Зачем нужен личный бренд

Личный бренд: уровни и основные этапы его построения

Пожалуй, почти каждый специалист какой-либо сферы деятельности слышал о таком понятии как «личный бренд». В целом, он нужен, чтобы формировать о конкретном эксперте и его деятельности определённое мнение и отношение к нему со стороны аудитории.

Чтобы стать узнаваемой личностью, не надо быть супер выдающимся или талантливым человеком. Достаточно проявить свою уникальность, которой каждый из нас награждён от природы. И ещё в большей степени, чтобы личный бренд (ЛБ) заработал, нужны понимание, что это такое, и чёткая стратегия его создания.

Работая над новой образовательной социальной сетью AskHow, хотим подчеркнуть, что мы, как никто знаем, как погружаться в сферу личного брендинга. Далее как раз поговорим более подробно на эту тему.

Личный бренд – это целостное восприятие конкретного человека через его знания, экспертность, опыт, действия, поведение и внешность.

Смысл построения личного бренда не только в том, чтобы быть популярным, но и получать заслуженную выгоду в чём бы то ни было. Например, денежную. Люди с личным брендом зарабатывают большие деньги и постоянно повышают этот показатель.

Есть несколько весомых причин для того, чтобы сделать себя узнаваемой личностью:

• Получать более высокий доход.

• Чтобы нести в массы людей крутые, неординарные и полезные идеи.

• Обеспечить более быстрое развитие своего бизнеса.

• Быть узнаваемым, а значит, иметь возможность получать приглашения в другие проекты. • Чтобы закрывать с помощью личного бренда возражения клиентов. Как правило, люди покупают у тех, кому доверяют, а известным людям доверяют больше, что и оправдано.

• Получать новые партнёрства, потому что с человеком-брендом, если он подходит по образу и ценностям, хочется сотрудничать. Личный бренд очень быстро можно продвигать в социальных сетях, потому что там собираются огромные аудитории, и это уникальная возможность для объединения людей разных континентов. Личный бренд нужен практически всем.

Но в особенности его рекомендуется развивать:

• любым экспертам и помогающим практикам,

Построение ЛБ происходит в несколько важных этапов, но о них поговорим чуть ниже.

Каждый человек может быть брендом, и более того он уже транслирует его на том или ином уровне. Чтобы разобраться в этом моменте, достаточно проанализировать, как вы ведёте социальные сети и проявляетесь в жизни. Можно выделить шесть таких уровней:

1. Красивые фотографии и видео. Например, блоги путешественников могут стать популярными лишь только за счёт красивых фото и видео. Также под этот уровень брендинга могут попадать блоги фотографов, которые просто выкладывают свои работы. И в принципе, любой другой человек, который показывает свою жизнь через красивые картинки, имеет право получить славу и известность именно через визуал и эстетику.

2. Увлечения и дела. Куда вы ходите, чем занимаетесь, что делаете – это ваше движение в жизни. Здесь вы, безусловно, тоже сможете собирать свою большую армию поклонников.

3. Умения. И это будет что-то, что уже как-то отличит вас от остальных. Вас запомнят, если вы покажете, например, как вы приводите себя в идеальную форму, а, возможно, круто рисуете картины или любите писать красивые тексты.

4. Ценности. Это более глубокий уровень проявления себя. Ценностей много, но, а что отражает именно вас? Нужно определить свой набор ценностей, и постараться при каждом взаимодействии со своей аудиторией передавать ей их. С высокой вероятностью получится так, что одни люди уйдут из вашего блога и окружения, а другие, наоборот, с удовольствием обратят на вас ещё больше своего внимание.

5. Концепция «Я – личность». То, как и что вы говорите, как выглядите и что транслирует, ваши реакции на те или иные вещи, взгляд на жизнь в целом – всё это показывает вашу личность. Одной аудитории вы будете близки по духу, а другой будет с вами не по пути. И это абсолютно нормально. Нравиться всем необязательно.

6. Миссия. Если помимо предыдущих пяти уровней проявления вы ещё добавляете этот в свой блог, то можно смело сказать, что вы активно работаете над своим личным брендом. На этом уровне вы можете вести за собой людей через свою идею улучшения этого мира. Миссию важно правильно транслировать через окружение, поведение, ценности и свои способности.

Таким образом, шесть уровней трансляции бренда позволяют строить действительно сильную и узнаваемую личность!

У каждого человека есть конкретный потенциал, который он раскрывает в течение жизни. Кому-то удаётся сделать это на 100%, кому-то наполовину, а кто-то так сильно сомневается, что даже и не начинает раскрываться. С развитием личного бренда трансформация неизбежна.

И вот основные этапы его построения.

1 этап – Позиция и образ.

Сюда входят ответы на такие вопросы: Что полезного я могу дать этому миру? Каким способом? Также важно продумать свой внешний и ментальный образы. Подумайте также о ваших весомых отличиях от конкурентов. Здесь должна быть обозначена какая-то уникальная черта всей вашей деятельности.

2 этап – SWOT-анализ.

На этом этапе важно проанализировать свою личность через её распаковку на предмет сильных и слабых сторон, характера, достижений, умений, знаний и многого другого.

3 этап – Целевая аудитория.

Это те люди, которые платежеспособны и готовы покупать именно у вас. Целевая аудитория не может включать всех людей мира. Это должны быть люди, желательно обозначенные конкретным полом, возрастом, деятельностью и интересами. Люди целевой аудитории имеют определённые проблемы, которые помогает решить ваша экспертность.

4 этап – Уникальное торговое предложение (УТП).

Это основная идея вашего предложения, которая несёт в себе определённые особенности. Они преимущественно отличают вас от конкурентов.

5 этап – tone of voice.

Это про общение со своей аудиторией. К ней можно обращаться как на «ты», так и на «вы». Но эти обращения могут подразделяться на более дружелюбные и более официальные «ты» и «вы». Какое общение ближе вам, то и выбирайте.

6 этап – Оформление блога.

Блог для продвижения ЛБ должен быть оформлен стильно и понятно. Любой посторонний человек, заходящий на ваш аккаунт, должен за небольшой промежуток времени с лёгкостью определить, насколько ему в блоге интересно и хочет ли он здесь оставаться надолго.

Важно знать, что, если вы решили завести более одного блога, то нужно будет вести разные соцсети в одном стиле. Это необходимо делать, чтобы у людей не нарушалось восприятие о вас.

Ещё один момент: развитие личного бренда – это навсегда. Его нельзя построить один раз и забыть. Всё равно периодически будут требоваться какие-то обновления вашего образа.

Как уже понятно из выше сказанного, личный бренд – это постоянное развитие и поддержание своей деятельности и создаваемого образа. После основания какого-то одного блога, начинайте думать о выходе за его пределы. В личном бренде всегда есть необходимость масштабирования. Выходите со своими проектами и работой в реальную жизнь, если вы всё ещё не там.

Далее, хочется сказать, что, если вы вдруг по каким-то причинам не можете вести социальные сети, то старайтесь предупреждать подписчиков об этом. Дело в том, что люди очень быстро найдут замену. Особенно это касается на начальном этапе развития своего бренда.

Ещё одна из весомых рекомендаций – это то, что желательно на регулярной основе нести пользу людям через любые свои трансляции. Это могут быть не только знания, экспертность, но и собственный опыт и жизненный пример.

И подумайте над тем, что вам хотелось бы сделать для своего бренда нового и интересного. Может, вы уже готовы написать собственную книгу? Или выпустить свой первый видео курс? К примеру, что касается своего микро курса, то это прекрасная возможность заявить о себе.

Мы хотим пригласить вас в наш новый образовательный проект AskHow — место для экспертов, которые уже имеют свой личный бренд или только планируют его развивать.

В образовательной социальной сети AskHow можно загружать видео ролики продолжительностью до трёх минут, а также создавать целые микро курсы. Если вам это интересно, то присоединяйтесь к лиге успешных экспертов. Мы будем ждать именно вас.

Как создать личный бренд: цель, позиционирование и каналы коммуникации

Определение «бренд» уже давно не ограничивается понятием бизнеса и товара, а и широко применяется в отношении конкретного лица. Персональный бренд помогает добиться успехов в карьере, получить доверие потенциальных клиентов или работодателей, наладить профессиональные связи и иметь влияние. Илон Маск, Дональд Трамп, Доктор Комаровский, Евгений Клопотенко — как ни странно, всех этих людей объединяет сильный селф-бренд, которому дали толчок социальные сети и безграничные возможности медиа. Однако, не нужно быть знаменитостью, чтобы уже сейчас позаботиться о своем бренде. Разберемся, что это такое и как начать его строить.

Личный бренд — что это?

Это сложившийся образ человека: что он из себя представляет, а главным образом — что о нем думают другие. Простое определение сути личного бренда дал CEO Amazon Джефф Безос:

Личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате.

Ваш персональный бренд должен доносить до клиентов, коллег и целевой аудитории ваши таланты. Если упростить объяснение до формулы: личный бренд = профессиональный опыт+навыки+личные взгляды и ценности.

Зачем создавать персональный бренд?

На самом деле, он у вас уже есть, просто не сформированный. Когда потенциальный работодатель или клиент будет нуждаться в информации о вас, он, вероятно, найдет ваши профили в социальных сетях. Но какое впечатление о вас сложится из результатов поиска? Это уже зависит от усилий, которые вы потратите на создание личного бренда. Если хотите донести свой селф-бренд в мир, социальные сети являются лучшим инструментом, чтобы сделать это. Правильно сформированный персональный бренд дает вам шанс подчеркнуть свои сильные стороны и навыки, выделить вас среди других.

Кому нужен личный бренд?

Если коротко — всем. Вспомните, как обычно вы выбираете для себя услуги, товары или специалиста? На что опираетесь? Если в 21 веке информации о человеке или компании нет в интернете, существуют ли они вообще? Поэтому личный бренд в социальных сетях нужно развивать не только таким специалистам в современных профессиях, как маркетологи, SMM-специалисты, графические дизайнеры, фотографы, но и специалистам в других сферах деятельности: врачи, юристы, учителя, психологи, кондитеры и т. д.

Преимущества и недостатки личного бренда

Конечно, работа над личным брендом — это не только возможности и преимущества, но и обязанности и недостатки. Разберем поочередно. Основными преимуществами формирования персонального бренда являются:

1. Экспертность. Демонстрируя свой профессионализм в определенной сфере, знания, кейсы, участие в проектах, вы становитесь видимым на рынке, создаете репутацию.
2. Признание. Личный бренд дает признание не только среди аудитории, слушателей или читателей, но среди коллег. Это увеличивает ценность вас как специалиста.
3. Доверие. Экспертность в сочетании с личными качествами, репутацией и признанием формирует доверие к вам. Люди склонны доверять лидерам мнений, хоть на локальном, хоть на глобальном уровнях восприятия информации.
4. Карьерные достижения. Все вышеперечисленные аспекты ускоряют достижение рабочих целей. В финансовом плане также, чем больше признан специалист, тем больше он может брать средств за свои услуги, именно благодаря личному бренду.
5. Нетворкинг. Позиционирование себя в отрасли и видимость в социальных сетях налаживают связь с вашей целевой аудиторией, специалистами по смежным сферам, потенциальными клиентами, владельцами бизнеса и т.д. Эти контакты могут быть полезны.
6. Воздействие на социальные процессы. Имея статус лидера мнений в определенной области, вы можете нести положительные и качественные изменения.

Цифровой след может быть не только положительным, но и отрицательным. Так какие могут быть недостатки и чего нужно избегать при формировании личного бренда:

1. Распространение ложной информации. Это о репутации. Если вы позиционируете себя как специалист, вы действительно должны в этом разбираться и транслировать только правду, факты из проверенных источников и подлинного себя.
2. Хейт. Если вы решаетесь представить себя публично, на более широкую аудиторию, будьте готовы и к негативному фидбеку. Анонимность в интернете позволяет людям выражать свою точку зрения в любой, порой агрессивной форме.
3. Неосмотрительность. Хотя для построения личного бренда желательно показывать себя и свои личные черты честно, иногда несдержанные эмоции, опрометчивые комментарии или необдуманные тезисы могут привести к обнулению уже имеющихся результатов и репутации.
4. Пределы конфиденциальности. Если вы хотите строить личный бренд на собственной экспертности и кейсах, обязательно согласовывайте с работодателями или клиентами, насколько подробно можно транслировать определенные аспекты работы. Чтобы потом это не привело к проблемам.

Как создать личный бренд: составляющие и элементы

Личный бренд имеет свои составляющие и элементы. К первым относятся: профессионализм, уникальность, последовательность, признание и репутация. База персонального бренда — это ваша экспертность в выбранной нише. Ее первый показатель — признание. Уникальность придает вашему бренду сущность. А держится бренд на последовательности, ведь одна даже отличная публикация или появление на публике раз в месяц не сделает вас узнаваемым. Качественный селф-бренд сложно строить на испорченной репутации. Поэтому репутация конкретного человека тесно взаимосвязана со всеми остальными составляющими. Чтобы создать личный бренд, необходимо пошагово определить его элементы, приведенные ниже.

Цель создания личного бренда

Прежде всего, необходимо определить для себя цель и мотивацию. Зачем вам личный бренд? Что вы хотите продвигать в массы и чего хотите этим добиться? Найти свою аудиторию единомышленников, получить работу мечты, делиться мнениями, стать узнаваемым в отрасли, распространить свой продукт или услуги или вообще монетизировать свой бренд. Важно определить курс своей работы и знать, куда и зачем прилагать усилия. Пропишите для себя цели личного бренда.

Позиционирование и концепция

По определению в маркетинге, позиционирование — это место, которое вы хотите занять в восприятии людей. То есть это основа личного бренда: то, как вы хотите, чтобы другие относились к вам, будь то руководитель, коллега, друг или партнер. Представьте, что вы на собеседовании во время приема на работу. Вам необходимо кратко и точно ответить на просьбу «Опишите себя». Это должно звучать более эффективно, чем долгое обсуждение каждой карьерной ступени, которую вы преодолели. Есть идеи? На самом деле поиск этого точного ответа может занять достаточно много времени. Но определение своего УТП — уникального торгового предложения, будет отличать вас в той нише, где много конкурентов.

Для облегчения процесса поиска точного описания, попробуйте ответить для себя на следующие вопросы:

1. Что мотивирует вас подниматься по утрам и идти на работу?
2. Какими своими навыками или талантами вы действительно гордитесь?
3. Какие навыки важны для вас, но их еще предстоит развить?
4. По какому поводу люди обычно обращаются к вам за советом?
5. Что вы умеете делать лучше, чем большинство людей?
6. Какие рабочие задания или проекты заряжают вас энергией?
7. Что глобального вы хотели бы достичь через десять лет?
8. Какие ценности для вас ключевые?

Определение аудитории

Кто должен знать о вас и почему им это будет интересно? Необходимо определить, кто является вашей целевой аудиторией и учитывать ее при формировании всех других составляющих бренда. Спросите себя, что важно для ваших потенциальных читателей и как они, по-вашему, относятся к определенным ключевым вопросам. Это поможет найти подходящий материал, тон и темы для общения с людьми. Аудиторию можно и нужно исследовать в процессе: задавать вопросы, например, что они хотят увидеть от вас, и учитывать их ответы. Также следует опираться на аналитику и статистику.

Контент

1. Наполнение. Ваш персональный бренд и его ценность напрямую зависят от контента, который вы транслируете. Делитесь своими оригинальными мыслями, не бойтесь писать развернутые публикации, снимать видео, экспериментируйте с видами контента, глубже исследуйте явления и общайтесь с подписчиками. Так вы показываете собственный опыт.
2. Tone of voice. Личный бренд не только то, что вы говорите своей аудитории, но и то, как вы это говорите. Пользователи хотят, чтобы через контент обращались к ним. Это отношение, которое вы передаете в сообщениях аудитории посредством определенного набора слов и стиля написания. Определите, вы общаетесь с аудиторией на «вы» или на «ты». Используйте свой стиль, старайтесь не копировать шаблонные фразы блогеров. Главное, оставаться последовательным в своих идеях и действиях.
3. Баланс профессионального и личного. Дайте людям возможность заглянуть в вашу личную жизнь, например, путешествия, хобби или домашние животные. Помните, социальные медиа — это прежде всего человек, индивидуальность, но не впадайте в крайности. Люди перестанут следить за вами, если вы заполните их каналы слишком большим количеством обновлений в социальных сетях.
4. Визуальный стиль. Личному бренду не нужно иметь лого или слоган, как у товарного бренда, но все же нужно соблюдать определенные правила. Используйте качественные визуальные материалы: фото, видео, графику. Чтобы отличаться в ленте, все же придерживайтесь своего уникального стиля, например, цвета или оформления текста.
5. Контент-план. Контент-план для соцсетей необходим вам как ориентир. Так вы будете помнить о необходимости регулярно создавать новый контент, соблюдать последовательность, варьировать интересные темы без их повторения. Контент план не должен быть строгим, его можно нарушать и адаптировать к реалиям. Аудитории не нужен запланированный месяц назад текст на уже неактуальную тему.

Каналы коммуникации

Важно решить, какие аккаунты в социальных сетях вы собираетесь вести. Не обязательно пытаться охватить все или использовать только одну соцсеть. Опирайтесь на ваше личное время и ресурс. Лучшее качество, чем количество. Основными рычагами выбора социальной сети для построения личного бренда являются ваш профиль и предпочтение вашей целевой аудитории. К примеру, LinkedIn является хорошей площадкой для взаимодействия с экспертной средой, но вряд ли она подойдет для построения личного бренда врача диетолога. А вот Facebook является одним из самых широких каналов социальных медиа и отличным инструментом персонального брендинга, но среди пользователей младшего поколения эта площадка может считаться устаревшей.

Какие каналы выбрать для построения персонального бренда?

Итак, подбор канала коммуникации зависит от направления вашей деятельности, миссии личного бренда и аудитории, на которую вы нацелитесь. Если у вас есть время, можно успешно совмещать сразу несколько каналов, связывая контент с них. Но есть общие правила для профилей на всех площадках:

• лучше указывайте свое настоящее имя в профиле и публикуйте фото хорошего качества, на котором видно ваше лицо;
• используйте то же имя пользователя для всех ваших профилей, чтобы помочь создать единую личность в социальных сетях;
• общий профиль должен быть приятным для восприятия, а основная информация легко считываться в первые секунды пребывания на вашей странице.

Instagram

Одна из самых популярных социальных сетей для развития личного бренда. Ваш профиль в Instagram может быть одновременно визитной карточкой, портфолио и веб-сайтом. Важно заполнить строчку био в Instagram и выразить там свое позиционирование. Сам контент должен быть увлекательным: привлекать внимание визуалом и задерживать пользователя благодаря своим смыслам. Наконец, лучший способ выяснить, какой вид контента работает для вас в Instagram — поэкспериментировать и увидеть, что больше всего привлекает аудиторию. Просто помните о своих целях и сосредоточьтесь на создании содержимого, которое поможет их достичь.

Пример: личный бренд и страница Instagram шеф-повара Евгения Клопотенко. Благодаря своему медийному присутствию и вложению ресурсов в собственный бренд, из повара Евгений Клопотенко превратился в главного шефа страны и посла украинской кухни во всем мире. С самого начала шеф позиционирует себя как новатор в нише, объединяющий несочетаемое и желающий улучшить культуру питания в Украине. Опыт и профессионализм, социальная составляющая, привлекающий внимание яркий визуал, полезный контент с рецептами, использование различных инструментов в Stories и Reels уверенно ведут Евгения Клопотенко к 1 миллиону подписчиков.

Читайте подробнее о том, как продвигать личный бренд в Instagram в 2023, в статье автора NJ Оксаны Павлюк.

Facebook

Facebook является самым распространенным каналом социальных медиа. Если ваша аудитория — миллениалы, это точно ваш канал. В Facebook важно тщательно заполнить профиль и строки «О себе», поскольку это позволяет сразу продемонстрировать свой опыт и зацепить пользователя. Публикуйте интересные длинные истории или краткие заметки о вашем личном опыте, делитесь фото, видео или графикой. Транслируйте свое мнение, чтобы побуждать аудиторию комментировать и присоединяться к разговору. Для личного бренда лучше выбрать опцию страницы, а не профиля в Facebook. Бизнес-страница здесь, как и в Instagram, имеет больше функций для удобного ведения аккаунта и его продвижения. Инструменты помогут вам оценить поведение вашей аудитории и отслеживать прогресс.

Пример: страница Facebook украинского предпринимателя Андрея Ставницера. Западные предприниматели и представители крупного бизнеса давно поняли, что компании и проекты с лицом лучше продвигаются на рынке и более ценны. Билл Гейтс, Илон Маск, Ричард Брэнсон — их имена порой более известны, чем названия их компаний. Часто у украинских предпринимателей получается создать свой личный бренд в социальных сетях органично, делясь там своими мыслями и историями о бизнесе. Так благодаря публикациям о профессиональной деятельности, проектах, положении дел в отрасли в сочетании с социальной составляющей, юмором и личной жизнью Андрей Ставницер имеет и расширяет свою аудиторию в Facebook. Он позиционирует себя как ответственного и человечного владельца крупного бизнеса, что, конечно, передает этот положительный имидж и его предприятиям.

Собственный веб-сайт

Сайт является важной составляющей общей картины персонального бренда. Однако одного только сайта для продвижения селф-бренда мало. Такая онлайн визитная карточка является удобным вариантом для демонстрации ваших навыков, проектов и работ. Желательно, чтобы у сайта был хороший визуал, он быстро загружался и обеспечивал пользователям удобную навигацию. Посетитель сайта должен захотеть продолжать взаимодействовать с содержимым. В отличие от других вариантов создание такого инструмента личного брендинга не будет бесплатным. Вы можете создать простой лендинг самостоятельно в специальном конструкторе или обратиться к специалистам в зависимости от целей и масштабов. Важно, чтобы структура сайта и дизайн не были перегружены, содержали компоненты SEO и разные средства убеждения: фотографии, видео, отзывы, рейтинги, сравнения, кейсы.

Пример: сайт архитектора и бизнесмена Славы Балбека. Минималистический сайт содержит структурированную информацию, собранную из всех социальных сетей владельца: про предпринимательскую деятельность, кураторство и лекторство, примеры его работ, знаки отличия, социальные инициативы, общественные и культурные проекты, увлечение триатлоном. Все, что строит позитивный образ и персональный бренд Славы Балбека.

Telegram

Хотите быть «на короткой ноге» со своей аудиторией? Telegram — мессенджер, давно вышедший за его рамки и составляющий большую конкуренцию другим социальным сетям на украинском рынке. Telegram-канал создает ощущение сообщества по интересам и позволяет автору делиться любым видом контента с подписчиками. Сам по себе канал коммуникации действительно закрыт, поэтому без целенаправленного продвижения сначала набрать аудиторию не получится: регулярно напоминайте о существовании канала в других ваших социальных сетях, договаривайтесь о взаимной рекламе и партнерстве.

Пример: Telegram-каналы Игоря Лаченкова. Один из крупнейших новостных Telegram-каналов в Украине «Лачен пишет» и один из самых популярных юмористических каналов «Бро скинул мем. Сильный личный бренд Игоря Лаченкова, ныне общественного деятеля, волонтера из списка Forbes «30 до 30», сформировался именно благодаря каналам в Telegram. Регулярный и усердный постинг, оперативность, проверка информации и ее источников, отсутствие желания «хайпануть» за счет эмоционального контента. В то же время позиционирование себя в противовес классическим СМИ и новостным каналам в Telegram, благодаря простой подаче и личному фактору. Пример того, что если информация, транслируемая в Telegram, качественная и своевременная, она все же найдет свою аудиторию.

TikTok

Пока одна часть общества до сих пор считает платформу для постинга коротких видео TikTok развлекательной площадкой для детей и молодежи, мировые бренды и активные пользователи уже давно не пренебрегают ее преимуществами. На самом деле, в TikTok хорошее видео может стать вирусным быстрее, чем на любом другом канале. Преимущества TikTok — возможности органического продвижения и доступ к большой аудитории, которой благодаря алгоритмам предлагается ваш тематический контент. Публикуйте познавательные и интересные видео, рассказывайте короткие кейсы и факты, адаптируйте под свой формат тренды TikTok и не бойтесь экспериментировать. Аудиторию отсюда можно и нужно перенаправлять и на другие ваши социальные сети.

Пример: TikTok-аккаунт врача-психиатра из Полтавы Антона Павленко. Разбор медицинских вопросов, рекомендации по психическому здоровью и хорошему самочувствию. Пропагандируя важность ментального здоровья и объясняя сложное на простом языке, автор также удовлетворяет запросы аудитории и взаимодействует с ней. Это напоминание о том, что TikTok — не только танцевальные тренды и челленджи, аудитория там готова и к полезному контенту.

Youtube

Глобальный видеохостинг и удобный инструмент для личного бренда. Однако, чтобы стать заметным среди тысяч видео каждый день, стоит приложить усилия. Хорошее качество видео, качественное наполнение смыслами, удачные заголовки и формулировки. Если вы будете грамотно и структурировано подавать разные вопросы в своей сфере, ваши видео смогут находить по поисковым запросам потенциальные клиенты. Делитесь экспертным мнением, разбирайте ошибки в своей области, публикуйте видео с профессиональных мероприятий, на которых побывали. Конечно, прежде чем кто-нибудь просмотрит ваши видео, они обратят внимание и на визуальную составляющую. Оформите фотографию профиля, баннер YouTube, миниатюры видео и добавьте описание. Так зрителю будет понятнее ответ на вопрос, кто вы и хочет ли он продолжать взаимодействовать с этим каналом или нет?

Пример: YouTube-канал украинского бизнесмена, банкира и спортсмена Андрея Онистрата — «Бегущий банкир». Кстати, само название канала является удачным позиционированием, что привлекло внимание, быстро запомнилось аудитории и объединило в себе профессию и хобби. Собственно свой бренд Андрей Онистрат начинал именно с видео о занятиях спортом, параллельно добавляя профессиональные темы. Впоследствии жанры видео развивались, как и расширялась аудитория канала.

LinkedIn

LinkedIn лучше подходит для формирования личного бренда в среде специалистов, получения предложения по работе или нетворкингу. Профиль в этой соцсети может рассказать о кандидате больше, чем его резюме. Здесь много возможностей продемонстрировать список навыков, достижений и карьерных позиций. Отнеситесь к этому ответственно и тщательно заполните информацию о себе. Будьте активными, комментируйте посты других пользователей, используйте разные способы коммуникации, вебинары и аудио.

Пример: Профиль ментора для бизнеса в LinkedIn Игоря Николенко. Поскольку род занятий ментора напрямую связан с LinkedIn, его профиль в этой социальной сети должен сам по себе демонстрировать профессиональность. Подробно прописан заголовок с позиционированием, обложка с ключевым месседжем, полностью заполнена информация о контактах, об опыте работы, университетском и неформальном образовании, добавлены ссылки на проекты, выступления и статьи в СМИ. Важным моментом также являются более 200 сообщений в блоке рекомендации. Положительные отзывы о профессионализме от реальных людей подкрепляют персональный бренд.

«Микс» социальных сетей

Вы можете выбрать для себя основной канал коммуникации, где продвижение вашего личного бренда с его уникальностью будет казаться вам наиболее органичным. Однако, необязательно выбирать только одну платформу. Можно качественно и эффективно совмещать несколько социальных сетей. При этом не нужно прописывать отдельные контент-планы на каждый и тратить многочисленные часы на их реализацию. К примеру, объемный текст с Facebook можно подать в Instagram в более легкой форме и несколькими частями, а самые меткие, короткие отрывки из длинных видео для Youtube будут хорошо восприниматься в Reels или TikTok.

Пример: личный бренд и социальные сети писателя и журналиста Марка Ливина. Через каналы коммуникаций — Instagram, TikTok, Telegram и Facebook — писатель успешно делится собственным опытом, популяризирует свои проекты и информационные продукты: книги, подкаст, статьи. А также эффективно общается со своей аудиторией через разные платформы. Так серия интересных Stories с ответами подписчиков из Instagram, собранная в одно видео, может набрать более полумиллиона просмотров в TikTok, в Telegram к тому же можно приглашать перейти к обсуждению в Instagram, а в Instagram постить видео из TikTok и отрывки с цитатами гостей из подкаста. И так далее. Главное, чтобы это было органично и не доставляло вам дискомфорта.

Какие еще есть советы по работе над личным брендом?

1. Перед началом работы со своим персональным брендом потратьте время, чтобы избавиться от любого «сомнительного» содержания в ваших личных социальных сетях с прошлых лет. Проверьте, не воспринимаются ли ваши давние публикации для семьи или друзей, как несущие репутационные риски.
2. Персональный бренд нуждается во взаимодействии. Наладить отношения с аудиторией трудно, если говорите только вы. Отвечайте на комментарии и вопросы, сами задавайте вопросы аудитории, не игнорируйте критику.
3. Социальная ответственность важна. Если вы хотите создать сильный бренд, не стойте в стороне от общественных событий. Пользователи ищут лидеров мнений. Не стесняйтесь делиться социальной составляющей жизни, волонтерскими инициативами, мнениями о российской агрессии, изменении климата или вакцинации. Только убедитесь, что вы на правильной стороне истории.
4. Используйте бесплатные способы продвижения. С самого начала не обязательно тратить тысячи на таргетинг — активно сотрудничайте с другими пользователями, проводите общие эфиры и делайте взаимную рекламу.
5. Платные инструменты продвижения. Однако, если все же бюджет разрешает и вы хотите более быстрых результатов, ознакомьтесь с платными возможностями продвижения. Так, например, правильно настроенная таргетированная реклама — возможность охватить нужную аудиторию быстро и эффективно. А профессиональная SEO — поднять ваш сайт в результатах поиска.
6. Аналитика важна. Свою стратегию формирования персонального бренда можно и нужно корректировать. Какие темы получают от аудитории лучший фидбек? В какие дни недели и время аудитория активнее? Большинство социальных медиа включают инструменты встроенной аналитики, поэтому регулярно выделяйте время для проверки своей статистики и внесения корректировок в план.
7. Выходите в офлайн, ведь персональный бренд в социальных сетях строится, прежде всего, на офлайн деятельности. Участвуйте в конференциях, выступлениях, нетворкинг-встречах.
8. Анализируйте конкурентов. Выделите для себя лидеров мнений в вашей сфере деятельности, их типы публикаций и содержимое. Определите успешные практики, обратите внимание на их аудиторию и подумайте, что вы могли бы улучшить. Не нужно копировать, найдите уникальный стиль на основе анализа.

Запомнить

Итак, в 21 веке личный бренд является важной составляющей и ускорителем карьерных достижений.

Вот краткий чеклист, который поможет вам начать строить его:

1. Определите цель — каких целей вы хотите достичь благодаря личному бренду?
2. Сформируйте меткое позиционирование себя как специалиста и личности для восприятия людьми. Помним формулу персонального бренда: профессиональный опыт + навыки + ваши взгляды и ценности.
3. Кто является вашей целевой аудиторией? Спросите себя, что важно для этих людей и опирайтесь на аудиторию на всех этапах формирования бренда.
4. Выберите канал коммуникации. Лучше качественный профиль и регулярные обновления в одной-двух социальных сетях, чем периодическое присутствие на всех возможных площадках.
5. Изучите конкурентов — лидеров в вашей сфере, проанализируйте их, однако отыщите свою уникальную концепцию.
6. Контент — это основа: качество информации и визуала, смыслы, подача, регулярность. А контент-план — друг и путеводитель. Экспериментируйте и делитесь своими мыслями через различные виды контента.
7. Взаимодействуйте с другими пользователями, ведите диалог с аудиторией, налаживайте связи.
8. Анализируйте выполненную за определенный период работу. Удалось ли достичь желаемого охвата? Никто не получает сразу тысячи лайков, просмотров и заоблачное количество подписчиков, руководствуйтесь встроенными и не только инструментами аналитики и делайте выводы.

В заключение важно осознать, что создание персонального бренда в социальных сетях — это не спринт, а скорее марафон. Удачи вряд ли появятся за первую неделю усилий, однако нужно быть последовательными и инвестировать свое время.

С 2019 года в сфере коммуникаций — журналистика и связи с общественностью. Заинтересована в теме digital-маркетинга, использую инструменты продвижения в повседневной работе. С 2023 года являюсь фриланс автором в Netpeak Journal.

Что такое личный бренд и зачем он нужен

Ряд проектов или сферы деятельности мы можем четко ассоциировать с конкретными людьми. Например, в дизайне чаще слышим про Артемия Лебедева, с редактурой связываем Максима Ильяхова, а Apple – это Стив Джобс. Таких примеров уйма, но самый интересный момент заключается в следующем: почему мы сразу же вспоминаем именно этих людей? Да, они внесли огромный вклад и разработали массу крутых проектов. Но ведь еще потому, что у этих людей развит личный бренд.

В этой статье я расскажу, что же такое личный бренд, зачем он нужен и как его развивать.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это определенный образ, складываемый в представлении людей имидж. В лучшем случае он должен быть запоминающимся, узнаваемым и обсуждаемым как в профессиональном сообществе, так и у всей общественности. Образ формируется за счет ассоциации с личными или профессиональными качествами и принадлежности к определенной компании или трансляции идеи.

Результат его развития – это повышение охватов и уровня репутации. Человек становится медийной личностью, то есть активным в интернете и социальных сетях.

Кому и когда он нужен

Можно сказать, что личный бренд нужен всем, так как он помогает выделиться и запомниться среди конкурентов. Однако другие компании (потенциальные заказчики) скорее стремятся работать с лучшими в той или иной области. Ну, или берут пример с них.

Мы привыкли видеть развитый личный бренд у политиков, актеров, шоуменов или спортсменов. Но кому еще это может быть полезно?

• Предприниматели таким образом смогут увеличить охват своего проекта или бизнеса.
• Маркетологи или специалисты по продажам смогут использовать инструмент для привлечения новых клиентов.
• Эксперты привлекут людей для консультаций и увеличат количество выступлений.
• Фрилансеры повысят ценник, продемонстрируют портфолио и смогут наглядно продемонстрировать свой опыт.

Более того, развитие личного бренда может быть полезно людям, работающим по найму. В результате такого сотрудника заметит начальство, у него появятся полезные связи, да и со стороны коллег или партнеров возможно заслужить уважение.

Кроме того, персональный бренд может компенсировать отсутствие какого-либо навыка. Это связано с тем, что некоторые работодатели ищут людей с хорошей репутацией и сильным личным брендом, не всегда тщательно изучая при этом резюме.

Кому и когда он НЕ нужен

Личный бренд не станет универсальным решением всех проблем. В основном он помогает только при совпадении нескольких факторов. Например, если вы:

• Эксперт в своей области и умеете это показывать.
• Понимаете, что персональный бренд развивается если не месяцами, то годами, и требует серьезных вложений.
• Готовы тратить уйму времени и денег на все это.
• Имеете конкретную цель, которая будет достигнута только посредством развития имиджа.
• Умеете отстаивать свою позицию, но при этом не лезете в спор сгоряча. Это к тому, что некоторые ведут серьезные баталии в комментариях, а подобные действия не помогут в разработке личного бренда.
• Имеете кейсы. Сейчас это лучший способ продемонстрировать свой профессионализм.

А если по этим пунктам проседаете, либо продолжайте обучаться и искать себя, либо разработка личного бренда для вас пока неактуальна.

Чтобы затея удалась, понадобятся весомые достижения, умение себя преподнести, время и деньги на продвижение. Но куда важнее иметь цель, понимание того, зачем вам вообще развивать личный бренд.

Преимущества и недостатки

Личный бренд – это обычный маркетинговый инструмент, и у него, как и любого другого, существует ряд плюсов и минусов. Для начала поговорим о преимуществах:

1. Простой способ привлечь и удержать внимание.
2. Повышение уровня узнаваемости и конкурентоспособности.
3. Увеличение базы лояльных клиентов.
4. Бесплатная реклама с помощью отзывов через довольных клиентов.
5. Качественный цифровой след. Это к тому, что ваше имя когда-нибудь загуглят, и будет круто, если на первых строках поисковика выйдет то, что вы так долго пиарили.
6. Расширение возможностей – от перехода в более крупную компанию до открытия новой собственной.

Но персональный брендинг имеет и некоторые недостатки, в числе которых стоит отметить:

1. Сталкивание с критикой и негативом в любом случае. Это надо будет понимать и помнить: всегда будут те, кто против вас.
2. Невостребованный бренд тратит много ресурсов. Для начала определите, нужны ли вы и ваши услуги аудитории.
3. Необходимость разбираться в маркетинговых механизмах и создавать эстетичную картинку. Любой товар и услуга не привлекут внимание, если не будут выглядеть интересно, так же и с личным брендом.
4. И не факт, что с первого раза получится построить востребованный образ. Экспериментируйте, меняйте подачу и стиль, и, возможно, вы найдете что-то свое.
5. Необходимость сдерживания в поведении. Если вас начнет кто-то раздражать, лучше либо игнорировать его, либо мягко оттолкнуть или заблокировать. Ваша бурная реакция привлечет не самую лояльную аудиторию и сформирует волну негатива. А прорабатывать ее придется потом очень долго.

Что касается споров, то это дело каждого. Желательно, конечно, реагировать на комментарии мягко, а острые темы вроде политики или религии обсуждать вообще не рекомендуется.

Читайте также

Примеры сильного личного бренда

• Илон Маск. Куда же без знаменитого американского предпринимателя и инженера, генерального директора Tesla, Space X и прочих компаний. Указанные компании большинство людей в первую очередь ассоциируют именно с ним. Это связано с его медийной активностью, а также бурными комментариями по поводу различных ситуаций в интернете.
• Марк Цукерберг. Все мы знаем его как медиамагната, филантропа, интернет-предпринимателя, а также соучредителя известных соцсетей. Сейчас практически в любой новости относительно этих платформ приводятся его заявления и комментарии. К тому же, кто не смотрел фильм «Социальная сеть» об основании Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) и его участии во всем этом.
• Билл Гейтс. Еще один американский интернет-предприниматель и общественный деятель более известен как создатель корпорации Microsoft, давшей нам офисные продукты и ОС Windows.
• Джефф Безос. Этот человек на данный момент является основателем площадки Amazon, владельцем аэрокосмической компании Blue Origin и издательского дома The Washington. Но вы наверняка слышали одноименную песню в его честь, одно время завирусившуюся на просторах интернета.
• Павел Дуров. Его мы скорее знаем по таким площадкам, как ВКонтакте и Telegram. Да и имя его мелькает во множестве произведений и интернет-ресурсов.
• Федор Овчинников. Это основатель и генеральный директор сети «Додо пицца», которая быстро расширяется и отличается уникальным подходом к обслуживанию клиентов. Сам Федор часто дает интервью на различных YouTube-каналах, рассказывая при этом историю бизнеса.

Этапы разработки персонального бренда

Чтобы придумать личный бренд, рекомендуется придерживаться следующих этапов:

Постановка цели

Поймите, чего вы хотите добиться с помощью данного инструмента, к какому результату конкретно хотите прийти. У вас должна быть короткая и четкая цель, которую вы достигнете в результате.

Не забывайте про индивидуальность и аутентичность. Если их не будет, вы просто сольетесь с потоком остальных людей. Используйте свою черту или характеристику, на которую чаще обращают внимание люди, затем превратите ее в изюминку.

И не пытайтесь скопировать кого-то. Просто будьте собой 😉

Определение задач

Здесь точно сформулируйте, какие проблемы личный бренд решит, какие ассоциации при этом должен будет вызывать. Ну и определите нишу, в которой вы будете выделяться как эксперт.

Далее конкретизируйте свои сильные и слабые стороны. То, что привлекает внимание и выставляет вас в лучшем свете, усиливайте. А отталкивающие качества можете временно маскировать, но позже их придется проработать. Важным является принятие своих слабостей и недостатков, иначе при первом потоке критики ваш образ не выдержит и рассыплется как карточный домик.

Выбор целевой аудитории

Чтобы аудитория выбрала вас, необходимо сначала понять, какая она и в чем нуждается. Если вы найдете их главные болевые точки, а в дальнейшем с помощью личного бренда начнете прорабатывать, рост популярности будет быстрым.

Разработка концепции и ключевого сообщения

Ключевое сообщение – та мысль, которая должна формироваться в представлении аудитории при просмотре вашего блога или сайта. Это сообщение вы будете транслировать постоянно. Поэтому лучше иметь «под рукой» доказательства своей позиции или экспертности.

На основе ключевой мысли прорабатывается примерная концепция продвижения. Это ваша упаковка, имидж, то, как аудитория вас в итоге увидит. К ключевому сообщению еще должна прилагаться легенда, эдакая история того, как вы пришли к такому этапу жизни и чего хотите добиться.

Выбор оптимальной площадки

Чтобы развивать персональный бренд, выбирать стоит ту площадку, где уже есть аудитория. Причем не абы какая, а именно ваша, целевая. В основном рассматриваются популярные социальные сети или платформы – от ВКонтакте до vc.ru. Есть еще вариант выпуска гайдов, написания авторских книг или статей в профильных журналах. Сайт с портфолио и полезным контентом тоже надо будет создать, он выступит в качестве главной визитки в интернете.

Книги Максима Ильяхова

Другой важный момент – придется подстраиваться под правила выбранной площадки. Где-то, вроде Telegram, люди больше читают текст, в другом месте в приоритете визуальная составляющая. Если этими правилами пренебрегать, аудитория вас скорее всего не поймет и смотреть даже не станет. А это худший исход.

В соцсетях не забывайте про активность вне своего аккаунта. Комментируйте и лайкайте чужие профили, общайтесь с коллегами по «цеху», можете даже создать совместный продукт. Также полезно заказывать рекламу у людей с большой аудиторией. Тут важно обратить внимание на элементы визуального оформления.

Элементы личного бренда

Визуальное оформление – важнейшая составляющая любого бренда, не только персонального. Здесь присутствует ряд элементов, которые необходимо тщательно прорабатывать. Между собой они должны сочетаться гармонично, чтобы целая картинка давала четкий образ. Список таких элементов бывает разным в зависимости от задач, далее я перечислю некоторые из них:

• Логотип.
• Фирменный шрифт и шаблоны оформления.
• Дизайн документации.
• Визитка.
• Оформление сайта и социальных сетей.
• Аксессуары, включая чехол, ежедневник и даже банковскую карту.
• Одежда.

Последний пункт особенно важен, так как по одежке встречают. Чтобы не проседать здесь, стоит обратиться к хорошему стилисту. Если есть время и деньги, можно заказать полноценный аудит у PR-менеджера для определения сильных и слабых сторон, а также того, что именно и как стоит проработать.

И напоследок

Как только предыдущие этапы подойдут к концу, выполните эдакий чек-ап по следующим вопросам:

1. Насколько ваш внешний вид соответствует ключевому сообщению или созданной легенде? Если есть возможность улучшить его, сделайте это, пока не стартовали.
2. У вас есть качественные фотографии давностью не более 6 месяцев? Если нет, организуйте фотосессию. Причем такую, чтобы образ на фото транслировал ваши идеи и сообщения.
3. Вы составили справку о себе? Если нет, то тоже пропишите. Там должны быть ответы на предполагаемые частые вопросы: откуда вы, где учились или работали, какие ценности, достижения и так далее.
4. Что доказывает ваше позиционирование? Будь то дипломы, сертификаты, портфолио, премии или даже первые места в рейтингах. Все это лучше красиво оформить и выложить в онлайн-доступ, затем дать короткую ссылку.
5. Вы уже определились с местом? Например, в социальные сети можно будет записывать истории или полезные видеоролики. Для этого подберите красивые и комфортные локации.
6. Продумали заранее, что будете говорить? При ведении персонального бренда человек должен быть открытым, но в то же время быть на шаг впереди и продумывать каждое слово. Прописывайте речи и тексты заранее, определите темы, закрытые для обсуждения. Помните, что перестать делиться чем-то с аудиторией не так плохо, главное – не начать врать.

Помните, личный бренд – это не хобби. Это работа, требующая много сил и вложений, постоянного внимания и средств. Возможно, это даже начнет отнимать время на досуг. Но не забывайте, что развитие такого инструмента принесет качественный результат в будущем в виде повышения известности и узнаваемости.

Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых

Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.

Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.

Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.

Зачем нужен личный бренд

1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.

Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.

2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.

3. Впечатление – вещь сильная.

Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.

Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.

Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что

Личный бренд – это не сложно

Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).

А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.

А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

Соцсети и GitHub

Банально? Да. Но давайте к сути.

1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».

Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.

2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.

Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.

Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.

Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.

Конференции

Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.

Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.

Преподавание

Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.

Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.

Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».

При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.

Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.

Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.

А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.

Ведение блогов

Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.

Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.

Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.

Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).

Заключение

Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.

Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.

Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!