные качества

Как известно, при приеме на работу наниматель обращает внимание не только на профессиональные навыки и умения соискателя (хотя это является основой), но и на личные качества и характер кандидата. Подобный раздел с описанием индивидуальных характеристик вы сможете найти в каждом резюме.

Среди ценных качеств, которые пригодятся каждому менеджеру по рекламе, можно выделить следующие:

• доброжелательное отношение к людям;
• клиентоориентированность;
• общительность;
• активная жизненная позиция;
• настойчивость в достижении результатов;
• творческая жилка;
• лидерские качества.

Менеджер по рекламе – это человек, который должен сочетать в себе большое разнообразие качеств. Так, с одной стороны, важно, чтобы специалист подходил нестандартно и креативно к своей работе, находил уникальные и оригинальные решения. В то же время сотрудник отдела рекламы должен быть аналитиком, прагматиком и стратегом, который просчитывает свои действия на несколько шагов вперед.

Функциональные обязанности

В ходе своей профессиональной деятельности менеджер по рекламе выполняет самые разные функции. Среди них:

• продумывание конкретных рекламных кампаний и рекламной тактики компании в целом;
• определение стратегии продвижения конкретного продукта, товара или услуги;
• изучение статистических показателей рекламной кампании, а также предприятия в целом;
• анализ конкурентов;
• изучение рынка;
• привлечение внимания к конкретной фирме;
• увеличение продаж и прибыли организации;
• поиск клиентов;
• работа с графическими редакторами;
• размещение рекламных объявлений;
• деловая переписка.

При этом данный перечень функциональных обязанностей не является исчерпывающим. Все дело в том, что в процессе своей работы менеджер по рекламе занимается и другими, более мелкими делами (например, проведение совещаний, управление командой). Кроме того, в зависимости от конкретной компании и сферы, в которой она работает, рекламный менеджер выполняет и другие работы.

Так, например, если специалист работает на высокотехнологичном предприятии либо в промышленности, то, прежде чем заниматься рекламой, ему нужно тщательно изучить продукт, который он собирается рекламировать.

Должностная инструкция

Как уже было сказано выше, конкретные функциональные обязанности и должностная инструкция специалиста по рекламе напрямую зависят от места его работы. Однако можно выделить несколько универсальных обязанностей рекламного менеджера.

• Сопровождение генерального директора компании, руководителей структурных подразделений и других сотрудников в ходе осуществления рекламной кампании. В первую очередь оно включает в себя полное и детальное информирование всех причастных лиц о подробностях конкретной рекламной кампании, ее сроках, предположительной прибыли, количестве клиентов, которые будут привлечены.
• Организация рекламных кампаний и внутренних процессов. Это значит, что менеджер по рекламе не только продумывает общую рекламную идею, но также занимается ее конкретной проработкой, разрабатывает план действий. Это может включать такие задачи, как составление сметы, выбор конкретных рекламных площадок.
• Каждый профессиональный маркетинговый сотрудник должен быть осведомлен о юридической стороне своей деятельности. Он должен знать о том, какие законы, подзаконные акты и другие нормативно-правовые документы регламентируют рекламную деятельность, не нарушать их.
• Зачастую на предприятиях рекламный менеджер частично выполняет и дизайнерскую работу. Так, например, подобный специалист может заниматься разработкой макетов, создавать буклеты и рекламные баннеры.
• Координация деятельности со всеми подразделениями фирмы. Подобная работа требует развитых организаторских способностей и лидерских качеств.

При подписании договора о приеме на работу очень важно попросить у работодателя продемонстрировать вам должностную инструкцию. Таким образом, вы сможете оценить то, насколько вы являетесь квалифицированным сотрудником.

Карьерные перспективы

Менеджер по рекламе без опыта работы может претендовать только на стартовые должности низшего ранга. При этом его зарплата будет довольно невысокой – около 20 000 рублей. Однако не стоит отчаиваться, ведь при должном уровне усилий и стараний он сможет достаточно быстро продвигаться по карьерной лестнице, повышать свой статус и материальное вознаграждение.

Так, например, рекламный менеджер высшего звена зарабатывает около 100 000 рублей. Однако стоит иметь в виду и тот факт, что он также получает и гораздо больше функций, а также несет серьезную ответственность.

В целом карьера маркетингового менеджера может развиваться несколькими путями. Он может продвигаться по карьерной лестнице внутри предприятия, а также имеет шанс получить такую должность, как начальник отдела по связям с общественностью.

Кроме того, существует вариант самостоятельного развития менеджера по рекламе. Он может действовать как индивидуальный предприниматель и одновременно обслуживать сразу несколько компаний, организаций, учреждений. В таком случае специалист может работать в свободном графике, сам выбирать своих работодателей и контролировать уровень дохода.

Еще один вариант – это позиция консультанта компании. Такие специалисты востребованы в тех ситуациях, когда сами рекламные менеджеры организаций не в состоянии справиться с той или иной задачей. Однако следует иметь в виду, что в данном случае менеджер по рекламе должен обладать повышенным уровнем знаний и иметь внушительный опыт работы.

При желании опытный и профессиональный менеджер по рекламе может организовать собственное рекламное агентство, нанять сотрудников для выполнения всех рутинных задач, а сам заниматься только интересующей его работой либо и вовсе выполнять руководящие функции.

В связи с тем, что данная профессия развивается довольно стремительно и является относительно новой, опытные и знающие специалисты часто привлекаются в качестве преподавателей в высшие учебные заведения. Также они могут самостоятельно разрабатывать курсы повышения квалификации, тренинги, мастер-классы, индивидуальные программы.

Таким образом, мы смогли убедиться в том, что менеджер по рекламе – это востребованная и интересная профессия, которая пользуется большой популярностью на рынке труда.

При этом стоит иметь в виду, что специалист должен постоянно учиться, повышать свой уровень знаний, овладевать новыми навыками и компетенциями – только в этом случае он сможет оставаться конкурентоспособным и актуальным.