Как придумать название магазина

10 способов как придумать крутое название компании

Придумать толковое название компании дело совсем не простое. Возможно, вы не задумывались, но у названия есть свои задачи. И главная, формировать у пользователя нужную вам как владельцу бренда ассоциацию. Когда бренд широко представлен в интернете и воздействует на пользователя по разным каналам, это значительно усиливает образ компании.
Очень хорошо воспринимается пользователями, когда название компании и адрес сайта совпадают. Всегда проверяйте свободен ли домен с приглянувшимся вам названием. Подробнее, про то, как выбрать правильный домен для сайта, читайте в нашем недавнем материале.
Самые загруженные доменные зоны .ru и .com, но массу свободных вариантов можно найти на .site или .online. Людям легче будет запомнить ваше название, найти вас в интернете или вернуться на сайт, если бренд и домен будут схожи.

Критерии отбора крутого имени для бренда

Ёмкое название

С точки зрения человеческого восприятия, короткие названия запоминаются и остаются на слуху гораздо легче. Связать название из 2–3 слов в единую концепцию логотипа или разработки других элементов брендбука дизайнерам будет сложнее.

Подходящее значение на языках стран, где вы планируете продвигать свои товары

Ориентированы на международный рынок, обязательно проверьте как звучит выбраное вами название, не созвучно ли с чем-то неуместным или неблагозвучным.
Например, в 90-х, компания Danone выходила на российский рынок с детским питанием отменного качества, но неблагозвучным для российского потребителя названием бренда Bledina. Не смотря на качество, это был провал.

Возможность зарегистрировать торговую марку

Совсем недавно мы отмечали, что только товарный знак дает вам права на слово или словосочетание. Только как владелец товарного знака вы можете оспаривать законность использования его в нечестной рекламе. В Молдове, вопросами защиты объектов интеллектуальной собственности и торговых марок занимается агентство AGEPI.

Отличаться от конкурентов

Проанализируйте рынок, нечаянный плагиат, только нанесет вам вред. Ваше название и ваш логотип должны быть уникальными, чтобы у вашего клиента была четкая ассоциация именно с вашей компанией.
Пример, пяти логотипов крупных компании — Beats, Target, Pinterest, Bebo, Vodafone, похожих друг на друга как близнецы. Ситуацию спасает , что все бренды из слишком разных сфер, практически не пересекаются в жизни рядового потребителя.

10 способов придумать крутое название

1. Займитесь словотворчеством. Из ключевых слов, связанных с вашей фирмой, вы можете попробовать составить новое благозвучное слово, которое будет непрозначно намекать потребителю на свойства товара. Так появилось название Aquafresh как слияние слов «вода» и «свежесть», Sunsilk- «солнце» и «шелк». Мы можем продолжить ассоциацию и предположить, что использование шампуня сделает волосы шелковыми, а мыло Saveguard — защитит от бактерий.
2. Поиграйте в каламбуры. Часто это может стать брендингом, что называется «на грани». Например, вот такой пример.

Именно так образовалось название WhatsApp, как смешение фразы «What’s up» и сокращения от «приложение».
3. Обращайте внимание на ассоциации. Ассоциации можно рассматривать на основе атрибутов, преимуществ, отношений.
Nike, раскрученный бренд спортивной одежды, использует одобрения знаменитостей для создания ассоциаций брендов для различных линий. Привлекая к работе спортсменов мирового уровня, Nike создала ассоциацию с лучшими исполнителями в своих областях. У потребителей выстраивается связь, что выбирая Nike они идут к лучшей версии себя, как и знаменитости в рекламе.
4. Обратитесь к фразеологизмам. От ресторана «Хорошие руки» ждешь вкусной еды. В использовании фразеологизмов важно соблюсти баланс, случайно не вложить в название неуместный подтекст.
5. Формируйте название по принципу благозвучия. Отлично звучат повторяющиеся полностью или частично слоги: ЛавкаЛавка, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce.
6. Вспомните свою фамилию. Примерно около трети мировых брендов это реальные фамилии основателей. Тoyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, Ford, Nestle, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Cartier — бренды, которые воспользовались антропонимами. Имя человека автоматически вызывает большую степень доверия, как если бы это было качество, подтвержденное репутацией. Особенно часто, фамилии используются в таких сферах как финансы, юридическая деятельность, безопасность, где особенно важно выстраивать с клиентами доверительные отношения.
7. Отсылки к литературе и искусству. Кофейни Starbucks получили название в честь персонажа романа «Моби Дик» — киргиза Старбека.

8. Неожиданное название звучным словом из совершенно иной тематики. Именно таким путем пошла школа инноваций ИКРА
9. Используйте слова, которые точно передают преимущества и ценности компании. Например, каша «Быстров», , «Livrare», «Доставка До Двери».
10. Использование дополнения .online к основному слову. Такой ход, во-первых, сразу даст понять пользователю о дистанционной доступности услуги или товара. Если же вам удастся занять доменное имя в таком же формате, пользователям будет легче вас заполнить и вернуться на сайт.
Красивый пример школы рисования — hudozhnik.online

В сети можно найти разные сервисы-помощники , которые помогут вам выбрать название. Наши самые любимые инструменты:
Любите ко всему подходить основательно? Business Name Generator включает большое количество настроек. Нужно указать ключевое слово, тематику бизнеса, желанное количество слов в названии.

Logaster — фирменный брендинг проще некуда!
Указав несколько ключевых слов, выбрав сферу и предпочтительные цвета вы получите милый логотип,оформление сетей, фирменных бланков, фавикона и многое другое.
Например, мы поигрались с нашими ключами и нам был предложен вполне рабочий логотип.

Naminum — сгенерирует вам большое количество вариантов названия. Вам достаточно лишь ввести слово, которое хотите видеть в названии, инструмент будет добавлять буквы и слоги в различных комбинациях.

Брендогенератор помогает придумать уникальное название для фирмы. В режиме креатива, некоторые названия особенно впечатляют своей неожиданностью.

Матрица идей от Артемия Лебедева помогает выбрать большое количество ассоциаций к ключевому слову. Инструмент используется для преодоления кризиса идей у творческих людей. Иногда сложная ассоциация внезапно может натолкнуть на новый виток мыслей.
Остановиться на одном варианте и правда бывает сложно. Это долгая кропотливая работа, которую можно совмещать с мозговым штурмом всей команды. Сервисы-генераторы помогут вам разбудить свою креативность.
Успеха вам в выборе самого удачного варианта. Менять название бренда слишком хлопотный процесс. Выбор с первого раза должен попадать прямо «в яблочко».
Испытывайте сложности с выбором домена? Оставляйте заявку. Отберём лучшие варианты, по ключевым словам, и исходя из тематики отрасли. Вы легко выберете доменное имя по вашему вкусу. Поможем с подбором и регистрацией красивого доменного имени, проверим свободен ли домен.

VIP, boutique, «гламур» — в прошлом: как назвать магазин, чтобы попасть в точку

Если новых людей часто встречают по одежке, то незнакомый магазин одежды — по имени.

Поможем врагу с билетами на Кобзона. Собираем на Mavic для наших защитников

При умелом подходе в названии магазина можно закодировать существенную информацию, которая будет сегментировать покупателей.

Как же создать привлекательное название магазина одежды, не ошибиться с буквами и правильно себя позиционировать?

Продумайте варианты названия

Когда мы ищем название для нового магазина, прорабатываются несколько схем. Составляем список из 10–20 наименований, из которых потом в шорт-лист попадают 3—5. На каждом из этапов свои критерии.

Сначала нужно проработать цель. Мы выясняем у клиента (или проводим для него исследование), чтобы определиться:

Не пропустите ни одной важной новости от MC.today

В чем ценности и особенности компании.
Кто составляет целевую аудиторию.
Какие преимущества у товара и магазина.

С этим мы начинаем искать варианты. Отправных точек для того, чтобы придумать имя магазину одежды, несколько:

Целевая аудитория: «Родинна шафа», «Дочки и сыночки», «Кокетка», «Три кита».
Специализация: Belleforme, «Гірський світ», «Шериф».
Вид одежды, фасон или стилевая принадлежность: «Капюшон», Jeans & Casual, Office Man.
Количество товара и ассортимент: «Кожаный рай», Four Seasons, «Планета одежды и обуви».
Качество и ценовая категория: Cherie concept store, «Dісконі», «Хелен Гранд».

Если название точно попадает в любую из этих характеристик, оно становится информативным и подсказывает потенциальным покупателям, что их ждет в магазине.

Чтобы сгенерировать оригинальное название, можно:

Использовать имя владельца, дизайнера, название торговой марки: Lee Cooper , Mango , Voronin.
Другой прием именного брендинга — придумать имя. Можно иностранное: английские названия у нас воспринимаются как отсылка к солидности и строгому стилю, немецкие — как указание на идеальное качество. Французские, конечно, же, всегда о моде с особым шармом.
Позаимствовать в языке устаревшие, диалектные слова, близкие к специфике магазина: «Кептарик», «Франт», «Faйna».
Придумать новые слова и аббревиатуры: VD One, Gro-Gro Shop, STIMMA .
Поиграть со словами и ассоциациями. Miniboss и Slang — магазины для детей и подростков. Love & Live, UTOPIA 8 intelligent stores, «МЯСО» предлагают вещи для людей с определенным стилем жизни. «Всі свої» — магазин украинских брендов.

Чтобы обыграть смыслы и помочь названию зазвучать, тоже есть специальные приемы. Намеренные опечатки, рифмы, повтор согласных, гласных звуков или целых слогов: «Тинки-Винки», Mom & Me, SoSweet, «Тилли-Стилли», «Стало мало».

То, что легко звучит, хорошо запоминается.

Актуальный прием — сочетание в словах кириллических и латинских букв.

Вот как это делали мы для магазина женской одежды:

Название	Как создавали	Смысл и ассоциации
DRESS2W	dress + to + women	У нас каждая женщина может купить красивое платье, в котором будет чувствовать себя великолепно
Finelle	fine + elegant	Именной неологизм с европейским звучанием
LIAMA	lady + elegant + moment	Место, где женщина чувствует себя особенной и стильной в любой день недели

Выбрали DRESS2W как самое понятное и легкозапоминающееся, в том числе сочетанием букв и цифры.

Мужчины, женщины и дети

Есть случаи, когда учитывать целевую аудиторию особенно важно:

Психологи считают, что названия мужских магазинов не должны вызывать негативные ассоциации. И это тот случай, когда неуместен и юмор. «Пижон», «Эгоист» или Macho не подойдут.
Называя магазин детской одежды, нужно учитывать возраст. Для категории до трех лет покупки делают мамы и бабушки. Отсюда названия, отсылающие к заботе и нежным чувствам: «Зайчата», MyLittleOne, «Мамине сонечко».

На детей от трех лет многое нужно примерять, поэтому реальный магазин должен им нравиться. Популярны сказочные и игровые названия и интерьеры: «Одягайко», «Мадагаскар», Teddy.

Как мы придумывали название магазину детской одежды:

Название	Как создавали	Смысл и ассоциации
LaПусик	la + пусик	Для нежно любимых малышей
Tiny Tiger	tiny + tiger	Для юных и стильных
LeoPanda	lady + elegant + moment	Одежда для яркой и позитивной жизни
OLLY-MOLLY	неологизм	Легкие, модные и удобные вещи на каждый день
TWIXI	неологизм	Для веселых и энергичных

Клиент выбрал OLLY-MOLLY: за мелодичность, игривое настроение и легкость запоминания.

Название для бренда детской одежды и аксессуаров:

Название	Как создавали	Смысл и ассоциации
DARLY	от darling	Одежда для самых дорогих и любимых
Panda-Banda	Веселая и обаятельная команда
WAVES	= waves	Для тех, кто на модной волне
BELLEMENTS	belle + (ele)ments	Красиво и качественно
CoolWin	cool + win	Классная одежда для настоящих победителей
FRENDIS	от friends	Здесь одеваются друзья

Подросткам нравится выбирать и разбираться, в том числе на сайтах. Магазины должны быть адресованы именно этим юным покупателям: Slang, BoGi, Rovelse.

Название для магазина детской и подростковой одежды:

Название	Как создавали	Смысл и ассоциации
CREAM-MODA	cream + мода	Легкий и свежий стиль
AMAZE	от amazing	Вещи, которые удивляют
ALLISTER, ALYX	Alex + Alice	Европейские модные вещи для юношей и девушек
BellForia	belle + (euch)oria	Удовольствие от настоящего качества
VELIAN	неологизм	Доступная и качественная одежда для модников

Деликатный момент − нейминг для дисконтов, стоков, секонд-хендов. Он должен быть честным, чтобы не обманывать ожидания. Но при этом не прямолинейным, чтобы не никого не смущать. Интересные решения: PANIKA OUTLET, Discount Place, «Стокгольм», «Велика шафа», «Шиворот-навыворот».

Какие названия не попадут в шорт-лист

Коротко об ошибках:

Названия, которые подразумевают не один смысл. Например, «Идеальная пара» может означать и магазин обуви, и свадебный салон. Arena или Dilemma, так же как «Жасмин» или «Каприз», могут продавать что угодно, даже услуги.
Имена, выбранные просто за красивое звучание, тоже мало о чем говорят.
Использовать привязку к географии логично, если она уже может работать на репутацию, как, например, «белорусский трикотаж» или «итальянская обувь». Иначе название территории в имени бренда — только дополнительная ответственность.
Создавать обманчивые ассоциации. Слова VIP, boutique, «гламур» и подобные в нейминге уместны, только когда это правда.

Обязательные критерии названия — благозвучность и легкость в запоминании. Если речь о неологизме — очевидность ударения: то, что люди не знают, как произнести, они стараются не упоминать. А работающее название должно транслироваться и сарафанным радио тоже.

Следующий этап отбора оставит только те названия, которые пригодны для шорт-листа:

Оцениваем, подходит ли название для сайта и написания транслитом. Здесь чем проще, тем лучше. Одно слово лучше, чем два. Желательно без подводных камешков для пользователя: n и h , u и y , s и c , c и k нередко путают. Как и две v — с w , прописную I со строчной l .
Обязательно нужно проверить, есть ли свободное доменное имя.
Увидеть название в дизайне. Мы обязательно учитываем, как название будет выглядеть. В логотипе, на рекламных баннерах сайта и соцсетей, на носителях наружной рекламы, различной полиграфической продукции.

Лучше воспринимаются слова, где есть буквы, выходящие за строку снизу или сверху. Тяжеловато выглядят Ы, Ш и Щ, Ж и в транслите они тоже сложны — требуют не одной латинской буквы.

Несмотря на такое количество логичных правил, выбор будет субъективным, если этого потребует специфика бренда. Например, названия с амперсандом (&) выглядят трендово, но создадут пользователям проблему с написанием в поисковой строке. А именные иностранные названия в основном не соответствуют требованиям легко произноситься и сразу запоминаться. Но решают другие задачи.

Поэтому завершающий шаг в выборе названия магазина одежды — примерка ��

К задачам будущего маркетингового продвижения, фирменному стилю и рекламным возможностям.

Самый ёмкий конспект по неймингу для новичков

Внутри статьи – шесть видеоуроков и один большой конспект о том, как придумать классное название для вашей компании.

Привет! Меня зовут Антон Решетин, я маркетолог и копирайтер.
Это мой гайд по неймингу.

Материал рассчитан на новичков. Он пригодится тем, кто хочет придумать оригинальное название для своей компании.

А также тем, кто хочет попробовать себя в нейминге и зарабатывать на этом.

В основе гайда мой пятилетний опыт в разработке названий, несколько десятков прочитанных статей и кейсов. А также личное мнение, которое может не совпадать с вашим. Это нормально.

Гайд сделан в виде конспекта. В нём шесть разделов, каждый – в формате видео и текста.

Рекомендую сначала смотреть видео, а после читать для закрепления.

Изначально этот гайд должен был быть платным мини-курсом в нашей школе. Но соблазн поделиться чем-то крутым на VC оказался сильнее.

Это моя первая статья на VC и я буду рад вашей поддержке.

Всегда хотелось написать здесь что-то, что люди добавят в закладки и будут пользоваться. Поэтому лучшей благодарностью будет именно это.

Что такое нейминг?

Это процесс придумывания названия. Для компании, продукта или услуги. От английского слова «нейм» – имя.

Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть компании.Её сферу деятельности, принципы, услуги, продукт.

Кроме того, оно должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов.

Эффективное название:

Легко запоминается;
Лёгкое пишется;
Лёгкое произносится;
Непохоже на конкурентов (или наоборот);
Уникальное;
Удачно переводиться на английский;
Понятное целевой аудитории;
Соответствует концепции бренда.

С чего начинается нейминг? Мы узнаем о компании всё:

История компании.
Какие услуги оказывает.
Кто её клиенты. Сегментация.
Конкурентные преимущества.
Кто её возглавляет. Топ-менеджмент.
Как называется сейчас и почему.
Как себя позиционирует.
Какие названия есть у конкурентов (!).

По сути, мы заполняем большой бриф. Даже если вы делаете нейминг для себя – всё равно заполняем.

Здесь вы можете скачать мой бриф. Если будете пользоваться им на коммерческой основе – переделайте хотя-бы немного.

Заполненный бриф нужен, чтобы отразить в названии характер компании, принципы и преимущества. А то, что не влезет – упаковать в дескриптор и слоган. Но об этом позже.

В любом названии есть объективная и субъективная сторона.

С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия.

Её сложно измерить, но согласитесь: велика вероятность, что компания «Две палочки» будет коммерчески более успешной, чем компания «Суши от Катюши».

А субъективная сторона – это нравится или не нравится название заказчику:

Здесь важно ответить на вопросы:

На какие названия должно быть похоже? Что нравится?
О чем владелец компании хочет сказать людям?
Какие ассоциации должно вызывать название?
Язык?
Длинное? Короткое?
И так далее.

Очень часто субъективная часть остаётся без каких-либо пояснений, потому что владелец компании сам не знает, чего хочет.

Эта проблема решается разнообразием предлагаемых вариантов нейминга: два могут быть на русском, три на английском, одно короткое, пять двусоставных длинных.

Универсальных приёмов по разработке крутого нейминга нет.
Часто сила названия, зависит не от самого названия, а от вложенных в его распространение и узнаваемость денег.

Примеры таких названий:

Шоколад «Алёнка»

Торговый центр «Планета»

Газировка «Напитки из Черноголовки»

В этих названиях нет оригинальности и глубокой идеи. Они простые и максимально похожи на другие бренды. Просто в них вложено больше денег. И поэтому вы все о них знаете.

Поэтому важно понять, что крутой нейминг – не волшебная пилюля, который отправит его стартап к долларовым небесам.

Это субстанция, у которой есть четкая функция отстройки от конкурентов и построения ассоциативного ряда в головах людей. А коммерческий успех зависит от сотни других факторов, возглавляют которые реклама и качество продукта компании.

На этом этапе мы уже изучили все материалы от заказчика и выслушали пожелания к работе. Заполнили бриф. Пришло время отпустить вожжи и позволить вашему мозгу творить.

Обычно я готовлю облако ассоциаций. Запускаю XMIND и начинаю выписывать всё, что приходит на ум, связанное со сферой деятельности компании и её продуктами.

Но перед этим пишу небольшой текст «О компании». Он позволяет мне собрать все важные особенности воедино, и не заглядывать в бриф. Результат выглядит примерно так:

В качестве ассоциаций я использую отдельные слова либо фразы. Но можно писать целые предложения, если вам так удобнее.

Здесь нет конкретной уникальной техники. Точнее есть, но одна: вы просто пускаете воображение на самотёк, и начинаете писать всё, что приходит в голову.

Когда воображение заканчивается, подключаем интернет. Чем можно пользоваться:

Синонимайзеры;
Статьи по теме;
Узкие термины из сферы;
Форумы по теме.

Также рекомендую пообщаться с друзьями и знакомыми, которым хорошо знакома сфера.

Сохраняйте интересные фразы, предложения, термины в вашу карту.

Ещё я обычно перевожу своё облако ассоциаций на разные языки: английский, французский, норвежский, испанский и другие.

Смотрю, какие слова выглядят интересно и копирую их в карту. Обычно я использую Google Translate.

Кроме того, я создаю подборку картинок, статей и сайтов на тематику компании. Это также помогает вдохновляться и творить.

Техник много. Поэтому я решил озвучить только те, которые использую я.

1. Соединить несколько слов.

Магазин электротранспорта «eCompactum» – от слова «экология» и «компактность»

Из вариантов устаревших: «МосХозТорг» – от слова «Москва», «хозяйство» и «торг» Из известных: «Газпром», «Сбербанк».

2. Придумать слово, которого нет (неологизм). Приставки, суффиксы, сложения слов, удачные аббревиатуры.

Воздухоочистители «AIRY» – от слова «AIR» и суфикса «Y»

Из известных:

Конфеты «M&M’s» – от Mars & Murrie’s — это фамилии двух основателей компании.

Доска объявлений «Авито» – тут все понятно.

Интернет-сервис для аренды и покупки недвижимости «Циан» – созвучно со словом цена. Также есть разные значения этого слова в зависимости от сферы и языка.

3. Использовать ФИ основателей / их части.

Студия плетения кос «Афромари» – основательниц зовут Марии, а плетут они африканские косы

Юридический центр «Косенко и Партнёры»

4. Литературные персонажи, легенды, мифы.

Топоры «Сила Рагнара» – героя норвежских легенд.

5. Названия на манер населённых пунктов.

Пельмени «Измясово»– сделаны из мяса, звучит, как название деревни.

Йогурты «Вкуснотеево»– видимо, деревня с весьма вкусными йогуртами.

Парк развлечений «Дримленд» – место, где мечты исполняются.

6. Повторение слов либо слогов.

Магазин часов «Тик-Тик»

Организация праздников «ПАПАРАД»

Дешевые авиабилеты «MOMONDO»

7. Рифмование и созвучие.

Интернет-магазин «Тао Бао»

Офисно-выставочный центр «MixMax»

Магазин детской одежды «Стежки-Застежки»

Сухарики «ХрусTeam» – тут переносятся хрустящие свойства продукта.

Барбершоп «Тайга» – дикая растительность на лице, и всё в этом духе.

Студия эпиляции «Твой шёлк» – мягкие качества шёлка переносятся на результат эпиляции

Магазин нижнего белья «Логика Белья» – образ мышления переносится на одежду.

Бар «Синий Кит» – там, где пьют до посинения.

Стоматология «NEBOBO» – образовано от жаргонизма «бобо», болеть.

Провокационный вариант: Суши «ЁбиДоёби» – в переводе с японского означает «День недели суббота», но по-русски звучит очень колоритно.

10. Фраза, которая описывает процесс использования продукта/услуги компании.

Туристическое бюро «Улетим»

Конструктор для детей «Поломай-ка!»

11. Противопоставление.

Интеллектуальная викторина «Ум за разум»

Коктейль «Чёрный русский»

Полнометражный фильм «Линкольн для Путина»

12. Транслитерация.

Детский центр «Экшн Кидс»

Центр расшифровки текста «RUKKOPIS»

13. И, наконец, банальный перевод слова на другой язык.

Бюро адвокатов «LEGALIST»– в переводе с английского «Законник»

Магазин косметики «Летуаль» – в переводе с французского «Звезда»

Чего делать не рекомендую:

Использовать имена собственные

Использовать больше 3-х слов

Юмор, если у вас с ним беда-бедулечка

Вы можете придумать классное название, которое уже занято. Чтобы этого избежать, нужно делать проверку в роспатенте. Это дорого (от 18 тысяч рулей) и долго (от 4-х недель).

Большинство заказчиков не хотят этого делать до момента регистрации товарного знака. И зря: можно вложить сотни тысяч рублей в маркетинг и упаковку названия, а в итоге оно окажется занятым.

Поэтому проверяем название бесплатными методами:

– Ищем похожие названия в яндексе и гугле;

– Ищем в социальных сетях: фейсбук, ВК, инстаграм.

Кроме того, можно использовать специальные сервисы. Например, Znakoved.

Если находим такое же или сильно похожее – бракуем. Однако если вам понравилось название и оно используется в другой сфере, возможно, его удастся зарегистрировать по вашему направлению деятельности. Но не стоит рисковать.

Когда название придумано, его нужно дополнить дескриптором и слоганом.

Дескриптор – это короткий текст о компании. Очень короткий текст: от 2 до 5 слов.Обычно его пишут рядом с названием. Иногда называют подстрочником.

«Ля Бу» – французская булочная с акцентом.

«LULU» – купальники для настоящих островитянок.

Или взять известные бренды:

«М.Видео» — крупнейшая розничная сеть по объёмам продаж электроники и бытовой техники в России.

«Ламода» – мода с доставкой.

Зачем он нужен?

Чтобы пояснить за компанию. Рассказать, чем она занимается и раскрыть какую-то важную информацию для клиента:

Конкурентное преимущество;

Географию работы;

Сферу деятельности;

Сервисную информацию.

Чтобы составить этот микротекст, необходимо собрать о компании абсолютно всю информацию (смотри уроки 1-4), написать текст побольше, а после сократить его до 2-3 слов.

Или чуть больше, если ваша гениальная мысль не умещается в такие строгие рамки.

Теперь о слогане

Слоган – короткий текст. Как правило, используется в рекламе о компании.

Отражает философию, подход компании к делу. Дарит человеку картинку идеального результата

Дополнительно отстраивает от конкурентов своей нетипичностью, оригинальностью. Если таковая присутствует, конечно.

Самые популярные примеры:

«Тойота» – управляй мечтой.

«М-видео» – нам не всё равно.

Примеры из моей практики:

Название: «VOZDVIG»
Дескриптор: «Строим для бизнеса надолго»
Слоган: «Возведение в степень качества»

Название: «ТАЙСТИ»
Дескриптор: «Первый Тайский»
Слоган: «Затайся!» или «Только спелые впечатления»

Раньше я долгое время отправлял заказчку результат работы примерно в том виде, который я вам показывал – просто интеллектуальная карта. И всё. И никто слова не говорил.

Но сейчас я понимаю, что это выглядит непрезентабельно. Хотя и не влияет на эффективность названий.

Поэтом уже полгода я оформляю названия в виде презентации. Слайд с названием выглядит так:

Здесь черный фон и белый нейтральный шрифт. Ничто не отвлекает заказчика от самого название и не искажает его восприятие.

Для разнообразия каждому из названий можно подобрать свой шрифт и фон. Однако этим стоит занимать только если вы уверены в том, что вы хотя-бы немного разбираетесь в дизайне и стиле.

Структура презентации:

Название компании и описание услуги.

Слайды с названиями и обоснованием актуальности.

Благодарность за работу и мои контакты.

Структура слайда с названием:

Название на русском.

Название на английском.

Короткое описание, что обозначает и пару тезисов «за» этот вариант.

Обычно у меня заказывают 10 вариантов названий.

Я готовлю 9 вариантов, а один – оставляю прозапас на случай, если вдруг ни один ииз 9 не зайдет. Такое бывает очень редко.

Как я презентую нейминг:

Отправляю презентацию.

Звоню заказчику и говорю, что презентация у него.

Говорю, чтобы изучил все названия и выбрал одно.

Говорю, что я сам уже выбрал для себя несколько названий, которые считаю наиболее удачными. И озвучу их после того, как услышу вариант заказчика, чтобы он был непредвзят в своих суждениях.

Если заказчику не нравится ни один вариант – думаю ещё. Моя задача – сделать так, чтобы название было крутым и нравилось заказчику. Одно из двух не прокатит.

Если вы делаете названия для себя – необходимость в презентации отпадает сама собой. Однако, вы можете таким образом протестировать разные варианты перед выбором.

Сделайте презентацию, отправьте 10-15 людям, чьё мнение вам важно. Попросите обосновать выбор. И сделайте выводе.

Но чаще опирайтесь на внутреннее чутьё.

Собственно, это всё. Спасибо, что дочитали и добавили в закладки.

Гайд, который вы только что прочитали – это полноценный мини-курс. Я буду рад, если вы усвоили информацию и сможете применить её на практике.

Если у вас остались вопросы – пожалуйста, задайте их в комментариях.

Также можете писать мне в личные сообщения в ВКонтакте.

Стараюсь отвечать каждый день.

P.S. Я посмотрел, какие статьи на тему нейминга есть на VC.RU и нашёл несколько полезных. Рекомендую почитать:

Всем, кто дочитал до этого места – отдельное спасибо. Вы лучшие.

Абсолютно безграмотный с точки зрения профессии, вредный для клиента и для бизнеса подход. Так мы придумывали названия в 90-х, когда товаров было мало в нишах, а конкуренция была слабой. Сегодня такой подход может и работает в провинции для необразованных клиентов, но никому не рекомендую так делать в реальной работе.

"С чего начинается нейминг?" — Мы узнаем о компании всё" — НЕТ, нейминг начинается с того, что вы про заказчика узнаете все. Про ЧЕЛОВЕКА. С вопроса что вы хотите получить в результате нейминга? Почему не сами придумали, а обратились к специалисту? Какую задачу вы не смогли решить? Что именно хотите получить от нейминга для себя, что сами не можете отразить? Потом спрашиваете про аудиторию, на которую должен работать нейминг (и это далеко не всегда потребители компании) , потом спрашиваете про выбранную стратегию ведения бизнеса собственника (бизнес-модель, цели, планы, подходы, мотивации) и только потом разбираетесь с компанией. Начинающему копирайтеру-неймеру надо начинать с выявления инсайдов заказчика и аудитории, а не с формальных фактов про компанию. Нейминг — это про ЛЮДЕЙ. И потому сама логика данной технологии не работает в принципе.

"С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия.

Её сложно измерить, но согласитесь: велика вероятность, что компания «Две палочки» будет коммерчески более успешной, чем компания «Суши от Катюши»." — это бред бредовый. Возьмем сеть "У Палыча", которая коммерчески по-круче сети "Две палочки". То есть, само утверждение непрофессионально.

Ну, и сама статья написана с кучей логических и маркетинговых ошибок, что говорит о невысоком профессионализме автора. Представляю, чему он учит на своих курсах.

10 способов придумать название магазина на личном примере

Здравствуйте дорогие друзья, когда вы только собираетесь открыть свой первый магазин, встает вопрос а как его назвать. Многие оставляют названием свое имя и фамилию, но согласитесь, это не самый запоминающийся вариант, особенно если имя и фамилия достаточно распространенные. В этой публикации я попробую испытать на себе все способы «Нейминга», придумывать буду примеры со своим именем и фамилией — Ангелина Шаронова.

Способ №1 Акроним

Акро́ним — это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е. не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Пробуем, выписываем все подходящие слова — Шаронова Ангелина Васильевна Украшения Ручная работа.

Получаются вот такие акронимы: ШАВУРР (прям Мышовур из «Ведьмака»), ВАШУ-РР, а может АШУР-Р (как ажур с «рычанием» на конце) — акроним явно не мой вариант.

Способ №2 Аллитерация

Имя магазина может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», шоколадные батончики «KitKat», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Пробуем, мне на ум проходят Шар-Шарм, Лин-Лина — тоже не очень:) — не мой вариант, может вы что придумаете?

Способ №3 Использование оксюморона

Редко используемый способ создания названия. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый или True Lies. Еще один пример — Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Ну не знаю насколько способ подходит к тематике именно моих украшений, но попробуем:

«Ужасно красиво» — авторские украшения, «Солнечные ночи» — я из Сочи, как вам?

Способ №4 Аналогия

Вдохновение можно искать в различных исторических или кино персонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например Вереск, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.

Я очень люблю сов, обожаю этих птиц, логотип тоже украшен совой. Можно было бы назваться ФИЛИНиЯ

Способ №5 Вырезание и усечение

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из слов.

Здесь точно мой вариант, сейчас у магазина именно такое название. И так, я взяла свою фамилию и имя и отбросила все лишнее 🙂 Шаронова Ангелина — зачеркиваем середину и окончание получается ШАР ЛИН, вполне удобное женское имя для магазина украшений, я решила не объединять слоги, а писать их через дефис и латинскими буквами, так лично мне удобно писать его для англоговорящей аудитории.

Как вариант — АНГЕЛША, мою старшую дочку зовут Варя, а ник соцсетях ВАРВАРША (Варвара Шаронова)

Способ №6 Другие языки

Это, наверное, самый простой способ, здесь вы можете выбрать одно или несколько слов, характеризующих ваш магазин, ваше имя или товар и перевести их на несколько языков, выбрав красивое и благозвучное название.

А примеру, мое имя Ангелина, оставляем только Ангел и переводим.

Стриго — сова на эсперанто.

Вариантов может быть множество.

Способ №7 Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Мисс X образовано от всем известного Мистера X, зоомагазин — Котопес (отсылка к мультфильму), AURUM — ювелирный бренд.

Для себя я бы выбрала: «Леди-Ли» — как леди Ди, Сорока — птица любит блестящие вещи. Лаликанка — отсылка к стилю Рене Лалика.

Способ №8 Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps — шипучий газированный напиток, Агуша — питание для самых маленьких, Twitter — социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Если применить к моему магазину, можно взять прогнозируемую реакцию: «Ах, как красиво!» или «О-о-о!» (скромность — наше все). Получим название «АХдаОХ»»украшения, вполне забавное название, точно запомнится)) и конечно отсылка к любимым совам — «УГУНЬЯ»» Авторские украшения.

Способ №9 Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. С первого взгляда смысл не понятен потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Ну раздолье. Если заглянуть, тут очень много магазинов с такими названиями, всегда хожу в профиль и с интересом рассматриваю.

Для себя выберу «Цвет бедра испуганной нимфы»» — да, был такой цвет в эпоху возрождения.

А это названия которые очень нравятся именно мне:

И это лишь маленькая толика, такие названия здесь на каждом шагу, как можно пройти мимо и не заглянуть в магазин?!

Способ №10 Название в честь географических особенностей (города, реки, горы и т.д.)

К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа: Adobe (программное обеспечение) — назван в честь небольшой речки Adobe Creek протекающей в Калифорнии; Fuji (фотоиндустрия) — названа в честь вулкана Фудзияма (Фудзи), расположенного на Японском острове Хонсю; Cisco (сетевое оборудование) — название несет в себе часть города Сан-Франциско; Amazon (онлайн аукцион) — компания названа в честь реки Амазонки; Nokia (телекоммуникационное оборудование) — название идет от финского города «Нокиа».

Я живу в Сочи. Назвать магазин украшений можно: Херота, Агура, Лаура — реки, Дендрарий, Ротонда, Мушмула — люблю этот фрукт, растет на каждом шагу, Магнолия — негласный символ города или просто Черное море.

В итоге придумать название магазину оказывается не так уж сложно, правда? Хотя бы один из способов точно должен сработать 😉

Самое главное, чтобы ваше название было:

читабельным;

легко произносимым;

запоминающимся.

Спасибо большое за внимание! Если публикация оказалась полезной не забудьте поблагодарить автора пальцем вверх 🙂

Похожие публикации:

Как отключить уведомления в сбер мегамаркете

На сколько понизят ключевую ставку

Налоговая зарегистрировано что это

Что входит в обязанности секретаря школы