10 способов как придумать крутое название компании
Придумать толковое название компании дело совсем не простое. Возможно, вы не задумывались, но у названия есть свои задачи. И главная, формировать у пользователя нужную вам как владельцу бренда ассоциацию. Когда бренд широко представлен в интернете и воздействует на пользователя по разным каналам, это значительно усиливает образ компании.
Очень хорошо воспринимается пользователями, когда название компании и адрес сайта совпадают. Всегда проверяйте свободен ли домен с приглянувшимся вам названием. Подробнее, про то, как выбрать правильный домен для сайта, читайте в нашем недавнем материале.
Самые загруженные доменные зоны .ru и .com, но массу свободных вариантов можно найти на .site или .online. Людям легче будет запомнить ваше название, найти вас в интернете или вернуться на сайт, если бренд и домен будут схожи.
Критерии отбора крутого имени для бренда
Ёмкое название
С точки зрения человеческого восприятия, короткие названия запоминаются и остаются на слуху гораздо легче. Связать название из 2–3 слов в единую концепцию логотипа или разработки других элементов брендбука дизайнерам будет сложнее.
Подходящее значение на языках стран, где вы планируете продвигать свои товары
Ориентированы на международный рынок, обязательно проверьте как звучит выбраное вами название, не созвучно ли с чем-то неуместным или неблагозвучным.
Например, в 90-х, компания Danone выходила на российский рынок с детским питанием отменного качества, но неблагозвучным для российского потребителя названием бренда Bledina. Не смотря на качество, это был провал.
Возможность зарегистрировать торговую марку
Совсем недавно мы отмечали, что только товарный знак дает вам права на слово или словосочетание. Только как владелец товарного знака вы можете оспаривать законность использования его в нечестной рекламе. В Молдове, вопросами защиты объектов интеллектуальной собственности и торговых марок занимается агентство AGEPI.
Отличаться от конкурентов
Проанализируйте рынок, нечаянный плагиат, только нанесет вам вред. Ваше название и ваш логотип должны быть уникальными, чтобы у вашего клиента была четкая ассоциация именно с вашей компанией.
Пример, пяти логотипов крупных компании — Beats, Target, Pinterest, Bebo, Vodafone, похожих друг на друга как близнецы. Ситуацию спасает , что все бренды из слишком разных сфер, практически не пересекаются в жизни рядового потребителя.
10 способов придумать крутое название
1. Займитесь словотворчеством. Из ключевых слов, связанных с вашей фирмой, вы можете попробовать составить новое благозвучное слово, которое будет непрозначно намекать потребителю на свойства товара. Так появилось название Aquafresh как слияние слов «вода» и «свежесть», Sunsilk- «солнце» и «шелк». Мы можем продолжить ассоциацию и предположить, что использование шампуня сделает волосы шелковыми, а мыло Saveguard — защитит от бактерий.
2. Поиграйте в каламбуры. Часто это может стать брендингом, что называется «на грани». Например, вот такой пример.
Именно так образовалось название WhatsApp, как смешение фразы «What’s up» и сокращения от «приложение».
3. Обращайте внимание на ассоциации. Ассоциации можно рассматривать на основе атрибутов, преимуществ, отношений.
Nike, раскрученный бренд спортивной одежды, использует одобрения знаменитостей для создания ассоциаций брендов для различных линий. Привлекая к работе спортсменов мирового уровня, Nike создала ассоциацию с лучшими исполнителями в своих областях. У потребителей выстраивается связь, что выбирая Nike они идут к лучшей версии себя, как и знаменитости в рекламе.
4. Обратитесь к фразеологизмам. От ресторана «Хорошие руки» ждешь вкусной еды. В использовании фразеологизмов важно соблюсти баланс, случайно не вложить в название неуместный подтекст.
5. Формируйте название по принципу благозвучия. Отлично звучат повторяющиеся полностью или частично слоги: ЛавкаЛавка, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce.
6. Вспомните свою фамилию. Примерно около трети мировых брендов это реальные фамилии основателей. Тoyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, Ford, Nestle, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Cartier — бренды, которые воспользовались антропонимами. Имя человека автоматически вызывает большую степень доверия, как если бы это было качество, подтвержденное репутацией. Особенно часто, фамилии используются в таких сферах как финансы, юридическая деятельность, безопасность, где особенно важно выстраивать с клиентами доверительные отношения.
7. Отсылки к литературе и искусству. Кофейни Starbucks получили название в честь персонажа романа «Моби Дик» — киргиза Старбека.
8. Неожиданное название звучным словом из совершенно иной тематики. Именно таким путем пошла школа инноваций ИКРА
9. Используйте слова, которые точно передают преимущества и ценности компании. Например, каша «Быстров», , «Livrare», «Доставка До Двери».
10. Использование дополнения .online к основному слову. Такой ход, во-первых, сразу даст понять пользователю о дистанционной доступности услуги или товара. Если же вам удастся занять доменное имя в таком же формате, пользователям будет легче вас заполнить и вернуться на сайт.
Красивый пример школы рисования — hudozhnik.online
В сети можно найти разные сервисы-помощники , которые помогут вам выбрать название. Наши самые любимые инструменты:
Любите ко всему подходить основательно? Business Name Generator включает большое количество настроек. Нужно указать ключевое слово, тематику бизнеса, желанное количество слов в названии.
Logaster — фирменный брендинг проще некуда!
Указав несколько ключевых слов, выбрав сферу и предпочтительные цвета вы получите милый логотип,оформление сетей, фирменных бланков, фавикона и многое другое.
Например, мы поигрались с нашими ключами и нам был предложен вполне рабочий логотип.
Naminum — сгенерирует вам большое количество вариантов названия. Вам достаточно лишь ввести слово, которое хотите видеть в названии, инструмент будет добавлять буквы и слоги в различных комбинациях.
Брендогенератор помогает придумать уникальное название для фирмы. В режиме креатива, некоторые названия особенно впечатляют своей неожиданностью.
Матрица идей от Артемия Лебедева помогает выбрать большое количество ассоциаций к ключевому слову. Инструмент используется для преодоления кризиса идей у творческих людей. Иногда сложная ассоциация внезапно может натолкнуть на новый виток мыслей.
Остановиться на одном варианте и правда бывает сложно. Это долгая кропотливая работа, которую можно совмещать с мозговым штурмом всей команды. Сервисы-генераторы помогут вам разбудить свою креативность.
Успеха вам в выборе самого удачного варианта. Менять название бренда слишком хлопотный процесс. Выбор с первого раза должен попадать прямо «в яблочко».
Испытывайте сложности с выбором домена? Оставляйте заявку. Отберём лучшие варианты, по ключевым словам, и исходя из тематики отрасли. Вы легко выберете доменное имя по вашему вкусу. Поможем с подбором и регистрацией красивого доменного имени, проверим свободен ли домен.
Самый ёмкий конспект по неймингу для новичков
Внутри статьи – шесть видеоуроков и один большой конспект о том, как придумать классное название для вашей компании.
Привет! Меня зовут Антон Решетин, я маркетолог и копирайтер.
Это мой гайд по неймингу.
Материал рассчитан на новичков. Он пригодится тем, кто хочет придумать оригинальное название для своей компании.
А также тем, кто хочет попробовать себя в нейминге и зарабатывать на этом.
В основе гайда мой пятилетний опыт в разработке названий, несколько десятков прочитанных статей и кейсов. А также личное мнение, которое может не совпадать с вашим. Это нормально.
Гайд сделан в виде конспекта. В нём шесть разделов, каждый – в формате видео и текста.
Рекомендую сначала смотреть видео, а после читать для закрепления.
Изначально этот гайд должен был быть платным мини-курсом в нашей школе. Но соблазн поделиться чем-то крутым на VC оказался сильнее.
Это моя первая статья на VC и я буду рад вашей поддержке.
Всегда хотелось написать здесь что-то, что люди добавят в закладки и будут пользоваться. Поэтому лучшей благодарностью будет именно это.
Что такое нейминг?
Это процесс придумывания названия. Для компании, продукта или услуги. От английского слова «нейм» – имя.
Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть компании.Её сферу деятельности, принципы, услуги, продукт.
Кроме того, оно должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов.
Эффективное название:
- Легко запоминается;
- Лёгкое пишется;
- Лёгкое произносится;
- Непохоже на конкурентов (или наоборот);
- Уникальное;
- Удачно переводиться на английский;
- Понятное целевой аудитории;
- Соответствует концепции бренда.
С чего начинается нейминг? Мы узнаем о компании всё:
- История компании.
- Какие услуги оказывает.
- Кто её клиенты. Сегментация.
- Конкурентные преимущества.
- Кто её возглавляет. Топ-менеджмент.
- Как называется сейчас и почему.
- Как себя позиционирует.
- Какие названия есть у конкурентов (!).
По сути, мы заполняем большой бриф. Даже если вы делаете нейминг для себя – всё равно заполняем.
Здесь вы можете скачать мой бриф. Если будете пользоваться им на коммерческой основе – переделайте хотя-бы немного.
Заполненный бриф нужен, чтобы отразить в названии характер компании, принципы и преимущества. А то, что не влезет – упаковать в дескриптор и слоган. Но об этом позже.
В любом названии есть объективная и субъективная сторона.
С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия.
Её сложно измерить, но согласитесь: велика вероятность, что компания «Две палочки» будет коммерчески более успешной, чем компания «Суши от Катюши».
А субъективная сторона – это нравится или не нравится название заказчику:
Здесь важно ответить на вопросы:
- На какие названия должно быть похоже? Что нравится?
- О чем владелец компании хочет сказать людям?
- Какие ассоциации должно вызывать название?
- Язык?
- Длинное? Короткое?
- И так далее.
Очень часто субъективная часть остаётся без каких-либо пояснений, потому что владелец компании сам не знает, чего хочет.
Эта проблема решается разнообразием предлагаемых вариантов нейминга: два могут быть на русском, три на английском, одно короткое, пять двусоставных длинных.
Универсальных приёмов по разработке крутого нейминга нет.
Часто сила названия, зависит не от самого названия, а от вложенных в его распространение и узнаваемость денег.
Примеры таких названий:
Шоколад «Алёнка»
Торговый центр «Планета»
Газировка «Напитки из Черноголовки»
В этих названиях нет оригинальности и глубокой идеи. Они простые и максимально похожи на другие бренды. Просто в них вложено больше денег. И поэтому вы все о них знаете.
Поэтому важно понять, что крутой нейминг – не волшебная пилюля, который отправит его стартап к долларовым небесам.
Это субстанция, у которой есть четкая функция отстройки от конкурентов и построения ассоциативного ряда в головах людей. А коммерческий успех зависит от сотни других факторов, возглавляют которые реклама и качество продукта компании.
На этом этапе мы уже изучили все материалы от заказчика и выслушали пожелания к работе. Заполнили бриф. Пришло время отпустить вожжи и позволить вашему мозгу творить.
Обычно я готовлю облако ассоциаций. Запускаю XMIND и начинаю выписывать всё, что приходит на ум, связанное со сферой деятельности компании и её продуктами.
Но перед этим пишу небольшой текст «О компании». Он позволяет мне собрать все важные особенности воедино, и не заглядывать в бриф. Результат выглядит примерно так:
В качестве ассоциаций я использую отдельные слова либо фразы. Но можно писать целые предложения, если вам так удобнее.
Здесь нет конкретной уникальной техники. Точнее есть, но одна: вы просто пускаете воображение на самотёк, и начинаете писать всё, что приходит в голову.
Когда воображение заканчивается, подключаем интернет. Чем можно пользоваться:
- Синонимайзеры;
- Статьи по теме;
- Узкие термины из сферы;
- Форумы по теме.
Также рекомендую пообщаться с друзьями и знакомыми, которым хорошо знакома сфера.
Сохраняйте интересные фразы, предложения, термины в вашу карту.
Ещё я обычно перевожу своё облако ассоциаций на разные языки: английский, французский, норвежский, испанский и другие.
Смотрю, какие слова выглядят интересно и копирую их в карту. Обычно я использую Google Translate.
Кроме того, я создаю подборку картинок, статей и сайтов на тематику компании. Это также помогает вдохновляться и творить.
Техник много. Поэтому я решил озвучить только те, которые использую я.
1. Соединить несколько слов.
Магазин электротранспорта «eCompactum» – от слова «экология» и «компактность»
Из вариантов устаревших: «МосХозТорг» – от слова «Москва», «хозяйство» и «торг» Из известных: «Газпром», «Сбербанк».
2. Придумать слово, которого нет (неологизм). Приставки, суффиксы, сложения слов, удачные аббревиатуры.
Воздухоочистители «AIRY» – от слова «AIR» и суфикса «Y»
Из известных:
Конфеты «M&M’s» – от Mars & Murrie’s — это фамилии двух основателей компании.
Доска объявлений «Авито» – тут все понятно.
Интернет-сервис для аренды и покупки недвижимости «Циан» – созвучно со словом цена. Также есть разные значения этого слова в зависимости от сферы и языка.
3. Использовать ФИ основателей / их части.
Студия плетения кос «Афромари» – основательниц зовут Марии, а плетут они африканские косы
Юридический центр «Косенко и Партнёры»
4. Литературные персонажи, легенды, мифы.
Топоры «Сила Рагнара» – героя норвежских легенд.
5. Названия на манер населённых пунктов.
Пельмени «Измясово»– сделаны из мяса, звучит, как название деревни.
Йогурты «Вкуснотеево»– видимо, деревня с весьма вкусными йогуртами.
Парк развлечений «Дримленд» – место, где мечты исполняются.
6. Повторение слов либо слогов.
Магазин часов «Тик-Тик»
Организация праздников «ПАПАРАД»
Дешевые авиабилеты «MOMONDO»
7. Рифмование и созвучие.
Интернет-магазин «Тао Бао»
Офисно-выставочный центр «MixMax»
Магазин детской одежды «Стежки-Застежки»
Сухарики «ХрусTeam» – тут переносятся хрустящие свойства продукта.
Барбершоп «Тайга» – дикая растительность на лице, и всё в этом духе.
Студия эпиляции «Твой шёлк» – мягкие качества шёлка переносятся на результат эпиляции
Магазин нижнего белья «Логика Белья» – образ мышления переносится на одежду.
Бар «Синий Кит» – там, где пьют до посинения.
Стоматология «NEBOBO» – образовано от жаргонизма «бобо», болеть.
Провокационный вариант: Суши «ЁбиДоёби» – в переводе с японского означает «День недели суббота», но по-русски звучит очень колоритно.
10. Фраза, которая описывает процесс использования продукта/услуги компании.
Туристическое бюро «Улетим»
Конструктор для детей «Поломай-ка!»
11. Противопоставление.
Интеллектуальная викторина «Ум за разум»
Коктейль «Чёрный русский»
Полнометражный фильм «Линкольн для Путина»
12. Транслитерация.
Детский центр «Экшн Кидс»
Центр расшифровки текста «RUKKOPIS»
13. И, наконец, банальный перевод слова на другой язык.
Бюро адвокатов «LEGALIST»– в переводе с английского «Законник»
Магазин косметики «Летуаль» – в переводе с французского «Звезда»
Чего делать не рекомендую:
- Использовать имена собственные
- Использовать больше 3-х слов
- Юмор, если у вас с ним беда-бедулечка
Вы можете придумать классное название, которое уже занято. Чтобы этого избежать, нужно делать проверку в роспатенте. Это дорого (от 18 тысяч рулей) и долго (от 4-х недель).
Большинство заказчиков не хотят этого делать до момента регистрации товарного знака. И зря: можно вложить сотни тысяч рублей в маркетинг и упаковку названия, а в итоге оно окажется занятым.
Поэтому проверяем название бесплатными методами:
– Ищем похожие названия в яндексе и гугле;
– Ищем в социальных сетях: фейсбук, ВК, инстаграм.
Кроме того, можно использовать специальные сервисы. Например, Znakoved.
Если находим такое же или сильно похожее – бракуем. Однако если вам понравилось название и оно используется в другой сфере, возможно, его удастся зарегистрировать по вашему направлению деятельности. Но не стоит рисковать.
Когда название придумано, его нужно дополнить дескриптором и слоганом.
Дескриптор – это короткий текст о компании. Очень короткий текст: от 2 до 5 слов.Обычно его пишут рядом с названием. Иногда называют подстрочником.
«Ля Бу» – французская булочная с акцентом.
«LULU» – купальники для настоящих островитянок.
Или взять известные бренды:
«М.Видео» — крупнейшая розничная сеть по объёмам продаж электроники и бытовой техники в России.
«Ламода» – мода с доставкой.
Зачем он нужен?
Чтобы пояснить за компанию. Рассказать, чем она занимается и раскрыть какую-то важную информацию для клиента:
- Конкурентное преимущество;
- Географию работы;
- Сферу деятельности;
- Сервисную информацию.
Чтобы составить этот микротекст, необходимо собрать о компании абсолютно всю информацию (смотри уроки 1-4), написать текст побольше, а после сократить его до 2-3 слов.
Или чуть больше, если ваша гениальная мысль не умещается в такие строгие рамки.
Теперь о слогане
Слоган – короткий текст. Как правило, используется в рекламе о компании.
Отражает философию, подход компании к делу. Дарит человеку картинку идеального результата
Дополнительно отстраивает от конкурентов своей нетипичностью, оригинальностью. Если таковая присутствует, конечно.
Самые популярные примеры:
«Тойота» – управляй мечтой.
«М-видео» – нам не всё равно.
Примеры из моей практики:
Название: «VOZDVIG»
Дескриптор: «Строим для бизнеса надолго»
Слоган: «Возведение в степень качества»
Название: «ТАЙСТИ»
Дескриптор: «Первый Тайский»
Слоган: «Затайся!» или «Только спелые впечатления»
Раньше я долгое время отправлял заказчку результат работы примерно в том виде, который я вам показывал – просто интеллектуальная карта. И всё. И никто слова не говорил.
Но сейчас я понимаю, что это выглядит непрезентабельно. Хотя и не влияет на эффективность названий.
Поэтом уже полгода я оформляю названия в виде презентации. Слайд с названием выглядит так:
Здесь черный фон и белый нейтральный шрифт. Ничто не отвлекает заказчика от самого название и не искажает его восприятие.
Для разнообразия каждому из названий можно подобрать свой шрифт и фон. Однако этим стоит занимать только если вы уверены в том, что вы хотя-бы немного разбираетесь в дизайне и стиле.
Структура презентации:
- Название компании и описание услуги.
- Слайды с названиями и обоснованием актуальности.
- Благодарность за работу и мои контакты.
Структура слайда с названием:
- Название на русском.
- Название на английском.
- Короткое описание, что обозначает и пару тезисов «за» этот вариант.
Обычно у меня заказывают 10 вариантов названий.
Я готовлю 9 вариантов, а один – оставляю прозапас на случай, если вдруг ни один ииз 9 не зайдет. Такое бывает очень редко.
Как я презентую нейминг:
- Отправляю презентацию.
- Звоню заказчику и говорю, что презентация у него.
- Говорю, чтобы изучил все названия и выбрал одно.
- Говорю, что я сам уже выбрал для себя несколько названий, которые считаю наиболее удачными. И озвучу их после того, как услышу вариант заказчика, чтобы он был непредвзят в своих суждениях.
- Если заказчику не нравится ни один вариант – думаю ещё. Моя задача – сделать так, чтобы название было крутым и нравилось заказчику. Одно из двух не прокатит.
Если вы делаете названия для себя – необходимость в презентации отпадает сама собой. Однако, вы можете таким образом протестировать разные варианты перед выбором.
Сделайте презентацию, отправьте 10-15 людям, чьё мнение вам важно. Попросите обосновать выбор. И сделайте выводе.
Но чаще опирайтесь на внутреннее чутьё.
Собственно, это всё. Спасибо, что дочитали и добавили в закладки.
Гайд, который вы только что прочитали – это полноценный мини-курс. Я буду рад, если вы усвоили информацию и сможете применить её на практике.
Если у вас остались вопросы – пожалуйста, задайте их в комментариях.
Также можете писать мне в личные сообщения в ВКонтакте.
Стараюсь отвечать каждый день.
P.S. Я посмотрел, какие статьи на тему нейминга есть на VC.RU и нашёл несколько полезных. Рекомендую почитать:
Всем, кто дочитал до этого места – отдельное спасибо. Вы лучшие.
Абсолютно безграмотный с точки зрения профессии, вредный для клиента и для бизнеса подход. Так мы придумывали названия в 90-х, когда товаров было мало в нишах, а конкуренция была слабой. Сегодня такой подход может и работает в провинции для необразованных клиентов, но никому не рекомендую так делать в реальной работе.
"С чего начинается нейминг?" — Мы узнаем о компании всё" — НЕТ, нейминг начинается с того, что вы про заказчика узнаете все. Про ЧЕЛОВЕКА. С вопроса что вы хотите получить в результате нейминга? Почему не сами придумали, а обратились к специалисту? Какую задачу вы не смогли решить? Что именно хотите получить от нейминга для себя, что сами не можете отразить? Потом спрашиваете про аудиторию, на которую должен работать нейминг (и это далеко не всегда потребители компании) , потом спрашиваете про выбранную стратегию ведения бизнеса собственника (бизнес-модель, цели, планы, подходы, мотивации) и только потом разбираетесь с компанией. Начинающему копирайтеру-неймеру надо начинать с выявления инсайдов заказчика и аудитории, а не с формальных фактов про компанию. Нейминг — это про ЛЮДЕЙ. И потому сама логика данной технологии не работает в принципе.
"С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия.
Её сложно измерить, но согласитесь: велика вероятность, что компания «Две палочки» будет коммерчески более успешной, чем компания «Суши от Катюши»." — это бред бредовый. Возьмем сеть "У Палыча", которая коммерчески по-круче сети "Две палочки". То есть, само утверждение непрофессионально.
Ну, и сама статья написана с кучей логических и маркетинговых ошибок, что говорит о невысоком профессионализме автора. Представляю, чему он учит на своих курсах.
Как придумать название бренда
Удачное имя выделяет продукцию компании среди конкурентов и помогает потребителю определиться с выбором. Как придумать запоминающееся имя, которое привлечёт клиентов? Разбираемся.
Если вы только начинаете своё дело, вам точно пригодятся полезные, понятные и бюджетные сервисы для небольших компаний, которые собраны в интернет-витрине «Твой Бизнес».
Зачем нужен нейминг?
Нейминг (от англ. name) — процесс разработки уникального названия для бренда, услуги или товара. Любой компании нужно имя, чтобы выйти на рынок. Ведь первое, с чем сталкивается покупатель при знакомстве с новым продуктом, — его название. Недостаточно, чтобы имя было только оригинальным, оно должно вызывать у покупателя ещё и определённые ассоциации. Многие компании-гиганты не случайно вкладывают гигантские суммы в продвижение и рекламу: уникальное название чётко выделило их среди конкурентов.
Рассмотрим процесс создания нейминга на примере. Представим Игоря, начинающего предпринимателя из Пензы. В свободное время он делает предметы мебели из натурального дерева — придумывает эскизы, покупает и обрабатывает древесину, собирает столы и полки, а затем дарит их друзьям и родственникам.
Продукция Игоря нравится его знакомым, поэтому мужчина решает превратить любимое хобби в бизнес. Он собирается создать компанию, чтобы заявить о себе на всю Пензу, а затем отправлять заказы по России. Игорю нужно живое и яркое имя для компании, чтобы потенциальные покупатели сразу поняли, о какой продукции идёт речь, и захотели её купить.
Правила нейминга
Чтобы придумать для компании удачное название, необходимо следовать нескольким основным принципам. Итак, имя бренда должно быть:
- Лаконичным и чётким. Никаких длинных фраз или предложений — чем короче название, тем лучше. Клиенты должны не только запомнить ваш бренд, но и без проблем произнести или написать его название. Вы легко догадаетесь, чем занимается компания «Звук», что продают в магазине «Чернильница», а вот название «Научно-технический комплекс „МодульГазНефтьСтройКомплект“» мало о чём говорит. К тому же запомнить его будет непросто.
- Логичным. Хорошее имя отражает суть продукта, а также сферу деятельности компании. Если покупатель увидит связь между названием вашей фирмы и тем, что вы продаёте, он точно будет покупать у вас, а не у безликих конкурентов. Хороший пример — магазин детских вещей «Карапузик». В толковом словаре Ушакова значение слова «карапуз» объясняется как «ласковое обозначение маленького ребёнка». Именно для малышей от рождения до трёх лет предлагает одежду интернет-магазин.
- Уникальным. Это важный юридический момент. Прежде чем зарегистрировать название, убедитесь, что оно ещё никому не принадлежит или хотя бы его не использует другая компания в регионе, где вы будете продавать свои товары.
Стремитесь к тому, чтобы название:
- Соответствовало ожиданиям покупателя. Попробуйте поставить себя на место клиента. Например, если он хочет улучшить навыки вождения, предложите ему автошколу с названием «Драйв». Если клиенту требуется стильная мужская стрижка, то, вероятно, его привлечёт салон «Денди».
- Не вызывало негативные ассоциации. Даже если имя будет оригинальным и легко запоминающимся, но вызывающим неприятные чувства, клиенты вряд ли станут покупать вашу продукцию. Согласитесь, сеть ресторанов азиатской кухни «Фудзияма» звучит лучше, чем «Хиросима».
- Отражало позицию бренда. Нейминг — важная часть бренд-платформы. Она описывает уникальные отличительные свойства компании (УТП, эмоциональное и рациональное преимущество потребителя, целевую аудиторию и т. д.) и включает в себя информацию о названии, логотипе и других маркетинговых атрибутах. Всё это формирует образ компании. Потребители понимают, как продукт или услуга может помочь решению их проблем, а значит, уровень их доверия к компании растёт.
Этапы нейминга
Вернёмся к предпринимателю Игорю из нашего примера. Он уже понял, что название должно быть лаконичным и вызывать положительные ассоциации. Потребитель должен понимать, что компания Игоря продаёт деревянную мебель. Осталось выбрать подходящий вариант.
Создание имени для бренда происходит в несколько этапов:
Определение целевой аудитории
Первый вопрос, на который нужно ответить, — кому вы будете продавать продукт? Следует конкретизировать аудиторию: узнать её пол, возраст, геолокацию и другие особенности. Например, Игорь должен проанализировать, кому нужна эксклюзивная деревянная мебель, будет он выполнять небольшие заказы для частных клиентов или займётся разработкой дизайна торговых помещений и офисов.
Следующий шаг — изучение конкурентов. Нужно узнать их преимущества и недостатки, понять, чем они привлекают клиентов, как называют продукцию и т. д. Подумайте, как вы сможете выделиться среди них.
Генерация нескольких вариантов имени
Устройте мозговой штурм, придумайте разные варианты названий и запишите их — фиксируйте в принципе все варианты, которые приходят в голову. Каждый из них может вызвать свои ассоциации и привести к нужному решению. Возможно, вас вдохновят свойства продукта, используемые технологии или что делает товар/услугу особенной или уникальной.
Выбор подходящего названия
Среди отобранных вариантов выберите тот, который лучше других отражает суть вашего бренда. Например, вся продукция Игоря выполнена в стиле лофт, для её создания он использует дерево и металлические детали, а готовые предметы интерьера имеют строгие геометрические формы. Предприниматель всё проанализировал и назвал компанию LoftWood.
На следующем этапе следует разработать логотип: выбрать шрифт, цвет, размер букв, символов и т. д. Важную роль играет слоган — он лаконично и ярко расскажет клиентам о сути бренда.
Перед регистрацией товарного знака обязательно протестируйте название, чтобы понять, как его оценивает целевая аудитория. Сделать это можно несколькими способами. Например, с помощью опроса в социальных сетях или серьёзного исследования с фокус-группой — только ваша аудитория точно знает, «сработает» нейминг или нет. Если есть недочёты, придётся запустить весь процесс заново.
На завершающем этапе остаётся только выяснить, не использует ли ещё какая-нибудь компания выбранное название. Проверить это можно через Роспатент. Если всё в порядке, можно подавать заявку на регистрацию. Как это сделать, можно уточнить на сайте ведомства. Там же указана и стоимость всех платных процедур.
Разработка нейминга компании — это важный этап становления бренда. Не следует относиться к нему небрежно. Правильное название повысит успех рекламной кампании, выделит вас среди конкурентов, поможет найти новых клиентов и увеличить прибыль.
Как придумать крутое название, или гайд по неймингу
А вы знали, что известный для русскоязычной аудитории бренд Rexona в Великобритании называется Sure, в Америке — Degree, в Японии — Rexena, а в ЮАР — Shield? Теперь знаете! В чем секрет нейминга одного и того же продукта в разных странах?
Кажется, что придумать название компании или бренду очень просто. Нужно всего лишь немного поразмыслить. На самом деле за грамотным именем стоит внимательное изучение аудитории и культуры, а также тщательное тестирование всех вариантов и даже знание юридических тонкостей. В этой статье собрали для вас этапы разработки имени бренда и поделились некоторыми советами.
Что такое нейминг и как он влияет на восприятие продукта
Нейминг — это процесс разработки запоминающегося названия для компании, бренда или товара.
Для чего нужен нейминг:
- Привлекает внимание к бренду или продукту. Если название звучное, даже новая компания с небольшим вложениями в рекламу может запомниться потенциальным покупателям.
- Помогает понять бренд. Название может отражать идеи бренда, например, экологичность, ответственность, заботу и т. д. При поиске потребитель будет обращать внимание на близкий ему посыл в названии.
- Отражает нишу, в которой работает бизнес. Один и тот же товар может продаваться по разной цене. Отличаться он может качеством комплектующих, сервисом, гарантией или просто известностью бренда. Одним названием можно донести до людей, к какой ценовой категории относится продукт.
- Помогает зарегистрировать товарный знак и защитить права на бренд, лого и доменное имя. Если название фирмы уникальное, его можно защитить юридически. Таким образом вас не будут копировать и обманывать людей от вашего имени. А если и будут, вы сможете защитить свои права в суде.
5 правил хорошего названия
Емкое. Короткое название хорошо смотрится на логотипе, помещается на любых рекламных баннерах, быстро пишется в поисковую строку. Главное ― не переборщить с лаконичностью и не потерять благозвучие. Для некоторых категорий бизнеса емкость названия не обязательна. Например, ниже в примерах вы увидите длинные названия заведений.
Запоминающееся. Лаконичность названия сильно влияет на запоминаемость. Но, как мы сказали в предыдущем пункте, неблагозвучное имя может все испортить. Найдите баланс между емкостью и удобством произношения. Например, название IKEA ― это акроним. За счет того, что в названии много гласных его удобно произносить и, как следствие, оно хорошо запоминается.
Уникальное. Уникальность позволяет выделиться среди конкурентов. Будет неловко, если клиент, ища ваш бренд, наткнется на продукт другого производителя.
Соответствует аудитории по стилистике и ассоциациям. Если в бренде используется сленг, другой язык или термины, люди, которые не принадлежат вашей аудитории, не будут понимать названия. Таким образом, имя бренда может самостоятельно сегментировать аудиторию.
Не имеет негативного подтекста (если, конечно, так изначально не задумано). Например, производителям Chevrolet Nova для выхода на рынок Испании пришлось переименовать автомобиль в Corsa, так как «No va» по-испански означает «не едет».
Подготовка к генерации имен бренда: гайд
Шаг 1. Исследуем конкурентов, рынок и аудиторию. Во многих статьях, курсах и литературе о бизнесе вы обязательно найдете советы, которые касаются исследования рынка. И это верно, ведь это обязательный шаг, без которого начинать бизнес и всё, что с ним связано, не стоит. Вот и при нейминге нужно внимательно изучить нишу и потенциальных клиентов. Эта информация поможет определиться с лексикой и методом нейминга.
Шаг 2. Мозговой штурм. Чтобы найти идеальное название, нужно перепробовать десятки, а может, и сотни неудачных вариантов. Дайте свободу своему воображению. Постарайтесь держаться в рамках вашей аудитории и идеи бренда (но это необязательно). Пробуйте менять буквы местами, соединять слова, записывать звуки. При придумывании можно опираться на свойства продукта, место его появления, результат, который получит клиент или ожидаемые эмоции.
Шаг 3. Выберете несколько лучших названий. Из всего, что вы придумали, нужно отобрать самые запоминающиеся, лаконичные, максимально подходящие продукту и красивые названия. Это может быть топ-3, 5 или 10 названий. Чем меньше вариантов, тем проще будет принять решение. Идеально, если варианты можно проверить на фокус-группе. Так вы получите мнение ваших потенциальных покупателей.
Шаг 4. Проверьте, свободны ли имена и домены. Чтобы обезопасить ваш бренд, вам обязательно нужно зарегистрировать товарный знак. Поэтому перед тем, как принимать решение, на каком названии остановиться, проверьте каждый вариант, свободен ли он. На этом этапе также рекомендуем проверить и занятость домена, схожего с предполагаемым именем бренда. По Global Digital, 58,4% людей занимаются онлайн-шопингом каждую неделю, а 28,3% покупают онлайн даже продукты питания. Поэтому вам, скорее всего, понадобится сайт. Чтобы его продвижение было проще, лучше искать домен, который идентичен названию бренда.
Как придумать название бренда. Приемы нейминга
В придумывании названия все средства хороши. Чтобы расшевелить ваше творческое мышление, вот несколько приемов, которые можно использовать для создания имени бренда.
Личные имена, фамилии и отчества
Исторические личности и имена создателей компаний нередко используют в названиях товаров: «Б.Ю.Александров», Heinz, Nestle, Kaspersky, «Коркунов». Можно использовать как имена и фамилии создателей бренда, так и исторические.
Отчества, или патронимы, также нередко используют в именах бренда. Например, «У Палыча» или сеть магазинов строительных материалов «Петрович».
Литературные и мифологические имена
Если можно использовать имена реальных людей, почему бы не использовать вымышленные. Герои литературных произведений ― отличное поле для поиска названия. У персонажей есть характерные черты, которые могут отлично подходить компании.
Географические названия (топонимы)
Топонимы ― это слова, которые обозначают собственные названия природного объекта. Например, с помощью топонима создано название минеральной воды «Ессентуки» и водки Finlandia.
Кстати, известная компания Adobe тоже топоним. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, который протекал за домом, в котором жил один из основателей бренда — Джон Уорнок.
Ритм и рифмы (аллитерация)
Драже «Тик-Так», шоколадные батончики KitKat, конфеты Chupa-Chups и напиток Coca-Cola образовано с применением техники аллитерации. То есть название сформировано с помощью повторения одинаковых или схожих слогов. Этот способ встречается не так часто, как другие, но он выглядит эффектно и хорошо запоминается. Особенно такие названия отлично подходят для детских товаров, сладостей и газировок.
Неологизмы
Неологизм — это новое слово. То есть его никто не знал до того, как бренд не начал использовать его в качестве названия. Придумать неологизм, да и еще раскрутить его не так-то просто, так как люди не могут расшифровать его самостоятельно. Однако новое слово может быть не лишено ассоциаций и благозвучия.
Чаще всего неологизмы образуются либо с помощью приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. Например, бренд Adidas — это неологизм. Основателя компании звали Адольф Даслер. Родные и друзья звали его Ади. При сложении сокращенного имени и части фамилии, получилось «Adidas».
А вот вам интересный пример, когда неологизм используется не только в имени бренда, но и в названии самих продуктов. «Чебупели» и «Чебупицца» — два неологизма, которые придумали в компании «Горячие штучки» для конкретных продуктов линейки.
Сокращения и аббревиатуры
Нет идей для создания новых слов или не хотите называть компанию в честь себя? Попробуйте использовать аббревиатуры или сокращения. Однако есть одна проблема. Что сокращать? Можно опираться на место производства, особенности продукта, имена создателей и т. п.
Помните, что даже аббревиатура должна быть благозвучной. Представьте, у вас завод по производству стеклянных банок. Для названия вы можете выбрать слова «экологично, эстетично, удобно». Составляем из этих слов аббревиатуру — ЭЭУ. Как-то странновато звучит, поэтому, если планируете использовать этот прием, убедитесь, что название легко произносится и читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и т. п. Во-первых, их используют слишком часто и уникальным с ними ваше имя точно не станет. Во-вторых, в них используются грубые звуки или и их сочетания: «ш», «б», «х», «стр».
- кафе быстрого питания KFC — Kentucky Fried Chicken (Жареная курочка из Кентукки),
- онлайн-магазин одежды ASOS — As Seen on Screen (Как на экране),
- автомобильный производитель BMW — Bayerische Motoren Werke (Баварские Моторные Заводы).
Юмор в последнее время можно все чаще встретить в названиях. Это вполне тренд нейминга. Если у вас веселое заведение или ваша компания хочет нести позитив и готова на эксперименты, можно попробовать придумать юмористические или креативные названия. «Собака в тумане», «Горячие штучки», о которых мы уже говорили, «Ёбидоёби», «Мамой клянусь!». В основном подобные названия используют именно заведения. Они хорошо запоминаются и передают бунтарский стиль.
Генератор названий для бренда
Программы уже давно добрались даже до творческих профессий, поэтому и с неймингом они могут подсобить. Однако всю предыдущую работу, которую мы описали выше, они сделать не смогут, а только помогут расшевелить фантазию.
Итак, какой генератор названий компаний может помочь в придумывании названия?
Простые генераторы
Генератор Logaster. Введите одно или несколько ключевых слов, выберите сферу бизнеса. На основе этих слов сервис сгенерирует название организации. Минус сервиса ― работает только с английским языком, то есть вы можете использовать только английские слова или транслитерацию.
Мегагенератор. Из настроек вам доступно только количество слов и сфера деятельности бизнеса. Нажимая на кнопку «Сгенерировать», система выдает вам случайный вариант. Это может быть неудобно, если у вас есть набор ассоциаций, который вы бы хотели отразить в названии, но если идей нет вообще, инструмент подскажет варианты.
Генератор названий брендов. Тоже незамысловатый инструмент. Вводите ключевое слово, выбираете количество букв (помните, что короткие названия запоминаются лучше) и способ словообразования. Не сказать, что сервис сильно помогает, но он может подсказать занятные сочетания букв, которые можно будет применить при дальнейшем мозговом штурме.
Продвинутые генераторы
Genlogo. Сервис интереснее предыдущих. Может работать как с кириллицей, так и латиницей. На первом этапе вы выбираете категорию бизнеса и способ написания, здесь же можете сразу указать, нужен ли домен. Это удобно, так как для большинства бизнесов нужны сайты, поэтому имя домена лучше продумывать в самом начале зарождения бренда. На втором этапе система попросит у вас ключевые слова и слоги, которые подходят вашему бренду. Это плюс программы, так как вы сразу можете задать параметры, которые помогут создать благозвучное название. Сервис создаст несколько вариантов имен и даже предложит варианты логотипов. К сожалению, в бесплатной версии не очень много вариантов названий, но их достаточно, чтобы вдохновиться.
Namelix. Сервис работает только на английском языке, поэтому и ключевые слова нужно вводить на нем. Преимущество этого сервиса ― невероятное разнообразие названий. Он то уж точно умеет экспериментировать. Кроме того, на карточке каждого предложенного названия есть небольшое объяснение, из чего образовано то или иное название.
Как корабль назовешь, так он и поплывет. Если название будет откликаться в сердцах целевой аудитории, то и продажи появятся. Неймингу нужно уделить особое внимание, так как смена имени затратна. Вам нужно будет не только менять рекламную кампанию, но и упаковку, логотип и даже документы, если вы регистрировали товарный знак. Проводите фокус-группы, советуйтесь со специалистами, и всё у вас получится.