«Я знал, что это станет вирусным»: кто такой MrBeast, как он взломал алгоритмы YouTube и откуда у него столько денег
Будущий долларовый миллионер родился в 1998 году в американском штате Канзас, но надолго там не задержался: будучи ребенком военнослужащих, он часто переезжал. Именно поэтому у него было не слишком много друзей и выходные он проводил, как правило, дома. Старые знакомые Дональдсона называют его очень тихим и спокойным. А сам он называет себя интровертом. «Если вы спросите кого-нибудь, кто знал Джимми раньше, они удивятся: "Правда? Джимми прославился?" Он всегда был очень тихим. Не то что Джимми не любит разговаривать, просто он предпочитает говорить только о том, что любит. В основном об играх или YouTube», — рассказывает давний лучший друг ютьюбера Крис Тайсон.
После развода родителей Джимми вместе с матерью и старшим братом Си-Джеем обосновались в городе Гринвилл в Северной Каролине. Там он учился в небольшой частной школе с религиозным уклоном — Христианской академии Гринвилла. Хотя позицию церкви по многим вопросам он ставил под сомнение и спустя несколько лет решил идентифицировать себя как агностик.
Сам Дональдсон утверждает, что у него нет ярких воспоминаний о детстве до 11 лет. И хотя его мама Сью хранит на складе целую гору архивных видео и снимков, блогер никогда не изучал их и, кажется, принципиально отрицает существование ностальгии: «Я слишком дальновидный. К черту прошлое. Это уже произошло. Я пытаюсь завоевать будущее».
Сью считает это просто защитной реакцией. Мало того что юный Джимми часто переезжал и замыкался в себе, ему приходилось проводить много времени в одиночестве, поскольку родители часто пропадали на службе. Но и это еще не все — львиную долю сил забирала борьба с болезнью Крона, из-за которой, к слову, в старших классах юноше пришлось бросить бейсбол.
Подросток против алгоритмов YouTube
В 2012 году 13-летний Джимми открыл для себя YouTube. Свои первые ролики он выкладывал под ником MrBeast6000, ведь MrBeast на тот момент был занят другим юзером. Сперва это были летсплеи на видеоигры Minecraft и Call of Duty, записанные на ноутбук старшего брата, который не был оборудован микрофоном. Они были без звука, а сам MrBeast почти не появлялся в кадре.
Свое увлечение Дональдсон скрывал от матери, пока не набрал свои первые 10 тыс. подписчиков. Она была удивлена, но особое значение этому не придала. По крайней мере пока в 2016 году юный контентмейкер не бросил учебу в Восточно-Каролинском университете всего спустя две недели после поступления: он решил сконцентрироваться на творчестве. «Я бы предпочел быть бедным, чем заниматься чем-либо, кроме YouTube», — заявил он своей матери, которая в ответ на это выставила 18-летнего сына из дома, чтобы тот одумался.
Вместо этого Джеймс продолжил изучать, как работают алгоритмы. В школе сверстники считали его слишком одержимым YouTube и даже называли аутичным из-за гиперфиксации на этой площадке. На протяжении пяти лет он целыми сутками сидел за компьютером и пытался выяснить, как другим людям удается собирать просмотры.
Люди начали активно подписываться после серии видео, в которых блогер обсуждал контент других ютьюберов. К середине 2016 года у MrBeast6000 было уже 30 тыс. подписчиков, но этого все еще было мало. В 2017 году Дональдсон выпускает ролик «Считаю до 10 000 за один присест», который набирает больше 60 млн просмотров примерно в тысячу раз больше, чем другие его видео на канале в тот момент.
Тогда MrBeast впервые понял, что изнурительные челленджи нравятся аудитории, и выпустил еще два таких видео — где считает до 100 тыс. и до 200 тыс. Оба ролика длятся по 24 часа, и оба успешно завирусились. «Я просто очень хотел это сделать. Я бросил колледж и в самом деле мало зарабатывал. Но я знал, что это станет вирусным», — рассказывает Джимми. Позже на канале стали появляться видео, в которых блогер крутил клип Джейка Пола It’s Everyday Bro в течение десяти часов подряд, называл имя американского актера и баскетболиста Логана Пола 100 тыс. раз — в общем, испытывал свою выносливость самыми разными способами.
В ноябре 2017 года Джеймс Дональдсон набрал первый миллион подписчиков. С миллионом пришел и первый крупный контракт, но вместо того, чтобы просто потратить $10 тыс., он отдал деньги бездомному, а затем рассказал об этом подписчикам. Как оказалось, филантропия тоже пользуется спросом в сети и приносит хорошие просмотры, а значит, на прибыль от монетизации уже можно жить. После пары подобных видео он показал матери чек на $100 тыс. «Однажды он пришел с чеком и сказал: "Мам, смотри, сколько я только что заработал". Это была моя годовая зарплата», — рассказывает Сью, которая вскоре после этого вышла на пенсию и присоединилась к медиакомпании сына.
Последний герой
До сих пор самые частые форматы на канале Джимми — это выматывающие челленджи и видео, в которых он раздает друзьям, подписчикам и даже незнакомцам деньги за прохождение каких-либо квестов. Заголовки его роликов варьируются от «Выживи 100 дней в кругу и выиграй $500 тыс.» до «Кто последний отпустит руку с Lamborghini, заберет ее себе». Но и сам Дональдсон не перестал выполнять впечатляющие своим масштабом или безумностью челленджи: он запускал самый дорогой в мире фейерверк, сутками сидел в бункере и тюремной камере, неделю выживал на плоту в открытом море и провел десятки часов в гробу, закопанном под землю.
Центральное место практически во всех видео блогера занимают долларовые купюры. И, по задумке, должны спасти мир от бедности. По большей части привлекательность Джеймса Дональдсона основана на идее о том, что каждому однажды может посчастливится случайно столкнуться с ним и уйти домой на тысячи долларов богаче. Безработный 20-летний канадец Алекс Мэлони получил $100 тыс. от Джимми за то, что более двух дней непрерывно держал палец на кнопке в мобильном приложении MrBeast. Мэлони долго думал о том, стоит ли ему идти в колледж, ведь денег на обучение едва хватало, но пришел блогер-супергерой и подарил ему чувство уверенности в завтрашнем дне. Сам он отметил, что Дональдсон «действительно меняет жизни».
Как все это работает
В конце 2021 года вышел ролик, в котором он воссоздал квесты из сериала Netflix «Игра в кальмара». Победитель получил $456 тыс., а MrBeast набрал более 500 млн просмотров. Именно тогда весь интернет заговорил о сверхъестественной способности Дональдсона взламывать алгоритмы YouTube. Впрочем, он и сам не против поговорить о секретах производства – блогер даже выступал с несколькими лекциями о том, как подружиться с системой рекомендаций платформы.
Одно из важных условий для вирусного ролика — яркая картинка на заставке. На создание каждой из них MrBeast тратит порядка $10 тыс. Команда из шести человек делает около 20 вариантов обложек, затем выбирает лучший и следит за просмотрами: если набираются медленно, изображение меняют. А еще Джеймс самостоятельно отслеживает их эффективность. В сентябре блогер, например, выяснил, что на превью с обычной улыбкой зрители кликают гораздо чаще, чем на картинки с открытым ртом. «Я закрыл рот на всех своих миниатюрах, и мои видео стали смотреть лучше, лол», — поделился он.
В паре с заставками работают названия роликов. Чем больше в них популярных ключевых слов, тем больше вероятность, что YouTube будет их продвигать. Кроме того, у MrBeast короткие и вполне понятные заголовки. Многие, конечно, на грани кликбейта, например: «Меня преследует ФБР» и «Кто первым ограбит банк, выиграет 100 000 долларов». Но это действительно работает: Джимми привлекает внимание, а в начале ролика уже объясняет, что на самом деле будет происходить.
Важно следить и за хронометражем — он должен быть не слишком большим. Почти все видео на канале MrBeast длятся меньше 20 минут. Так увеличивается вероятность удержать внимание зрителя на протяжении всего ролика, а алгоритм, как правило, отдает приоритет контенту, который досматривают до конца. «Короткие формы контента прочно заняли свое место и будут лишь набирать популярность», — говорит блогер.
Но главный секрет успеха, конечно, в стоимости его роликов. По мере того как растет число подписчиков, растет и сумма, которую Джимми тратит на свои видео. Многие из них стоят в районе $1 млн, а в некоторых случаях и больше. «Я мог бы делать более дешевые видео. Но я просто не хочу. Я хочу раздвигать границы, чтобы они становились все больше и больше», — говорит он в интервью The Rolling Stones.
В сентябре 2023 года Джеймс Дональдсон занял первую строчку в списке Forbes среди самых богатых блогеров. На роликах о раздаче денег направо и налево он сколотил состояние $500 млн и планирует удвоить эту сумму в ближайшее время — за счет продажи части акций собственной компании MrBeast LLC.
Владелец заводов
MrBeast LLC — это большая студия по производству контента, в которой работают около 60 человек: сценаристов, редакторов, дизайнеров, ассистентов. Штаб-квартира компании находится в Гринвилле, где Дональдсон провел детство. Он хочет, чтобы этот город стал чем-то вроде Кремниевой долины только для блогеров и других людей, причастных к созданию контента на цифровых площадках.
Помимо основного канала MrBeast, студия занимается несколькими другими проектами: например, Beast Reacts (22,5 млн подписчиков), MrBeast Shorts (21,5 млн), Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Gaming (32 млн), MrBeast 2 (21,5 млн). Все эти каналы компенсируют расходы основного. Если на канале MrBeast Джимми постоянно тратит деньги и чаще всего это оказывается убыточно, то ролики с второстепенных каналов помогают восполнить потерянное с помощью монетизации и рекламных интеграций. По подсчетам Forbes, за 2021 год MrBeast LLC заработала около $51 млн. Годом позже — около $82 млн.
Но Джеймс Дональдсон зарабатывает не только на контенте. Например, у него есть сеть фастфуда MrBeast Burgers — и это один из самых быстроразвивающихся брендов общепита в США. Сеть существует всего пару лет, но уже насчитывает более 1,6 тыс. точек. Все потому, что MrBeast Burgers работает как виртуальный ресторан: сделать заказ можно исключительно через приложение, а вот забрать готовые бургеры можно лично в одном из офлайн-кафе, с которым у Дональдсона есть соглашение. Первая физическая точка у бренда появилась только в августе 2022-го. Объем продаж за прошлый год составил примерно $100 млн.
С января 2022 года Дональдсон запустил линейку шоколадных батончиков из органического какао Feastables. Открытие нового бизнеса прошло масштабно — с промоакцией Win MrBeast’s Chocolate Factory в стиле шоколадной фабрики Вилли Вонки. Покупатели участвовали в розыгрыше с денежными призами и искали золотые билеты в упаковках со снеками — счастливчики приняли участие в соревнованиях. В финале конкурса они должны были приготовить десерты, которые оценивал известный британский шеф Гордон Рамзи. Победителю вручили шоколадную фабрику. В итоге за три месяца после запуска продукта Джимми продал более 4 млн батончиков. Каждый месяц Feastables приносят блогеру как минимум $500 тыс.
Джеймс рассказывает, что совсем не копит деньги, он хочет раздать их все до того, как умрет: «Я не хочу жить ту жизнь, в которой буду бегать от одного блестящего объекта к другому блестящему объекту. Это печальный, жалкий путь». Конечно, сам он ездит на Tesla Model X, у него на кухне — изготовленный на заказ холодильник и личный повар. Однако в основном деньги нужны ему для достижения главной цели — стать лидером по количеству подписчиков на YouTube. Сейчас его обгоняет только канал индийского музыкального лейбла T-Series с 250 млн подписчиков.
«Для меня это все не имеет значения, — говорит Джимми о золотых слитках, Lamborghini и стопках наличных на своем складе. — Но это важно для других людей. И это именно то, что позволяет нам получать просмотры».
Миллионер, гений, интроверт
Но несмотря на образ филантропа с неограниченным долларовым запасом, к Джеймсу Дональдсону есть много вопросов. Раздача больших денег людям поможет решить проблему бедности? А как это влияет на классовое неравенство? Такая благотворительность может выглядеть чем-то вроде подорожника при переломе ноги. Канал MrBeast хоть и привлекает внимание к проблеме, но не решает ее. Зато мысль о том, что пачка купюр может спасти от всех бед, только укрепляется в сознании зрителей.
Ремейк «Игры в кальмара» тоже получил критические отзывы. Некоторые зрители заявили, что видео Дональдсона упускает суть оригинального сериала, в котором говорится о ценности денег и о жестких потерях, которые несут обычные люди из-за прихотей сверхбогатых людей. Блогер ответил: «Парень, который сделал этот сериал, буквально сказал: "Мне нравятся люди, которые воссоздают шоу"», имея в виду создателя «Игры в кальмара» Хван Дон Хека. В публичном пространстве режиссер заявил, что одобряет ремейки ленты на YouTube, но про MrBeast ничего не говорил.
«Обещаю отдать все свои деньги, прежде чем умру» MrBeast — самый успешный ютьюб-блогер мира. Он помог вернуть зрение тысяче незрячих — в ответ его обвинили в использовании уязвимых людей ради собственной выгоды
Самый успешный и высокооплачиваемый ютьюб-блогер на планете, MrBeast сделал себе имя на благотворительных акциях. Одно из последних видео, в котором он потратил миллионы долларов, чтобы помочь тысяче незрячих и слабовидящих людей по всему миру, вызвало споры в соцсетях. «Медуза» рассказывает, почему часть СМИ и зрителей похвалила блогера за альтруизм, а другие обвинили его в неискренности и использовании героев ролика ради собственной популярности.
Настоящее имя MrBeast — Джимми Дональдсон, он вырос в городе Гринвилль в штате Северная Каролина. Он завел ютьюб-канал, когда был 12-летним школьником. Тогда, в 2012 году, он начал с прохождений игр и видео, в которых оценивал, сколько зарабатывают другие блогеры. Просмотров набиралось немного.
По словам блогера, на протяжении пяти лет он был «нездорово одержим изучением „вирусности“, алгоритма ютьюба». «Я просыпался. Ел еду из сервиса доставки. А потом сидел за компьютером весь день, изучая дерьмо других блогеров», — рассказывал Дональдсон Rolling Stone.
Переломный момент наступил в 2017-м, когда на канале MrBeast вышло видео, где он просто считал по порядку от нуля до 100 тысяч. Это заняло у него около 40 часов, а ролик набрал десятки тысяч просмотров за несколько дней.
Мать Дональдсона убедила сына поступить в колледж, но тот бросил учебу в середине первого семестра и сосредоточился на канале. «Если вы найдете то, что любите и чем можете одержимо заниматься изо дня в день в течение десятилетия, вы добьетесь того или иного успеха», — объяснял он в подкасте Джо Рогана.
MrBeast сделал себе имя на видео, в которых доводит до абсурда выполнение обычных действий. Дональдсон считал от нуля до 200 тысяч, читал сценарий мультфильма «Би Муви: Медовый заговор» без остановки и 10 часов подряд смотрел на танцующую собаку. После того как на его канал подписались 750 тысяч человек, пришли первые рекламодатели — деньги блогер реинвестировал в новое видео, где дал бездомному чек на 10 тысяч долларов.
Это был не первый раз, когда Дональдсон раздавал крупные суммы. Но после того случая он начал делать контент про хаотичную благотворительность: так, сначала он оставил официантке 10 тысяч долларов чаевыми за два стакана воды, а потом отправил незнакомому стримеру донат в 30 тысяч. Со временем каждый ролик стал обходиться блогеру в сотни тысяч долларов — но его доходы все равно были выше расходов.
В 2022 году, когда у Дональдсона набралось 100 миллионов подписчиков, он устроил конкурс среди ста своих фанатов. Главный приз — частный остров на Багамах. Студентка, победившая в соревновании, подтвердила, что видео не было обманом:
Благодаря богу и Джимми я обрела опыт, изменивший мою жизнь. Это большая честь для меня — получить в подарок настоящий остров, но я также благодарна за искреннюю поддержку от тех, кого я встретила на своем пути. Я познакомилась с людьми со всей страны, самых разных профессий и из самых разных слоев общества. Любовь этих людей была самым ценным из всего, что я испытала.
Пользуется ли поклонница MrBeast своим островом или продала его, неизвестно.
До розыгрыша острова на Багамах самым дорогим для MrBeast был ролик, в котором его команда воссоздала в реальной жизни испытания из сериала «Игра в кальмара» (конечно, все было максимально безопасно для участников). То видео обошлось Дональдсону в четыре миллиона долларов. Он вывез на частный остров 456 подписчиков, выбранных случайным образом, а для игры «Красный свет — зеленый свет» даже разработал отдельное мобильное приложение. Прошедший все испытания получил 456 тысяч долларов, а видео Дональдсона — 304 миллиона просмотров на ютьюбе.
«Я мог бы делать более дешевые видео, — признавался блогер. — Но я просто не хочу. Я хочу расширять границы». По его словам, подготовка к работе над видео может занимать месяцы, а съемки многих из них требуют от четырех до пяти дней непрерывной работы.
Помимо этого, Дональдсон регулярно запускает благотворительные акции без привязки к своему блогу. Однажды он купил вещей на 100 тысяч долларов и передал их в приюты для бездомных. В другой раз отдал 70 тысяч долларов детской больнице и 10 тысяч — приюту для животных в Лос-Анджелесе. А еще он основал проект Beast Philanthropy для борьбы с голодом, бездомностью и безработицей в районах вокруг своего родного города Гринвилль.
Пожалуй, самыми масштабными благотворительными проектами MrBeast стали Team Trees и Team Seas — фонды по сбору средств для посадки 20 миллионов деревьев и очистки океана от мусора. В первые два месяца работы Team Trees собрал 20 миллионов долларов. Деньги жертвовали в том числе известные персоны — сооснователь Twitter Джек Дорси (350 тысяч долларов), гендиректор Patreon Джек Конте (10 тысяч долларов), глава YouTube Сьюзен Воджитски (200 тысяч долларов) и Илон Маск (миллион долларов).
«В этом видео мы вылечим тысячу незрячих людей. Это будет невероятно» — так начинается один из последних роликов на ютьюб-канале MrBeast.
По данным ВОЗ на 2022 год, минимум 2,2 миллиарда человек по всему миру имеют серьезные нарушения зрения: почти у половины из них болезнь реально было предотвратить или все еще возможно скорректировать. MrBeast случайным образом выбрал тысячу людей, оплатил им операцию по восстановлению зрения и снял их реакцию сразу после того, как они смогли видеть . По данным некоммерческой организации MyVision.org, факоэмульсификация катаракты стоит до шести тысяч долларов: так что блогер, предположительно, потратил несколько миллионов. Чуть более чем за две недели видео набрало свыше 110 миллионов просмотров.
Пациентами стали женщины и мужчины разных возрастов, в том числе подросток по имени Джеремайя, который с рождения видел лишь одним глазом. В ролике MrBeast утверждается, что шанс на успешность операции составлял 50%, но в итоге, по словам блогера, она прошла удачно. Другой пациент после операции рассказал, что не видел хорошо последние 62 года. «Я теперь ясно вижу все ваши лица. Немного размыто — но это потому, что я плачу», — признался еще один мужчина.
Некоторым героям видео MrBeast дал по 10 тысяч долларов. Были и другие подарки — например, Джеремайе блогер вручил 50 тысяч долларов на обучение в колледже, а юноше, который мечтал водить машину, но не мог из-за проблем со зрением, после операции купил электромобиль Tesla.
Проект стартовал в США, затем блогер и его команда отправились в Намибию, Мексику, Гондурас, Индонезию, Бразилию, Вьетнам, Кению и на Ямайку, где нашли хороших специалистов и помогли местным жителям вернуть зрение. Когда работа была закончена, MrBeast пожертвовал 100 тысяч долларов на программу Gift of Sight хирурга Джеффри Левенсона, который оперировал американских пациентов в рамках проекта.
«MrBeast позвонил мне и с энтузиазмом рассказал о том, как хочет сделать тысячу операций по удалению катаракты по всему миру — за три недели! Я никогда не слышал о нем [блогере], все это звучало безумно. Он говорил как 12-летний, и я чуть не повесил трубку. Я так рад, что не сделал этого», — признался Левенсон в интервью журналу People.
Интернет разделился: одни хвалят MrBeast, другие не верят в его искренность
Хотя видео собрало миллионы просмотров и лайков, у многих зрителей оно вызвало возмущение. В основном они сомневаются в том, что блогер искренне хотел помочь людям. «Я смотрю видео — и меня переполняет гнев. Безумно расстраивает, что один парень с ютьюба решил сделать контент с помощью тех, кто слишком беден и не может видеть. Это безумие. Это глубоко разочаровывающая концепция», — заявил твич-стример HasanAbi (Хасан Пайкер).
Видео раскритиковали во многих крупных американских СМИ. Имеющий инвалидность журналист Стивен Акино в статье для TechCrunch назвал желание MrBeast вылечить незрячих людей примером эйблизма . С одной стороны, Акино считает «технически правильным» восприятие инвалидности как нарушения нормальной работы организма: если бы инвалидность была компьютерной программой, специалистам поручили бы исправить ошибку. В то же время человеческое тело, по его словам, — это не бездушная машина, которая должна быть идеальной, чтобы работать, как нужно, и иметь ценность для общества.
Видео MrBeast — это вдохновляющее порно , необходимое, чтобы показать трудоспособных людей как самоотверженных героев, которые сражаются с дьявольским злодеем, известным как инвалидность. И в конечном итоге ролик не предназначен для людей с инвалидностью. Он — для того, чтобы люди без нее были довольны собой и людьми с инвалидностью, стремящимися стать более похожими на них, более нормальными.
Также Акино упрекнул MrBeast за «ненужную демонстрацию жалости» к людям с инвалидностью и акцент не на их личности, а на недуге.
Автор Forbes Дани Ди Пласидо отметил, что видео MrBeast похоже на типичные «добрые» истории, скрывающие мрачную реальность. Например, новостные сюжеты о детях, которые собирают деньги для оплаты медицинских счетов родителей. По мнению журналиста, есть и еще одна проблема: «Многие молодые люди, которые смотрят видео блогера, усваивают определенную идеологию: единственный способ изменить мир — это стать невероятно богатым, бросить часть этих денег в правильном направлении и убедиться, что камера указывает вам путь. В этом есть что-то мрачное».
Видео вызвало широкую дискуссию в твиттере. «Он просто заставляет людей танцевать на камеру для удовлетворения основных человеческих потребностей, чтобы он мог зарабатывать миллионы. Это странно», — выразил популярную точку зрения один пользователь. Часть зрителей считает, что если MrBeast действительно хотел помочь людям, то он мог оплатить операции без съемок.
«Если монетизация добрых дел — это средство, с помощью которого тысяча человек буквально может вернуть себе зрение, я на 100% согласен с монетизацией добрых дел», — пишут сторонники MrBeast. Другие пользователи твиттера поддержали блогера такими словами: «Вы можете найти лекарство от рака, и некоторые люди все равно будут недовольны вами».
Авторы материала BuzzFeed предлагают направить возмущение не на самого MrBeast, а на обстоятельства, которые позволили ему создать контент с «каскадерской благотворительностью». Стоить ли рассматривать инвалидность как проблему, которую необходимо решить? Этично ли использовать людей, которым безвозмездно помогают, ради создания развлекательного контента? Почему ютьюбер говорит о проблеме отсутствия доступного здравоохранения более эффективно, чем миллиардеры или политики? Этими вопросами, как считает BuzzFeed, нужно задаться обществу.
Сам MrBeast согласен с тем, что государствам (он не уточнял, какие именно имеет в виду) стоит прикладывать больше усилий, чтобы помочь тем, кому можно вернуть зрение: «Даже если думать исключительно с финансовой точки зрения, трудно понять, почему они не видят выгоды в налогах от людей, которые снова смогут работать».
Как человеку с инвалидностью найти работу
Защищаясь от нападок в твиттере, блогер написал:
Twitter: Богатые люди должны помогать другим.
Я: Хорошо, я буду использовать свои деньги, чтобы помочь людям, и я обещаю отдать все свои средства, прежде чем умру. Каждую копейку.
Twitter: MrBeast плохой.
Помимо основного ютьюб-канала, у Дональдсона есть еще три — с реакциями на интернет-видео, игровыми стримами и короткими видео. В 2022 году по общему количеству подписчиков он обогнал даже PewDiePie (Феликса Чельберга) — первого в истории блогера, набравшего 100 миллионов подписчиков. В том же году Дональдсон стал и самым высокооплачиваемым ютьюбером по версии Forbes: за год он заработал 54 миллиона долларов.
По оценкам исследователей, реклама на основном канале приносит ему до 4,5 миллиона долларов в месяц. Среди крупнейших рекламодателей MrBeast: производитель игрушек и настольных игр Hasbro, Supercell — разработчик и владелец мобильной игры Brawl Stars, а также Shopify — платформа для создания интернет-магазинов. Еще около 40% заработка приходит с продажи собственных товаров, в том числе мерча и контрактов с крупными брендами — например, Microsoft и издателем Electronic Arts ( EA ).
Канал MrBeast доступен пользователям по всему миру: его можно смотреть не только на английском, но и на русском и других языках. Команда блогера переводит сценарии роликов и нанимает для озвучки профессиональных актеров: например, на испанском MrBeast « говорит » голосом актера, который известен в испаноязычных странах благодаря дубляжу Человека-паука. Блогер объяснял такой подход тем, что лишь 10% людей в мире говорят на английском, поэтому его контент мог быть недоступен для большей части планеты. Кроме того, локализация позволяет увеличить охват аудитории.
Созданием видео Дональдсон не ограничивается — у него есть компания по производству и продаже шоколадных батончиков Feastables, а также виртуальный ресторан MrBeast Burger. Работает франшиза так: пользователь заказывает бургер через приложение или сайт, ресторан-партнер готовит заказ на собственной кухне, а затем доставляет его клиенту. Дональдсон начал бизнес в США, затем расширил его на Канаду, Великобританию и ОАЭ, а потом открыл один физический ресторан в американском Нью-Джерси. Открытие по традиции сопровождалось розыгрышами призов и раздачей подарков.
По словам Дональдсона, почти каждый заработанный доллар он тратит на производство контента. Он объяснял этот бизнес-механизм в видео, в котором подарил своей матери чек на 100 тысяч долларов. Она отказывалась брать его, и Дональдсон сказал: «Если я не дам его тебе, у меня не будет вирусного видео». «Так ты используешь меня для просмотров?» — спросила мать. «Да, но ты тоже получишь деньги, так что мы оба счастливы», — ответил блогер.
MrBeast неоднократно критиковали — за «мусорный» контент, эксплуатацию других ради выгоды и оскорбления
Помимо использования уязвимых людей ради получения просмотров, Дональдсона осуждали за трату кучи денег на «мусор» — покупку огромного количества вещей для видео. Так, он купил 100 миллионов шариков только для того, чтобы разбросать их во дворе своего друга и снять это на камеру. Получившийся ролик, кстати, набрал более 178 миллионов просмотров.
В 2018 году журналисты The Atlantic уличили Дональдсона в гомофобии: в начале карьеры он неоднократно использовал слово «гей» в качестве оскорбления в своем твиттере. Так, в декабре 2015 года он назвал «гейской» операционную систему Windows, говоря о ее недостатках, а год спустя написал, что у него «нет пидорского принтера» (на момент публикации этого текста твиты удалены). Когда журналисты попросили Дональдсона прокомментировать эти посты, он отказался: «Я просто тупой ребенок (на момент интервью блогеру было 20 лет, — прим. »Медузы«), который снимает видео на ютьюб и не любит давать интервью».
Несколько лет спустя Дональдсон объяснял, что в детстве он верил в гомофобные утверждения вроде «геи — причина, по которой Бог придет и сожжет эту Землю», которые слышал от взрослых. «Я вырос и понял, что это ненормально. Когда я вспоминаю такого рода вещи, то хочу вернуться в прошлое и сказать: „Эй, хватит“», — признался блогер.
Представитель Дональдсона также говорил The New York Times, что в подростковом возрасте тот использовал гомофобные оскорбления, но сейчас знает, что так делать нельзя. По его словам, в итоге Дональдсон «вырос в того, кто так не говорит».
Однако 11 бывших сотрудников MrBeast рассказали изданию, что Дональдсон нередко оскорблял их. По словам экс-редактора канала Мэтта Тернера, блогер часто обзывал его и даже доводил до слез.
Еще одна претензия к Дональдсону — «необоснованные требования», как их называют его бывшие подчиненные. Именно ими объясняет свое увольнение уже через неделю после начала работы другой собеседник The New York Times, Нейт Андерсон. Он также утверждает, что после того, как загрузил на свой ютьюб-канал видео «Мой опыт редактирования для MrBeast (худшая неделя моей жизни)», ему стали угрожать фанаты Дональдсона. По словам экс-редактора. Мэтта Тернера, у него был аналогичный опыт общения с поклонниками MrBeast.
Сам Дональдсон отрицал обвинения в создании нездоровой атмосферы в коллективе. «Я работал более чем с тысячей человек. Двое решили, что я довольно требовательный, и это совершенно нормально. У нас высокие стандарты, но это не токсичная рабочая среда», — заявил он.
Под «высокими стандартами» MrBeast, вероятно, подразумевает такое же отношение к работе, как у него самого. «В идеальном мире я живу и дышу этим, работая от 12 до 15 часов, пока не умру», — рассказал блогер в одном из интервью. Вместе с тем он признавался, что совсем не развлекается и у него практически нет друзей: «Есть риск, что я оглянусь назад, когда мне будет 50, и скажу: „Черт возьми, я буквально сделал только это одно и ничего больше“».
Что нужно знать про MrBeast — самого популярного и высокооплачиваемого ютубера в мире
Построить шоколадную фабрику Вилли Вонки, пожить на необитаемом острове, устроить «Игру в кальмара» в реальной жизни или провести двое суток погребенным заживо?
Многим такое может лишь присниться, но для Мистера Биста это лишь очередной сюжет для видео. Вы наверняка встречали подобные видео в ленте рекомендаций «Ютуба». А Джимми Дональдсон стал одним из первопроходцев в жанре и человеком, которым вдохновляются в том числе российские ютуберы.
Мистер Бист потратил много лет на то, чтобы «взломать» алгоритмы «Ютуба» и понять, какие ролики будут собирать максимальное количество просмотров. Теперь он самый популярный ютубер в мире и человек, которого считают потенциально первым «ютуб-миллиардером». Рассказываем, как ему это удалось.
�� Мистер Бист добился успеха — и изменил «Ютуб»
Джимми Дональдсон родился в 1998 году в американском штате Канзас в семье военнослужащих. Дональдсоны часто переезжали, а после развода мать с Джимми и его старшим братом Си-Джеем остались в городе Гринвилл в Северной Каролине. Там будущий король «Ютуба» начал посещать небольшую частную школу с религиозным уклоном.
Люди из окружения блогера описывают его словом «одержимый» — Джимми не просто фиксируется на своей цели, а заполняет ей всю свою жизнь. С таким же азартом и упорством он подошел к видеоблогингу, который тогда только начинал становиться индустрией. В 2012 году Дональдсон завел канал MrBeast6000, куда загружал летсплеи Minecraft и Call of Duty. Примерно тем же занималась восходящая звезда «Ютуба» того времени — Феликс PewDiePie Чельберг.
Джимми настолько увлекся идеей и не замечал ничего вокруг, что одноклассники считали его аутичным. «Около пяти лет своей жизни я был одержим изучением алгоритмов ютуба, — рассказывал сам Мистер Бист в интервью Rolling Stone, — Я просыпался, заказывал доставку еды. А потом целый день сидел за компьютером, изучая всякое с другими ютуберами». Тогда контент-мейкер уже перешел от летсплеев к обзорам других блогеров.
Никто и не догадывался, во что превратится подростковое хобби. Не была в восторге от этого занятия и мама Дональдсона. Об увлечении сына она узнала из его выпускного альбома. По просьбе матери Джимми все же поступил в местный колледж, но не посетил ни одного занятия, отчислился в первом же семестре и сосредоточился на ютуб-карьере. Узнав об этом, мать выгнала его из дома.
Первое по-настоящему вирусное видео Мистер Бист снял в 2017 году, спустя пять лет после создания канала. Тогда 18-летний парень решил реализовать на канале незамысловатую идею: сосчитать до 100 000. Блогер провел более 40 часов перед камерой, считая вслух, а в конце эксперимента добавил: « Что же я делаю со своей жизнью?» В результате ролик с названием «Я сосчитал до 100 000» стал хитом и с момента публикации собрал более 27 млн просмотров.
«Надеюсь, на тебя подпишутся хотя бы 100 тысяч человек», — пожелал блогер будущему себе в 2015 году. Уже в мае 2017 число фолловеров перевалило за миллион.
Фишкой канала стали видео с бессмысленными и тем самым цепляющими внимание челленджами. Сначала Дональдсон строил стену из стаканчиков и зачитывал самое длинное английское слово. Постепенно масштаб челленджей нарастал: блогер запускал самые дорогие в мире фейерверки, возводил огромные башни из «Лего» с помощью строительной техники, уезжал на необитаемый остров.
Результат — десятки миллионов просмотров и доходы от рекламы, которые окупают даже самые безумные идеи. У Мистера Биста выходят один — два ролика в месяц. И за последние пять лет каждое видео собрало как минимум 10 миллионов просмотров.
Как Мистер Бист взломал алгоритмы Ютуба
В СМИ блогера называют человеком, который подобрал ключ к рекомендательной системе «Ютуба». Дональдсон даже выступал с лекциями на этот счет. Вот какие уроки можно извлечь из его истории.
Тяжелый труд оправдывается. Успех научил Мистера Биста тому, что зрители ценят вложенные в создание ролика усилия. «Прелесть Ютуба в том, что двойные усилия приводят не к двойным просмотрам. Они улучшают результат раз в десять. — говорит он. — Первый миллион подписчиков можно набирать годами, но второй придет за пару месяцев».
У видео есть идеальный хронометраж. Видео Мистера Биста длятся примерно 20 минут: так, чтобы не наскучить зрителю, но захватить его внимание. Он также активно снимает шортсы. «Короткие формы контента прочно заняли свое место и будут лишь набирать популярность», — отмечает блогер. Дональдсон знает, о чем говорит: он заодно входит в топ-5 самых популярных пользователей «Тиктока».
Обложка — важнейшая часть ролика. Многие люди именно по ней сделают выбор, смотреть или не смотреть видео. У Мистера Биста есть команда из шести человек, которая рисует ему обложки. Они делают около 20 вариантов для каждого ролика и выбирают лучший. Но всегда готовы быстро поменять заставку, если видео плохо собирает.
Название должно сразу привлекать внимание. Да, Мистер Бист — один из виновников эпидемии кликбейта. Конечно, видео про «10 тысяч долларов первому ограбившему банк» или «Я пережил авиакатастрофу» не вполне соответствует действительности. Но Дональдсон хотя бы как-то обыгрывает «приманку» в ролике. И обязательно рассказывает суть видео в первые 30 секунд.
Главное — удержать аудиторию. Основной показатель, на который обращает внимание Мистер Бист, — не число просмотров, а retention rate. Это данные о том, сколько процентов зрителей досмотрели видео до конца и в какой момент остальные закрыли страницу. В результате алгоритм отдает приоритет роликам, у которых наивысший процент досмотров.
Когда-то Мистер Бист равнялся на Пьюдипая, а в 2022 году уже сместил его с трона самого популярного ютубера в мире. И теперь уже с Дональдсона берут пример. Он установил планку для развлекательных видео — и конкурентам приходится соответствовать. Причем как западным, так и российским.
С этим даже был связан скандал. В 2021 году Мистер Бист заметил, что один из самых популярных русскоязычных блогеров Влад Бумага точь-в-точь повторяет некоторые видео американца. Бумага даже переснимал обложки роликов Дональдсона.
«Я лучше буду бедным, чем буду заниматься чем-то кроме YouTube», — история блогера MrBeast, который за год раздал более $2 миллионов
Король YouTube, главный соперник PewDiePie и идейный вдохновитель Влада А4 — это все о 24-летнем Джимми Дональдсоне, известном как MrBeast. Он один из самых просматриваемых ютуберов в мире: в сумме на него подписано больше 189 миллионов человек, а на его основном канале просмотры видео перешли отметку в 18 миллиардов.
Его знают как филантропа и щедрого миллионера — самые популярные видео на его канале связаны с тратой денег и челленджами. За последние годы MrBeast пожертвовал больше $1 миллиона в благотворительные фонды и столько же раздал своим подписчикам.
15 ноября 2022 года MrBeast обошёл своего кумира PewDiePie и стал рекордсменом Ютуба по количеству подписчиков — у него уже почти 112 миллионов на момент написания статьи.
Давайте разбираться, как обычный подросток из Северной Каролины стал самым богатым YouTube-блогером с состоянием в $56 миллионов.
Летсплеи, Minecraft и доходы ютуберов — как все начиналось
Джимми Дональдсон родился 7 мая 1998 года на востоке Северной Каролины. Там же он получил среднее образование в христианской академии Гринвилля. В феврале 2012 года подросток делает первый шаг в карьере ютубера — регистрируется в YouTube под ником MrBeast6000 и начинает выгружать видеоролики.
Его первые видео были посредственными и не получили отклик аудитории. За 2 года Джимми выложил больше 100 роликов с играми. Они выходили каждый день, но на канал подписалось всего 1 000 человек. Контент не был уникальным или оригинальным — только прохождение игр и подборки забавных моментов из них.
Спустя несколько лет Джимми начинает больше погружаться в тему YouTube и больше интересуется блогингом. Он продолжает выкладывать видео с прохождением игр, но все больше говорит свое мнение в процессе, а не просто показывает геймплей.
Ведете свой канал на YouTube и нужны помощники? Приглашаем в раздел Услуги, где вы сможете подобрать отличных специалистов в свою команду.
Первые 100 000 подписчиков
Спустя 3 года Джимми предпринимает первые попытки снять видео с собой в кадре. Он записывает ролики на вебку ноутбука — денег на камеру или хороший звук у него нет. YouTube становится его одержимостью, ведь ютубер работает над видео по 12 часов. Первые небольшие деньги он начинает вкладывать в развитие канала.
Чтобы улучшить качество картинки, он купил iPhone, на камеру которого потом снимал видео 3 года. Позже появляется и микрофон — на эту покупку блогер копил деньги несколько месяцев. Он начинает больше работать над видео: монтаж, постановка кадра, юмор, свет, фон и обложка.
Отметку 100 000 подписчиков MrBeast6000 достигает в 2016 году после серии роликов про «худшие вещи на Youtube». Всего через 3 недели после видео «50 000 подписчиков» он выпускает видео, в котором достигает отметки в 100 000.
В конце 2016 года Дональдсон поступил в колледж, но уже через две недели бросил учебу. Он решил заниматься только своим каналом.
«Я лучше буду бедным, чем буду заниматься чем-то кроме YouTube», — MrBeast в одном из интервью.
После отчисления из колледжа мама Джимми заставляет его съехать из дома и жить самостоятельно.
$10 000 для бездомного
В январе 2017 года MrBeast выкладывает 23-часовой ролик, где он считает до 100 000. Это первое видео, которое стало вирусным и собрало больше миллиона просмотров.
Этот ролик открыл ему дорогу в ТОП Youtube. Теперь Джимми понимал, что хотят видеть алгоритмы. С 2017 года он делает упор на развлекательный контент и челленджи.
После нескольких вирусных видео рекламодатели стали приходить к MrBeast. В 19 лет во время согласования одной рекламы ему пришла в голову гениальная идея.
«Дайте мне $10 000. Обещаю, что видео с вашей рекламой станет популярным и кликбейтным», — заявил MrBeast одному из рекламодателей.
Он решает сделать то, что до него не делал ни один блогер — отдать всю прибыль с рекламы бездомному человеку. Рекламодатели не соглашались и считали, что такой ход ничего не принесет. Но это был роковой момент в карьере Джимми — его идея сработала.
Ролик выше стал началом творческого пути MrBeast. С этого момента контент кардинально поменялся. Ютубер начинает снимать больше роликов, где он просто так отдает деньги незнакомым людям. Огромные суммы денег, искренняя реакция от незнакомцев и кликбейтные заголовки сделали свое дело. Просмотры видео быстро росли. К ноябрю 2017 года канал MrBeast перешел отметку в 1 миллион подписчиков.
Создатель новых жанров видео на YouTube
После такого успеха Джимми поставил цель — стать лучшим ютубером. Он стал запускать новые форматы видео.
Для развития канала Джимми понадобилась команда. В 2018 году он нанял четырех своих друзей детства — Криса, Чендлера, Гарретта и Джейка — для работы на него и его канал в YouTube.
MrBeast dsпускал сложные и дорогие ролики с трюками. В таких видео и участвовали его друзья — нужно было выполнять сложные задачи и проводить масштабные розыгрыши.
YouTube изменился под влиянием идей MrBeast. Другие блогеры подхватили и стали копировать идеи Дональдсона. Например, ютубер Картер Шарер переснял челлендж «Кто последний покинет крышу» и получил больше 16 миллионов просмотров.
Некоторые видеоблогеры использовали не только идею челленджа, но и сами видео MrBeast. Ютубер Влад А4 долгое время копировал и идеи, и сюжет, и даже обложки.
Давний поклонник PewDiePie
В конце 2018 года между PewDiePie и индийским каналом T-Series разгорелась борьба за первое место по количеству подписчиков на YouTube. Дональдсон не мог остаться равнодушным, в своих первых видео он часто делал обзоры на PewDiePie. Поэтому MrBeast использовал свою известность, чтобы поддержать шведского блогера. На тот момент у самого Дональдсона было 14,5 миллиона подписчиков.
Он сделал все, что мог сделать: записал 12-часовое видео со словами «PewDiePie» 100 000 раз, купил каждый билборд в своем городе для рекламы и появился на Суперкубке в футболках «Sub 2 PewDiePie».
Благотворительность и экологические акции
Большая часть контента MrBeast основана на благотворительности. Например, он открывал автосалон, где раздавал всем желающим автомобили бесплатно. Он часто донатит начинающим стримерам на Twitch и YouTube, устраивает пожертвования и громкие благотворительные мероприятия. Еще до популярности ютубер отдавал ежедневно по $100 на благотворительность.
Кроме благотворительности, Дональдсон устраивает и экологические акции. Одна из таких акций — действующий проект #teamtrees. Он был создан еще в 2019 году и был приурочен к высаживанию 20 миллионов деревьев к концу года. Кампания успешно завершилась еще в 2019, но проект продолжает жить.
Почти не скандальный ютубер
Репутация у Дональдсона среди зрителей безупречная — добрый веселый парень, который раздает деньги, машины и квартиры. Но успех MrBeast не обошелся без споров. В 2018 году обнаружили серию старых твитов Джимми, где он использовал гомофобные высказывания. Твиты уже удалены, а сам ютубер уже извинился.
А в 2019 MrBeast обвинили в раздаче фальшивых денег, которые критики увидели в одном из видео. Позже Дональдсон ответил, что использовал их, чтобы снизить наплыв людей, требующих бесплатных денег.
Самый дорогой проект
На основной канал MrBeast подписано больше 111 миллионов человек. Он продолжает расти, причем по всем показателям — и по просмотрам, и по подпискам.
Чтобы канал развивался такими темпами, Джимми вкладывает много сил, времени и денег на создание видео. На производство одного ролика уходит в среднем несколько месяцев, над реализацией идеи работает несколько специалистов кроме Дональдсона и его команды друзей.
Самый дорогой проект, который получилось воплотить в жизнь — «Игра в Кальмара в реальной жизни». На этот ролик ушло $3.5 миллиона, если не считать подарок победителю в $456 000. Ютубер признался, что переплюнуть величину этого проекта будет сложно.
Еще в Twitter Дональдсон поделился, что в 2020 году он отказался как минимум от трех видео, на создание которых он потратил $100 000. И только по той причине, что качество видеороликов его не устраивало.
Интересно, что у ютубера также есть команда из 6 человек, чтобы рисовать по 20 обложек к каждому видео. И если через неделю после публикации у видео низкая конверсия, то обложка меняется. А сами превью делаются еще до создания видеоролика. Видимо, чтобы учесть их общий вайб при съемке выпуска.
Каждый ролик дополнительно переводится на 8 других языков — нужную озвучку можно выбрать в настройках. Как вы уже сами поняли, такой ход позволяет охватывать аудиторию по всему миру.
MrBeast — один из самых просматриваемых видеоблогеров на YouTube, на последних роликах которого не меньше 40 млн просмотров. Чтобы прийти к такому результату, ютубер с 2012 года загружал видеоролики на YouTube и пробовал разные тренды. Несколько лет подряд он был неизвестным блогером, который искал свой стиль и свой формат видео. Джимми Дональдсон за 5 лет смог превратиться из обычного подростка с амбициями в блогера с миллионной аудиторией и миллиардными просмотрами.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал про классический манимейкинг, в котором мы пишем про YouTube и заработок в нем, а также про SEO, соцсети, Telegram и другие способы манимейкинга.