Как блогерам заработать на YouTube после отключения монетизации в РФ
В начале марта 2022 года ютуб отключил монетизацию показа рекламы в России — причиной стала политическая обстановка в Украине. Видеоблогеры временно лишились возможности заработать от подписок Premium, Music Premium, спонсорства, суперчатов, суперстикеров и «мерча».
Изменения не коснутся зрителей, которые находятся вне России. Но как теперь заработать на YouTube российским блогерам?
Многие западные сервисы уходят из РФ, и даже внутри рунета вводятся различные ограничения. Это означает, что теперь не будет рекламных интеграций в видеоролики. Многие каналы на грани экзистенциального кризиса. Поэтому сейчас youtube блогеры России срочно ищут отечественные аналогичные площадки, чтобы продолжать зарабатывать на видеоконтенте.
В этой статье предлагаем вам небольшой обзор подобных сервисов.
Как вы заметили из скрина выше, за пределами России монетизация пока возможна. И задача владельцев каналов сейчас — скорректировать процессы так, чтобы выйти на другую аудиторию, привлечь ее внимание и понять, как заработать на youtube в новых условиях.
Как блогерам заработать от производства видеоконтента на YouTube
Самые крупные зарубежные социальные сети для россиян уже заблокированы. И хотя технологии VPN позволяют в них заходить, проблемы с доступом все равно имеются, страницы долго загружаются, монетизация там тоже отключена. Производители контента, а именно блогеры из России теряют приличный кусок заработка от просмотров своих видео, которые анонсируют в соцсетях.
Для многих заработок на ютуб — основной или единственный. Чтобы не лишиться дохода, youtube блогеру надо срочно переносить контент на отечественные платформы. Хорошая новость в том, что эти площадки уже готовы принять новых пользователей..
Условия и способы монетизации Ютуб канала в России в 2022 году
Для начала загляните в статистику своего ютуб-канала — она покажет, какая доля ваших подписчиков приходится на соотечественников. Если доля ваших зарубежных пользователей доходит хотя бы до 30%, то не так все плохо в вашем королевстве.
Итак, если вы не желаете покидать популярнейший видеохостинг, воспользуйтесь следующими способами, которые помогут вам продолжать зарабатывать на YouTube в 2022 году даже после отключения монетизации.
Расширение доли русскоязычной аудитории из СНГ и других стран
Что можно сделать, чтобы удержать их внимание и заработать на youtube в России:
соблюдайте каноны сторителлинга — рассказывайте истории интересно;
выбирайте темы, в которых вы действительно эксперт и говорите о них так, чтобы ваша экспертность была очевидна;
с первых же слов старайтесь вызвать интерес к теме;
в конце видео призывайте к одному простому действию.
Эти рекомендации по созданию контента всегда будут актуальными для любой площадки. И потом, не будем забывать, что монетизация ютуба в РФ пока только приостановлена. Когда-нибудь она может вернуться. Поэтому не забрасывайте ведение канала.
Дополнительно вы можете попросить своих российских пользователей смотреть видео с помощью VPN — он покажет ютубу, что зритель находится за пределами России, а значит, платформа покажет ему рекламу.
Создание канала на английском или другом языке
Даже если по-английски вы говорите плохо, все равно вас смотреть будут — главное, чтобы контент был качественным. Если сделать хотя бы поверхностный анализ англоязычного ютуба, там очень много блогеров, говорящих с акцентом. А люди смотрят видео не ради идеального произношения — они ищут информацию, которая закроет их проблему. Для них важнее экспертность, чем что-либо другое. Поэтому расслабьтесь и просто будьте собой.
Скоро на YouTube появится функция нескольких звуковых дорожек — у каждого видео будет две озвучки одновременно. Английскую или другую озвучку можно заказывать у переводчиков или делать самостоятельно в сервисах типа Яндекс.Переводчик.
Заработок на YouTube через создание субтитров к видеороликам
В рамках youtube монетизации 2022 — к видео на русском языке добавляйте субтитры, переводите на английский язык название ролика и описание. Для этого надо зайти в творческую студию вашего аккаунта на ютубе — слева в меню будет раздел «субтитры»
Анализ популярных за рубежом тем и использование их в своих видео
Совет из разряда очевидных, но этот аспект часто упускают. Подпишитесь на зарубежных блогеров на youtube, изучайте культуру и тренды тех стран, которые вам интересны и актуальны. Какие запросы аудитории наиболее популярны, подскажет сервис Google Trends.
Донаты и обращения к блогерам — еще один способ продолжать зарабатывать на Ютуб
Чтобы иметь возможность получать донаты, в описаниях к видео добавляйте ссылки на сторонние площадки. Использовать донаты поможет сервис DonationAlerts. Российским пользователям пока еще доступны платные подписки на Boosty.
Рекламодатели из РФ сейчас не могут заказать рекламу через youtube , им придется искать блогеров и связываться с ними напрямую. Блогерам тоже придется искать рекламодателей, которые готовы платить за встроенную рекламу в видео.
Что касается донатов, то на щедрость российских пользователей лучше особо не рассчитывать — ситуация в стране слишком нестабильная, люди массово теряют работу из-за ухода с рынка западных компаний. Они при всем желании не смогут донатить, поэтому заработать на YouTube через донаты в России сейчас крайне непросто.
Как российским блогерам заработать в 2022 и чем заменить YouTube
С 7 апреля Роскомнадзор ввел запрет на рекламу всех продуктов Google. А с 9 апреля YouTube заблокировал канал Госдумы в рамках санкций, введенных против РФ. Заблокировано 36 каналов официальных российских СМИ. В текущих политических условиях вероятность окончательной блокировки youtube неизбежна, но никто не отважится сказать, когда именно это произойдет — это может случиться завтра или через полгода.
Проблема в том, что Роскомнадзор требует удалить более 10 тысяч материалов, которые считает экстремистскими, и призывает видеохостинг разблокировать российские СМИ. Эти требования YouTube вряд ли когда-нибудь выполнит.
Поэтому искать альтернативу ютуба для заработка в России надо уже сейчас.
ВКонтакте
Соцсеть запустила программу поддержки блогеров, благодаря которой можно получать до 100% дохода за месяц от показа рекламы. В целом, заработок возможен уже при наличии оригинального контента и 5 тысяч участников в сообществе.
Причем «ВКонтакте» позволяет заработать как на видео, так и аудиоконтенте. А сервис DonationAlerts позволяет отправлять денежные переводы во время прямых трансляций.
Видео можно сортировать по категориям в соответствии с темами. Есть раздел «Клипы», которые по сути является аналогом Тик Тока.
Только надо понимать, что VK хоть и может поддерживать разные форматы видео, но не является полноценным видеохостингом.
Телеграм
Подойдет для проектов, которые выпускают не только видеоконтент. В конце февраля туда массово пошли инста-блогеры.
Официальный способ монетизации — переводы автору от подписчиков, неофициальный — публикации за деньги.
В перспективе появится функция перевода части заработка с рекламных сообщений и авторам Telegram-каналов.
RuTube
«Российский YouTube» основан еще в 2006 году. В 2020-м полностью перешел в руки «Газпром-медиа», после чего новое руководство объявило о ребрендинге и пообещало сделать платформу такой же удобной, как YouTube. Тем более, что многие инструменты там такие же — тематические плейлисты, донаты, стримы и др.
Проигрыватель Rutube позже интегрировали в соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники» и даже использовали для онлайн-кинотеатра. Но популярным он так и не стал. Тем не менее, в сложившихся условиях это — один из реальных способов заработать на видеоконтенте.
Охват «российского ютуба» в октябре 2020 года был на уровне 2,5%, аудитория — чуть больше 3 млн человек. Охват YouTube за тот же месяц — 65,1%, число пользователей — 79,6 млн человек в месяц.
Функционал Rutube почти аналогичен ютубу, там где дело касается загрузки файлов, дистрибуции и управления контентом. Его регулярно обновляют.
«Газпром-медиа» рассчитывает заполучить достаточно обширную аудиторию потребителей контента, преимущественно по рекламной модели.
Пока основной контент Rutube — отечественные реалити-шоу и ТВ-программы. Для просмотра многих роликов нужна обязательная авторизация, что не всем пользователям удобно.
Яндекс.Дзен
Да, здесь можно продвигаться не только статьями, вполне возможно заработать, продвигая видео. Функционал позволяет снимать и выкладывать ролики такого же формата, как и на YouTube, и короткие вертикальные формата TikTok.
Площадка Яндекс.Дзен предъявляет к контенту свои требования:
время дочитывания статей — от 40 секунд;
длительность видео — от 120 секунд;
канал должен иметь от 10 тысяч минут просмотра за неделю.
В горизонтальных видео (под формат ютуба) с длительностью до 3 часов размещают рекламу — таким образом, контент может принести заработок.
С появлением коротких вертикальных видео в 2021 году Яндекс разработал программу поддержки блогеров, которые публикуют такие ролики. Тем самым, видеоблогерам вполне по силам будет заработать на своем контенте и через Яндекс.Дзен.
Есть сервис Яндекс.Видео, на который пользователи загружали собственные ролики, но с 2014 года эту функцию убрали, оставив только возможность поиска видео и несколько дополнительных фильтров.
Заработок на Ютуб в 2022 году для блогеров из России — миф?
Даже если вы сможете адаптироваться под новую реальность ютуба в России или выбрать подходящий для себя отечественный видеохостинг, трудности на этом не закончатся.
Придется искать банк, который еще не попал под международные санкции, чтобы настроить автоматические переводы от иностранных компаний. На этой почве могут возникнуть неожиданные сложности с выводом заработка, который вы получили от зрителей из других стран.
Блокировка ютуба — это не на несколько недель или даже месяцев. Поэтому лучше не паниковать, а спокойно и пошагово решать вопрос:
Проанализируйте свою аудиторию, изучите рынки с точки зрения перспективы вашего проекта.
Экспериментируйте с контентом — пробуйте различные варианты, оценивайте эффективность, снимайте новые видео с учетом сделанных ошибок и выводов.
Если видите, что зарабатывать на YouTube по-прежнему получается — значит, пора решать вопросы с выбором банка, узнавать, какие каналы вывода денег от зарубежных пользователей пока еще работают в России.
Чтобы продолжать зарабатывать на ютубе в 2022 году, следите за ситуацией в стране, читайте официальные новости ютуб-канала, общайтесь с коллегами — вполне возможно, кто-то из них уже нашел выход из каких-то конкретных проблем.
Если вы уже нашли какие-то вполне работающие варианты и можете ими поделиться, пишите в комментариях — совместными усилиями мы точно найдем оптимальное решение.
На чем сегодня могут заработать блогеры?
В 2022-м году российским блогерам стало сложнее зарабатывать: YouTube отключил монетизацию, TikTok запретил публикацию новых видео, а Instagram стал недоступен из-за блокировки Роскомнадзором. Расскажем, изменились ли в связи с этим доходы инфлюенсеров, а также как и на каких площадках они зарабатывают сегодня.
Любой пользователь социальной сети, который регулярно публикует посты в свою ленту или канал, может считать себя блогером. Граница и нейминг условны. Но блоги все-таки ведутся с разными целями: кто-то делает это для себя и близких, другие качают личный бренд и набирают подписчиков. А некоторые в конечном итоге превращают блог-хобби в блог-бизнес, начинают его монетизацию. Сегодня на рынке блогинга работают разные инфлюенсеры:
- Эксперты. Это профессионалы из разных сфер: юристы, строители, медики, которые рассказывают в блоге о своей деятельности. Разбирают сложные ситуации, делятся секретами и лайфхаками. Главным образом, развивают личный бренд. Это позволяет им зарабатывать как на рекламных интеграциях с компаниями, так и на продвижении своих услуг;
- Бизнесмены и предприниматели. В своем аккаунте такой блогер продает собственные товары или услуги, например, фотосессии или одежду. Блогер рассказывает о пользе своих продуктов, учит правильно ими пользоваться, анонсирует маркеты, распродажи и так далее. Для заработка они также могут интегрировать рекламу других брендов;
- Селебрити. Блог для знаменитостей — инструмент пиара. В нем они делают анонсы мероприятий, делятся своей личной жизнью, высказывают мнение и всячески подогревают интерес подписчиков к своей личности. Часто над аккаунтом селебрити работает целая команда. Главный источник дохода — рекламные интеграции с брендами и другими блогерами;
- Лайфстайл-блогеры. Эти инфлюенсеры превращают в бизнес собственный образ жизни. Они делятся с подписчиками своими путешествиями, покупками, рассказывают о том, какой сегодня у них завтрак или обед, что они читают перед сном и как убираются в квартире или гуляют с собакой. Блог для них — онлайн-дневник. Они часто запускают прямые эфиры. Их доходы также состоят в основном из рекламных интеграций. Еще они могут монетизировать канал с участия в партнерских программах, рекламы по бартеру;
- Кликбейтные блогеры. Они зарабатывают на хайп-заголовках, шокирующих фотографиях и челленджах. Задача блогера — создать такой контент, который захочет увидеть, прочитать максимальное количество людей. Это поставщики дешевого трафика для рекламодателей.
Блогер может выбрать один подходящий ему формат постинга, а может «миксовать» разные, например, вести фотоблог в социальных сетях, писать статьи в Яндекс.Дзен и снимать видео на Rutube.
С начала года блогеры делятся разными цифрами по динамике охватов и заработков. Например, июньское исследование Perfluence показало, что 60% блогеров не заметили изменений в цифрах в связи закрытием социальных сетей Meta. А вот июльская аналитика от Inc показала более разнообразную картину. Так, известный блогер Стас Круглицкий признался, что фактически лишился работы и живет на деньги, заработанные до начала февраля.
Я веду блоги в Instagram, Telegram, Дзен. До февраля 2022 я монетизировал свой блог в Instagram путем размещения рекламных публикаций с продуктами, услугами, товарами брендов, как российских, так и иностранных. Сейчас я практически не монетизирую свой блог, я монетизирую своё творчество, открыв возможность записаться ко мне на персональную съемку».
Как отмечают опрошенные нами инфлюенсеры, как минимум охваты начинают возвращаться на прежний уровень. Этому среди прочего способствуют изменения доступных площадок, например, улучшенные алгоритмы ленты VK или доступ к рекламному кабинету для всех в Telegram. Несмотря на то, что многие зарубежные бренды поставили на паузу рекламное взаимодействие с блогерами, этот инструмент остается востребованным у отечественного бизнеса. Блогеры сменяют площадки, а вслед за ними туда перетекают их аудитория и рекламодатели
Максим Володин, автор персонального творческого блога
Раньше самыми популярными среди российских блогеров были YouTube, Instagram и TikTok, а сегодня это «Вконтакте», Telegram, «Одноклассники». Многие блогеры переходят также в Яндекс.Дзен и на Rutube.
Сейчас на российский рынок вышли новые социальные сети, которые появились как альтернатива заблокированным и работающим с ограничениями: «Ярус», «Пульс», «Паблико», «Россграм», Tenchat. Есть блогеры, которые продолжают работать в заблокированном Instagram через VPN. Однако многие рекламодатели просят размещать посты в разрешенных социальных сетях, не желая рисковать репутацией.
Свой проект я веду на площадках: Telegram, VK, Facebook, Instagram, Дзен, Pikabu. Встроенная монетизация Дзена приносит доход из автоматически размещённых рекламных блоков. На остальных платформах я как самозанятая сотрудничаю с брендами, заинтересованными в моей аудитории. Чаще всего для размещения в моём случае выбирают канал в Telegram. Недавно также добавила возможность отправить донат с помощью бота, теперь все желающие могут поддержать блог. В целом способ заработка я никак не меняла и февральские события не повлияли на механизм и инструменты вознаграждения
Рассмотрим, как зарабатывают блогеры сегодня.
Вознаграждение от платформы блога
Многие платформы размещают рекламу автоматически. Блогеру достаточно стать участником партнерской программы. При этом он может дополнительно продвигать что-то в своих роликах или постах.
Многие российские площадки, например ВКонтакте и Rutube, предлагают блогерам вознаграждение за количество просмотров. Так, весной Rutube запустила систему монетизации контента, согласно которой инфлюенсеры получают 100%-й доход от рекламы в первые 40 дней после регистрации. Стоимость 1000 просмотров зависит от тематики канала и площадки. Аналогичная система 100% дохода для инфлюенсеров действовала в ВКонтакте.
Вознаграждения от платформ растут в зависимости от количества переходов по рекламным объявлениям, баннерам и ссылкам в описаниях. Чтобы их увеличить, блогеру нужна широкая аудитория, которой будет интересен продвигаемый товар или услуга. Для привлечения подписчиков лидеры мнений делают следующее:
- покупают рекламу у более популярных инфлюенсеров или делают друг другу взаимный пиар бесплатно, если каналы примерно равны по количеству подписчиков. Для этого желательно, чтобы у каналов была схожая или смежная тематика. Например, лайфстайл-блогер может запартнериться с кулинарным: показать его ролик как альтернативный способ ухода за растениями или приготовления блюда. У бьюти-блогеров возможны органические интеграции с косметологами и стилистами. А для того, чтобы органично прорекламировать канал юриста, скажем, строителю — придется потрудиться и придумать, в каких ситуациях на стройке не обойтись без норм права;
- публикуют таргетированные объявления. Например, «ВКонтакте» позволяет настроить рекламную кампанию и собирать органический трафик;
- размещают виральный контент. Это интересные и полезные видео, новостные посты, подкасты, которые настолько ценны для целевой аудитории или даже уникальны, что подписчики сами хотят ими делиться и распространять контент;
- комментируют посты целевой аудитории. Допустим, подписчики задают блогеру дополнительные вопросы по теме поста. Если они уже обсуждались в вашей публикации, вы можете написать в комментарии, что у вас уже готовы ответы. Есть вероятность, что часть заинтересованных людей перейдут к вам на канал;
- ставят тематические хэштеги и геометки. Это как ключевые слова (поисковые запросы) для поисковиков. По ним пользователи в социальной сети могут найти интересующий их канал или блогера, определенное место.
Рекламные интеграции с брендами
Рекламировать бренды можно по бартеру или за деньги. Чем больше у блогера подписчиков и чем чаще его публикации оказываются в «рекомендованных», тем больше его гонорар за рекламу. Еще один важный показатель — активность подписчиков. Если канал живой, посещений, комментариев много — рекламодатели однозначно будут стучаться к инфлюенсеру.
Форматы рекламного сотрудничества блогеров с брендами:
- Амбассадорство — блогер становится «лицом» бренда. Представляет компанию в положительном ключе и убеждает подписчиков, что сам использует продукцию бренда и доверяет ему. Раньше в качестве амбассадора компании часто выбирали блогера-селебрити с многомиллионной аудиторией. Сегодня эта тенденция изменилась и бренды всё чаще сотрудничают с нано- и микро-блогерами;
- Коллаборации — часто инфлюенсера приглашают для участия в проекте или на мероприятии, чтобы он высказал экспертное мнение, поделился собственным опытом. Коллаборации бывают не только с брендами — популярные блогеры объединяются между собой, чтобы обменяться подписчиками, еще больше подогреть интерес аудитории;
- Продажа товаров или услуг — блогер может открыто или нативно призывать аудиторию приобрести товар бренда. Например, популярному инфлюенсеру достаточно надеть ту или иную вещь или взять в руки аксессуар. А еще иногда можно увидеть, как блогер рекламирует продукт, созданный им вместе с брендом. Это уже немного больше, чем амбассадорство — совместный проект;
- Брендированный контент — много роликов содержат логотипы тех или иных брендов. Популярный кулинарный блогер готовит на фоне кухонной техники определенного производителя. Или строитель делает ремонт в кепке с логотипом бренда строительных материалов. Знакомо? Брендированный контент как способ монетизации используют большинство видеоблогеров.
Партнерские программы
Партнерские программы — это формат сотрудничества блогера с тем или иным брендом, при котором инфлюенсеру необходимо мотивировать подписчиков перейти по индивидуальной ссылке на сайт заказчика или воспользоваться специальным промокодом. За это блогер получает определенный процент с покупки или фиксированное вознаграждение. Например, по партнерской программе Skillbox блогер может получать от 16% с каждой продажи курса (в среднем 20 000 рублей).
Блогеры-новички (микроблогеры) часто обращаются к партнерским программам, чтобы начать монетизировать свой аккаунт. Их условия обычно схожи. Как правило, чтобы стать участником, нужно зарегистрироваться в партнерской программе рекламодателя и разместить у себя в блоге его рекламу — рассказать о преимуществах продукта или услуги.
Что важно знать?
- Рекламодатели обычно оказывают поддержку в создании рекламного контента, предоставляют рекламные материалы;
- Статистика по эффективности рекламы открыта и прозрачна: переходы и покупки, как правило, можно посмотреть в личном кабинете программ. А потому мошенничество со стороны рекламодателя исключено;
- Стать участником программ могут любые блогеры, независимо от количества подписчиков.
- Отсутствует «потолок» в доходах: чем больше покупок от блогера пришло, тем больше он заработает.
Донат — это формат добровольного пожертвования блогеру со стороны лояльной аудитории — тех, кто хочет поддержать канал, помочь ему развиваться, чтобы видео или посты блогера выходили чаще. Подписчик может отправить любую сумму любимому инфлюенсеру в благодарность за его контент. У некоторых социальных сетей можно переводить донаты внутри платформы, например, Telegram, «ВКонтакте». Также блогеры используют для этого сторонние сервисы, такие как DonatePay.ru и Boosty.
Онлайн-марафоны и тренинги
Марафон или тренинг — быстрый способ для блогера получить статус эксперта. Этот прием часто используют фитнес-блогеры. Они создают отдельный, как правило, закрытый аккаунт, куда выкладывают полезную информацию: режимы питания, программы тренировок, рецепты, калораж. Чтобы получить доступ к аккаунту, подписчику придется заплатить. Дополнительно блогер может проводить платные индивидуальные консультации. Что важно, такие акции могут носить не только коммерческий характер, но и социальный, а еще марафон может быть челленджем — вызовом самому себе.
Успешный блогер может выпустить коллекцию одежды или сувенирной продукции с символикой собственного бренда или канала, чтобы продавать ее подписчикам. Так уже сделали Брайан Мапс, Марьяна Ро, Мария OMG, Илья Варламов. Фолловеры охотно тратят деньги на товары от своих кумиров.
Блогинг по-прежнему может быть стабильным источником дохода: профессия не поменялась, изменились лишь площадки для работы со своими инструментами монетизации. А какие способы монетизации контента знаете вы?
«Посмотри, как прекрасен мир без Инстаграма»*: на чем теперь зарабатывают блогеры
YouTube отключил монетизацию для блогеров из России, Instagram* заблокирован, а TikTok приостановил публикацию новых видео. До недавнего времени блогерство было мощным социальным лифтом, способным сделать настоящую звезду из простого парня или девушки. А что теперь? Финтолк выяснил, как российские блогеры адаптируются к новым условиям и насколько они в этом преуспели.
А что случилось
В марте в России заблокировали Facebook* и Twitter. Позднее признали экстремистской организацией Meta Platforms* (ей принадлежат Instagram*, Facebook* и WhatsApp). Китайская соцсеть TikTok сама запретила публикацию новых видео для пользователей из-за поправок в законодательство, которые предусматривают уголовную ответственность за «фейки о действиях российской армии и призывы к антироссийским санкциям». Видеохостинг YouTube заблокировал все функции монетизации для российских пользователей в рамках санкций.
Просмотры упали, рекламы нет
Возможность потреблять контент в опальных соцсетях все еще есть, да и размещать его реально. Но монетизировать практически невозможно. Тем не менее блогеры не спешат покидать YouTube, TikTok и Инстаграм* с наработанной аудиторией: надежда, что прежние условия вернутся, все еще теплится.
Олег Федущак, директор креативного агентства INVITE:
— Блогеры испытывают падение охватов. Из-за этого не могут предлагать брендам услуги по интеграции. Но и сами компании нечасто делают проекты в нынешних условиях. Сильно заметно, что все уходят во ВКонтакте. Сами блогеры публикуют в прежние социальные сети контент для поддержания активности. Они находятся в ситуации надежды, но пока изменений не предвидится.
Блогеры фиксируют падение просмотров до 50 %. Часть аудитории использует VPN и никуда не уходит от любимых инфлюенсеров.
Настя Усеева, тиктокер, бывшая участница Dream Team House:
— Сложно сказать, что продолжаю работать на запрещенных площадках, скорее, сохраняю идеи для будущих роликов и фото. После блокировки наступило полное непонимание того, как продвигаться дальше. Монетизация в социальных сетях сократилась, и единственные актуальные заработки остались во ВКонтакте (реклама брендов) и Инстаграме* (реклама личных профилей).
Карина Аракелян, YouTube-блогер:
— Обидно, что отключили монетизацию на YouTube. Это было для меня важным творчеством, с которого я начинала. Я снимаю уже почти девять лет, хочу продолжать работать на этих площадках и успешно это делаю. В основном вся работа происходит в Инстаграме*, поскольку TikTok закрыт. Но я рада продолжать снимать контент не ради заработка, но для удовольствия.
Некоторые пытаются подстроиться под новые условия и меняют стратегию создания контента, ориентируясь на зарубежную аудиторию. Появились слухи о том, что известный тиктокер Даня Милохин вместе с Dream Team House переехал в Казахстан и получил гражданство страны. Однако представитель блогера эту информацию опроверг.
Впрочем, чтобы продолжать зарабатывать на TikTok и YouTube, необязательно переезжать.
Виктория Французова, основатель PR-агентства About You:
— Раньше бренды предпочитали интегрироваться к блогерам с российской аудиторией, чтобы увеличивать продажи на данной территории. После блокировки блогеры не могут выпускать новые видео в TikTok из России. Один из выходов — работать через VPN с другой геолокацией и набирать подписчиков из-за границы. Кто-то из блогеров пошел этим путем и тестирует свой контент на зарубежную аудиторию. Кто-то — вообще перестал вести TikTok.
Экстремальный блогер и паркурщик Кирилл Колесников использует на YouTube два аккаунта: российский и интернациональный. «Монетизация есть. Может, она упала на 20 %, но не криминально. Хотя большие бренды довольно давно не берут рекламу, это правда», — рассказал он Финтолку.
Куда уходит блогер: направления для цифровой миграции
Популярные блогеры переезжают во ВКонтакте и Telegram. Количество активных авторов этих соцсетей увеличилось на 14 % и 23 % соответственно, по данным Brand Analytics. Администраторы площадок стараются поощрять интернет-звезд, надеясь, что те приведут за собой новую аудиторию.
Руководство ВКонтакте предложило пользователям программу поддержки, по которой они получают 100 % дохода от инструментов монетизации. Правда, действовала она всего месяц.
Блогеры, создающие текстовый контент, чаще переходят в Telegram. Здесь основной способ монетизации — размещение рекламных постов. Авторы каналов с эксклюзивным контентом могут установить к ним платный доступ.
Еще одной альтернативой мог бы стать RuTube. Российский госвидеохостинг пообещал отдавать блогерам 100 % дохода в первые 40 дней после регистрации. Только за первую неделю марта сервис вырос по числу пользователей в 5,5 раз.
Практически никому из блогеров не удалось сменить платформы без потери аудитории. Не справляются даже знаменитости. Например, Анастасия Ивлеева и Ольга Бузова смогли привлечь в Telegram-каналы только 3 % прежних подписчиков.
Опрошенные Финтолком блогеры и ранее поддерживали связь с аудиторией во ВКонтакте и Telegram, но не делали на нее упор. «Еще до ограничений я был на всех популярных платформах. Но в них сложнее работать из-за недоделанных алгоритмов и сложных интерфейсов», — говорит Кирилл Колесников.
Настя Рыжик, блогер, певица:
— Я перешла во ВКонтакте. Еще с 2011 года у меня есть страничка. До запретов вела там личное сообщество, но не особо активно, скорее, поддерживала связь с аудиторией. Сейчас не очень удобно там работать, поскольку площадка не совсем была готова к такому приему.
По словам основателя PR-агентства About You Виктории Французовой, блогеры тестируют новые форматы в Telegram: «Лайф-истории, новостные обсуждения, что-то, что не принуждает зрителя подолгу вникать в контент. Количество контента в Telegram выросло, и каждый пытается привлечь внимание аудитории».
Как изменится блогерский рынок
Из-за потери аудитории снижение рекламных доходов блогеров оценивается в 80–100 %, абсолютные потери рынка — в 280 млн рублей в неделю, оценили в аналитическом агентстве LabelUp. Блогеры, с которыми поговорил Финтолк, фиксируют падение доходов после введения ограничений в 30-50 %. Изменения толкают на поиск новых инструментов монетизации. Так, развитие может получить тенденция отказа от рекламы в пользу инфопродуктов, когда блогер зарабатывает на авторских обучающих курсах, вебинарах, инструкциях. Другой вариант монетизации для инфлюенсеров — донаты или платный контент по подписке.
Кирилл Колесников, экстремальный блогер:
— Огромное количество ютуб-блогеров просят им донатить деньги или покупать платные подписки. Это также развивают в Likee. Но на платные подписки спрос меньше, чем на донаты. Думаю, много блогеров перейдут на различные инфопродукты.
«Сейчас блогеры, например, зарабатывают на Twitch только за счет донатов. Также, я уверена, скоро вернется реклама импортных брендов, которые проводят сейчас ребрендинг и открываются под другими названиями. Что касается инфопродуктов: первые два месяца практически все блогеры свели на нет продажи, а в мае начали снова подогревать аудиторию для летних продаж, поэтому данные форматы заработка очень актуальны», — говорит Виктория Французова, основатель PR-агентства About You.
* В этой статье упоминаются социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими на территории Российской Федерации.
Как теперь будут зарабатывать блогеры в России после потери денег из ютуба, тиктока и инстаграма
Ютуб отключил монетизацию для блогеров из России, инстаграм – недоступен из-за блокировки, а тикток запретил публикацию новых видео и показ зарубежных. Из крупных альтернатив – вк, телеграм и «Яндекс.Дзен». Блогер Ксения Дукалис объяснила, почему эти варианты неудобны:
- Вконтакте. «Есть неплохие видеосервисы, но он все равно ближе к соцсети фейсбук, там другая аудитория. Да и возвращаться туда спустя столько лет уже как-то не хочется»;
- Телеграм. «Не заменит инстаграм тем, кто продвигает визуальный контент, – это все-таки больше текстовая площадка. Даже если мы начнем публиковать фотографии и видео, сервис останется информационным. Владельцы соответствующих продуктов, может, и справятся. А те, кому важна эстетическая составляющая, – сомневаюсь»;
- «Яндекс.Дзен». «Нужно постигать с нуля. Да и он – по движкам и интерфейсу – тоже альтернатива скорее фейсбуку, чем инстаграму».
Директор ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков сказал, что в России 1,1 тысячи пользователей инстаграма с миллионной аудиторией, но самая многочисленная категория – блогеры с аудиторией в одну-две тысячи подписчиков (таких около 1,5 миллиона).
VK и рутуб предложили программу поддержки, рекламодатели напрямую взаимодействуют с блогерами, возможны контент по подписке и донаты
SMM-специалист Анна Гуляева отметила, что конверсия пользователей из инстаграма в другие платформы в среднем составляет 1% – часть аудитории использует VPN и не уходит: «Большинство перейдет либо в вк, либо в телеграм – просто потому, что эти платформы лучше других освоены. Мало кто захочет изучать и строить что-то с нуля. А еще там есть зарегистрированные пользователи – это уже лучше, чем ничего, даже если они пока что не самые активные».
С этим согласен Максим Петренчук – продюсер блогеров Миланы Тюльпановой (1,8 миллиона подписчиков в инстаграме) и Алексея Столярова (3,4 миллиона подписчиков на ютубе):
«Во-первых, блокировка инстаграма не означает полной блокировки, сохраняется VPN. Я уверен, что многие люди будут им пользоваться. Во-вторых, сейчас разрабатываются пути через вк и телеграм. Милана завела телеграм, Леша тоже активно его качает. Мне кажется, что основной платформой для большинства развлекательных блогеров будет вк, а для людей более экспертных, где обучение, консалтинг, бизнес-контент, это будет телеграм.
Конца света не произошло. Большей проблемой для блогеров является, что рекламодатели ушли, а аудитории все равно смотреть будет нечего и они побегут за своими героями, это может даже вызвать эффект дополнительной поддержки. Как будет развиваться ситуация дальше, непонятно, но в последнее время наметилась тенденция отказа от рекламы в пользу инфопродуктов (обучение, курсы). Думаю, донаты тоже будут развиваться, хотя нас и отключили от популярных платформ, может, популярным станет платный контент по подписке».
Основатель SMM-агентства KasLead Анастасия Каспер выделила основные способы монетизации телеграм-каналов:
- продажа рекламы;
- продажа услуг и инфопродуктов;
- заработок на партнерских программах;
- продажа приватных доступов на канал;
- создание и продвижение канала с целью его дальнейшей перепродажи.
Вконтакте предложил пользователям программу поддержки, по которой они получат 100% дохода от инструментов монетизации: «Программа начнет свою работу в ближайшее время и будет действовать в течение месяца – до 10 апреля. За этот период авторы смогут заработать около 600 миллионов рублей с помощью инструментов монетизации соцсети: партнерской программы, маркет-платформы, монетизации видео и VK Donut».
Глава агентства «Социальные сети» Денис Терехов выделил вк как основную площадку для перехода, но с понижением доходов: «Пока я не предвижу других способов монетизации, кроме как сотрудничать с сетью вк. Но нужно учитывать, что люди, годами набиравшие большую аудиторию на ютубе, гарантированно сразу не получат ее на другой площадке. Аудитории блогеров в вк пока что смешные, и деньги, что они зарабатывали на видеохостинге, будут несопоставимы с доходами в этой соцсети».
Фуд-блогер Айрат Ахметзянов [больше миллиона подписчиков в тиктоке] скептически отнесся к монетизации от вк и переориентировал аудиторию из инстаграма, который приносил ему по 100 тысяч рублей в месяц, в телеграм. Альтернативой инстаграму может стать российский аналог тиктока: «Тот же Yappy, где за то, что постишь свои видео, платят немалые деньги. Те же 100 тысяч они и платят, но не всем». «Яндекс.Дзен» приносит Ахметзянову 2,5 тысячи в день.
После блокировки монетизации на ютубе рутуб отдаст блогерам 100% дохода. Это актуально 40 дней после регистрации [рутуб объявил об этом 11 марта] и распространяется как на сайт, так и на приложение. После этого а) либо поддержка сохранится в таком же формате на какой-то период; б) либо блогеры получат половину от монетизации + доход от рекламных интеграций.
Совладелец тикток-агентства «Штэт» Иван Пичугин рассказал: «Многие блогеры в смятении – нет очевидного канала продаж. Сейчас, когда блокируется инстаграм, нет непосредственной рекламы в таргете. Остаются только рекламные интеграции. Рекламодатели станут напрямую взаимодействовать с блогерами, как это было 8 марта: цветочные продавцы не могли запустить ни один таргет и обращались с очень крупными суммами к блогерам. Мы вели около 10 проектов в месяц. Сейчас 3-4 на паузе, остальные продолжают работать, так как мы перезаливаем часть в вк, через VPN в тикток, с кем-то рилсы продолжаем делать».