1.3. Основные принципы ценообразования
Под принципами ценообразования понимаются наиболее общие условия, необходимые для обеспечения нормального процесса формирования, установления и применения цен. Принципы формирования цен являются общими как для макроэкономического уровня, так и для конкретных предприятий и организаций.
К наиболее общим относятся следующие принципы:
научной обоснованности цен;
целевой ориентации цен;
непрерывности процесса ценообразования;
единства процесса формирования цен и контроля их соблюдения.
Принцип научной обоснованности цен предполагает, что при формировании цен необходимо учитывать действие экономических законов и закономерностей. В рыночной экономике действуют закон стоимости, законы спроса и предложения, а также другие экономические законы. Формирование цен без учета объективных затрат на производство и реализацию продукции, без влияния соотношения спроса и предложения может привести к непредсказуемым, нежелательным последствиям как для конкретных предприятий, так и для экономики страны в целом.
Научный подход к формированию цен базируется прежде всего на изучении рыночной конъюнктуры, анализе различных сегментов рынка, учете действующих в стране экономических систем: налогообложения, финансово-кредитной, банковской и
Важнейшим условием реализации данного принципа является полнота информационного обеспечения процесса формирования цен.
Принцип целевой ориентации цен. В масштабах государства в целом такой целью цен является стимулирование экономического роста страны, создание условий для обеспечения сбалансированности экономики. Государство посредством цен решает и более конкретные задачи. К примеру, для борьбы с контрафактной продукцией централизованно могут устанавливаться минимальные цены (нижние пределы цены). К примеру, установлены минимальные цены на водку. Решая задачи стимулирования развития отечественного автомобилестроения, государство использует систему повышенных таможенных пошлин на импортные автомобили. Исходя из особенностей конкретного этапа развития экономики, государство ставит и другие цели (социальные, экологические и т.д.), на достижение которых ориентируется система цен.
Для конкретных предприятий данный принцип означает, главным образом, ориентацию на максимизацию прибыли, победу в конкурентной борьбе.
Принцип законности означает, что формирование и применение цен должны находиться в правовом поле, подчиняться действующим нормативным положениям, установленным государством. Это относится к условиям и порядку включения в цены конкретных элементов (к примеру, акцизов, НДС, таможенных пошлин и др.). При формировании цен необходимо использовать установленные государством различные ставки и нормативы (ставки налогов, нормы амортизации, ставки таможенных пошлин и др.). Процесс ценообразования должен быть законным и прозрачным.
Принцип плановости цен означает, что важнейшим элементом процесса ценообразования является текущее, перспективное планирование цен и их прогнозирование на длительную перспективу. На макроэкономическом уровне планирование осуществляется по важнейшим (стратегическим) товарным группам и сферам деятельности. На уровне конкретного предприятия планирование цен на выпускаемую продукцию необходимо для того, чтобы предвидеть финансовую перспективу организации. Важнейшей составной частью маркетинговых исследований предприятия является изучение конъюнктуры рынка в плановом и перспективном периоде, спроса на товары и возможные предложения конкурентов. Результатом таких исследований является формирование плановой цены (на плановый период), обеспечивающей сбалансированность спроса и предложения в плановом периоде.
Принцип непрерывности процесса ценообразования является важнейшим условием процесса воспроизводства. Как известно, процесс воспроизводства начинается с закупки материальных ресурсов по действующим ценам. Произведенная продукция продается по действующим ценам. На вырученные денежные средства от продажи продукции опять закупаются материальные ресурсы. Причем действующие цены подвержены постоянным изменениям. Но процесс воспроизводства не прерывается. А так как он обслуживается системой цен, то и процесс ценообразования считается непрерывным и динамичным.
Принцип единства процесса формирования цен и контроля их соблюдения. Ценообразование и контроль цен являются взаимосвязанными процессами. В связи с тем, что конкретные цены в условиях рыночной экономики могут формироваться как на уровне макроэкономики, так и непосредственно на предприятиях, контроль их формирования и применения осуществляется государством и самими предприятиями. Государство осуществляет контроль цен на продукцию предприятий, находящихся в собственности государства. Также государство контролирует цены на социально важные товары, выпускаемые предприятиями иных форм собственности. К примеру, лекарственные средства, предназначенные для льготных групп населения. Как уже отмечалось, государство устанавливает правила формирования цен, методы исчисления отдельных элементов цен, нормативы и ставки, по которым эти элементы включаются в цены. Все это является предметом контроля со стороны государства. Особую роль государство играет при осуществлении контроля цен на продукцию, поставляемую по системе госзакупок. Более того, для контроля формирования и применения цен на продукцию оборонного заказа действует специальный орган — Федеральная служба по оборонному заказу.
Предприятия-изготовители и предприятия-потребители принимают активное участие в контроле цен. Это происходит как на стадии согласования цен, так и на стадии их реализации.
Особенности ценообразования в условиях рыночной экономики Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
Цена выполняет различные экономические функции: учетную, стимулирующую, распределительную, сбалансирования спроса и предложения, критерия рационального размещения производства, информационную. Важнейшие принципы ценообразования : научная и целевая обоснованность цен и единство процесса ценообразования и контроля соблюдения цен . Факторы процесса ценообразования : внешние, внутренние, базовые (неконъюнктурные), конъюнктурные и регулирующие. Необходимы исследования различных методов и моделей ценообразования и методические рекомендации по внедрению лучших из них в хозяйственную практику отечественных организаций.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Паршин В. И.
MARKET ECONOMICS PRICING PARTICULARS
The price performs several economic functions: accounting, stimulation, distribution, demand and offer balancing, serving as production site rational choice criterion, information. Most important pricing principles are: price scientific and purpose-aimed substantiation, single pricing and price control process. Pricing process factors are external, internal, basic (independent on money-market), market-determined and controlling. Different pricing methods and models are to be examined, recommendations on practical application of those chosen are to be written.
Текст научной работы на тему «Особенности ценообразования в условиях рыночной экономики»
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
MARKET ECONOMICS PRICING PARTICULARS
аспирант Российской академии предпринимательства
Цена выполняет различные экономические функции: учетную, стимулирующую, распределительную, сбалансирования спроса и предложения, критерия рационального размещения производства, информационную. Важнейшие принципы ценообразования: научная и целевая обоснованность цен и единство процесса ценообразования и контроля соблюдения цен. Факторы процесса ценообразования: внешние, внутренние, базовые (неконъюнктурные), конъюнктурные и регулирующие. Необходимы исследования различных методов и моделей ценообразования и методические рекомендации по внедрению лучших из них в хозяйственную практику отечественных организаций.
The price performs several economic functions: accounting, stimulation, distribution, demand and offer balancing, serving as production site rational choice criterion, information. Most important pricing principles are: price scientific and purpose-aimed substantiation, single pricing and price control process. Pricing process factors are external, internal, basic (independent on money-market), market-determined and controlling. Different pricing methods and models are to be examined, recommendations on practical application of those chosen are to be written. Le prix accomplit les fonctions économiques suivantes : compte, stimulation, répartition, balançation de l'offre et la demand, service du critérium en faisant choix du site de production, information. Principes les plus importants de formation du prix : preuves scientifique et objectives du prix, processus unique de formation du prix et de leur contrôle. Facteurs suivants déterminent le processus de formation du prix : extérieurs, internes, de base (indépendant du marché monétair), de conjoncture et de contrôle. Méthodes et modèles différents de formation des prix doient être examinées et recommendations d'application pratique doient être écries pour tels choissis.
Der Preis führt die folgende ökonomische Funktionen aus: Erfassung, Stimulierung, Verteilung, Bestimmung Gleichgewichts zwischen Nachfrage und Angebot, Kriterium bei Auswahl des Produktionsplatz werden, Information. Die folgende Preisbildungsprinzipe sind von Hochwichtigkeit: wissenschaftliche und zielorientierte Preisbegründung; Preisbildung und Preiskontrollierung als einzig Prozess. Preisbildungsprozess wird von äußeren, inneren, gründigen (unabhängigen vom Geldmarkt), Konjunktur-abhängigen und Kontroll-zusammengebundenen Faktoren bestimmt. Verschiedene Preisbildungsmethoden bzw. Modelle sollen untersucht werden und um die beste von ihnen in Praxis zu überleiten, methodische Empfehlungen sollen geschrieben werden.
Ключевые слова: цена, ценообразование, функции цены, активное и пассивное ценообразование, модели, принципы и факторы ценообразования.
Key words: price, pricing, price function, active and passive pricing; pricing models, principles and factors.
Mots clefs: prix, fonctions, formation du prix, prix actifs et passifs ; modéles, principles et facteurs de formation du prix.
Schlüsselwörter: Preis, Preisbildung, aktive und passive Preisbildung; Modelle, Prinzipe und Faktoren von Preisbildung.
Цена является одним из важных экономических рычагов повышения эффективности производства, существенным фактором выживания предприятий. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. Эффективность финансово-хозяйственной деятельности коммерческой организации детерминируется следующими составляющими:
• научно обоснованная ценовая стратегия;
• рациональная ценовая тактика;
• эффективная методика установления цен.
Процесс ценообразования — это скорее искусство, чем наука; сложность данного процесса заключается в необходимости четкого понимания положения на рынке в целом и в прогнозировании реакции потребителя на продукт и его цену. Одним из главных факторов, детерминирующих результативность финансово-хозяйственной де-
ятельности коммерческой организации, является адекватное внутренним и внешним условиям ценообразование.
Переход нашей страны к рыночной экономике обусловливает необходимость разработки и внедрения в практику хозяйственной деятельности предприятий новых методов, принципов и подходов к ценообразованию, радикально отличающихся от применяемых в централизованной экономике.
Сущность категории «цена» проявляется через ее функции в общественном воспроизводстве. Цена выполняет различные экономические функции: учетную, стимулирующую, распределительную, сбалансирования спроса и предложения, критерия рационального размещения производства, информационную.
Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты труда на производство и ре-
ализацию продукции, оцениваются затраты и результаты производства.
Стимулирующая функция связана с тем, что посредством цен поощряется рост качества и совершенствование ассортимента производимых товаров, работ, услуг, внедрение в производство новой высокоэффективной техники и технологии, в освоении производства инновационной продукции, эта функция способствует развитию ресурсосбережения.
Сущность распределительной функции проявляется в том, что цена перераспределяет созданную стоимость, в том числе национальный доход, между различными отраслями и сферами экономики, между фондами накопления и потребления, между регионами страны, между различными формами собственности, между отдельными слоями и группами населения и т.д. Эта функция предусматривает учет в цене акциза на отдельные группы и виды товаров, налога на добавленную стоимость и других форм централизованного чистого дохода, поступающего в бюджет государства, региона и т.п. Распределение и перераспределение доходов и ресурсов посредством цен может осуществляться либо с помощью системы налогообложения, либо путем установления различных цен для разных групп потребителей на одну и ту же продукцию.
Функция сбалансирования спроса и предложения проявляется в том, что посредством цен осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Динамика цен мгновенно предупреждает о появлении диспропорций в экономике: о нарушении равновесия между спросом и предложением, о дисбалансе сфер производства и обращения.
Функция цены как критерия рационального размещения производства состоит в том, что применение механизма цен обеспечивает перелив капитала и ресурсов в секторы и сферы экономики, характеризуемые более высокой нормой прибыли, т.е. доходностью.
Информационная функция цены заключается в том, что цена является основным источником и носителем информации, как для производителей, так и для потребителей.
Очевидно, что спрос на товар определяет верхний предел цены, которую могут установить производители и продавцы, то есть максимальную цену; с другой стороны, совокупные издержки производства определяют минимальный уровень цены продукции, товаров, работ, услуг.
Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное) ценообразование.
В условиях административно-командного ценообразования установление цены является прерогативой сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате, рынок не играет существенной роли в ценообразовании, он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.
Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынком, который формирует окончательную цену товара или услуги.
Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Исключительной компетенцией государства становится установление «правил игры» и общих подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.
Кроме того, в условиях рынка актуальным является выбор пути ценообразования: активного или пассивного. Наиболее значимым, в настоящее время, является активное ценообразование, когда через управление ценами достигается нужная величина продаж и соответствующая ей величина средних затрат, что в итоге выводит предприятие на желаемый уровень прибыльности.
Ценообразование во многом зависит от факторов, влияющих на него, и общих принципов ценообразования.
Особенности ценообразования в условиях рыночной экономики
Важнейшими принципами ценообразования являются следующие:
• научная обоснованность цен;
• целевая направленность цен;
• непрерывность процесса ценообразования;
• единство процесса ценообразования и контроля соблюдения цен.
Принцип научной обоснованности цен состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики и, прежде всего, закона стоимости, законов спроса и предложения.
Принцип научной обоснованности цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в экономике системы цен. При этом необходимо выявлять тенденции развития производства на перспективу, прогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др.
Научная обоснованность цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения при установлении цен, оно требует обширной и разнообразной информации, и, прежде всего, экономической.
Принцип целевой направленности цен требует четкого определения приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен. Например, решения проблем социальной защиты населения или целевой ориентации цен на освоение новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества. С этой целью у нас в стране и за рубежом (например, в США) допускается на определенный период времени устанавливать цены на принципиально новые виды продукции, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль.
Целевые приоритеты и целевая направленность цен меняются на каждом этапе развития экономики.
Принцип непрерывности процесса ценообразования означает, что процесс ценообразования динамичен и непрерывен, это проявляется в том, что продукция в своем движении от сырья до готового изделия проходит ряд этапов (например, руда — чугун — сталь — прокат и т.д.) На каждом этапе товародвижения имеется своя цена, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения, в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых. С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции этот процесс будет все более динамичным.
Принцип единства процесса ценообразования и контроля соблюдения цен основан на контроле цен государственными органами.
Как уже говорилось, ценообразование во многом зависит от факторов, влияющих на него. Рыночная цена формируется под влиянием целого ряда факторов: спроса, предложения, уровня издержек производства, цен конкурентов, степени конкуренции на рынке, вида товара или услуги, степени его уникальности, имиджа организации, ожидаемой реакции покупателя на возможные изменения цены, прямого и косвенного воздействия со стороны государства на цены.
По отношению к организации факторы процесса ценообразования можно классифицировать на внешние и внутренние. Внешние факторы — факторы, на которые организация не оказывает непосредственного воздействия, но должна учитывать возможное их влияние на свою финансово-хозяйственную деятельность; внутренние факторы в существенной степени зависят от управленческих решений, принимаемых на предприятии. Кроме этого, как показывает хозяйственная практика, ценообразующие факторы можно разделить на три группы:
• базовые (неконъюнктурные), которые определяют относительно высокую стабильность развития ценовых показателей; в условиях товарно-денежных отношений к данной группе факторов относятся внутрипроизводственные факторы;
• конъюнктурные, действие которых обусловлено изменчивостью рыночной ситуации;
• регулирующие, связанные с государственной политикой.
На рис. 1 предложена классификация факторов процесса ценообразования, в которой объединены оба вышеназванных подхода.
Таким образом, в условиях рыночной экономики главным координатором действий ее субъектов являются цены. Именно они детерминируют выгодные для продавцов и покупателей объемы и способы производства и потребления товаров. Любая организация должна принимать во внимание объективность ценового механизма спроса и предложения, однако во внутренней среде каждой хозяйственной единицы цена находится в определенной степени под контролем сознательных действий менеджеров, осознанно определяющих основные направления внутрифирменной деятельности. Поэтому представляется актуальным исследование различных методов и моделей ценообразования и разработка методических рекомендаций по их внедрению в хозяйственную практику отечественных организаций.
1. Блншме (иеконътнктурные)
I.I.II роизводегаен ные:
Издержки производства и обращения, уровень использования производственной МОЩНОСТИ и производственных ресурсов, степень кооперации и специализации труда, производительность труда
— 1.2, Факторы характеристики
Новизна и уникальность товара, этап жизненного цикла товара, качество товара, его соответствие моде
1. Базовые (неконыонктурные)
НТП, проявляющийся через внедрение инноваций в производство (скорость морального износа применяемой техники и технологии, выпускаемой продукции; изменение требований к продукции; применение новых материалов и т.п.)
— 2.1. Факторы спроса
Ожидаемая реакции потребителей на возможные изменения пены (ценовая эластичность спроса); величина спроса (обшин покупательный спрос на продукцию); сегментация рынка; сезонность покупательного спроса; предпочтение покупателями высокого качества продукции или низкой иены
— 2.2. Факторы конкурентности рынка
Степень монополизации и конкуренции на рынке (тип рыночной структуры); объем, качество и цены конкурирующей продукции на рынке
3. Регулирующие, связанные с государствен ной н ил нтнкой 3.1. Факторы, детерминируемые методами прямого и косвенного воздействия государства на ценообразование Налоговая система, таможенные пошлины, изменение денежной массы в обращении, кредитная система
2. Ко и ь to и KivpH ы е 2.1. Финансовые:
Уровень деловой активности, параметры финансового состояния
— 2.2. Факторы канала товародвижения
— 2.3, Имидж организации
2.4. Ценовая пол шика организации:
Система надбавок и скидок к цене
Рис. 1. Факторы процесса ценообразования
1. Беседина В., Волков Е. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2006. — 402 с.
2. Бизнес-планирование: учебник / под ред. В.М. Попова, С.И. Ляпунова. М.: Финансы и статистика, 2008. — 816 с.
3. Желтяков Н.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Ценообразование. М.: Эксмо, 2009. — 480 с.
4. Семенова О.В. Особенности цен на современном этапе // Налоговый вестник. — 2008. — № 5. — С. 3-9.
5. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятия: учебник. М.: ИНФРА-М, 2007. -528 с.
6. Ценообразование: учебник / И.К. Салимжано-ва. М.: КНОРУС, 2007. — 304 с.
7. Экономика предприятия: учебник / под ред. проф. Н.А. Сафронова. М.: Юристъ, 2002. -608 с.
8. Экономическая теория: учебник / под ред. А.Г. Грязновой, Т.В. Чечелевой. М.: Издательство «Экзамен», 2004. — 592 с.
Основы методологии ценообразования
Методология ценообразования – это совокупность общих правил, принципов и методов разработки концепции ценообразования; определения и обоснования цен; формирования системы цен и управления ценообразованием.
Методология едина для всех уровней установления цен, т.е. основные положения и правила формирования цен не меняются и не зависят от того, кто устанавливает цены и на какой срок. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике страны. Но нельзя ставить знак равенства между методологией и методикой – они существенно различаются.
На основе методологии разрабатывается его стратегия, а методики содержат конкретные рекомендации и средства для реализации этой стратегии. Они объединяют целый ряд методов формирования цен.
Важным элементом методологии являются принципы ценообразования, тесно связанные с методами. Принципы – это постоянно действующие основные положения; характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.
Важнейшие принципы ценообразования:
1) научная обоснованность цен;
2) целевая направленность цен;
3) непрерывность процесса ценообразования;
4) единство процесса ценообразования и контроля соблюдения цен.
Рассмотрим эти принципы.
Принцип научной обоснованности цен состоит в необходимости использования в ценообразовании основных экономических законов рыночной экономики: закона стоимости и закона спроса и предложения. Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в экономике системы цен. При этом необходимо выявлять тенденции развития производства на перспективу, прогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров.
Научная обоснованность цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения при установлении цен, которое требует обширной и разнообразной информации, и, прежде всего, экономической.
Второй принцип – целевая направленность цен, требующая четкого определения приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен. В дальнейшем целевые приоритеты и целевая направленность цен меняются на каждом этапе развития экономики.
Например, при освоении новых изделий, а также изделий более высокого качества, устанавливаются более высокие цены, обеспечивающие максимальную прибыль, до последующего расширения производства этой продукции.
Третий принцип – непрерывность процесса ценообразования. Процесс ценообразования динамичен, непрерывен. Это проявляется в том, что продукция в своем движении от сырья до готового изделия проходит несколько этапов. Для каждого этапа товародвижения устанавливается своя цена. Кроме того, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых. С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции этот процесс будет все более динамичным.
Четвертый принцип – единство процесса ценообразования и контроля соблюдения цен основан на том, что государственные органы, устанавливающие и регулирующие цены, обязаны их контролировать. Этот контроль распространяется, прежде всего, на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Это продукция предприятий монополистов, услуги транспорта, связи, тарифы на коммунальные услуги.
Такой контроль осуществляется и по тем товарам, по которым действует режим свободных цен. Цель контроля – проверка правильности применения установленных законодательством, общих для всех принципов и правил ценообразования.
В случае нарушения дисциплины цен на предприятия и организации, допустившие эти нарушения, налагаются административные и экономические санкции (штрафы и др.).
Различают два вида контроля.
1. Государственный контроль. Его осуществляют государственные органы ценообразования – федеральные и региональные (комитет по ценам, а также государственная инспекция по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей при органах торговли в центре и на местах).
Органы по ценообразованию обеспечивают наблюдение за ценами совместно с государственными органами статистики, проводят проверки действующих и декларируемых цен, налагают административные штрафы в случаях выявления нарушений по ценам.
В ходе проведения проверок сумма незаконно полученной выручки и штраф в таком же размере взыскиваются органами ценообразованияили перечисляются самостоятельно на основании решения органов по ценообразованию.
К нарушениям государственной дисциплины цен относятся:
— превышение установленных, фиксированных и предельных цен на продукцию, товары и услуги;
— превышение предельных уровней рентабельности, размера снабженческо-сбытовых и торговых наценок, завышение или занижение согласованных скидок на продукцию, если такое право регулирования представляется органам государственной власти;
— нарушение порядка декларирования цен;
— включение затрат в себестоимость продукции, товаров, услуг, не предусмотренных действующими нормативными документами;
— применение цен, согласованных на комплектацию продукции при поставке некомплектной продукции и др.
2. Общественный контроль. Проводится обществами потребителей. Законом РФ «О защите прав потребителей» предусмотрено право общественных организаций и потребителей контролировать цены
Тема 2. Система цен и их классификация.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Основные принципы ценообразования
Под принципами ценообразования понимаются наиболее общие условия, необходимые для обеспечения нормального процесса формирования, установления и применения цен. Принципы формирования цен являются общими как для макроэкономического уровня, так и для конкретных предприятий и организаций.
К наиболее важным принципам ценообразования, относятся:
— научная обоснованность цен;
— целевая направленность цен;
— непрерывность процесса ценообразования;
— единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.
Принцип научной обоснованности цен состоит в необходимости познания и учета объективных экономических законов развития рыночной экономики и, прежде всего, действие закона стоимости, законов спроса и предложения.
Научный подход к формированию цен базируется, прежде всего, на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в экономике системы цен. При этом необходимо выявлять тенденции развития производства на перспективу, прогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др.
Научная обоснованность цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения при установлении цен, оно требует обширной и разнообразной информации, и, прежде всего, экономической.
Принцип целевой направленности цен, требует четкого определения приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен.
К примеру, решение проблем социальной защиты населения или целевой ориентации цен на освоение новой, прогрессивной продукции, повышения ее качества. С этой целью у нас в стране и за рубежом (например, в США) допускается на определенный период времени устанавливать цены на принципиально новые виды продукции, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль.
Целевые приоритеты и целевая направленность цен меняются на каждом этапе развития экономики.
Принцип непрерывности процесса ценообразования является динамичным и непрерывным. Это проявляется в том, что продукция в своем движении от сырья до готового изделия проходит ряд этапов (например, руда- чугун- сталь- прокат и т.д.). На каждом этапе товародвижения имеется своя цена. Кроме того, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых. С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции этот процесс будет все более динамичным.
Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен основан на контроле цен государственными органами, Государственный контроль осуществляют государственные органы ценообразования на федеральном и региональном уровне инспекциями по ценам, по торговле, качеству и защите прав потребителей при органах торговли.
К примеру, лекарственные средства, предназначенные для льготных групп населения.
Государство устанавливает правила формирования цен, методы исчисления отдельных элементов цен, нормативы и ставки, по которым эти элементы включаются в цены. Все это является предметом контроля со стороны государства. Особую роль государство играет при осуществлении контроля цен на продукцию, поставляемую по системе государственных закупок. Более того, для контроля формирования и применения цен на продукцию оборонного заказа действует специальный орган — Федеральная служба по оборонному заказу.
Существует общественный контроль, он проводится обществами потребителей в соответствии с Законом о защите прав потребителей.
Факторы рыночного ценообразования.
Как известно, в условиях рыночной экономики на формирование цен оказывают влияние ряд факторов. Это совокупность различных переменных аргументов (условий), которые оказывают влияние на формирование уровня, структуры и динамики цен. Условно их можно подразделить на внутренние и внешние.
Внутренние факторы.
Э то те, на которые фирма способна воздействовать. Рассмотрим основные факторы этой системы:
— мероприятия, связанные с управлением затратами. Для эффективного функционирования на каждом конкретном предприятии необходимо управлять всеми элементами затрат: материальными; трудовыми; амортизацией и прочими. Целью такого управления на конкретной фирме является создание условий для снижения (или стабилизации) затрат. Так, увеличение объемов производства может способствовать снижению общих затрат, а сокращение — их росту. Рост производительности труда, опережающий темпы роста оплаты труда, также приводит к снижению затрат за счет уменьшения доли в себестоимости заработной платы. Улучшение системы нормирования материальных ресурсов способствует сокращению затрат на них.
— формирование оптимальной номенклатуры фирмы. Как правило, предприятия выпускают несколько видов продукции, которые имеют различный уровень рентабельности. Предприятию выгодно производить изделия с высокой рентабельностью. Поэтому оно может изменять ассортиментную структуру производства в пользу высокорентабельной продукции.
— совершенствование маркетинговых исследований рынка, что предполагает более глубокое изучение конкурентной среды, рекламной деятельности, повышение имиджа фирмы и др.
— привлечение финансовых ресурсови их эффективное использование. Оптимальное соотношение между собственными и заемными финансовыми ресурсами может способствовать снижению или стабилизации цен. Это связано с возможностями расширения производства. Привлечение заемных средств (к примеру, банковского кредита) требует не только их возврата, но и определенной платы в виде процента. За использование собственных финансовых ресурсов платить не приходится. Но в рыночной экономике развита система использования заемных средств.
— обоснованное формирование и использование ценовой политики фирмы. От того, какую ценовую политику использует фирма, формируются цены на конкретные группы товаров, которые могут преследовать различные цели: завоевание сегмента рынка (низкие цены); формирование у потенциальных потребителей спроса на продукцию фирмы (низкие цены); использование высокого имиджа фирмы (высокие цены); получение сверхприбыли (высокие цены) и т.д.
— совершенствование организационного механизма предприятия. К нему можно отнести совершенствование работы с поставщиками и потребителями, выбор системы оплаты продукции и материальных ресурсов, оптимизацию организационной структуры и др.
Внешние факторы.
Это факторы, которые не подконтрольны фирме, на которые фирма не в состоянии влиять. Внешние факторы можно условно подразделить на две группы: внешние факторы, обусловленные национальными условиями, и внешние факторы, связанные с международной экономикой.
К внешним факторам, обусловленным национальной экономикой, относятся следующие факторы:
— государственное регулирование цен, которое заключается: в установлении жестких цен на отдельные виды товаров и услуг в различных сферах экономики; в формировании государственной ценовой политики; в применении системы максимальных и минимальных цен; в определении порогов и границ изменения цен;
— разработка и применение государственной налоговой, денежно-кредитной и амортизационной политики;
— использование системы таможенных пошлин на импортные и экспортные товары;
— установление минимальной оплаты труда;
— проведение антимонопольной политики;
— инфляционные процессы;
— уровень благосостояния народа.
К внешним факторам, связанным с мировой экономикой, можно отнести: изменение мировых цен (цен на мировых товарных рынках); изменение валютных курсов; конъюнктуру мировых товарных и фондовых рынков; использование запретов и ограничений во внешней торговле различных стран и др.
Под воздействием внутренних и внешних факторов формируются цены на товары и услуги внутри страны.
Контрольные вопросы:
1. Назовите экономическую природу цены.
2. Перечислите факторы, влияющие на уровень рыночной цены?
3. В чем состоит сущность марксистской и маржинальной теории цены, их различие, недостатки?
4. От чего зависит общественная стоимость товара?
5. Перечислите функции цены. Назовите те из них, которые наиболее адекватны рыночной экономике.
6. Объясните механизм действия цены, покажите взаимосвязь между различными функциями.
6. Какова взаимосвязь цены, спроса, предложения и затрат.
7. Назовите принципы, лежащие в основе процесса формирования цен.
8. Каким образом макро- и микроэкономические факторы, влияют на формирование цены.