Зачем Маск купил Твиттер?
Миллиардер Илон Маск закрыл сделку по покупке Твиттера на сумму $44 млрд. Это была долгая и интригующая история с взаимными обвинениями и угрозой судебных разбирательств. В новом обзоре от MINE.exchange мы разберем, как это мемное событие повлияет не только на дальнейшую судьбу “птичьей” соцсети, но и как это отразится на крипторынке.
В декабре 2017 года Илон Маск написал короткий твит с признанием Твиттеру в любви: “I love Twitter”, на что канадский журналист Дейв Смит шуточно спросил Маска, не хочет ли миллиардер купить соцсеть. На это Маск ответил встречным вопросом: “Сколько это стоит?”.
5 лет спустя цена ответа на этот вопрос обошлась владельцу Tesla и Space X в $44 млрд. Чтобы понять настоящие мотивы нового владельца Твиттера, зачем ему этот актив, стоит немного углубиться в корпоративную структуру. Будучи публичной компанией и имея множество акционеров Твиттер передал 100% акций в руки одного человека. Называя соцсеть “коммуникационной площадкой для всех” Илон Маск при этом становится ее единоличным владельцем и структурно делает компанию закрытой.
Федеральный закон о ценных бумагах требует, чтобы публичные компании раскрывали большое количество информации о своей деятельности и финансовом состоянии в отчетах. По сути, все, что происходит с публичной компанией и имеет значение для инвесторов, должно быть раскрыто публично. Частная компания, с другой стороны, закрыта. Кроме того, частная компания не обязана раскрывать информацию или что-либо еще в SEC.
Еще одним ключевым отличием является власть исполнительного директора. В то время как руководители публичных компаний обладают большой властью, эта власть ограничена такими вещами, как совет директоров и правила вознаграждения. В частных компаниях нет назойливых советов или правил, регулирующих компенсацию или другие вопросы. Неудивительно, что первое же решение Маска, как “властелина Твиттера”, стало увольнение генерального директора, а также главного финансиста и юриста компании.
В своем последнем послании Маск объявил, что не хочет, чтобы сайт стал «бесплатным адом, где можно сказать что угодно без последствий». Заявление было сделано на следующий день после того, как бизнесмен опроверг слухи о том, что он планировал уволить 75% сотрудников.
«Помимо соблюдения законов страны, наша платформа должна быть теплой и гостеприимной для всех, а пользователи должны иметь возможность выбирать желаемый опыт в соответствии со своими предпочтениями», — написал миллиардер.
Маск также напрямую обратился к рекламодателям, заявив, что правильно сделанная реклама «может радовать, развлекать и информировать вас», в то время как реклама, не имеющая отношения к пользователю, является «спамом».
Эпичный сериал “Маск и Твиттер” уже влияет на криптоиндустрию. Илон Маск вне всякого сомнения гениален и если ни как бизнесмен, то как продажник, знающий цену лавинообразного хайпа и умеющего его ловко обуздывать. Кто как не Маск стал бы амбассадором самой мемной и возможно самой бесполезной криптовалюты Dogecoin? Их симбиот неразрывно сосуществует и живет успехами друг друга.
На этой неделе, когда Маск в типичной меметической манере вошел в штаб-квартиру Твиттер с кухонной раковиной, чтобы сигнализировать о завершении покупки сети социальных сетей, маленький DOGE моментально вырос на 25%. Сейчас оборотная рыночная капитализация этого токена уже превысила $10 млрд, впервые за два месяца. Маск поддерживал DOGE не только в своих постах. В начале этого года он сделал его официальным способом оплаты за товары и сервисы Tesla. Он также финансировал полезную нагрузку SpaceX, названную DOGE-1.
Есть предположение, что Маск намерен каким-то образом интегрировать Dogecoin в соцсеть. Возможно в качестве приема платежей за рекламные или премиум-сервисы или как полноценный криптовалютный кошелек. Подтверждений этому нет, но спекуляции и ажиотаж — это две стороны одной медали, которые лишь усиливают хайп, как самого Маска, так и его мемной валюты.
Илон Маск разбирался в физике запуска ракет и технике создания электромобиля, но у него нет большого опыта работы с платформой социальных сетей или созданием суперприложений. На первый взгляд (возможно и на второй тоже) у Маска нет продуманной стратегии, которая соответствовала бы сложной среде Твиттер. Но то, что у то, что у него будет 100%, так это огромный долг за кредитные средства взятые на покупку дорогостоящего активом. По оценкам, после приватизации Твиттер должен будет выплачивать не менее миллиарда долларов, при том что в 2021 году компания получила доход всего $630млн. Это означает, что у Маска не будет много денег для финансирования любых крупных идей, если только он не сможет привлечь дополнительные инвестиции в компанию.
По примеру многих олигархов владеющих собственными медиа площадками, для Маск Твиттер так и останется операционно убыточным, зато это будет инструмент влияния. Маск и до этого одним твитом мог казнить и миловать, обогащать и отменять. Но сейчас его твиттерная власть становится пугающе цензурированной и безграничной. Он может разблокировать Трампа или дать возможность разным маргинальным пропагандистам “свободу мысли”. Он может запретить продавцам коротких позиций Tesla и любому, кто ставит под сомнение его внешнеполитические инициативы. Если захочет, он может по щелчку, как Танос уволить 75% своих сотрудников. В последнем своем твите Маск написал, что “птичка освободилась”. Возможно из золотой клетки ее просто выпустили на бойню.
Илон Маск купил Twitter. Зачем ему соцсеть и с какими проблемами он столкнется
27 октября основатель Tesla и SpaceX Илон Маск закрыл сделку по покупке Twitter, ее сумма — $44 млрд. Сразу после завершения юридических процедур он уволил генерального и финансового директоров Twitter и сам возглавил компанию. RTVI рассказывает, как Маск шел к покупке платформы и какие проблемы ему придется решать.
Долгая история покупки
Маск сообщил о планах купить Twitter в середине апреля. Он опубликовал твит с текстом «Я сделал предложение», к которому прикрепил ссылку на письмо к главе совета директоров соцсети Брету Тейлору. В нем Маск писал, что Twitter может стать платформой для поддержки свободы слова по всему миру. Он отмечал, что в нынешнем виде соцсеть не будет процветать и не сможет служить свободе слова. Основатель SpaceX предложил купить 100% акций Twitter за $44 млрд.
25 апреля стало известно, что Маск достиг договоренности с руководством Twitter о покупке компании. Как и предлагал миллиардер, акционеры должны были получить по $54,2 за каждую обыкновенную акцию, что на 38% больше их рыночной стоимости по состоянию на 1 апреля, когда бизнесмен купил 9%-ый пакет акций Twitter. Совет директоров компании одобрил сделку единогласно и предупредил, что после ее завершения компания перестанет быть публичной.
Однако 13 мая Маск объявил, что временно приостанавливает сделку. Он объяснял это тем, что ожидает деталей, подтверждающих расчеты, согласно которым фальшивые учетные записи и аккаунты, использовавшиеся для спама, составляют менее 5% от всех пользователей. Маск заявлял, что сделка не завершится, пока он не получит больше информации о количестве фейковых аккаунтов, так как один из его приоритетов — удаление спам-аккаунтов из соцсети. Он также утверждал, что провел собственные вычисления, по которым фальшивые аккаунты могут составлять не менее 20% от всех пользователей соцсети.
На фоне приостановки сделки акции Twitter 13 мая обвалились на 25%. Twitter с претензиями Маска не согласился, в итоге стороны обратились в суд. В октябре Маск предложил компании возобновить сделку на тех же условиях.
Financial Times в апреле писала, что в Twitter мало кто думал, что сделка состоится. По словам одного из источников газеты, после заявления Маска о планах купить соцсеть инженеры компании писали в корпоративном мессенджере Slack, что политические взгляды миллиардера расходятся с их собственными. Некоторые же сотрудники считали, что Маск устроил это ради шутки. «Этот человек просто должен оставить нас в покое», — сказал незадолго до сделки один из старших сотрудников. О негативной реакции части сотрудников Twitter на приобретении компании писали также The New York Times и Time.
Свое мнение сотрудники Twitter выражали и публично. Например, сотрудница соцсети Флафия Годой 28 апреля опубликовала твит с таким текстом: «Такое чувство, что Twitter расстается со мной, а я этого не ожидала». Сотрудник компании Нед Майлз написал 25 апреля такой твит: «Пожалуйста, кто-нибудь может мне сказать, я теперь очень богат или уволен?».
СМИ со ссылкой на источники утверждали, что руководство Twitter просило сотрудников «сидеть тихо» и продолжать работать. Bloomberg со ссылкой на источники писал, что Маск планирует сокращения в компании. По данным издания, во время переговоров миллиардер сказал инвесторам, что планирует сократить расходы компании за счет сокращения рабочих мест.
Зачем это нужно Маску
В день объявления о завершении сделки, 27 октября, Маск опубликовал обращение к рекламодателям, в котором объяснил причины приобретения Twitter.
«Для будущего цивилизации важно иметь общую цифровую городскую площадь, на которой можно здраво и без насилия обсуждать широкий спектр убеждений. <…> В неустанной погоне за кликами многие традиционные СМИ подпитывают и обслуживают поляризованные крайности, так как считают, что именно это приносит деньги. При этом теряется возможность для диалога. Вот почему я купил Twitter. Я сделал это не потому, что это было просто, и не для того, чтобы заработать больше денег. Я сделал это, чтобы попытаться помочь человечеству, которое я люблю. И я делаю это со смирением, признавая, что неудача в достижении этой цели, несмотря на все наши усилия, вполне возможна», — написал Маск.
Он также заверил, что Twitter не будет территорией «вседозволенности», а станет дружелюбной и гостеприимной платформой, где каждый сможет найти именно то, что ему нужно. «Как, например, при выборе фильмов или видеоигр, ориентируясь на возраст и опыт», — привел пример миллиардер.
Проблемы Twitter
Как писала в апреле The Wall Street Journal, Маск получит Twitter с высокой долговой нагрузкой. По итогам первого квартала 2022 года, долг Twitter составлял $5,247 млрд, увеличившись на 23,5% в сравнении с аналогичным периодом 2021 года. Кроме того, последние пару лет компания хронически убыточна. По итогам 2021 года выручка Twitter составляла $5 млрд, а чистый убыток — $221 млн.
Через три дня после первого анонса сделки с Маском Twitter выпустил отчет за I квартал 2022 года. Выручка компании достигла $1,2 млрд — это самый слабый рост за последние шесть кварталов, писал Forbes. Из этой суммы $1,11 млрд пришлись на рекламные доходы, еще $94 млн — на подписку и другие доходы. Прибыль компании составила $513 млн, при этом затраты и расходы достигли $1,33 млрд — это на 35% больше в сравнении с прошлым годом.
С момента выхода на биржу в 2013 году Twitter только два раза по итогам года становился прибыльной компанией — в 2018 году ($1,2 млрд) и 2019 — ($1,5 млрд).
У компании также есть сложности с расширением аудитории. По итогам 2021 года mDAU соцсети (число активных пользователей за день, которым могла быть продемонстрирована реклама) составлял 217 млн, а годом ранее — 192 млн. К примеру, у Facebook по итогам 2021 года число активных пользователей в день составляло более 1,9 млрд. Управляющий активами УК «Система Капитал» Дмитрий Терпелов в разговоре с Forbes отмечал, что Twitter отстает от крупнейших и наиболее прибыльных платформ — Facebook*, Instagram*, YouTube, TikTok — по охвату аудитории, что влияет на стоимость рекламы в соцсети.
Один из главных скандалов в истории Twitter — вечная блокировка аккаунта бывшего президента США Дональда Трампа. По мнению руководства Twitter, посты экс-президент могли вдохновить пользователей на протесты, аналогичные штурму Капитолия в январе 2021 года. Основатель Twitter Джек Дорси тогда говорил, что соцсеть приняла правильное решение, так как «вред, который вызывают онлайн-высказывания в оффлайне, очевиден». Он подчеркивал, что такие действия создают опасный прецедент, который заставляет задуматься о власти корпораций и отдельных людей над общественной дискуссии.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России
Зачем Илон Маск купил Twitter и что теперь будет с соцсетью
Согласно пресс-релизу, Twitter официально принял предложение Илона Маска: соцсеть продали американскому бизнесмену за $44 млрд по цене $54,20 за акцию в понедельник. «Хайтек» рассказывает, к чему это приведет и что стоит за громкой покупкой одной из крупнейших соцсетей мира.
Читайте «Хайтек» в
Сделка состоялась после быстрого собрания совета директоров Twitter, на котором обсуждалось последнее предложение Маска. Примечательно, что итоговая стоимость оказалась выше, чем «лучшая и окончательная» цена бизнесмена — $43 млрд.
По состоянию на утро понедельника Twitter оценивался в $37 млрд, что делает предложение Маска по цене $54,2 за акцию особо впечатляющим. Стоит учесть, что Маск направил свое предложение, заявив, что если его отклонят, это «подтолкнет его к пересмотру своей позиции акционера». Он сослался на возможную потерю «доверия к руководству».
С чего все началось?
В начале апреля стало известно, что Илон Маск купил акции Twitter. Объявление об этом появилось на сайте Комиссии по ценным бумагам США (SEC). Накануне бизнесмен приобрел 9,2% акций Twitter и стал крупнейшим держателем пакета ценных бумаг компании. Стоимость сделки составила около $3 млрд.
После раскрытия информации о приобретении самой крупной акции Twitter Маску предложили место в совете директоров фирмы, но он позже отказался от этой должности. Дело в том, что это накладывало определенные ограничения — он не мог владеть более чем 14,9% акций компании. Теперь, после завершения сделки Маск фактически станет единоличным владельцем соцсети.
Планы Маска на Twitter
Похоже, для бизнесмена важна открытая модерация на платформе, инновации и оптимизация. «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это городская цифровая площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества, — отметил основатель Tesla и SpaceX в заявлении, включенном в релиз. — Я хочу сделать Twitter лучше, чем когда-либо, расширяя продукт новыми функциями, делая алгоритмы открытыми для повышения доверия, побеждая спам-ботов и аутентифицируя всех людей».
Маск также подтвердил свою уверенность в том, что Twitter обладает «огромным потенциалом», и добавил, что будет работать с фирмой и всеми пользователями Twitter, чтобы «раскрыть его». Решение о продаже Twitter было принято единогласно одобренным советом директоров компании и должно быть завершено в 2022 году. В итоге Twitter станет частной компанией. Сейчас аудитория соцсети составляет 206 млн человек по всему миру (по итогам 2021 года).
Откуда Илон Маск взял средства на покупку?
Как Маск отметил в заявлении SEC в прошлую пятницу, $25 млрд средств он взял в кредит у нескольких крупнейших банков, а еще $22 млрд бизнесмен взял из собственного капитала. Аналитики подозревают, что эти кредиты могут увеличить расходы на обслуживание Twitter на $1 млрд, что составляет примерно 20% годового дохода компании.
Что изменится в соцсети?
Первое очевидное изменение в соцсети — кнопка редактирования поста в Twitter. Илон Маск упоминал о ней еще когда сообщил о своей доле в акциях компании. Примечательно, что эта функция уже находилась в разработке. Маск также заявил, что сократит рекламу Twitter Blue, снизит стоимость подписки и даже разрешит платежи Dogecoin.
Также известно, что Илон Маск является активным пользователем Twitter и часто критиковал политику модерации соцсети, объявляя себя «абсолютистом свободы слова». В итоге есть подозрения, что бизнесмен инициирует изменения стандартов модерации контента в ближайшие недели и месяцы.
Реакция сотрудников
В ответ на новость о продаже Twitter генеральный директор компании Параг Агравал похвалил сделку: «У Twitter есть цель и актуальность, которые влияют на весь мир, — подчеркнул он в релизе. — Горжусь нашими командами и вдохновляюсь работой, которая никогда не была более важной». Ранее он заменил сооснователя компании Джека Дорси на посту СЕО компании.
Однако еще неделю назад Axios писал о том, что «хаос, окружающий враждебную заявку Илона Маска на поглощение, начинает сказываться на сотрудниках Twitter».
Согласно многочисленным источникам в Twitter, в преддверии предложения Маска о поглощении сотрудники «были на взводе, но не паниковали». Когда Маск получил место в совете директоров, «им определенно стало легче», так как это «предотвратило поглощение». В итоге большинство сотрудников узнали о перспективе продажи компании из новостных сообщений.
В понедельник, после сделки, генеральный директор Twitter разослал сотрудникам письмо:
Команда, правление Twitter объявило, что заключило соглашение о приобретении Twitter частной организацией, полностью принадлежащей и контролируемой Илоном Маском. Я знаю, что это значительное изменение, и вы, вероятно, понимаете, что это значит для вас и будущего Twitter. Я соберу компанию вместе в 2 часа дня по тихоокеанскому времени, чтобы поговорить с вами напрямую и ответить на ваши вопросы. Я также пригласил нашего председателя правления Брета Тейлор присоединиться к нам. Увидимся. Всегда #OneTeam. Параг
Официальное письмо Парага Агравала, генерального директора Twitter
К чему приведет эта встреча, пока неизвестно. Кроме того, на момент написания статьи официальная причина продажи Twitter не оглашается, но в отчете New York Times говорится, что сотрудники социальной сети «находятся в конфликте» по поводу предстоящей продажи.
К чему это приведет?
«Очень важно, чтобы у людей была реальная возможность свободно говорить в рамках закона, — сказал Маск во время интервью Криса Андерсона на TED 2022, сообщает The Verge. — Я думаю, что риск кризиса цивилизации уменьшается с повышением доверия к Twitter как к публичной платформе». Такое заявление бизнесмена намекает на будущие планы Маска.
После выборов президента США, когда одного из кандидатов, действующего президента Дональда Трампа навсегда заблокировали в Twitter, эта соцсети стала стал одной из самых обсуждаемых в контексте политической обстановки в мире. Кроме того, через два года начинаются новые выборы и сейчас обстановка в мире не самая простая. Возможно, все это влияет на планы Маска по покупке и возможному изменению политики по модерации соцсети. Однако в конечном счете бизнесмен может остановиться на настройках пользовательского интерфейса, появлении заветной кнопки «Редактировать» и внедрении Dogecoin. Сказать наверняка сейчас — невозможно.
Маск купил Twitter и сразу уволил там всех топ-менеджеров
28 октября 2022 года Илон Маск официально купил соцсеть Twitter за $44 млрд. Сооснователь PayPal, владелец Tesla и SpaceX сделал это спустя шесть месяцев после своего первоначального предложения о покупке платформы. В качестве первого действия Маск, как глава новой компании, написал твит «птичка свободна» (the bird is freed) и уволил всё руководство платформы, включая гендиректора Парага Агравала (работал в компании с 2021 года, пришел на место основателя Джека Дорси), финансового директора Неда Сигала (работал в компании с 2017 года), директор по работе с клиентами Сару Персонетт, главу отдела правовой политики Виджаю Гадде и главного юридического консультанта компании Шона Эджетта (работал в компании с 2012 года). По словам сотрудников Twitter, Эджетта, Агравала и Сигала, которые были на своих рабочих местах, после объявления об увольнении сразу вывели из здания штаб-квартиры сотрудники охраны.
Уволенные топ-менеджеры компании получат компенсации. Агравалу выплата составит $38,7 млн, Сигал получит $25,4 млн, Гадде обещали $12,5 млн, а Персонетт выплатят $11,2 млн.
Твит Маска после покупки Twitter.
Кофейня в штаб-квартире Twitter. Маск общается с разработчиками Twitter.
Ожидается, что Маск временно станет генеральным директором Twitter, но может уступить эту должность в долгосрочной перспективе лояльному новому курсу компании сотруднику.
Примечательно, что Маск перестраховался и привёл с собой разработчиков из Tesla, чтобы они проверили текущую ситуацию с исходным кодом платформы и пообщались с коллегами из Twitter, отвечающим за его развитие. В апреле Twitter временно запретила сотрудникам вносить изменения в код платформы без разрешения руководства после объявления о сделке с Маском.
Эксперты считают, что следующим шагом Маска будет возвращение из перманентной блокировки многих знаменитостей и ранее популярных пользователей платформы. Маск ранее заявлял, что считает себя приверженцем свободы слова и неоднократно выступал за то, чтобы платформа перестала выдавать пожизненные баны за нарушение правил. Он также собирался отменить бан, выданный Дональду Трампу.
Суд Twitter против Маска, который ранее был приостановлен до 28 октября, прекращен. Компания отозвала свой иск, а Маск не понесёт из-за этого процесса репутационные потери и на него не будут наложены многомиллиардные штрафные санкции за отказ от покупки компании.
26 октября Маск сменил описание в соцсети на «Шеф Твиттера» и опубликовал ролик, как он с новой раковиной входит в штаб-квартиру своей новой компании. Маск с этого момента начал общаться с персоналом и вникать во внутренние дела Twitter. Вдобавок Маск пришёл в штаб-квартиру Twitter в Сан-Франциско не с пустыми руками, а внёс туда большую раковину. Он прокомментировал это событие, как «входим в штаб-квартиру Twitter, переиграв в реальности фразу let that sink in (впустите раковину внутрь или постарайтесь осознать это).
25 апреля Twitter объявила, что приняла предложение Маска по продаже компании частному лицу за $44 млрд.
26 апреля основатель платформы Джек Дорси заявил, что рад продаже компании Илону Маску. «В принципе, я не считаю, что кто-то должен владеть Twitter или управлять им… Цель Илона по созданию платформы, которая будет максимально надежна и широко инклюзивна, является правильной», — добавил Дорси. Twitter, по мнению Дорси, «в принципе должен быть не компанией, а общественным благом, а Илон — единственный, кто наилучшим образом подходит для решения этой задачи». Также Дорси рассказал, что доверяет Маску.
13 мая Маск заявил о приостановке сделки по покупке Twitter из-за большого количества ботов на платформе.
8 июля Маск расторг сделку по покупке сервиса микроблогов Twitter.
12 июля Twitter объявила о регистрации заявления в Канцлерском суде Делавэра на Маска. Основная причина подачи иска — необходимость заставить Маска выполнить свои юридические обязательства и принудить к совершению операции по слиянию.
13 сентября на годовом собрании акционеры Twitter одобрили сделку по продаже соцсети Маску.
4 октября Маск отозвал свой отказ от покупки соцсети и снова согласился купить Twitter за $44 млрд. Маск до 28 октября пообещал второй раз купить соцсеть, но у него возникли проблемы с финансированием сделки.
18 октября 2022 года Twitter заблокировала биржевые счета сотрудников в ожидании закрытия сделки с Маском за $44 млрд.
21 октября СМИ опубликовали планы Маска по преобразованию Twitter. В случае закрытия сделки платформу ожидают кардинальные изменения: сокращение 75% персонала, оптимизация раздутой IT-инфраструктуры и значительное уменьшение расходов компании. Руководство Twitter и само такое планировало, но в меньшем объёме.
25 октября Маск договорился с инвесторами о предоставлении ему $13 млрд заёмных средств на покупку Twitter.
Банки и инвесторы, которые предоставили финансирование Маску на сделку по покупке Twitter.