Как распознать пропаганду и защитить себя в информационной войне?
Фото: livejournal.com
Пропаганда — один из наиболее эффективных методов управления общественным мнением в современном мире: она активно используется в бизнесе, политике, образовании, здравоохранении и во многих других сферах. И основной ее целью является донесение определенных идей и смыслов до широких масс за счет использования специальных техник.
CABAR.asia вместе с экспертом, доктором Рашидом Габдулхаковым, доцентом Центра исследований СМИ и журналистики Гронингенского университета, Нидерланды, подготовили карточки о том, какие основные приемы используют пропагандисты и как понять, что вы читаете или смотрите пропагандистское сообщение.
Что такое пропаганда?
Таджикистан попал в список 12 стран мира, где больше всего осужденных журналистов
Пропаганда — это медийная, коммуникативная стратегия, направленная на то, чтобы убедить людей в чем-то.
В наше время, когда информация стала оружием и войны ведутся не только на поле боя, но и в информационном поле, нужно понимать пропаганду как информационную стратегию, направленную не просто на убеждение людей, а на манипуляцию их мировоззрением, пониманием и восприятием каких-то процессов и жизненных реалий других людей.
Самый актуальный на сегодня пример — это пропагандистская война, которую ведет Российская Федерация, чтобы убедить людей, что военные действия в Украине оправданы, необходимы и неизбежны. Это сложный пример, так как само слово «война» в России запрещено употреблять, но в то же время явление войны прославляется и преподносится как священный долг.
А вообще откуда она взялась?
Исторически пропаганда как термин — это продукт католической церкви. В XVII веке римско-католическая церковь создала Конгрегацию пропаганды веры, участники которой должны были распространять христианское вероучение за пределами европейского континента.
Пропаганда — это всегда плохо?
Пропаганда по определению не обязательно что-то негативное. Есть и позитивное ее понимание. Это так, когда говорят о том, что нужно пропагандировать здоровый образ жизни, или пропаганда против жестокого обращения с животными.
Кому и зачем она нужна?
Зачастую это инструмент политических партий, людей, которые пришли во власть и хотят за нее удержаться, или тех, кто только намерен достичь власти. Также пропаганду в своих целях используют и религиозные лидеры. Что логично, учитывая происхождение термина. Конечно, религия и политика часто сливаются.
Также пропаганда в определенном смысле нужна тем, кто доставляет ее в массы. Это прислужники режимов: неформальные лидеры, артисты, певцы. Иначе говоря, люди, которых народ знает по передачам, фильмам, музыке. Те, кому доверяют.
Почему неформальные акторы становятся проводниками пропаганды?
Интересы у всех разные: кому-то нужна власть, кому-то нужно что-то продать, кому-то нужно заработать денег, кто-то может быть реально убежден, как фанатик.
Для каких политических строев характерна пропаганда?
Для всех. Она присутствует в странах с демократическим, авторитарным, тоталитарным режимами, а также в монархиях.
Отличие только в том, что в тоталитарных и авторитарных государствах пропаганда безальтернативна. Там нет иных источников информации, кроме пропагандистских.
Какие инструменты и приемы используют пропагандисты?
Их на самом деле очень много. Например, отсылки к исследованиям, по итогам которых сообщается, что большинство поддержало что-то (внедрение закона, линию правительства и т.д.), и люди начинают задумываться, а не отстают ли они от группы. Тут работает элемент сплоченности, желание принадлежать к сообществу людей, которых государство определяет, как истинный народ, как правильных.
Другой прием можно назвать «А что насчет вас?». Сейчас, например, на постсоветском пространстве популярны антиколониальные нарративы. А российская пропаганда берет и инструментализирует эти нарративы, отбивая их от себя и направляя на западные страны — Великобританию, Францию и другие, у которых есть колониальное, позорное эксплуатационное прошлое. Таким образом, фокус внимания смещается. Эта стратегия очень хорошо работает на африканском континенте, со странами Латинской Америки, которые были частью этих колониальных игр.
Один из самых распространенных приемов – это дезинформация или просто обман. Причем, как ни странно, но конспирологическая и абсурдная информация зачастую воспринимается публикой, как правдивая.
Это новости из серии «Птицы-отравители, выведенные НАТО, распространяют covid-19». Это также сообщения о распятых в Украине детях, которые давала российская сторона, чтобы оправдать свое вторжение. Вот эти нарративы несмотря на их абсурдность, впитываются людьми.
Вместе с тем, нужно понимать, что сегодня изготавливать дезинформацию очень легко, поскольку есть дипфейки и другие технологии. В некоторых случаях пропагандисты и вовсе выдают топорную ложь: берут фотографии с предыдущих конфликтов или даже из видеоигр и выдают их за кадры с поля боя.
Всегда ли верна формула «пропаганда = ложь»?
В Австралии уроженцу Таджикистана дали тюремный срок за пропаганду терроризма
Нет. В некоторых случаях достаточно преподнести информацию в определенном ключе. Просто говорим не всю правду и картина мира меняется.
Приведу пример из рекламы. Картофельные чипсы – вредный продукт. Компания-производитель выпускает их в новой упаковке, на которой написано, что в этих чипсах содержится на 20% меньше жира, чем в тех, что выходили в старой упаковке. Возможно, это правда, но ведь по факту чипсы не стали полезными. Так выстраивается манипулятивное восприятие, выгодное в данном случае производителю чипсов.
Кроме того, пропагандисты могут использовать другие способы, чтобы придать достоверности своим сообщениям. К примеру, несмотря на большой поток информации, нацеленной на очернение западных СМИ, российские ресурсы очень часто ссылаются как-раз на журналистов Запада, чтобы добавить слой правдивости.
На чем базируется пропагандистская идеология?
Государственная пропаганда часто сосредотачивается на самом государстве, на своей истории, на принадлежности к какой-то группе (кто мы есть?). Здесь работает нарратив потерянного рая.
При этом обозначается социологический слой населения, которые «не являются истинными народом». На них «вешают» все беды: есть всего лишь один момент, который нам нужно починить, и мы вернемся в потерянный рай. Нужно только построить стену с Мексикой, возродить СССР, выгнать беженцев из Европы и т.д.
Также пропагандистская идеология может строится на идее того, кем мы (народ) не являемся. В этом случае подаются нарративы: «это нам чуждо», «это не наши традиции», «наши семьи строятся по-другому».
Возможна ли тотальная пропаганда в эпоху цифровых средств информации, мессенджеров и соцсетей?
Да, можно выстроить цифровой железный занавес. Для этого достаточно запугать людей. Сделать так, чтобы человеку было страшно подумать об альтернативе, страшно было поставить лайк под какой-то новостью, потому что это может быть воспринято как экстремизм, за это могут посадить. Для этого пишутся законы, позволяющие уголовно преследовать людей буквально за любое действие в интернете.
Так что, даже если в теории у человека есть возможность выйти на альтернативные ресурсы через VPN, ему для начала придется преодолеть страх понести суровое наказание за свои действия. Более того, для использования VPN нужно быть технически подкованным и иметь политическое/идеологическое желание получить доступ к альтернативной информации.
Что такое пропаганда
Мне очень нравится пропаганда как инструмент в политическом маркетинге. Да и не только в политическом, его можно применить везде, где есть группа людей.
Для начала терминология. Пропаганда — это когда когда громко и ярко подаются одни факты и умалчиваются другие с целью воздействия на человека.
Пропанда есть в кино и литературе, например. Например, “Обыкновенный фашизм” Михаила Ромма. Это фильм про то, что фашизм бесчеловечен. Но там очень ярко показывали, например, что до Второй Мировой все короли Европы были нюнями и что немцкие солдаты были настолько глупы, что принимали учение бить себя по заднице, если будет холодно на войне. В фильме все подвелось к тому, что на войне обогатились наглые капиталисты, против которых стоим мы, коммунисты.
Или роман “Война и мир” Льва Толстого. Наполеон, конечно, пролил кровь. Но недооценивать и уж тем более высмеивать его физические особенности ну никак нельзя. А автор тем не менее описывает его так:
“Он был в синем мундире, раскрытом над белым жилетом, спускавшимся на круглый живот, в белых лосинах, обтягивающих жирные ляжки коротких ног, и в ботфортах. Короткие волоса его, очевидно, только что были причесаны, но одна прядь волос спускалась книзу над серединой широкого лба. Белая пухлая шея его резко выступала из-за черного воротника мундира”.
Я все понимаю: и что у героев должен быть злодей, и что у авторов чем ярче образы, тем проще с ними работать, вызывать эмоции и влиять на восприятие, и что уж так устроена массовая культура, с этим ничего не поделаешь. Но будет очень круто, если зритель или читатель может замечать это и пытаться выбраться из коробочки, задавая себе вопросы и сравнивая несколько источников.
Как работает пропаганда и как не попасть под ее влияние?
Пропаганда — один из наиболее эффективных методов управления общественным мнением в современном мире. Она активно используется в бизнесе, политике, образовании, здравоохранении и во многих других сферах. И основной ее целью является донесение определенных идей и смыслов до широких масс за счет использования специальных техник. Несмотря на то, что слово “Пропаганда” чаще всего воспринимается с негативным подтекстом, она также часто используется для донесения созидательных идей, которые объединяют и двигают человечество к прогрессу.
В последнее время можно часто встретить утверждение о том, что наши мысли на самом деле не наши, а являются лишь продуктом влияния внешнего мира. Мы выросли в определенной среде, культуре, которая сформировала наше мышление и сделала нас тем человеком, которым мы являемся. Если бы мы росли в другой стране, то вероятней всего думали бы сейчас иначе и придерживались бы других взглядов на многие вещи. Большую роль в формировании этого мышления играет пропаганда.
Невозможно полностью скрыться от ее влияния, но можно научиться распознавать, когда нашим мнением манипулируют и какую идею хотят навязать. Понимая это, будет значительно проще выбирать, какая из транслируемых идей будет для нас полезна и достойна того, чтобы занимать место в нашей голове.
Любую пропагандистскую кампанию можно разложить на несколько этапов. Каждый из них проще будет разобрать на примере. Не хочется здесь затрагивать политику т.к. ее и так слишком много в последнее время (хотя в политике эти принципы используются точно также). Возьмем лучше в качестве примера сферу онлайн — образования. Это также довольно актуальная тема, к тому же я в ней работал и понимаю как она устроена изнутри.
1. Цель. Например, некий инфобизнесмен, назовем его Петр, хочет запустить бизнес — тренинг и зарабатывать деньги на его продажах. Когда цель поставлена, он спрашивает себя: а кто же будет моим покупателем?
2. Аудитория. Первое, что приходит на ум — это аудитория владельцев бизнеса, которым в целом интересна данная тема и они хотят лучше разобраться как вести дела, чтобы увеличить прибыль. Но проблема в том, что бОльшая часть из них никогда не пойдет на подобный тренинг т.к. у них уже есть большой опыт работы в определенной сфере и скорее всего они понимают как она устроена лучше бизнес — тренера.
Петр это понимает и решает, что лучше сфокусировать свои усилия на обычных людях, “работягах”. Они ведь тоже стремятся добиться успеха, признания, больше заработать и на этих желаниях можно здорово сыграть. Но в результате опросов, анализа комментариев и общих настроений в обществе, Петр понимает, что у большинства из этих людей сложилось негативное мнение о бизнесе. Они думают, что это рискованно, страшно, непонятно и вообще это не для всех.
3. Идея. На этом этапе уже вступают в работу законы пропаганды. Наш бизнес — тренер решает, что раз сильного спроса на продукт нет, то нужно его создать, поселив в умах людей мысль о том что каждый может быть предпринимателем, это модно, престижно и вообще очень быстрый путь к успеху.
4. Каналы. Дальше Петр думает где чаще всего бывает его аудитория: что читает, смотрит, слушает. И начинает использовать соответствующие средства массовой информации, чтобы донести новые идеи и ценности: соцсети, телевидение, издательства, кино и тд.
5. Способы пропаганды. Этот этап лучше всего охарактеризовать вопросом “Как?”. Какими именно способами лучше всего доносить новую идею до целевой аудитории? На каких ценностях, страхах и эмоциях можно сыграть? Какими приемами пользоваться? И для этих целей у пропагандистов есть целый арсенал техник. Рассмотрим наиболее популярные из них.
1. Экспертное мнение. У большинства из нас, наверняка, есть какой — то блогер, политик, журналист, ведущий, которого мы регулярно смотрим и мнение которого нам интересно. Либо читаем издательства, которым мы в большей степени склонны доверять чем другим.
На этих чувствах очень любят играть пропагандисты. Они нанимают таких людей, чтобы они нативно транслировали определенные идеи или банально рекламировали какие — то продукты. Либо же в своих высказываниях ссылаются на авторитетные издания, которые подтверждают их позицию.
Сам пропагандист также может стать такой личностью. Возьмем пример того же Аяза. Он на себе показал как обычный парень из деревни путем создания бизнеса может стать богатым и знаменитым и сейчас активно это монетизирует.
2. Обычные люди. Это противоположность предыдущей тактике. Все люди разные и не каждый склонен доверять мнению селебрити. Многие понимают, что скорее всего успешный и влиятельный человек не будет ездить на машине эконом — класса при том, что сам же рекламирует ее. В этом чувствуется фальшь и неискренность. Но при этом для таких людей может быть важно мнение знакомого или близкого человека, который живет с ним в одной социальной среде. И этим активно пользуются пропагандисты.
Например, наш бизнес — коуч Петр, может размещать у себя в Инстаграме отзывы обычных людей, которые прошли его курс и якобы сейчас стали успешными предпринимателями.
3. Стадное чувство. Этот прием плотно завязан на нашем первобытном инстинкте — если все так делают, значит это правильно. Например, создатель бизнес — тренинга может говорить о том, что более 10 000 человек прошли его курс и 60% из них сейчас имеют собственный бизнес. Ах да, еще обязательно напомнить о том, что количество мест ограничено.
4. Манипуляция страхами. Она основана на первобытных страхах человека. Например, в случае с бизнес — тренингами можно сыграть на чувстве страха бедности: как можно чаще показывать и рассказывать о том, как ужасно быть бедным и с какими проблемами приходится сталкиваться таким людям.
5. Манипуляция желаниями. Противоположность предыдущему приему. Здесь уже манипуляция завязана на наших желаниях и потребностях. Например, большинство из нас хотят стать финансово независимыми, добиться успеха и признания. На этом также активно паразитируют бизнес — коучи. Показывают в инстаграме красивую жизнь, тем самым создавая ассоциацию: “Будешь заниматься бизнесом — будешь жить также”.
6. Скрытие фактов. Один из самых популярных приемов маркетинга, когда продукт или идея преподносятся только с лучшей стороны, а недостатки умалчиваются. Наш Петр может показывать в своем Инстаграме, что все бизнесмены катаются на спорткарах, живут в дорогих отелях и спят с моделями, но при этом умалчивать обратную сторону бизнеса: стрессы, выгорания, долги и тд.
7. Полярность. Прием когда публике предоставляют только два возможных варианта выбора. Черное или белое, без каких — либо полутонов. Например, ты либо будешь предпринимателем, либо проведешь всю жизнь в бедности.
8. Свои — чужие. Это прием обычно активно используется в политике, особенно сейчас, но может также использоваться в бизнесе. Например, бизнес — коуч может рассказывать о некоем клубе предпринимателей, где жизнь похожа на рай и противопоставлять его людям, которые “Работают на дядю” и не могут себе позволить наслаждаться всеми прелестями жизни.
9. Трештокинг. Этот прием предполагает негативные высказывания о своем оппоненте, либо о противниках определенной идеи. Например, Петр может говорить о том, что на курсах его конкурентов одна только теория, а у него максимум практики. Или, как писал выше, называть тех людей, кто “работает на дядю” — рабами системы.
10. Повторение. Тоже довольно известный и популярный прием в рекламе. Если людям долго и часто повторять какую — то фразу или идею, то со временем она откладывается в подсознании и воспринимается более лояльно.
11. Ассоциации. Ассоциация идеи, которую хочет донести пропагандист с какой — то более масштабной идеей или миссией приемлемой в обществе. Например, можно говорить о том, что предприниматели дают людям рабочие места, снижают безработицу и развивают экономику в стране. Либо, как стало, модно делать в последнее время заявлять о том, что наша компания заботиться об окружающей среде и делать соответствующие надписи на биоразлагаемых бутылочках.
Это далеко не все приемы, но они используются наиболее часто. Как уже было сказано в начале: когда понимаешь на каких механизмах строятся подобные техники и как они работают, становиться проще определять в каком конкретном случае тобой пытаются манипулировать. Также для того, чтобы лучше выявлять пропаганду, стоит научиться анализировать информацию с позиции выгоды пропагандиста: спрашивать себя для чего он делает определенные действия и что с этого получает? Ну и в любом случае стоит всегда проверять факты и делать выводы о ситуации, изучив различные мнения и аргументы разных сторон.
Напоследок, хочу добавить сюда пример использования пропаганды из одноименной книги Эдварда Бернейса “Пропаганда”.
Мы воображаем, что в некоторых областях повседневной жизни действуем по собственной воле, однако в реальности нами правят диктаторы, имеющие над нами величайшую власть. Покупая костюм, мужчина считает, что сделал выбор самостоятельно, руководствуясь личным вкусом и предпочтениями, и что он выбрал именно ту одежду, которую предпочитает сам. На самом же деле он, возможно, выполняет распоряжения безвестного мужского портного из Лондона.
Этот персонаж – безмолвный работник скромного ателье по пошиву мужской одежды, которое пользуется покровительством щеголей и принцев крови. Он предлагает британским и прочим аристократам синюю ткань вместо серой, две пуговицы вместо трех, рукава на четверть дюйма уже, чем в прошлом сезоне. Знатный клиент такие идеи одобряет.
Но как этот факт влияет на обычного Джона Смита из провинциального городка? Лондонский портной заключил контракт с крупной американской фирмой по пошиву мужских костюмов и обязуется своевременно присылать ей эскизы костюмов, выбранных законодателями лондонской моды. Получив эскизы с указаниями относительно цвета, веса и текстуры ткани, фирма сразу же заказывает производителям ткань на сотни тысяч долларов. Затем костюмы, изготовленные в соответствии с этими указаниями, рекламируют как модную новинку. Модники из Нью-Йорка, Чикаго, Бостона и Филадельфии носят эти костюмы. И наш провинциал из маленького городка, признавая превосходство столичных джентльменов, следует их примеру.
Объясняем через поп-культуру: что такое пропаганда и как она работает
«1984», «Эквилибриум» и даже франшиза «Голодные игры» — огромный пласт культуры, где в центр ставится борьба с тоталитаризмом и пропагандой. Но что такое пропаганда в реальном мире, где по телевидению не показывают Большого брата или ежегодные схватки насмерть? Автор «Канобу» Мари Григорян обратилась за объяснениями к известным фильмам, книгам, а также современному медиаисследователю Александру Амзину.
Что такое пропаганда?
Согласно энциклопедии «Британника», пропаганда — это распространение информации с целью изменить мнение общества по одному или нескольким вопросам. Со стороны это может быть похоже на просвещение или обычное обсуждение каких-то идей, фактов, новостей.
Пропаганда — это всегда плохо?
Понятие пропаганды появилось изначально не в политике, а в религии. В 1622 году римская католическая церковь создала Конгрегацию пропаганды веры (Sacra Congregatio de Propaganda Fide). Эта организация должна была заниматься миссионерством — распространять католическую веру по разным городам и странам. От этого и произошло понятие «пропаганда», от лат. propagare — разлаживать, расширять.
«[Слово] не то чтобы имело нейтральное значение, оно исторически относилось к распространению веры среди неверующих. И уже в этом значении есть главное отличие пропаганды от информирования.
Главная ценность информации — сообщаемые факты, тело сообщения. Главная ценность пропаганды — убеждение в системе ценностей, которую надо распространять источнику»,
— объясняет ведущий телеграм-канала «Мы и Жо» (@themedia), медиаконсультант Александр Амзин.
По словам Азмина, это можно сравнить с газлайтингом — психологическим воздействием, которое заставляет человека сомневаться в своей адекватности. В случае с пропагандой её жертвы получают только одну картину мира — и никак не могут (и не должны) сопоставить сообщения с реальностью:
«И вот здесь пролегает понятие «плохости» пропаганды. Она вносит выгодный источнику шум в новостной сигнал. Это такой газлайтинг [психологическое воздействие, которое заставляет человека сомневаться в своей адекватности — прим.ред.], только без необходимости свести кого-то с ума — и без возможности для жертвы сопоставить сообщения с реальностью».
Кадр из экранизации «На Западном фронте без перемен»
Пропаганда и информирование могут быть очень похожи, а пропагандисты могут верить, что просвещают людей и говорят правду. Согласно «Британнике», основные различия в следующем:
Информаторы:
- предлагают разнообразные факты, знания, несколько точек зрения;
- обосновывают, почему им можно верить, но оставляют пространство для сомнений;
- побуждают узнавать больше информации и делать собственные выводы.
В то время как пропагандисты:
- выбирают цель, которая полезна ограниченному кругу лиц;
- сознательно подбирают факты, доводы и символы, подходящие их цели;
- опускают информацию, несоответствующую их цели, или подменяют её.
Может ли пропаганда быть полезной?
Пропаганда однозначно может вестись в общественно полезных целях, вот только полезность посыла сложно определить объективно. В колонке издания Huffington Post от 2010 года приводятся красивые звучные цитаты американских политиков, например: «Свобода, процветание и никаких талонов!». Автор колонки Нэнси Шоу уточняет, что эти слова — как и многие другие эффектные лозунги — использовались для подготовки американской революции 1765-1783 годов, когда британские колонии наконец объединились в Соединённые штаты Америки. Шоу назвала это примером полезной пропаганды — хотя король Георг III с ней бы не согласился.
Постеры художника Das Frank // личный сайт художника
Есть и более простые примеры того, как пропаганда служит общественно полезным целям. Пропаганда защищённого секса может уберечь людей от ЗППП, в том числе от ВИЧ; пропаганда здорового образа жизни должна бороться с целым спектром проблем от алкоголизма до ожирения; пропаганда вакцинации — снизить рост вирусных заболеваний, и так далее.
Позитивная пропаганда
В начале пандемии коронавируса в 2020 году стало появляться много советов по тому, как обезопасить себя и близких. Художник Das Frank из Лас-Вегаса создал агитационные плакаты в пользу вакцинирования и самоизоляции; на личном сайте художника эти плакаты называются «позитивная пропаганда».
В YouTube разлетелись ролики со звёздами фильма-катастрофы «Заражение» (2011) американского режиссёра Стивена Содерберга: актёры записывали ролики с советами по профилактике заражения COVID-19, учили правильно мыть руки и соблюдать социальную дистанцию.
Видео о мытье рук от Кейт Уинслет («Заражение»)
Весь фильм «Заражение» — история о том, как опасный вирус мгновенно разносится по Земле, и как это можно было предотвратить — можно назвать пропагандой. В картине приводятся логичные доводы в пользу изоляции, регулярного тестирования, вакцина становится единственным источником спасения для человечества. А если зрителя не убеждают факты, то есть драматичная и поучительная линия героя Мэтта Деймона и его дочери.
Негативная пропаганда
В книге «Большая манипулятивная игра» (2000) политический журналист и писатель Автандил Цуладзе пояснил, чем «позитивная» пропаганда отличается от «негативной». Цель позитивной пропаганды направлена на благополучие людей. Она ведётся «в интересах тех, кому она адресована». В случае «Заражения» — в интересах людей, которые не хотят заразиться опасным вирусом.
А вот негативная пропаганда создаёт образ врага и навязывает ценности «в интересах узкой группы лиц». Отличить один вид от другой сложно: истинные цели пропагандиста людям могут быть неизвестны.
Какие типы пропаганды существуют?
Социальная пропаганда
Доходчиво рассказать детям и взрослым о противопожарной безопасности — тоже своего рода искусство пропаганды. В научной библиотеке CyberLeninka есть статья «Пропаганда: критерий эффективности», где объясняется, как донести важную информацию до населения. Как и Мэтт Деймон, моющий руки на камеру, как и весь фильм «Заражение», это — социальная пропаганда.
Реклама об авиационной безопасности от British Airlines с использованием актёров и комиков
Военная пропаганда
Жители вымышленного государства Океания из романа «1984» каждое лето отмечали «Неделю ненависти». Во время этой праздничной недели они повторяли старые военные лозунги и придумывали новые, лепили восковые фигуры, пели «Песню Ненависти» и проводили на улицах парады. Всё это должно было как можно больше разозлить жителей Океании, настроить их против грозного врага так, чтобы при первой возможности они «несомненно разорвали бы захваченных вражеских солдат на куски».
Это классический пример военной пропаганды, благодаря которому население всегда готово к военному конфликту. Различные международные документы прямо запрещают военную пропаганду, например, Международный пакт о гражданских и политических правах (МПГПП), принятый после Второй мировой войны. Дело в том, что пропаганда войны — почти всегда «подстрекательство к насилию, основанное на оправдании национальной, расовой или религиозной ненависти», как объясняется в памятке от Организации по безопасности и сотрудничеству в Европе (ОБСЕ).
Политическая агитация
Агитация — также часть пропаганды, в основном политической. В Большой советской энциклопедии агитация определялась как «средство политического воздействия на массы». Это более узкое понятие, чем пропаганда: для агитации используются конкретные лозунги, слоганы, беседы, доклады, выступления в СМИ, но главное — в ней всегда есть побуждение к конкретному действию – выбрать кого-то или поддержать какое-то решение.
Речь злого Морти на выборах («Рик и Морти»)
Забавный, но показательный политический пример — Злой Морти, он же президент Морти из анимационного сериала «Рик и Морти». В третьем сезоне одна из копий Морти говорит трогательную речь о том, что позаботится о других Риках и Морти, если его изберут президентом Цитадели Риков. Путем различных манипуляций толпой, обещаний и заверений в искренности он действительно побеждает. Но первое, что делает Президент Морти на своём посту — уничтожает Совет цитадели и устанавливает тоталитаризм.
Что используется для пропаганды?
Согласно энциклопедии «Британника», для пропаганды можно использовать любое медиа — от электронной почты и блогов до фильмов. В «Бесславных ублюдках» Квентина Тарантино огромную роль играл фейковый фильм «Герой нации» (Stolz der Nation) о немецком снайпере Золлере, который в одиночку выкосил множество американских солдат. При этом Золлера называют «немецким сержантом Йорком» в честь реально существовавшего американского военного, сержанта Элвина Йорка. В Первую Мировую войну он стал героем, взяв в плен 132 немецких солдата, — и тоже получил в свою честь художественный фильм 1941 года.
Транслировать и распространять пропаганду могут и люди — по так называемому «сарафанному радио». Но Александр Амзин отмечает, что обычно используются более эффективные способы:
«Допустим, мы говорим с человеком, и он требует поверить ему на слово, потому что он верит в свою правоту. В этом случае распространение работает плохо. Исключение — асимметричные отношения, например, отношения учителя и ученика. Поэтому для пропагандистов так важно контролировать школьную программу [например, когда представители правительства общаются с учителями — прим.ред.]».
Пропаганда становится гораздо более эффективной, когда маскируется под новости, документалистику, сводки — словом, под нейтральное информирование. Жертвам остаётся только встроить эту информацию в свою картину мира, а критически осмыслить её часто не получается, подчёркивает Амзин.
Президент Сноу из франшизы «Голодные игры» © 2011 Lions Gate Films Inc. All Rights Reserved
Отлично работало «информирование» утопического государства Панем из серии книг «Голодные игр». Главная героиня, Китнисс Эвердин, жила в беднейшем районе (дистрикте) государства и не всегда могла прокормить семью. Но зато в каждом доме был телевизор — так жители Панема точно не могли пропустить информационные сообщения от правительства.
Транслировались и сами Голодные игры, ежегодный турнир в память о разрушительной войне: по два подростка из каждого дистрикта отправлялись на бой, и в живых оставался лишь один победитель. Заодно правительство Панема держало людей в страхе: население вынуждено было каждый год смотреть на смерть собственных детей, и ровным счётом ничего не могло с этим сделать.
Как выглядят приёмы пропаганды?
Американский институт анализа пропаганды (IPA) работал в 1937–1942 годы. Он выделил несколько основных приёмов пропаганды, которые легко объяснить на конкретных примерах.
- Навешивание ярлыков и перенос — выбор названия и специфических символов, чтобы выделить и обозначить главного врага. Пропагандисты выбирают для «вредных» объектов или людей определения и характеристики, которые на самом деле не соотносятся с реальностью и не основаны на фактах.
Например, в мире «Эквилибриума» любые люди, не принимавшие специальный препарат для подавления эмоций, назывались «эмоциональными преступниками». Так государство акцентировало внимание на том, что чувства вредны и опасны для человечества — любые, положительные и негативные. А символами зла, которые необходимо было уничтожать, стали произведения искусства, от Моны Лизы до музыкальных пластинок.
- Блистательная неопределенность используется для того, чтобы пропаганда работала на большом количестве людей. Пропагандисты выбирают общие, абстрактные понятия, — честь, гордость, желание мира, свобода, — которые всегда вызывают положительный отклик (и маскируют реальные мотивы).
В антиутопическом фильме «Не отпускай меня» (2011) герои Киры Найтли, Эндрю Гарфилда и Кэри Маллиган росли в школе-интернате. В ней выращивали будущих доноров органов, которые в будущем должны были буквально отдать части своего тела другим людям. Однако преподаватели интерната никогда не расшифровывали абстрактное слово «донорство», поэтому дети не знали о своей печальной судьбе. Ведь на первый взгляд кажется, что слово означает нечто хорошее.
Кадр из фильма «Не отпускай меня» // скриншот «Канобу»
- Чтобы вызвать доверие у народа, пропагандисты часто «играют в простонародность» — убеждают людей в том, что они разделяют общее происхождение, общие мысли, что у них определённо одни и те же интересы.
Уже упомянутый выше Злой Морти подготовил для избирателей невероятно трогательную речь. Он всеми силами упирал на то, что живёт среди простых Риков и Морти, и видит проблемы жителей Цитадели своими глазами — «в школах, на улицах, на заводах».
- «Неизбежная победа» — ещё один пример пропаганды, которая убеждает человека, что нужно быть на стороне большинства. Неубиваемый солдат Золлер из «Бесславных ублюдков» убеждает немцев в том, что нацистский Рейх непобедим.
Любопытно, что Тарантино сознательно проворачивает точно такую же пропаганду в пользу американских солдат: они могут быть убийцами и ублюдками, но главное, что они на побеждающей стороне добра.
- Пропаганде необязательно быть изобретательной, поэтому один из её приёмов — банальное программирование, промывка мозгов.
Так, школьный учитель Канторек из романа Ремарка «На западном фронте без перемен» должен был делать из учеников добровольцев на немецкий фронт. В силу скудного ума Канторек был способен только на банальную промывку мозгов, повторяя одну и ту же фразу: «Вы пойдете вместе со всеми, не так ли, друзья мои?»
Как защититься от пропаганды?
Амзин признаёт, что оградить себя от приёмов пропаганды невозможно. Но он сформулировал несколько советов, которые помогают быть чуть более критичными, осторожными и защищёнными:
- Не доверять никакому СМИ с государственным финансированием. Это обычные источники пропаганды.
У этого принципа существуют исключения — если в стране есть механизмы общественного регулирования таких СМИ. Например, совет директоров «Би-би-си» назначается английской королевой и принимает важные решения в корпорации. Но за соответствием принципам журналистики следит неправительственная организация — Office of Communications (Офком). А вещание американского государственного радио «Голос Америки» запрещено в США — как раз для того, чтобы государство не могло вести прямую пропаганду среди своих граждан.
- Стараться читать, а не смотреть. Телевизор с помощью сочетания картинки, фокусировки и закадрового текста вводит вас в нарратив [готовый рассказ — прим.ред.], а текст позволяет вам его анализировать;
- Если вы обнаружили, что чего-то не понимаете, следует остановиться и изучить историю вопроса по справочникам. Особенно важно не использовать истории вопроса, появившиеся в том же источнике или сразу по мере развития событий;
- Не воспринимать новости как случившееся. Это отражение случившегося, оно всегда искажено. Например, вы никогда не узнаете долю дезинформации в публичных сводках с поля боя.
Шон Бин и Кристиан Бейл в «Эквилибриуме» // скриншот «Канобу»
Какие фильмы и книге о пропаганде стоит посмотреть/почитать?
По просьбе «Канобу» Амзин также составил список того, что можно посмотреть или почитать о пропаганде в разные времена:
«Плутовство» (Wag the Dog), 1997 год
Сатирическая комедия от режиссёра «Человека дождя» Барри Левинсона. Сюжет вращается вокруг президентских выборов в США, накануне которых действующего президента обвиняют в домогательствах. Его советник Конрад Брин (Роберт де Ниро) и кинопродюссер Стэнли Мотсс (Дастин Хоффман) пытаются провернуть афёру, которая срочно отвлечёт внимание избирателей и выставит президента героем.
«Эксперимент 2: Волна» (Die Welle), 2008 год
В 1967 году школьный учитель из США провёл над своими учениками эксперимент. Подростки из 10-го класса должны были целую неделю изображать национал-социалистическое тоталитарное государство по примеру нацистской Германии. Из-за шокирующих результатов эксперимент прервали уже на пятый день; «Эксперимент 2: Волна» заканчивается чуть более драматично, но в остальном воспроизводит те события достаточно точно.
Книга «Это не пропаганда. Хроники мировой войны с реальностью», 2020 год
Как говорится на сайте издательства, для этой книги британский журналист и писатель Питер Померанцев «отправился в кругосветное путешествие на поиски правды». Померанцев общался с самыми разными людьми со всех концов света: дезинформаторами, инсайдерами, пропагандистами, и даже с работницей так называемой «фабрики троллей» из России. На данный момент это один из самых современных и разноплановых взглядов на информационные войны