Илон Маск приобрел долю в Twitter на сумму $3 млрд
Как сообщает BBC, Илон Маск приобрел 9,2% акций Twitter, согласно американской декларации о ценных бумагах. Новость привела к тому, что акции Twitter взлетели на 25% в ходе предрыночных торгов.
Илон Маск теперь один из крупнейших акционеров Twitter
Основатель Tesla купил 73 486 938 акций Twitter 14 марта, согласно данным Комиссии по ценным бумагам и биржам. Стоимость пакета составляет $2,89 млрд, исходя из цены закрытия Twitter в пятницу.
Эта доля делает его одним из крупнейших акционеров компании и более чем в четыре раза превышает 2,25% акций, принадлежащих основателю Twitter Джеку Дорси.
Маск предложил новую соцсеть
Маск — постоянный пользователь Twitter, у которого более 80 миллионов подписчиков. Совсем недавно он заявил, что «серьезно думает» о создании новой социальной медиа-платформы.
Given that Twitter serves as the de facto public town square, failing to adhere to free speech principles fundamentally undermines democracy.
What should be done? https://t.co/aPS9ycji37
— Elon Musk (@elonmusk) March 26, 2022
В конце прошлого месяца Маск спросил своих подписчиков, считают ли они, что социальная медиа-платформа поощряет свободу слова. «Свобода слова необходима для функционирования демократии. Считаете ли вы, что Twitter неукоснительно придерживается этого принципа?» Затем он спросил: «Нужна ли новая платформа?»
Маск регулярно использует Twitter, чтобы делиться новостями компаний, которыми он владеет, включая SpaceX и Neuralink. Он также известен тем, что делится мемами, что повышает его популярность среди поклонников.
Твиты Илона Маска вызывают споры
В прошлом году миллиардер ответил на заявление главы Всемирной продовольственной программы ООН в Твиттере о том, что всего 2% состояния Маска могли бы помочь решить проблему голода в мире.
В октябре Маск заявил, что продаст акции Tesla на сумму $6 млрд и передаст их ООН при условии, что они смогут объяснить, «как именно $6 млрд помогут решить проблему голода в мире».
Осенью прошлого года стоимость его автомобильной компании Tesla превысила 1 трлн долларов. Tesla стала пятой компанией, достигшей этого рубежа, после Apple, Microsoft, Amazon и компании Alphabet, владеющей Google.
Вскоре после этого он обратился к пользователям Твиттера с вопросом, стоит ли ему продать 10% акций производителя электромобилей.
Более 3,5 миллионов пользователей Twitter проголосовало, и почти 58% высказались за продажу акций, в результате чего Маск в ноябре продал акции компании на сумму около 5 млрд. долларов.
Массовые увольнения и мечты о суперприложении: как обстоят дела в Twitter Илона Маска
Илон Маск купил Twitter осенью 2022 года, и пока нельзя сказать, что дела у социальной платформы идут в гору. Компания в 5 раз сократила штат, ее выручка упала почти вдвое, а рыночная стоимость, по словам самого владельца, не превосходит и половины от той суммы, за которую он ее купил.
Но жизнь в Twitter и вокруг него бурлит как никогда. На соцсеть и ее нового владельца взъелись крупнейшие СМИ, получившие клеймо проправительственных изданий, мировые звезды после ввода платных подписок лишились синих галочек, подтверждающих их статус, а рекламодатели устроили платформе бойкот из-за ее чрезмерно либеральной позиции к свободе слова.
В этом материале мы решили разобрать последствия союза Маска и Twitter: кто больше от него выиграл, а кто потерял и что задумал сделать из своей новой бизнес-игрушки известный предприниматель.
В статье мы называем соцсеть по ее прежнему названию — Twitter. Во-первых , потому, что статью писали еще до переименования, а еще потому, что так просто привычнее.
Что изменилось в Twitter с приходом Маска
Потратив на платформу огромные деньги, Маск принялся с энтузиазмом ее реформировать. Вот основные изменения в Twitter за первые полгода под новым руководством.
Большую часть работников уволили. Спустя полгода после прихода Маска из 8 тысяч сотрудников в компании осталось полторы. И дело тут не только в творческих разногласиях Маска и старой команды Twitter. Вопрос был в финансах: за 4 года до продажи компании количество ее работников выросло почти в 2 раза, а вот показатели выручки на работника упали.
Кроме масштабного сокращения персонала Маск принял и другие меры по оптимизации расходов. Twitter пересмотрел соглашения с облачными компаниями и производителями ПО, добившись снижения стоимости их услуг, и закрыл свой серверный центр. А еще сократил затраты на уборку и туалетную бумагу в офисах.
Сторонние аналитики посчитали, что финансовая оптимизация должна была привести к сокращению годовых расходов компании втрое — с 4,5 до 1,5 млрд долларов. В апреле 2023 года в интервью BBC Маск подтвердил, что удалось прийти именно к этой сумме.
Маск запретил цензуру — почти. С приходом нового собственника модерация в Twitter стала гораздо более либеральной. Маск заявлял, что купил платформу, кроме прочего, из желания защищать свободу слова. Возглавив компанию, он, например, разбанил аккаунт Дональда Трампа, который заблокировало предыдущее руководство.
The New York Times посчитали, что при Маске резко выросло количество оскорбительных для меньшинств постов, активизировались аккаунты маргинальных движений типа QAnon. Все это привело к тому, что многие рекламодатели начали снижать траты на рекламу в Twitter, пытаясь дистанцироваться от репутации площадки.
Верификация аккаунтов стала платной. Одним из способов снизить зависимость компании от рекламы для Маска стала платная подписка.
В Twitter есть опция с синими галочками, которые подтверждают принадлежность аккаунта какой-то персоне или организации. Так помечали, в частности, микроблоги известных людей, чтобы у пользователей не возникало сомнений в авторстве постов.
Теперь соцсеть предлагает верификацию за деньги. Желтыми галочками отмечены корпоративные аккаунты, серыми — правительственные, синими — частные. Стоит это 8 $ в месяц.
Правительственным СМИ стали присваивать ярлыки. При Маске к аккаунтам разных СМИ начали делать подписи, которые многим из них пришлись не по душе. Так, английской BBC и ряду американских медиакомпаний вроде сети PBS сделали приписку «финансируемое государством СМИ» или «аффилированное с государством СМИ». Нововведение вызвало яростные обсуждения и протесты со стороны изданий.
Кроме ярлыков для СМИ и разноцветных галочек соцсеть под управлением Маска отметилась еще рядом технических новшеств. У приложения чуть-чуть изменился дизайн: пользователи теперь видят больше показателей твитов, например количество просмотров.
Новостной поток в приложении теперь разделяется на две ленты: «Для вас» и Following («На кого подписаны»). В первом показываются рекомендованные твиты, во втором — твиты аккаунтов, за которыми пользователь следит. Причем в рекомендациях скоро будут только посты верифицированных пользователей, то есть владельцев аккаунтов, которые оформили платную подписку.
А еще Twitter эпохи Маска позволил писать длинные посты — до 4 тысяч знаков, — в то время как раньше главной фишкой сети была именно краткость сообщений: лимит составлял всего 280 символов.
В мае 2023 Маск анонсировал появление в Твиттере новых функций: видеозвонки и аудиосообщения. Кроме того, все личные сообщения на платформе будут шифроваться, и руководство компании не сможет раскрыть частную переписку владельцев аккаунтов — даже по запросу властей.
Как чувствует себя бизнес при Маске
Достоверно оценить финансовое положение дел в компании можно лишь на основании годового отчета за 2021 год. Более свежих данных нет, потому что при Маске компания перестала быть публичной. Но есть косвенные признаки, которые позволяют понять актуальную динамику.
На чем зарабатывал Twitter. До покупки большую часть выручки Twitter давала реклама: продвижение конкретных аккаунтов, веток с обсуждениями и просто товаров. Это приносило больше 86% выручки.
Еще была платная аналитика данных платформы: клиентам предлагали сведения о поведении пользователей и прочую небесполезную для маркетологов информацию. Это давало еще 14% выручки компании.
При этом большую часть времени Twitter был или убыточным, или балансировал на грани убыточности.
Почему сократились доходы. После того как крупнейшие рекламодатели стали отказываться от рекламы в Twitter из-за ее лояльности к маргинальному контенту, доходы компании от рекламы закономерно упали. По оценкам сторонних наблюдателей, общая выручка сократилась примерно на 40% по сравнению с временами, когда сетью управляла старая команда.
По прогнозам самого Маска, выручка компании в 2023 году составит в районе 3 млрд долларов — почти на треть меньше, чем было при прежних собственниках.
На этом фоне даже трехкратное снижение расходов не помогло Twitter стать прибыльной. По словам владельца, компания «еле выходит в ноль». Но также он уверяет, что почти все ушедшие рекламодатели уже вернулись. Если это правда, то, значит, худшие времена для Twitter остались позади.
Как Twitter будет увеличивать прибыль. Еще до покупки компании Маск заявлял, что хочет снизить долю рекламы в доходах с 80 до 45% за счет внедрения подписок и платежных сервисов. Первым шагом стали те самые разноцветные галочки. Но пока что они приносят немного денег: к середине 2023 года только 300 тысяч пользователей Twitter платили 8 $ в месяц за синюю галочку, удостоверяющую подлинность аккаунта, — это меньше 0,1% аудитории платформы. За год это даст менее 30 млн долларов, то есть меньше 1% от прежней годовой выручки Twitter.
Еще Маск хочет ввести на платформе платежи — сейчас компания пытается получить соответствующие лицензии от американских регуляторов. Согласно ранее названным планам Маска, выручка от проведения платежей может достигнуть 1,3 млрд долларов к 2028 году. Это почти треть от выручки компании до продажи бизнеса.
Потенциал для того, чтобы зарабатывать на пользователях, у соцсети большой: пользовательская база Twitter огромна — у сайта 6,8 млрд посещений в месяц. Но пока это только планы, которые звучат довольно абстрактно. Например, кроме покупки товаров и услуг пользователям могут предоставить возможность вознаграждать понравившихся им авторов аккаунтов и подписываться на них за деньги.
Ежемесячный трафик топ-10 медиаресурсов, млрд посещений
| 1 | google.com | 85,1 |
| 2 | youtube.com | 33 |
| 3 | facebook.com | 17,8 |
| 4 | twitter.com | 6,8 |
| 5 | instagram.com | 6,1 |
| 6 | baidu.com | 5 |
| 7 | wikipedia.org | 4,8 |
| 8 | yandex.ru | 3,4 |
| 9 | yahoo.com | 3,3 |
| 10 | whatsapp.com | 2,9 |
Ежемесячный трафик топ-10 медиаресурсов, млрд посещений
| google.com | 85,1 |
| youtube.com | 33 |
| facebook.com | 17,8 |
| twitter.com | 6,8 |
| instagram.com | 6,1 |
| baidu.com | 5 |
| wikipedia.org | 4,8 |
| yandex.ru | 3,4 |
| yahoo.com | 3,3 |
| whatsapp.com | 2,9 |
Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Кому Маск доверил управление соцсетью
В декабре 2022 Маск устроил опрос среди пользователей Twitter: нужно ли ему покинуть пост исполнительного директора. Свыше 58% проголосовали за это, и он пообещал уйти, как только найдет подходящего кандидата. 12 мая 2023 года Маск объявил, что нашел себе замену.
Новым исполнительным директором Twitter станет Линда Яккарино. Ранее она была директором отдела международной рекламы и международных контрактов в медиаконгломерате NBCUniversal (NBCU), а до этого работала в Turner. В частности, она активно участвовала в запуске стримингового сервиса NBCU — Peacock. По словам Маска, Яккарино приступит к своим обязанностям в течение следующих за объявлением 6 недель, то есть к концу июня — началу июля 2023 года.
Кстати, еще совсем недавно, в середине апреля, она публично дискутировала с Маском на тему изменения модераторской политики соцсети. Неизвестно, решил ли он предложить ей работу до или после этого разговора.
Если задачей Яккарино на новом посту будет возвращение ранее ушедших рекламодателей и удержание нынешних, то можно сказать, что она останется при тех же функциях, что и на прежнем месте: в NBCU она управляла командой маркетологов из 2 тысяч человек, которая продавала рекламу на 100 млрд долларов в год. В Twitter сотрудников в 2 раза меньше, но компания также существует за счет рекламы. Вероятно, приход Яккарино должен способствовать улучшению репутации соцсети в глазах рекламодателей, которые не одобряют нововведений Маска.
При этом сам собственник не уходит из руководства Twitter — он будет исполнительным председателем и техническим директором, то есть будет контролировать деятельность Яккарино и продолжит заниматься развитием технологической составляющей платформы.
Маск купил Twitter за $44 млрд
Американский бизнесмен, основатель Tesla Илон Маск заключил окончательное соглашение о приобретении социальной сети Twitter за $44 млрд, говорится в сообщении компании. После закрытия сделки Twitter станет частной компанией.
По условиям соглашения, акционеры соцсети получат $54,20 за каждую обыкновенную акцию. Премия составила 38% к цене акций на закрытии торгов 1 апреля, когда Маск объявил о приобретении 9% в Twitter.
«Совет директоров Twitter провел внимательную и всестороннюю оценку предложения Илона, уделяя особое внимание стоимости, определенности и финансированию. Предлагаемая сделка принесет значительную денежную премию, и мы считаем, что это лучший путь вперед для акционеров Twitter», — прокомментировал сделку независимый председатель совета директоров Twitter Брет Тейлор.
Комментируя сделку, Маск назвал Twitter «цифровой городской площадью», где обсуждаются жизненно важные вопросы будущего человечества.
«Я хочу сделать Twitter лучше, чем когда-либо, дополнив его новыми функциями, сделав алгоритмы открытыми для повышения доверия, победив спам-ботов и аутентифицируя всех людей. У Twitter огромный потенциал — я с нетерпением жду начала работы с этой компанией», — написал он.
Совет директоров Twitter единогласно одобрил сделку, отмечается в сообщении. Ожидается, что она будет закрыта в 2022 году после одобрения акционерами и получения разрешений от регулирующих органов.
В начале апреля Маск стал одним из крупнейших акционеров Twitter с долей 9.2%. При этом позже он сказал, что в текущем виде компания не может процветать и «служить свободе слова», высказав мнение, что она должна стать частной.
Он предложил выкупить Twitter за $41,39 млрд, однако компания начала использовать тактику «отравленной пилюли» для защиты от нежелательного поглощения. Это предусматривает право акционеров Twitter покупать больше акций на выгодных условиях в случае, если чья-либо доля в компании превысит 15%. Таким образом доля акционера, который приобретает большее количество бумаг компании, размывается.
21 апреля Маск подал новую заявку на покупку соцсети, согласно которой он рассматривал возможность тендерного предложения о выкупе акций Twiter. Он также заявил, что обеспечил финансирование в размере $46,5 млрд. Как писал New York Post со ссылкой на источники, Маск готов потратить на покупку соцсети из собственных средств $10–15 млрд, остальные средства — привлечь от других инвесторов.
Twitter — социальная сеть для публичного обмена короткими сообщениями, фото и видео, начавшая работу в 2006 году. В 2013 года компания вышла на IPO. По данным портала Statista.com на январь 2022 года, больше всего пользователей у Twitter в США (76,2 млн), Японии (58,9 млн). Индии (23,6 млн), Бразилии (19 млн), Индонезии (18,4 млн) и Великобритании (18,4 млн).
Основатель автоконцерна Tesla и космической компании SpaceX известен как активный пользователь Twitter. Он ведет переписку с рядовыми пользователями, звездами, политиками и коллегами по космической отрасли, в том числе с главой «Роскосмоса» Дмитрием Рогозиным.
Роскомнадзор заблокировал доступ к Twitter в России в начале марта. В реестре ведомства указано, что меры приняты в рамках ст. 15.3 ФЗ (об информации, информационных технологиях и о защите информации). Эта статья позволяет блокировать ресурсы, на которых содержится информация с призывами к массовым беспорядкам, осуществлению экстремистской деятельности, а также недостоверная общественно значимая информация, которая распространяется под видом достоверных сообщений и которая может угрожать общественному порядку и безопасности. Доступ к соцсети заблокирован по требованию Генпрокуратуры, надзорное ведомство приняло такое решение 24 февраля.
Илон Маск купил Twitter за 44 млрд долларов
Как и ожидалось, в понедельник Илон Маск приобрел Twitter за 44 миллиарда долларов. Это предоставило самому богатому человеку в мире управление одной из своих самых влиятельных социальных сетей, которая служит платформой для политических лидеров и экспертов из разных отраслей, источником информации для миллионов обычных пользователей.
По условиям сделки, Twitter станет частной компанией, а акционеры получат по $54,20 за акцию. Владение Twitter, как считают наблюдатели, даст Маску новый уровень власти над важными социальными и политическими вопросами.
Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это цифровая городская площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества. Я также хочу сделать Twitter лучше, чем когда-либо, дополнив продукт новыми функциями, сделав алгоритмы открытыми для повышения доверия, победив спам-ботов и аутентифицируя всех людей. Twitter обладает огромным потенциалом — я с нетерпением жду совместной работы с компанией и сообществом пользователей, чтобы раскрыть его.
Илон Маск
Он также надеется, что даже даже самые ярые его критики останутся в Twitter, ведь в этом и заключается свобода слова.
Правление Twitter провело вдумчивый и всесторонний процесс оценки предложения Илона с намеренным акцентом на ценность, определённость и финансирование. Предлагаемая сделка принесёт существенную денежную премию, и мы считаем, что это лучший путь вперёд для акционеров Twitter.
Брет Тейлор, независимый председатель правления Twitter
Параг Агравал, генеральный директор Twitter в свою очередь отметил: «У Twitter есть цель и актуальность, которая влияет на весь мир. Мы глубоко гордимся нашими командами и вдохновляемся работой, которая никогда не была более важной».
Сделка, которая одобрена советом директоров Twitter, будет закрыта уже в этом году при условии одобрения акционеров Twitter, а также получения разрешений регулирующих органов. Илон Маск привлёк 25,5 млрд долларов с помощью собственных и кредитных средств. Доля привлечённых долговых обязательств составляет при этом 21 млрд долларов. Со стороны кредиторов нет никак специальных условий финансирования для закрытия сделки.
Как пишет Fox News, Дональд Трамп уже заявил, что он не вернётся в Twitter, а будет использовать свою собственную социальную сеть Truth.