Зачем регистрировать товарный знак

Регистрация товарного знака для личного бренда

Зачем и кому это нужно, сколько стоит и что вообще можно зарегистрировать.

Наверное, вы знаете, что личный бренд – это бренд, в котором личность его создателя имеет не второстепенное значение. В сознании клиента продукт в этом случае неразрывно связан с образом человека, который руководит бизнесом. И конечно, будет крайне неприятно, если вашим личным брендом воспользуется кто-то посторонний. Чтобы этого не произошло, нужно защитить свое право владения и зарегистрировать товарный знак. Разбираемся в особенностях процесса.

В дореволюционной России были популярны торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья», «Саввы Морозова сын и Ко». Производитель создавал семейное предприятие, чтобы передать его следующему поколению. В западных странах именной брендинг стал привычной тенденцией – всем нам известны такие мировые бренды, как Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Philips, Siemens. Тенденцию подхватили и в России, таким образом появились «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского» и другие.

Чтобы защитить интеллектуальную собственность и избежать ситуации с недобросовестными конкурентами, которые могут заработать на вашей деловой репутации, торговый знак регистрируют через Роспатент. Перед регистрацией продумывают название. Здесь важно учесть некоторые нюансы.

Как выбрать товарный знак

Главное правило товарного знака – он не должен быть похожим ни на один существующий. Минутка юмора: убедитесь, что ни один из ваших друзей из тех, кому вы рассказали о своей идее, не запатентовал ваше название, как это было в американском фильме «Сироп» об имидже и брендинге.

Типы товарных знаков бывают разные. Он может быть словесным (РосАтом), графическим (Adidas), комбинированным (Wella: рисунок + название), звуковым (заставка радио «Маяк») и редко обонятельным (запах лимонной травы спа-салона в Австралии).

Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк». Обратите внимание на то, чтобы ваше название не было схожим с другими, и что бренд кроссовок Abibas (как называют свой товар находчивые китайцы), например, может не пройти регистрацию, поскольку имеет четкую отсылку к мировому бренду. Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Также вы можете обратиться в патентное бюро или юридическую компанию, поскольку тщательную проверку может сделать только специалист Роспатента.

Светлана Бутенко, Кандидат юридических наук, патентный поверенный в агентстве интеллектуальной собственности «Бутенко и партнеры»:

«Сейчас для российских заявителей действует правило: подать заявку на регистрацию может только индивидуальный предприниматель или юридическое лицо. Поправки в законодательство, которые разрешают регистрировать товарный знак самозанятому, сейчас на стадии рассмотрения в Государственной думе. Часто наши клиенты сталкиваются с тем, что для получения исключительных прав на товарный знак им приходится специально создавать коммерческое общество или приобретать статус ИП.»

«Вторая особенность – Роспатент как регистрирующий орган не позволяет подавать заявки нескольких заявителей. Например, на три компании одного и того же холдинга. Это касается именно товарных знаков. Запрет едва ли отвечает закону и реалиям рынка и поэтому, вероятно, также скоро будет отменен.»

Иван Климов , руководитель семейной мануфактуры «Давим масло»:

«Мы обратились в компанию, которая профессионально занимается регистрацией товарных знаков, с нами работал патентный поверенный. Около 70 тысяч рублей ушло на оплату услуг по разработке логотипа и еще около 70 тысяч – на разработку гайдлайна. Задача поверенного – либо с нуля разработать логотип, либо адаптировать наш под регистрацию, поскольку далеко не каждый ее пройдет. Мы настояли на том, чтобы зарегистрировать «Давим масло», несмотря на то, что в названии присутствует глагол. Наш логотип не подошел, поскольку «цветок жизни» – это сакральный символ. В итоге мы создали новый логотип – семя жизни в форме капли. Сейчас процесс в стадии получения документов.»

Чем грозит создание бренда, идентичного уже существующему или незаконное использование товарного знака? Известен случай, когда компания Rolls-Royce Motor Cars подала в суд на рэпера Роберта Дэвиса, который выступал под псевдонимом Rolls Royce Rizzy. Суд признал его виновным в использовании товарного знака в сценическом имени. Исполнитель также продавал футболки и бейсболки со своим псевдонимом. В итоге дело закончилось тем, что рэпера попросили изменить сценическое имя и убрать товары из продажи.

Сумма рассчитывается тремя способами:

• от 10 000 до 5 млн руб. на усмотрение владельца бренда, права которого нарушены;
• в размере двукратной стоимости всего произведенного контрафакта (за базу расчета берут оптовую цену товара);
• в размере двукратной стоимости права использования товарного знака в зависимости от способа правонарушения (производство или продажа; реклама или хранение – опытный оценщик может установить примерную стоимость).

У известных людей всегда есть риск, что их имя «украдут». Например, американский футболист Винс Янг решил зарегистрировать свой псевдоним и обнаружил, что он уже занят. Для восстановления своих прав он потратил 2 года и немалую сумму на услуги юристов.

Другой футболист, Джонни Мензел, подал 16 заявок на именные товарные знаки («Johnny Football», «The House That Johnny Built», «Johnny Cleveland» и другие). Он прекрасно понимал, что его имя будет хорошо продаваться, поэтому действовал предусмотрительно.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Случаи из практики

Светлана Бутенко, кандидат юридических наук, патентный поверенный в агентстве интеллектуальной собственности «Бутенко и партнеры»:

«Собственник крупной кондитерской фабрики решил зарегистрировать товарный знак «Овсяночка» для производства печенья. Подобные знаки, как правило, практически невозможно зарегистрировать, потому что, по мнению экспертов патентного ведомства, они указывают на вид товара. Тем не менее, при правильно построенной стратегии защиты и хорошей работе патентного поверенного многие сложные заявки можно успешно провести через жернова экспертизы Роспатента. Мы предложили доверителю дополнить словесный элемент рисунком птицы, поскольку «овсяночка» – это уменьшительно-ласкательная форма от названия мелкой птицы семейства овсянковых. Знак был успешно зарегистрирован и используется клиентом по сей день.»

Руслан Захаров, руководитель digital-агентства Row.Studio»

«Придумать что-то новое очень сложно, потому что все гениальное просто и все уже придумано. Сейчас многие предприниматели изощряются в названиях, чтобы удивить и запомниться. Хороший пример – доставка суши «ЕбидоЕби». Когда мы выбираем название для товарного знака, мы проверяем в арегистрирован ли такой ник в ВК и ТГ, а также свободен ли домен для сайта.Однажды к нам обратилась компания, которая занимается дополнительным образованием для детей, с запросом зарегистрировать название «Smart life». Но мы решили, что оно будет мало понятно для этого поколения родителей и не отражает идею проекта. После формирования стратегии компании мы поменяли название на «Нешкольники», тем самым мы хотели привлечь внимание детей к курсам, чтобы они не ассоциировали их со школой и ее обязательствами. Мы разработали сайт с двумя изображениями мальчиков – замкнутым, скучающим и закомплексованным и ярким, веселым и деятельным. Так мы изобразили типичного школьника и «нешкольника». В итоге проект завоевал внимание аудитории и любовь школьников.»

«Что касается названий и фирменного стиля, сейчас в моде простота, минимализм и креатив. Например, когда мы разрабатывали название для русского ресторана, мы решили остановиться на варианте «Русский». Также сейчас в тренде цифры. Один из наших последних проектов – кофейня, которая поставляет завтраки утром. Мы назвали ее «7:59», чтобы клиент понимал, что рано утром он всегда может прийти туда и позавтракать.»

Особенности регистрации разных товарных знаков

В зависимости от того, какой у вас статус на сегодняшний день и в какой нише вы собираетесь развивать свой бренд, нужно учесть некоторые особенности при регистрации.

Если вы предприниматель

Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация. В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.

Если вы публичный человек

Если ваше имя уже известно в широких кругах, к примеру, вы популярный блогер и задумываетесь о том, чтобы создать свой бренд, то можно использовать ваше имя в брендинге. Публичные люди часто регистрируют свои имена в качестве товарных знаков. Например, в стране действуют такие знаки как «Алла Пугачева» (№213030), «Стас Михайлов» (№534567), «Павел Воля» (№553012). А свой магазин одежды Павел Воля назвал Volyawear.

Многие известные люди понимают, что на своем имени можно заработать больше, чем в своей профессиональной деятельности. Например, теннисистка Мария Шарапова за 2009-2010 годы получила порядка 24,5 млн $, из которых только около 1 млн – за спортивные победы. Большая часть дохода – это рекламные контракты и выпуск линии спортивной одежды. В 2010 году спортсменка заключила с компанией Nike соглашение на сумму 70 млн $. В 2012 году она зарегистрировала товарный знак Sugarpova, и под ним стали выпускать фруктовый жевательный мармелад и шоколад.

Спортсменка Алина Кабаева решила зарегистрировать 10 товарных знаков. Свою фамилию она оформила на юридическое лицо, где являлась соучредителем – благотворительный фонд Алины Кабаевой владеет товарным знаком «Кабаева Алина» (№ рег. 440366). Также появились Фонд культуры «АНАСТАСИЯ ВОЛОЧКОВА», который зарегистрировал товарный знак со словесным элементом «Анастасия Волочкова» (№ рег. 270757), «Кира Пластинина» (№349137) – ООО «Кира Пластинина Стиль».

Если у вас вымышленный персонаж

Если вы хотите зарегистрировать героя игровой вселенной, то важно понимать, на какую аудиторию вы будете рассчитывать. Так, Алина Кабаева подавала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Кукла Алина», в СМИ ее назвали русской Барби. Она хотела выпустить подарочную куклу для участников детского фестиваля художественной гимнастики.

Что касается самой куклы «Барби», ее регистрировала компания Mattel Inc, при этом название было образовано от уменьшительного варианта женского имени Барбара. Под этим товарным знаком был выпущен огромный ассортимент продукции: дом и мебель «Барби», мультфильмы, компьютерные игры, одежда, аксессуары, даже автомобиль – спецверсия Fiat 500 розового цвета со стразами.

Если у вас курс или школа

Зачастую торговые знаки в сфере образования называют именем идейного лидера. Например, «Школа Николая Ягодкина». Чтобы защитить интеллектуальную собственность, есть смысл сделать эксклюзивный доступ к сервисам, продумать доступ к урокам. Недобросовестные конкуренты могут предлагать ваш курс по сниженной цене, воровать информацию, поэтому регистрация товарного знака станет вашей страховкой.

Как зарегистрировать товарный знак в России

В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г. Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака. Весь процесс от подачи заявки до получения охранного документа может занять всего два месяца. Для этого нужно оплатить процедуру ускоренного поиска.

Итак, из каких этапов состоит регистрация:

1. Выбор названия и вида деятельности.
2. Проверка названия с юристом.
3. Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
4. Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
5. Ответы на запросы экспертизы.
6. Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
7. Получение свидетельства на товарный знак.

Сколько стоит регистрация товарного знака

В среднем регистрация бренда сейчас обойдется в 50 – 100 тысяч рублей. Расходы на подачу заявки состоят из пошлин и гонорара поверенного. Размер сумм варьируется в зависимости от количества классов Международной классификации товаров и услуг в заявке. Стоимость госпошлины можно уточнить на сайте Роспатента.

Сейчас госпошлину надо платить тремя частями: за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе, за проверку на тождество и сходство в одном классе, еще один платеж нужно сделать, когда Роспатент одобрит регистрацию, и 2000 рублей – за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака. Повышение класса оплачивается отдельно. Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент отклонил ее из-за того, что ваш товарный знак идентичен уже известным, госпошлина не возвращается.

Какие именно статьи говорят о ваших правах

Главная статья – это 1484 ГК, п. 3 о правах на товарный знак. Меры ответственности прописаны в статье 1515. В целом институт товарных знаков регулируется Гражданским кодексом, статьей 44 Конституции и рядом международных договоров.

Важный момент – в подпунктах 1 и 2 п.9 ст.1483 ГК РФ указано, что регистрацию не проводят для тех товарных знаков, которые идентичны уже известным.

Какие элементы товарного знака защищает закон об авторском праве? Под защиту попадают элементы личного бренда: фамилия, имя, отчество, псевдоним, прозвища и девизы, названия курсов и школ, названия творческих групп, вымышленные персонажи, хэштеги.

Например, в 2016 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать», когда организовало флешмоб-акцию по проблеме насилия в отношении женщин. Обозначение было зарегистрировано в 16 и 41 классах МКТУ.

Учитывая, что создание личного бренда стало тенденцией нашего времени, в ближайшие несколько лет количество персональных брендов на рынке существенно увеличится. Люди будут идти за товаром к людям, поэтому так важно работать над репутацией и подойти комплексно к процессу регистрации. Ведь хорошие продажи возможны только при наличии грамотно построенного фундамента.

Гид по товарным знакам

Чтобы никто другой не мог использовать ваше название, логотип или этикетку товара, их надо зарегистрировать как товарный знак.

Это делают в Роспатенте — федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. После регистрации никто без разрешения правообладателя не сможет пользоваться товарным знаком. Например, конкурент не сможет открыть бизнес с таким же названием или назвать марку похожим словом.

Товарный знак нужен любому бизнесу, который создает собственный бренд и дорожит репутацией. Он позволяет покупателям различать компании и товары, а бизнесу не нести ущерб от подделок.

Что вы узнаете из статьи

Письма для тех, у кого свой бизнес

Что такое товарный знак

Иногда товарный знак называют торговой или товарной маркой. Такие термины используют в англоговорящих странах, в российских законах их нет.

Товарный знак — обозначение продукта, услуги, ИП или компании, зарегистрированное в Роспатенте. Чаще всего в это понятие входят название, слоган, домен, логотип, этикетка — то, что выделяет продукт на рынке.

У одной компании могут быть десятки, а иногда и сотни товарных знаков.

Товарные знаки регистрируют для товаров и услуг, на которых бизнес зарабатывает или будет зарабатывать. В зависимости от вида деятельности фирмы или ИП выбирают определенный класс Международной классификации товаров и услуг, МКТУ.

МКТУ — это список товаров и услуг, разделенных по группам или классам. Он принят в большинстве стран мира. По классам МКТУ определяют, на какие товары и услуги действует товарный знак. Покажу на примерах.

Виды товарных знаков

Закон не ограничивает бизнес в способах выделить продукт на рынке. Поэтому товарные знаки — это не только названия и картинки, но и много других видов обозначений.

Словесные обозначения — самые популярные. Чаще всего регистрируют названия компаний и товаров, доменные имена, фамилии основателей и их псевдонимы, слоганы и аббревиатуры.

Изображения предметов, объектов, символы и любая другая графика тоже могут стать товарным знаком. Это могут быть логотипы, этикетки, паттерны — узоры, например на ткани или обоях.

Объемные изображения тоже могут быть товарным знаком. Например, бутылки, коробки или ювелирные изделия.

Комбинированные — обозначения, которые состоят из нескольких элементов, например слов и картинок.

Звуки и мелодии тоже бывают товарными знаками. Регистрируют заставки популярных шоу, художественных фильмов и рингтоны.

В качестве товарных знаков еще регистрируют анимации, голограммы, цвета и даже расположения элементов на товарах. Но пока что таких знаков в России немного.

Товарный знак, знак обслуживания, бренд — в чем различия

Есть несколько терминов, связанных с товарными знаками. Поясню, в чем разница.

Знак обслуживания — почти то же самое, что товарный знак. Только товарный знак регистрируют для индивидуализации товара, а знак обслуживания — для работ или услуг.

Компания производит пиццу, которая называется «Супермегапицца». Если фирма зарегистрирует наименование, это будет товарный знак, потому что он связан с конкретным продуктом. Если, например, та же компания откроет сеть пиццерий «Кафе Супермегапицца» — это будет знак обслуживания, потому что он защищает комплекс услуг заведения: приготовление еды, сервировка, подача.

На практике в свидетельствах Роспатент всегда пишет «товарный знак (знак обслуживания)». Закон регулирует товарный и знак обслуживания одинаково.

Бренд — это термин из мира маркетинга, а не права. Обычно под брендом понимают совокупность обозначений — названий, логотипов, слоганов, а также репутацию самого продукта и связанные с ним ассоциации. Регистрацией бренда в правовом поле называют регистрацию товарного знака.

Логотип — картинки и оригинальные шрифтовые исполнения названий брендов. Его можно зарегистрировать в качестве товарного знака как изображение.

Зачем нужен товарный знак

По статистике Роспатента, в России зарегистрировано больше 800 000 товарных знаков. Каждый год подают на регистрацию еще примерно 100 000 заявок. Вот с какими целями компании и ИП это делают.

Защитить бизнес от недобросовестных конкурентов. Когда товарный знак зарегистрирован, конкуренты по всей стране не могут использовать такое же или аналогичное обозначение в схожем бизнесе. А если сделают это, правообладатель через суд может взыскать компенсацию до 5 млн рублей. Товары под чужим брендом могут уничтожить, а заодно заставят убрать все упоминания чужого бренда с рекламы и вывесок.

В Санкт-Петербурге правообладатель товарного знака Maestro, предприниматель из сферы общепита, отправил досудебную претензию ресторану, который использовал такое же название. Он потребовал заплатить 1 млн рублей компенсации, снять все вывески, уничтожить рекламные носители и прекратить использовать название в интернете.

Нарушитель требования правообладателя проигнорировал, и тот обратился в суд. Первая инстанция удовлетворила иск полностью, апелляция это поддержала, суд по интеллектуальным правам — тоже. Ресторан должен выплатить предпринимателю компенсацию.

Не стать нарушителем самому. Возможно, название или логотип, которые придумал бизнес, уже зарегистрировано как товарный знак. Если владелец этого знака обратится в суд, компанию или предпринимателя могут принудить выплатить компенсацию и уничтожить продукцию.

В Новосибирске сеть маникюрных салонов 4hands manicure & pedicure подала в суд на маникюрный салон «Луч: маникюр и педикюр в 4 руки». Правообладатель потребовал заплатить 600 000 ₽, прекратить использовать название в бизнесе и убрать логотип из рекламы, с вывесок и интерьера салона.

В суде спорили о сходстве 4hands и «в 4 руки». Суд решил, что обозначения схожи и удовлетворил иск полностью. Апелляционные инстанции и суд по интеллектуальным правам решение поддержали.

Не попасться патентным троллям. Есть компании или ИП, которые специально регистрируют названия с распространенными словами, чтобы потом взыскивать компенсации с тех, кто начал бизнес и не подумал о регистрации товарного знака. Иногда у троллей это получается — как правило, взыскивают суммы от 100 000 до 500 000 ₽ за названия в духе «Баланс», «Вектор», «Светлана» и подобные.

Защитить доменное имя. Домен

Предположим, предприниматель зарегистрировал домен romashka.ru для магазина и начал работу. Дальше выясняется, что Romashka — это чей-то товарный знак. Его владелец может прийти в суд и потребовать запретить предпринимателю использовать домен в бизнесе, отдать этот домен владельцу товарного знака Romashka и выплатить компенсацию. Чтобы этого не случилось, нужно было заранее зарегистрировать домен romashka.ru как товарный знак.

Товарный знак — это интеллектуальная собственность, а у доменов такого статуса по закону нет. Поэтому, даже если домен создали раньше, чем схожий товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, суд встанет на сторону владельца товарного знака.

Суд в Москве запретил использовать домен pilki.ru, который появился на 15 лет раньше регистрации похожего товарного знака, взыскал с ответчика госпошлину и расходы на юристов истца. Мы подробно рассказывали про эту историю в материале.

Безопасно работать на маркетплейсах. Если знак используют незаконно, то по запросу правообладателя маркетплейс может заблокировать карточку товара, а иногда и весь магазин.

ИП Нестеров покупает в Китае одеяла под маркой Dreamland, привозит их в Россию и продает на маркетплейсе.

Производители зарегистрировали этот знак в Китае, а в России — нет. Если знак Dreamland зарегистрирует другой российский предприниматель, который производит подушки, он может пожаловаться маркетплейсу. Товары или весь магазин ИП Нестерова, скорее всего, заблокируют. Нестеров потеряет деньги, вложенные в товар и продвижение на маркетплейсе.

Чтобы этого избежать, нужно заранее, до выхода на маркетплейсы, зарегистрировать товарный знак. Если выяснится, что такой же или похожий товарный знак уже зарегистрирован, можно придумать другой и зарегистрировать его.

Право использовать знак охраны ® . Обычно его ставят на упаковках, вывесках и сайтах рядом с названиями или логотипами. Главная задача такой маркировки — показать потенциальным нарушителям, что товарный знак зарегистрирован в Роспатенте, у него есть правообладатель и он может защищать свои права.

Использовать обозначение ® , если товарный знак не зарегистрирован, нельзя. Если сделать это два раза или больше, грозит уголовный штраф до 120 000 ₽ или исправительные работы на срок до одного года.

Продавать франшизу. Суть франшизы — в том, что один предприниматель за деньги дает другому право работать под своим брендом. Но когда бренд не зарегистрирован в Роспатенте, продавать в качестве франшизы нечего. Кроме того, покупка права пользоваться незарегистрированным брендом опасна и для продавца, и для покупателя. Покупатель может сам зарегистрировать знак в Роспатенте, а потом подать в суд на продавца. А если обнаружится кто-то третий, кто давно зарегистрировал такой знак, ответственность понесут и продавец, и все франчайзи.

Увеличить стоимость нематериальных активов компании. Товарный знак можно оценить и поставить на баланс компании — обычно этим занимаются эксперты-оценщики и бухгалтеры.

Случай из моей практики. Уставный капитал компании — 2 млн рублей, но по ряду причин эту сумму надо было увеличить. Фирма зарегистрировала 4 товарных знака, эксперты оценили их в 60 млн рублей. После участники ООО приняли решение об увеличении УК общества до 62 млн рублей за счет его имущества.

Такой актив может помочь в диалоге с инвесторами и банками — повысит шансы получить кредит, его можно будет взять под залог товарного знака. И, конечно, этим активом можно распоряжаться: давать им пользоваться за деньги или продать.

Запретить ввоз контрафакта в страну. Товарный знак по желанию можно внести в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности — ТРОИС. Это нужно, чтобы таможня без разрешения правообладателя не пропускала товары, маркированные его товарным знаком. Это в первую очередь нужно иностранным компаниям, которые работают в России под известным в мире брендом, чтобы пресечь провоз контрафакта.

Компания «Ювелир-про» зарегистрировала товарный знак для украшений DIA DEMIO и внесла его в ТРОИС. Она покупает эти украшения в Китае и привозит в Россию.

Если кто-то другой купит эти же украшения у того же завода и повезет их в Россию, таможня остановит товар на границе и направит запрос правообладателю. «Ювелир-про» может разрешить или запретить ввоз товара в Россию.

Чтобы внести знак в реестр, нужно подать заявление на таможню, приложив к нему свидетельство о регистрации товарного знака и другие документы, которые перечислены в административном регламенте ФТС.

Таможенная служба может отказать во включении в реестр, если, например, какие-то из документов не приложены к заявлению или там есть ложные сведения. Полный список оснований для отказа также в регламенте. Если ФТС устроят документы, знак включат в ТРОИС. Подать заявление можно через портал госуслуг или через личный кабинет на сайте ФТС.

Важно: контрафактом не считается продукция из списка товаров, которые можно ввозить в Россию по параллельному импорту. Это значит, что, например, правообладатель товарного знака Jim Beam не может воспрепятствовать ввозу в Россию через Казахстан виски под этим названием, даже если он раньше зарегистрировал товарный знак и внес его в ТРОИС.

Использовать название бренда на иностранном языке. По российским законам использовать иностранные слова в рекламе можно только с переводом. Это касается даже вывесок на фасаде.

Для товарных знаков есть исключение. Можно писать иностранные названия в рекламе без перевода.

Компания называется Big Potato. Сейчас в рекламе во «Вконтакте» она должна писать «Big Potato (большая картошка)». Но если фирма зарегистрирует товарный знак, она сможет писать название только на английском.

Использование товарных знаков

Вот пять самых распространенных способов использовать товарный знак в бизнесе:

1. Нанести знак на товар, этикетки и упаковки.
2. Разместить на вывеске.
3. Использовать в домене сайта, на промостраницах, маркетплейсах и в соцсетях.
4. Промаркировать фирменные бланки и другие документы.
5. Использовать в рекламе.

В законе есть правило: товарный знак должен использоваться. То есть хотя бы один из пунктов выше должен соблюдаться.

Если правообладатель не использует товарный знак больше трех лет, любой заинтересованный может аннулировать регистрацию через суд. Поэтому просто занять товарный знак и не использовать его не получится.

Товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован.

Это правило работает и в обратную сторону — я крайне не рекомендую регистрировать знаки в том виде, в котором вы их не используете.

Например, некоторые юристы, когда видят, что похожее название уже занято, предлагают «доработать» знак: берут ваш логотип и меняют пару букв на картинки, например «О» на мячик, «Х» на ножницы и подают заявку в Роспатент. Беда в том, что регистрация этого ребуса не дает права на зашифрованное в нем название.

Предприниматель не сможет везде использовать логотип с картинками вместо букв. В названии домена, в соцсетях, в названии компании, да и вообще везде, где можно поставить текст и нельзя поставить картинку, он будет использовать обычное название из букв. А делать это нельзя — ведь все эти символы и рисовали потому, что само название уже занято кем-то другим.

В итоге получается, что единственное право, которое получает предприниматель, — право использовать нарисованный юристом ребус, не более того. Использовать само название ему по-прежнему нельзя.

Обязательно ли регистрировать собственный товарный знак

Регистрация товарного знака — это право, а не обязанность. По сути предприниматель или компания взвешивают риски: готовы ли они в случае столкновения с правообладателем провести полный ребрендинг и выплатить компенсацию, или лучше заранее зарегистрировать товарный знак и работать спокойно.

Бывают ситуации, когда бизнес может работать без регистрации товарного знака и ничем не рисковать. Расскажу три самых распространенных случая.

Перепродажа чужих товаров. Допустим, предприниматель Кравцов покупает косметику Selena у российского производителя-правообладателя и выставляет ее на маркетплейс от своего имени.

В таком случае достаточно того, что регистрация знака Selena есть у производителя. Кравцов дальше может перепродавать товар в России как хочет — так работает принцип исчерпания права на товарный знак.

Кравцову надо только убедиться, что его поставщик — правообладатель. Для этого нужно спросить у поставщика номер свидетельства на товарный знак и проверить в реестре: правда ли товарный знак действует на те товары, которые покупает у производителя ИП. Если все сходится — прекрасно.

Товарный знак пригодится Кравцову, когда тот откроет магазин на маркетплейсе и даст ему какое-то название. Или если у производителя нет знака — тогда Кравцов с его разрешения зарегистрирует знак на себя.

Бизнес не получает выгоду от брендинга. «Шаурма» для ларька с шаурмой, «Кафе» для кафе или «Одежда для всей семьи» для магазина одежды — это не товарные знаки, а просто указания на вид товаров. По закону такие названия нельзя зарегистрировать как товарный знак, а раз нет правообладателей, значит, нет и претензий. С такой вывеской можно работать сколько угодно — регистрация знака не нужна.

К названию товара можно добавить свойства товара, его происхождение, цену или назначение. Название с такими элементами тоже никто не сможет присвоить.

Компания, которая занимается тонировкой машин в Курске, может использовать название «Тонировка46», «Тонировка-авто», «Курская тонировка», «Доступная тонировка» или «Твоя тонировка» и спокойно работать без регистрации знака. С точки зрения маркетинга название так себе, но с точки зрения закона так работать можно.

Учитывайте, что «Детская одежда» — это указание на товар, а вот «Детский мир» — это уже вполне себе товарный знак, причем с богатой судебной историей. Даже если кажется, что название обычное и у всех на слуху, может оказаться, что оно уже давно кем-то занято. Все нужно проверять.

Если предприниматель — новичок и у него нет ни ИП, ни ООО. До 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака в России мог быть только индивидуальный предприниматель или компания. Сейчас это ограничение убрали — правообладателями могут стать и самозанятые.

Когда вы делаете первые шаги в бизнесе и пробуете продать первый товар где-то на «Авито» или «Вконтакте», без регистрации ИП или компании, товарный знак зарегистрировать не получится. Какое-то время вы сможете поработать так, и, скорее всего, не получите никаких претензий. Только не затягивайте — грань между «первыми шагами» и «незаконной предпринимательской деятельностью» проходит незаметно.

Как зарегистрировать товарный знак в РФ

На территории России знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки, ведет реестр заявок и регистраций.

Максимальный срок для всех экспертиз и проверок — 18 месяцев и две недели. Но по моей практике средний срок регистрации товарного знака — 4—6 месяцев.

Большинство предпринимателей и компаний поручают регистрацию товарных знаков патентным поверенным — юристам, аттестованным Роспатентом. Чтобы стать патентным поверенным, нужно минимум четыре года стажа регулярной работы с товарными знаками в статусе помощника патентного поверенного и пройти аттестацию.

Зарегистрировать товарный знак можно и самостоятельно. Для этого нужно сделать следующее.

Выбрать обозначение для регистрации. Определиться, какое обозначение вы будете регистрировать: словесное, графическое, комбинированное. Чаще всего регистрируют словесные знаки — названия, и графические — логотипы. Полный перечень обозначений, которые можно зарегистрировать, в п. 32 правил, утв. приказом Минэкономразвития от 20.07.2015 № 482.

Проверить обозначение. Подать заявку можно на любое обозначение, но главный вопрос в том, пройдет оно экспертизу Роспатента или нет. На этом этапе заранее определяют перспективы регистрации: оценивают знак на соответствие требованиям закона и сходство с другими знаками.

Составить перечень товаров и услуг. Чтобы подать заявку в Роспатент, помимо самого заявления нужно заплатить пошлины и подготовить список товаров и услуг, которые будут соответственно продаваться и предоставляться под товарным знаком. Нужно выбрать один или несколько классов МКТУ для вашего знака. В дальнейшем внести изменения в этот перечень уже нельзя.

Подать заявку на регистрацию товарного знака можно в бумажном или электронном виде. Заполняется она по правилам Роспатента.

Бумажную заявку отправляют почтой по адресу Роспатента: Бережковская набережная, д. 30, к. 1, Москва, Г-59 , ГСП-3 , 125993, РФ.

Электронную заявку для регистрации товарного знака подают через сервис АРМ Регистратор. Чтобы подать ее, нужно:

1. Получить квалифицированный сертификат электронной подписи в удостоверяющем центре, аккредитованном в Минцифры. Список всех центров можно посмотреть на сайте госуслуг.
2. Войти в систему с помощью сертификата.
3. Настроить личный кабинет по инструкции.
4. Нажать на кнопку «Начать работу».
5. Оформить и отправить заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Перед подачей заявки надо уплатить пошлины за регистрацию товарного знака, общая сумма — от 22 000 до 35 000 ₽. Она зависит от количества выбранных классов МКТУ и от того, хотите ли вы получить бумажное свидетельство о регистрации знака. По закону получать его не обязательно. Практического смысла в этом нет, просто некоторым нравится, когда документ на бумаге, а не в цифровом формате.

Формальная экспертиза. Роспатент проверит правильность заполнения документов и уплаты пошлин. Если найдут хотя бы одну ошибку, пришлют запрос по электронной почте — ошибку надо будет исправить. Обычно на ответ дают от двух до шести месяцев. Частые ошибки — выбран не тот класс МКТУ, пошлина перечислена не по тем реквизитам, уплачена неверная сумма.

На этом этапе обычно в регистрации не отказывают, но каждый запрос добавляет месяц-два к общим срокам регистрации.

Экспертиза обозначения. Эксперты проверяют будущий знак. Ищут основания для отказа и зачастую находят. Сначала присылают предварительный отказ, и дальше у заявителя есть право на одно возражение. Часто, чтобы убедить эксперта в возможности регистрации, нужно собирать письма-согласия на регистрацию знака от правообладателей сходных знаков.

Регистрация знака в реестре. Если экспертиза прошла успешно, знак регистрируют и выдают свидетельство. Электронное свидетельство пришлют на указанную при регистрации электронную почту, бумажное — заказным письмом по указанному при регистрации адресу. Если эксперт принимает решение об отказе или положительное решение, но не на все товары и услуги, то это решение можно оспорить в палате по патентным спорам — подразделении Роспатента.

Как зарегистрировать товарный знак

С первого раза редко кому удается зарегистрировать товарный знак — это непростой процесс с неочевидными нюансами. Мы собрали инструкцию, которая поможет разобраться в нем: как найти юриста, сколько стоит зарегистрировать бренд, какие документы нужны и в каком порядке платить пошлины.

Это подробная статья: в ней расписаны все этапы. Если сейчас не собираетесь регистрировать товарный знак, сохраните в закладках — пригодится, когда решите масштабировать бизнес и защитить свой бренд.

Что такое товарный знак

Товарный знак — обозначение продукта, услуги или компании. Чаще всего это слово, логотип или все это вместе.

Если включить старенький компьютер, вы услышите заставку Windows XP: «Ту-ру-ру пам-па». Этот звук — товарный знак, логотип — товарный знак, и само слово Windows — тоже товарный знак.

Чтобы закон начал защищать товарный знак, его нужно зарегистрировать. В России это можно сделать в федеральной службе — Роспатенте. Если кто-то использует чужой товарный знак, это незаконно. А если товарный знак не регистрировать, его законно может использовать кто угодно.

Предприниматель открывает кофейню и продает кофе с собой. На стаканчики клеит логотип Surf Coffee. Теперь он продвигается за счет репутации известной сети кофеен. Ее название и логотип — это зарегистрированные товарные знаки. Значит, предприниматель нарушает закон.

В городе появилась кофейня «КофеКап». За год она стала пользоваться популярностью, и другой предприниматель открыл кофейню с таким же названием. Название «КофеКап» не зарегистрировано в качестве товарного знака. Это значит, что другой предприниматель не нарушает закон и может продавать кофе под этим названием.

Товарные знаки регистрируют в отношении продуктов и услуг, на которых бизнес будет зарабатывать. Давайте для примера рассмотрим регистрацию логотипа Surf Coffee в реестре Роспатента.

Товарный знак SURF COFFEE действует только в отношении определенных услуг — они выделены жирным в перечне товаров и услуг. Это, например, услуги баров, кафе, ресторанов.

Все, что в этот список не входит, товарный знак SURF COFFEE не защищает: например, шоколадные батончики. Это значит, что другая компания может выпускать шоколадные батончики с названием SURF COFFEE , но никто ничего не скажет — все законно.

Иногда товарный знак называют торговой маркой. Это одно и то же, но словосочетание «торговая марка» используют в англоговорящих странах, а «товарный знак» — в России. Еще товарный знак путают с названием ООО, но это совсем разные понятия.

Бесплатная регистрация ИП

• Без посещения налоговой и привязки к прописке
• Подготовим документы за вас
• Бесплатно откроем счет для бизнеса после регистрации

АО «Тинькофф Банк». Реклама

Зачем нужно регистрировать товарный знак

Регистрация товарного знака нужна всем, кто создает собственный бренд и дорожит репутацией. Обычно это нужно и международной сети кофеен, и сызранской пекарне из двух точек. Например, им может быть важно, чтобы клиенты получали от них продукт, к которому они привыкли, а конкуренты не открыли точку с таким же названием в соседнем городе. Давайте разберем это на примере.

Хитрый предприниматель открыл кофейню с вывеской, как у SURF COFFEE. Клиент идет туда, потому что ждет вкусный кофе, уютный интерьер и улыбчивых бариста. Клиент подходит к бариста, а тот на него даже не смотрит. Садится ждать заказа, а кресло скрипит. Пробует капучино — горько. «Мда, SURF COFFEE уже не тот, не буду больше ходить к ним», — думает клиент.

Компания может остановить недобросовестного конкурента и потребовать компенсацию за незаконное использование товарного знака. В этом компании помогут суды и госорганы.

Есть еще несколько ситуаций, в которых пригодится товарный знак.

Защитить домен. Домен может оказаться слишком похожим на чей-то товарный знак — тогда сайт могут закрыть или запретить продавать на нем какие-то определенные товары и услуги.

Такого не будет, если зарегистрировать свой домен как товарный знак. Другой способ — выбрать домен, который будет таким же, как и товарный знак: например, чтобы название на кириллице легко читалось на латинице. Так, товарный знак Coca-Cola — это и название напитка, и доменное имя сайта.

Продавать на маркетплейсах. Без товарного знака могут не пустить на торговую площадку. А если пустили без него, могут возникнуть проблемы.

Предприниматель Сеня начал делать и продавать чехлы для смартфонов на маркетплейсе Wildberries . Бренд назвал «Сенька», но не зарегистрировал его как товарный знак.

Другой предприниматель — Антон — зарегистрировал товарный знак «Сенька» на себя. Теперь требует компенсацию за использование этого товарного знака и у Сени, и у маркетплейса.

Антон может выиграть суд: все права на товарный знак у него, и неважно, что бренд придумал Сеня.

В таком случаях юристы Wildberries могут потребовать у Сени возместить все траты: компенсацию, пошлины, расходы на юристов. И будут правы — такие правила указаны в договоре и законе.

Защититься от недобросовестной рекламы. Можно запретить конкурентам использовать ваш товарный знак в рекламе. Если кто-то настроил рекламу по названию вашего бренда, можно подать жалобу в техподдержку рекламной площадки.

Продавать франшизы. Продажа франшизы — это продажа права пользоваться товарным знаком. Если начать продавать франшизу без товарного знака, может оказаться, что ваш бренд давно зарегистрировал кто-то другой. Тогда этот кто-то может обратиться в суд, чтобы потребовать компенсацию.

Контролировать провоз товаров. Можно договориться с таможней, чтобы без вашего разрешения товар под вашим товарным знаком через границу не возили. Для этого нужно внести товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. В итоге это поможет защититься от тех, кто подделывает товар и продает его в других странах.

Повысить капитализацию компании. Можно поставить товарные знаки на баланс компании. Тогда уставной капитал будет больше привычных всем 10 000 ₽. Такой уставной капитал увеличит шансы привлечь инвесторов и партнеров. Насколько сильно повысится уставной капитал — зависит от оценки товарного знака.

Не всем нужна регистрация товарного знака. Если вы не собираетесь развивать бренд или масштабировать бизнес, вам это может и не пригодиться. Например, без него обходятся ларьки «Ремонт обуви» или «Овощи и фрукты» — чтобы так называться, товарный знак и не нужен.

Срок действия прав на товарный знак

В России закон охраняет товарный знак в течение 10 лет. Когда срок закончится, товарный знак можно зарегистрировать еще раз — это продлит его действие на следующие 10 лет.

Чтобы товарный знак оставался под охраной, его нужно использовать постоянно. Если товарный знак не используют на протяжении трех лет, его охрану могут прекратить через суд по заявлению заинтересованного лица. Таким способом закон защищает бизнес от «патентных троллей» — так называют тех, кто регистрирует товарные знаки, но ничего под ними не производит, а только зарабатывает на взыскании компенсаций.

Суд постановил прекратить охрану товарного знака Highlander

Ситуация. На Lamoda появилась обувь с товарным знаком Highlander. Спустя время объявились владельцы этого знака — ООО «Вексель». Они обратились в суд: потребовали взыскать с Lamoda 5 млн рублей и изъять из оборота контрафактную обувь.

Перелом. Сперва суд частично удовлетворил требования «Векселя». С владельцев Lamoda взыскали 50 000 ₽ и изъяли из оборота контрафакт. Юристы Lamoda это так не оставили и два года ходили по судам. В итоге они доказали, что компания специально зарегистрировала товарный знак на себя только для того, чтобы взыскивать с других компаний компенсации, а в бизнесе его не использовала.

Итоги. Вместо 5 миллионов с нарушителя взыскали всего 50 000 ₽, а охрану товарного знака Highlander потом и вовсе досрочно прекратили.

Как зарегистрировать товарный знак в РФ

Регистрация состоит из нескольких этапов — собрали их на схеме.

Когда вы подадите заявку, вашему товарному знаку присвоят приоритет. Это значит, что кто-то другой не сможет зарегистрировать ваш товарный знак, потому что вы уже его заняли.

Бывают случаи, когда нужно поторопиться с регистрацией. Например, предприниматель нанял команду и собрался продавать одежду на «Ламоде»: уже все готово, а про товарный знак забыли. Смотрит, что нужно для старта на маркетплейсе, а там такое:

Ускорить процесс можно, если оплатить пошлину за ускоренную регистрацию — она стоит 94 400 ₽. Эксперты Роспатента вне очереди проверят ваш товарный знак и дадут отчет. С ним регистрация займет вместо 6—8.

В большинстве случаев ускоренная регистрация не нужна даже тем, кто сначала думает, что нужна. Если сразу правильно подготовить документы и выбрать перспективное название товарного знака, регистрация и без ускорения иногда может уложиться в 3—4 месяца.

Разберемся, что делать на каждом шаге и сколько денег нужно будет заплатить.

Шаг 1. Найти патентного поверенного

Патентный поверенный по товарным знакам — это юрист, который прошел аттестацию Роспатента и помогает предпринимателям в делах по товарным знакам. Он проверяет варианты обозначений по базам Роспатента, подает заявки на регистрацию, ведет делопроизводство, спорит с Роспатентом и судится за предпринимателей. Если найдете хорошего специалиста, все остальные шаги он сделает за вас.

Патентный поверенный — это отдельная юридическая профессия. Даже штатные юристы компаний обращаются к ним, когда нужно зарегистрировать товарный знак.

Без патентного поверенного можно зарегистрировать товарный знак, только если повезет. При этом полученная регистрация может работать не так, как ожидает предприниматель: многие ошибаются с указанием обозначения и правильным подбором товаров и услуг.

Работа поверенного заключается не просто в том, чтобы заполнить документы и подать заявку в Роспатент. Поверенный — это специальный консультант, который помогает в сложных ситуациях.

Если предприниматель хочет зарегистрировать название, которое вчера кто-то занял, патентный поверенный может это обнаружить и предложить другое.

Если эксперты Роспатента на 20 страницах распишут, почему не хотят регистрировать товарный знак, поверенный может в этом разобраться и убедить их в обратном.

Если предприниматель хотел товарный знак на всю одежду, но эксперты одобрили только на кепки, поверенный добьется правильной регистрации, чтобы предприниматель получил товарный знак, который защищает интересы всей компании.

Чтобы найти хорошего патентного поверенного, нужно обратить внимание на шесть вещей: специализация, отзывы, портфолио, добросовестность, договор и стоимость.

Специализация. Обычный юрист может не знать всех тонкостей о регистрации товарного знака, поэтому нужен юрист со специализацией в интеллектуальном праве. У патентного поверенного будет свидетельство с четырехзначным номером, которое подтверждает его специализацию. Свидетельство можно проверить в реестре Роспатента.

Отзывы. Хорошо, если патентного поверенного рекомендуют другие предприниматели из вашей сферы. Спросите знакомых, у кого они регистрировали товарные знаки и готовы ли порекомендовать вам этого человека и его компанию.

Портфолио. Обычно это свидетельства на товарные знаки или ссылки на такие свидетельства на сайте Роспатента.

Одни поверенные публикуют портфолио у себя на сайте, а другие — нет. Не пугайтесь, если не найдете портфолио на сайте. В таком случае попросите ссылки на свидетельства на товарные знаки, которые поверенные помог получить.

Спросите у специалиста, сколько он зарегистрировал товарных знаков. Если в портфолио всего лишь несколько десятков, перед вами неопытный юрист. Может быть, ему повезет зарегистрировать еще один, а может быть, и нет. У опытных поверенных количество регистраций исчисляется тысячами.

Чтобы убедиться, что это реальное портфолио поверенного, можно сделать так.

Скопируйте номер товарного знака из свидетельства и вбейте его в реестр товарных знаков.

В открывшемся документе посмотрите на адрес для переписки в самом конце — если он такой же, как и у поверенного, которого вы проверяли, то все в порядке. Это означает, что именно этот специалист переписывался с Роспатентом, когда помогал зарегистрировать товарный знак.

Портфолио не может быть конфиденциальным: когда регистрируют товарный знак, он публикуется в открытом реестре на сайте Роспатента. Если юрист не показывает свои работы, значит, ему есть что скрывать.

Добросовестность. Чтобы ее проверить, спросите у юриста, что будет, если он подаст заявку и получит предварительный отказ. Если юрист замнется и не найдет что ответить, то возможны два варианта. Первый — он не знает, что делать. Второй — знает, но расскажет тогда, когда придет отказ, чтобы взять дополнительную плату за ответ на него.

Адекватные поверенные обычно рассказывают обо всех вариантах развития событий на старте.

Другой способ проверить подход к делу — выяснить, насколько глубоко поверенный вникает в вашу задачу. Для этого можно посмотреть, выясняет ли специалист, на чем будет зарабатывать бизнес сейчас и в ближайшие несколько лет.

Договор. Спросите, что входит в стоимость услуги, и убедитесь, что в договоре есть ее конкретное описание. Иначе может получиться, что вам помогут подать заявку, а на запросы экспертов отвечать не будут. Тогда за них придется платить отдельно.

Хорошо, если в услугу входит и проверка товарного знака, и подача заявки, и полное ведение делопроизводства, и ответ на предварительный отказ. Тогда не надо ни о чем беспокоиться: вам помогут от выбора товарного знака до получения свидетельства.

Стоимость. В 2023 году патентные поверенные могут взять за всю регистрацию товарного знака в среднем 40 000—50 000 ₽. Если юрист просит меньше денег за такую услугу, это повод насторожиться. Может оказаться, что он не отвечает за результат, делает не все, что надо, или у него мало опыта.

Шаг 3. Выбрать вид товарного знака

Нужно выбрать, какой товарный знак будете регистрировать. Они бывают такими:

1. Словесные — слова, словосочетания, иногда даже целые предложения. Они могут быть на любом языке. Словесными товарными знаками могут быть названия компаний: Тинькофф, Acer, «Аленка».
2. Изобразительные — изображения чего угодно: животных, растений, природных явлений, фигур или цвета. Это могут быть логотипы компаний: BMW, Disney, CD Projekt.
3. Комбинированные — это и изображения, и слова, и что-нибудь еще. Это может быть логотип с названием, как у YouTube.
4. Объемные — это когда регистрируют определенную форму товара: бутылку Hennessy или леденец Chupa Chups.
5. Звуковые — это музыка: заставки кинокомпаний, джинглы в начале подкастов или радиопередач.
6. Обонятельные — запахи. В Австралии спа-салон зарегистрировал запах лимонной травы.

Обычно достаточно зарегистрировать название бренда в качестве словесного знака. Это будет защищать вас вне зависимости от цвета, шрифта и графики. Но бывает, что нужно зарегистрировать что-то еще или как-то по-другому. Давайте разберем три случая.

Интернет-магазин. Если сайт играет большую роль в бизнесе, сделайте домен и название бренда одинаковыми: чтобы название на кириллице легко считывалось на латинице. А затем зарегистрируйте название бренда. В таком случае и домен, и название бренда никто, кроме вас, не сможет использовать. Например, у интернет-магазина «Ламода» домен lamoda.ru.

Кафе. Если вы открываете сеть кофеен, скорее всего, вы будете ставить логотип на стаканчики. Тогда вам может пригодиться зарегистрировать еще и логотип в качестве изобразительного товарного знака.

Кому важно сэкономить. Можно зарегистрировать комбинированный товарный знак — название и логотип: заплатите за один, а охранять будут и то и другое, вместе и по отдельности. По умолчанию это работает так, но не всегда. Например, есть интересный кейс с «Забиякой».

Предприниматель не смог защитить слово в комбинированном товарном знаке

Ситуация. «Сима-ленд» зарегистрировал комбинированный товарный знак: большой попугай и надпись «Забияка» на крыле. Через какое-то время в «Детском мире» в продаже появился игрушечный вертолет с надписью «Забияка» на коробке. Партию игрушек привез поставщик, который не получал у «Сима-ленда» разрешения на это.

Конфликт. В «Сима-ленде» сочли, что название «Забияка» принадлежит им, а «Детский мир» нарушает их права. В итоге они подали в суд на «Детский мир».

Судебное решение. В иске отказали, апелляция и кассация решение поддержали. Попугай — это один из элементов товарного знака, который занимает доминирующее положение. А сходство товарных знаков нужно оценивать не по отдельным элементам, а в целом.

Шаг 3. Выбрать класс, товары и услуги МКТУ

Разберемся, как выбрать класс, товары и услуги для товарного знака.

Класс МКТУ. МКТУ — международная классификация товаров и услуг. Например, пиво относится к 32 классу, а кафе — к 43.

Выберите, какие классы товаров и услуг займет товарный знак. Это можно сделать только один раз — при подаче заявки. Если компания укажет одни товары, а потом захочет продавать другие под этим же товарным знаком, добавить новые уже не выйдет. В таких случаях регистрируют новый товарный знак или решают проблемы с законом. Вот какими они могут быть.

Сеня начал продавать шоколадные батончики ручной работы. Он зарегистрировал товарный знак «ШокоСеня» только на шоколадные батончики. Затем Сеня начал продавать еще и батончики с витаминами, а товарный знак поставил тот же — «ШокоСеня».

Потом появился другой предприниматель Антон и зарегистрировал такой же товарный знак, но на батончики с витаминами. В итоге Антон подал в суд на Сеню и потребовал, чтобы Сеня прекратил использовать товарный знак «ШокоСеня» для батончиков с витаминами. Суд поддержал Антона, и Сеня перестал использовать свой товарный знак для батончиков с витаминами.

Ничего такого бы не случилось, если бы Сеня проверил все классы МГТУ: шоколадные батончики — это один класс, а то же самое с витаминами — другой. Можно было сразу выбрать несколько классов и спокойно расширять ассортимент.

Чтобы сразу зарегистрировать товарный знак на все нужные классы МКТУ, подумайте, на каких товарах и услугах вы будете зарабатывать в ближайшие 10 лет. Обычно регистрируют три-четыре класса МКТУ, а иногда и пять. Один класс — это редкость. Давайте разберем основные классы для чайно-кофейного бизнеса.

Кофейням советуем присмотреться к классу 43: «Услуги по обеспечению пищи и напитков». Он нужен, потому что кофейни этим и занимаются. А еще стоит присмотреться к классу 41 — там есть «Развлечения, организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий». Это может пригодиться, если будете устраивать в кофейне мастер-классы или акустические концерты под своим брендом.

Обжарщикам кофе советуем присмотреться к классу 30 — там есть «Кофе, чай, какао и заменители кофе». Этот класс и товары нужны, чтобы можно было клеить товарный знак на упаковки со своим кофе.

Интернет-магазинам кофе и чая советуем присмотреться к классу 35 — там есть «Деятельность интернет-магазинов по продаже товаров».

Рекомендуем посмотреть все классы, иначе можно что-то упустить. Иногда нужный вам класс может оказаться в неожиданном месте. Например, в 33 классе «Алкогольные напитки» нет пива — оно относится к 32 классу, а в 11 классе грелка соседствует с ядерным реактором.

Можно указать все классы МКТУ при заявке на товарный знак. Но мы не рекомендуем так делать. Если компания не будет вести бизнес по определенным классам на протяжении трех лет, то ее товарный знак по этим классам аннулируют через суд. Деньги на все классы МКТУ — деньги на ветер.

Товары и услуги. Внутри каждого класса МКТУ есть свои товары и услуги. Нужно выбрать, какие займет ваш товарный знак.

Чтобы товарный знак защищал все ваши товары и услуги, нужно выбирать и собирательные понятия, и все, что в них входит. Именно поэтому список товаров и услуг обычно занимает 5—10 страниц.

Если открываете производство одежды, укажите не только «джинсы», «шапки» и «перчатки», а еще «одежду».

Если открываете кондитерскую, укажите не только «кондитерские изделия», но и «конфеты», «вафли», «пирожные» и все остальное, что относится к вашему товару.

Алгоритм поиска нужных классов, товаров и услуг такой.

Сперва посмотрите, что вам нужно, в онлайн-версии МКТУ — по ссылке в начале. Когда зайдете на сайт, поставьте галочку «только Ницца» — так он будет искать только формулировки из официальной редакции МКТУ. Если не поставить эту галочку, сайт будет выдавать все товары и услуги из справочников разных стран — там товаров и услуг больше, чем в МКТУ, и каждая страна может формулировать их по-своему. Если этот способ неудобный, посмотрите то же самое на сайте ФИПС — там все лежит в Excel-таблице.

Затем посмотрите формулировки того, что вам нужно, в Лексико-семантическом идентификаторе товаров и услуг — это российское дополнение к МКТУ.

Шаг 4. Проверить товарный знак на пригодность к госрегистрации

Нужно проверить, не нарушает ли ваше название закон и не занято ли оно другим брендом.

Законность. Нельзя назваться «Лучшим магазином за углом» или «Российским магазином»— это нарушает закон. О том, какие названия могут нарушить законы или навредить компании, мы написали отдельную статью. Проверьте по ней ваше название: если оно ничего не нарушает, можно двигаться дальше.

Уникальность. Проверьте уникальность своего товарного знака, чтобы убедиться, что никто не работает с похожим. О том, какие базы названий смотреть, мы написали отдельную статью. Кликните по ссылке справа.

Шаг 5. Оплатить первые госпошлины

Всего нужно оплатить четыре госпошлины: за регистрацию заявки, экспертизу, регистрацию товарного знака и свидетельство.

Стоимость пошлин зависит от того, как вы будете подавать документы. Если подавать заявку через интернет, госпошлины обойдутся минимум в 23 100 ₽. Если подавать офлайн, то минимум в 33 000 ₽. Минимум — если вы будете подавать заявку только на один класс МКТУ.

Чтобы подать заявку онлайн и сэкономить, вы или ваш патентный поверенный должны использовать квалифицированную электронную подпись.

Порядок оплаты госпошлин такой:

1. Сначала нужно заплатить две пошлины: за регистрацию заявки и экспертизу.
2. Когда экспертиза закончится и Роспатент примет решение о регистрации, нужно доплатить еще две пошлины: за свидетельство и регистрацию товарного знака.

Если Роспатент откажет в регистрации товарного знака, пошлины не возвращают — экспертиза же прошла.

За что платить	Сколько	За каждый класс МКТУ	Источники
Регистрация заявки	3500 ₽	1000 ₽

Если ваш патентный поверенный подаст заявку не на бумаге, а электронно, то вам дадут скидку 30%. Тогда первые пошлины обойдутся в 10 500 ₽ — это не считая дополнительных классов МКТУ.

Чтобы оплатить госпошлину, перейдите по ссылке справа. В появившемся окне нужно вбить данные и сформировать две квитанции: на оплату регистрации и экспертизы. Затем просто оплатите в любом банке, можно и онлайн.

Когда вы оплатите госпошлину, Роспатент будет проверять, действительно ли вы ее оплатили. Если оплата не прошла, вам пришлют уведомление. В таком случае нужно будет оплатить пошлину в течение двух месяцев.

Шаг 6. Подготовить заявку и подать в Роспатент

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно заполнить заявку на регистрацию и отправить ее в Роспатент. Это можно сделать офлайн или через интернет.

Все, кто самостоятельно подают заявку, часто допускают ошибки. Если перепутали ИНН или что-то подобное, это еще можно исправить за месяц в переписке с ведомством. А вот ошибки в выборе обозначения и подборе перечня товаров уже не исправишь — можно получить отказ или бесполезную регистрацию.

Кликните на ссылку справа — там пример того, как заполнять заявку. А вот детали, на которые стоит обратить внимание.

Один товарный знак — одна заявка. Если вы хотите зарегистрировать несколько товарных знаков, заполняйте заявку для каждого и оплачивайте каждый.

Изображение и описание товарного знака — в заявке есть такой блок. В нем есть нюансы, которые касаются двух вещей: описания товарного знака и большого квадратного поля, куда нужно вставить товарный знак.

Рассмотрим нюансы блока на двух примерах — регистрации словесного обозначения и логотипа.

Если вы регистрируете словесное обозначение, обратите внимание вот на что:

• поле «Заявляемое обозначение». Ваше слово можно написать любым нейтральным шрифтом вроде Times New Roman. Охраняться будет только слово, а не то, как оно написано.
• поле «Описание заявленного обозначения». Если слово на иностранном языке, напишите перевод и транслитерацию. Если слова нет в русском словаре или это термин, объясните его значение. Если слово ничего не значит, то укажите, каким способом оно образовалось: может быть, это вымышленное слово, или аббревиатура, или вы составили слово из начальных слогов какой-то фразы.

Если вы регистрируете логотип, обратите внимание вот на что:

• поле «Заявляемое обозначение». Опишите словами, что именно изображено на логотипе. Например, если там попугай, расскажите, что за вид, где он сидит, что он делает.
• поле «Заявляемое обозначение». Если логотип будет отличаться от того, каким вы его хотите зарегистрировать, то его не станут охранять. Например, если вы хотите зарегистрировать оранжевый логотип, то не вставляйте его черно-белым.

Если будете подавать заявку на регистрацию логотипа офлайн, а не через интернет, нужно вклеить изображение. Для этого используйте плотную бумагу размером 8 × 8 см.

Перечень товаров и услуг. В этом блоке нужно указать, в каких классах МКТУ вы хотите зарегистрировать товарный знак. Но в блоке всего девять свободных строчек. Если у вас не влезли все классы МКТУ, то можно продолжить перечисление на отдельном листе и прикрепить его в приложении.

Приложения. Приложите к заявке изображение товарного знака — это обязательно, иначе его не зарегистрируют. Если подаете на бумаге, то распечатайте его на весь лист. Если через интернет, то нужно соблюсти пять условий:

• формат TIF или DOC;
• изображение не сжимать;
• размер — не более 5 Мб;
• разрешение — не меньше 300 dpi;
• изображение должно быть на прозрачном фоне.

Есть три способа подать заявку: через интернет, лично отнести в офис Роспатента или отправить по почте.

1. Через интернет можно подать на сайте ФИПС — Федерального института промышленной собственности, это часть Роспатента. Понадобится квалифицированная электронная подпись. Еще можно подавать заявки на портале госуслуг, но обычно этим способом никто не пользуется — дополнительные интеграции могут вызвать лишние ошибки.
2. Лично передать документы в офис Роспатента по адресу: г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1. С понедельника по четверг Роспатент работает так: 09:30 — 18:15, а в пятницу так: 09:30 — 17:00. Перерывов на обед нет.
3. Отправить по почте заказным письмом. Чтобы письмо не потерялось, сохраните идентификатор отправления. Адрес: Роспатент, г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Г-59, ГСП-3, 125993.

Когда эксперты посмотрят вашу заявку, они могут отправить вам запрос. Это не означает, что вам отказывают — скорее всего, экспертам не хватает какой-то информации. На такой запрос нужно ответить в течение трех месяцев. Если затянуть с этим, заявку признают отозванной и придется все делать заново.

Шаг 7. Пройти экспертизу

В двух из трех случаев эксперты присылают предварительный отказ. По-юридически он называется «Уведомление о результатах проверки соответствия». В нем эксперт приводит основания для отказа и поясняет, почему считает, что товарный знак зарегистрировать нельзя.

Отказ можно оспорить и в итоге добиться регистрации. Шанс на правильный ответ только один, длительной переписки тут нет. Если эксперта устроит объяснение, товарный знак зарегистрируют. Если не устроит, придется придумывать новый товарный знак и заново подавать все документы.

Как поменять мнение эксперта — зависит от ситуации. Чаще всего нужно руководствоваться законами, регламентами самого Роспатента и судебной практикой. Но иногда патентный поверенный может договориться с другой компанией, чтобы она дала согласие на регистрацию вашего знака — тогда противопоставление снимут и основание для отказа отпадет.

Шаг 8. Оплатить последние госпошлины

Когда Роспатент принял решение о регистрации товарного знака, нужно заплатить пошлины за регистрацию и за свидетельство на товарный знак. Оплатить эти пошлины можно так же, как и первые две: по квитанции в офисе банка или онлайн.

За что платить	Сколько	За каждый класс МКТУ	Источники
Регистрация товарного знака	16 000 ₽	1000 ₽

Если отправить заявку в электронном виде, то эти госпошлины обойдутся в 12 600 ₽, не считая классов дополнительных МКТУ.

Шаг 9. Получить свидетельство

Когда пошлины оплачены, Роспатент регистрирует товарный знак и высылает свидетельство на него. Свидетельство придет по адресу, который вы указали в заявке под графой «Для переписки».